Програма Acceptable Ads

Програма Acceptable Ads — це ініціатива, найбільш відома через Eyeo (розробника Adblock Plus), яка визначає набір критеріїв, яким має відповідати ненав'язлива реклама, щоб її автоматично розблоковували блокувальники реклами, що беруть участь у програмі, в обмін на згоду видавця чи рекламної мережі дотримуватися цих стандартів (і, понад певний поріг трафіку, сплату збору за додавання до білого списку). Оголошення, що відповідають критеріям, завантажуються за замовчуванням; ті, що не відповідають, залишаються заблокованими, як і все інше.

Фактичні критерії#

Опубліковані стандарти зосереджені на таких аспектах, як розміщення (не заважає основному контенту), розмір (нічого, що домінує у вікні перегляду, фактор, тісно пов'язаний зі стандартами Відображуваності) та формат (без анімації, що перехоплює увагу, без інтерстиціалів, що блокують сторінку). Конкретні деталі оновлювалися з часом і публічно підтримуються програмою, тому будь-яке точне правило, про яке ви чули з інших джерел, варто перевіряти в поточній документації, а не сприймати на віру.

Чому це викликає суперечки#

Основна критика проста: програма, якою керує компанія, що також розробляє програмне забезпечення для блокування, створює очевидний конфлікт інтересів, а вимога до більших видавців платити за додавання до білого списку виглядає як плата за доступ, а не як нейтральний стандарт. Прихильники заперечують, що певний базовий рівень ненав'язливої реклами — це те, що взагалі робить безкоштовний контент життєздатним, і що чітко визначений, опублікований стандарт кращий за непрозорий. Обидва твердження можуть бути правдивими одночасно, що приблизно пояснює, чому дебати не вщухають.

Місце нативної реклами#

Добре оформлена Нативна реклама, заголовок і мініатюра розміром, подібним до редакційного контенту, без автовідтворення та без закриття сторінки, зазвичай легше відповідає критеріям на кшталт Acceptable Ads, ніж багато застарілих дисплейних форматів, просто тому, що вона від початку створювалася не для того, щоб бути нав'язливою. Це інший механізм, ніж сама програма, але це означає, що віджети Спонсорованого контенту часто уникають боротьби з блокуванням, з якою досі стикаються банери та інтерстиціальна Дисплейна реклама.

Що це означає для медіабаєра#

Додавання до білого списку Acceptable Ads — це не те, чим ви як рекламодавець керуєте безпосередньо, це питання між видавцем чи мережею та постачальником блокувальника реклами. Для вас це має значення опосередковано: видавець чи мережа, що бере участь, зазвичай має дещо більш передбачувану доставку на трафіку з блокувальниками реклами, що є ще одним фактором, поряд зі статусом Безпеки бренду та якістю інвентарю, який варто враховувати при виборі місця для запуску кампаній Програмної нативної реклами.

Самостійна перевірка доставки#

Замість покладання на те, чи заявляє мережа про участь у Acceptable Ads, кориснішою перевіркою є спостереження за фактичною доставкою: чи продовжує креатив працювати тижнями на тому ж наборі видавців — це той тип закономірності, який видно в перегляді історії зафіксованих креативів у Розвідці реклами. Тривалість роботи креативу не покаже, як розміщення працює саме на трафіку з блокувальниками реклами, але покаже, чи продовжують рекламодавці платити за нього, незалежно від того, що стверджує будь-яка програма щодо розміщення.