В'юабельність

В'юабельність — це показник того, чи мало показане оголошення шанс бути побаченим, на основі того, яка його частина потрапила на екран користувача і наскільки довго. Вона існує, тому що показана імпресія може взагалі не з'явитися на екрані, і навіть в'юабельна імпресія — це можливість побачити, а не доказ того, що хтось подивився на оголошення.

Широко використовувані настанови Media Rating Council (MRC), підготовлені разом з IAB, вважають дисплейне оголошення в'юабельним, коли щонайменше 50% його пікселів перебувають у полі зору протягом щонайменше однієї безперервної секунди; для відео щонайменше 50% пікселів мають бути в полі зору, поки відтворюються дві безперервні секунди оголошення. Для великих форматів правило м'якше, а не суворіше: на десктопі дисплейні оголошення площею 242 500 пікселів або більше (площа оголошення 970 x 250) вважаються в'юабельними, коли 30% пікселів перебувають у полі зору протягом однієї безперервної секунди. Мобільні настанови MRC 2016 року зберігають пороги 50% і не роблять винятку для великих оголошень, а вимірювачі можуть подавати суворіші власні пороги поряд зі стандартними, тож перевіряйте, яке визначення використовує звіт.

Чому це важливо#

Показані імпресії оголошень не завжди відповідають стандарту: оголошення може завантажитися нижче згину і так і не потрапити у видиму область, завантажитися у фоновій вкладці або промайнути занадто швидко, поки користувач прокручує сторінку. В'юабельність відокремлює імпресії, які мали шанс бути побаченими, від тих, які його не мали, що допомагає покупцям порівнювати розміщення і, якщо платформа чи угода це підтримує, платити лише за в'юабельні імпресії.

Коли CPM (вартість за тисячу показів) виставляється за тисячу показаних імпресій, низька в'юабельність підвищує вашу ефективну вартість за в'юабельну імпресію. У гіпотетичному прикладі CPM $5.00 за в'юабельного показника 70% дає приблизно $7.14 за тисячу в'юабельних імпресій. Інші 30% виміряних імпресій не відповідали стандарту, але це не означає, що всі вони були поза екраном: деякі могли бути частково в полі зору або в полі зору менше потрібного часу. За настановами MRC показник в'юабельності розраховується лише за імпресіями, в'юабельність яких можна було виміряти, тож читайте його разом із показником вимірюваності. Деякі платформи, як-от Google Ads, дозволяють рекламодавцям робити ставки на в'юабельні імпресії за допомогою в'юабельного CPM (vCPM), а вимоги до в'юабельності також можуть бути прописані в умовах закупівлі.

В'юабельність — це не оцінка безпеки бренду чи шахрайства. За настановами MRC імпресії, визначені як недійсний трафік, зазвичай вилучають, перш ніж рахувати в'юабельні імпресії, а позиція оголошення на сторінці — це окремий атрибут від його в'юабельного статусу. Високий показник в'юабельності не свідчить про те, що розміщення преміальне, придатне для бренду чи вільне від невиявленого недійсного трафіку, тож перевіряйте це окремо.

Пов'язані терміни: Імпресія оголошення, CPM (вартість за тисячу показів) та Безпека бренду.