Дані про наміри

Дані про наміри — це поведінкова інформація, така як пошукові запити, прочитаний контент, переглянуті товари або повторні відвідування, яка сигналізує, що людина активно рухається до покупки або рішення прямо зараз. Рекламодавці та рекламні мережі використовують її для ставок і таргетингу на людей, які найімовірніше скоро конвертуються, замість того щоб вгадувати виключно з демографічних даних, таких як вік або місцезнаходження.

Дані про наміри від першої сторони проти третьої сторони#

Дані про наміри від першої сторони надходять з ваших власних ресурсів: перегляди сторінок товарів, покинуті кошики, відкриття електронних листів, повторні відвідування сайту, форма, яку хтось почав, але не завершив. Ви володієте ними безпосередньо, і вони зазвичай є найсильнішим доступним предиктором, оскільки відображають реальну взаємодію з вашою конкретною пропозицією.

Дані про наміри від третьої сторони агрегуються на багатьох сайтах та додатках, часто брокерами даних, Demand-Side Platforms або Data Management Platforms, а потім продаються або ліцензуються рекламодавцям, які хочуть охопити людей, що виявляють інтерес до теми в інших місцях інтернету. Це ширше охоплення, але більш зашумлений сигнал, і його стало складніше збирати, оскільки браузери обмежують міжсайтове відстеження.

Як нативні рекламні мережі їх використовують#

Пошуковій рекламі легко: запит є явним наміром. Нативні рекламні мережі, такі як Taboola, Outbrain та MGID, здебільшого не мають такої розкоші, оскільки їхні віджети розміщені всередині контенту видавця, а не на сторінці результатів пошуку. Натомість вони покладаються на Контекстне таргетування, тему та категорію сторінки, на якій з'являється реклама, як замінник наміру, поєднуючи це з будь-якими Даними від першої сторони, які рекламодавець передає через пікселі та події конверсії.

Геотаргетинг часто накладається поверх. Рекламодавець, який запускає пропозицію з планування виходу на пенсію, буде таргетувати фінансовий та новинний контент у конкретних країнах і повністю пропускати розважальний контент, використовуючи контекст контенту як замінник демографічного сигналу та сигналу наміру, який йому насправді потрібен.

Читання сигналів наміру ззовні#

Ви не можете бачити дані від першої сторони конкурента, але можете багато чого зрозуміти з того, де та як довго він запускає креатив. Якщо рекламодавець тримає ту саму цільову сторінку живою у вузькому діапазоні категорій видавців та географічних зон протягом тижнів, він, ймовірно, знайшов відповідність наміру на рівні контенту, яка конвертує. Якщо та сама пропозиція поширюється тонко по непов'язаних категоріях, він, швидше за все, тестує широке охоплення, а не точний сегмент.

Це один з корисніших способів використання індексу зафіксованих креативів: отримайте перегляд Інструменту для шпигунства за нативною рекламою щодо активності конкурента в Медіабаїнгу і подивіться на розподіл, а не лише на заголовок. Довговічність плюс щільна група видавців — це обґрунтована ознака того, що відповідність наміру, яка стоїть за Ад-хуком, працювала достатньо добре, щоб реклама продовжувала показуватися.

Якість даних про наміри стала більшою конкурентною перевагою, ніж сам креатив, у багатьох вертикалях, просто тому, що зараз багато рекламодавців запускають схожі хуки. Той, хто таргетує на правильний момент, часто виграє аукціон навіть із посереднім заголовком.