В'юабельність

В'юабельність — це показник того, чи мало показане оголошення шанс бути побаченим, на основі того, яка його частина потрапила на екран користувача і наскільки довго. Вона існує, тому що підраховане імпресію та побачене імпресію — це не одне й те саме.

Широко використовуваний стандарт IAB визначає дисплейне оголошення як в'юабельне, коли щонайменше 50% його пікселів перебувають у в'юпорті протягом щонайменше однієї безперервної секунди; для відео поріг становить 50% пікселів протягом двох безперервних секунд. Для більших форматів часто діють суворіші правила.

Чому це важливо#

Багато імпресій оголошень показуються, але ніколи не бачаться, оскільки вони завантажуються нижче згину, у фоновій вкладці або у слоті, який користувач прокручує занадто швидко. В'юабельність відокремлює інвентар, який мав реальний шанс бути побаченим, від інвентарю, який його не мав, щоб рекламодавці не платили повну ціну за невидимі оголошення.

Оскільки CPM (вартість за тисячу показів) виставляється рахунок за тисячу показаних імпресій, низька в'юабельність непомітно збільшує вашу реальну вартість за побачене імпресію. Показник в'юабельності 70% означає, що приблизно третина того, за що ви заплатили, ніколи не була на екрані. Багато покупців тепер домовляються про умови в'юабельного CPM (vCPM) або встановлюють мінімальні пороги в'юабельності, щоб захистити бюджет.

В'юабельність також є сигналом безпеки бренду та якості: розміщення з високою в'юабельністю, як правило, є преміальними, розташованими вище згину та менше пов'язаними з шахрайством або низькоякісним інвентарем з нагромадженими оголошеннями.

Пов'язані терміни: Імпресія оголошення, CPM (вартість за тисячу показів) та Безпека бренду.