Що таке Prebid (Prebid.js)?

Prebid, найчастіше зустрічається як Prebid.js, — це open-source wrapper для header bidding, який дозволяє видавцю проводити єдиний, уніфікований аукціон одночасно в кількох рекламних біржах та demand-side platforms до завершення завантаження сторінки. Замість того, щоб послідовно «прокидати» учасників аукціону у водоспаді, Prebid запитує ставки у всіх одночасно та передає виграшну ціну в виклик ad server сторінки.

Чому видавці його прийняли#

До появи header bidding видавці використовували водоспад: рекламні слоти пропонувалися джерелам попиту у фіксованому порядку пріоритету, і учасник з нижчим рейтингом ніколи не отримував шансу перебити ціну учасника з вищим рейтингом за конкретний імпрес. Prebid відкрив цю систему, дозволивши кожному підключеному джерелу попиту конкурувати за той самий імпрес на рівних умовах, що зазвичай підвищує дохід порівняно зі строгим водоспадом. Він безкоштовний, підтримується open-source спільнотою Prebid.org і став майже стандартом для програмних видавців, які запускають header bidding.

Як він вписується в ланцюг постачання#

Prebid.js працює на стороні клієнта, у браузері відвідувача, координуючи запити ставок до кількох supply-side platforms та рекламних бірж перед тим, як передати найвищу ставку до основного ad server сторінки (зазвичай Google Ad Manager). Серверний варіант, Prebid Server, переносить цю логіку аукціону з браузера, щоб зменшити затримку та вагу сторінки. У будь-якому випадку, виграшна ставка все одно проходить через той самий ланцюг постачання реклами, звітність про який роблять об'єкт SupplyChain (schain) та файл sellers.json, щоб забезпечити аудиторність.

Де він проявляється для покупців нативної та дисплейної реклами#

Сам Prebid працює на стороні видавця та supply-side platform угоди, це не те, що рекламодавець налаштовує безпосередньо. Але він важливий для медіабаєрів, оскільки впливає на те, з ким вони насправді конкурують на ставках та як real-time bidding досягає кінцевої ціни на будь-якій сторінці. Покупці, які досліджують присутність видавця на рекламних біржах, іноді знаходять теги header bidding Prebid у коді сторінки — це один із сигналів того, наскільки конкурентним насправді є аукціон цього інвентарю; поєднання цього з захопленим переглядом того, які рекламодавці насправді виграють імпреси там, за допомогою чогось на кшталт індексу розвідки реклами OpenAdLibrary, дає повнішу картину реальної цінності видавця.

Примітка щодо нативної реклами#

Нативні мережі, такі як Taboola, Outbrain та MGID, переважно проводять власні пропрієтарні аукціони, а не підключаються до Prebid wrapper, оскільки нативні розміщення зазвичай продаються через прямий API мережі, а не через шлях header bidding, який використовують дисплейна та відеореклама. Тим не менш, одна сторінка може містити обидва типи: дисплейний блок, керований Prebid, у бічній панелі та віджет нативного контенту в стрічці статті, кожен з яких проводить абсолютно окремий аукціон під тією самою URL-адресою. Розуміння того, який механізм обслуговує певний слот, важливо, коли рекламне навантаження сторінки виглядає більшим або меншим, ніж очікувалося.

Пов'язані терміни: Header Bidding, Real-Time Bidding (RTB) та Supply-Side Platform (SSP).