Программатична реклама

Программатична реклама — це автоматизована купівля та продаж цифрового рекламного інвентарю за допомогою програмного забезпечення, яке бере на себе частину ручної роботи з переговорів, замовлення та налаштування кампаній. Замість того, щоб покупець листувався з видавцем для резервування місць, програмне забезпечення може подавати ставку на кожну імпресію, щойно вона стає доступною, або виконувати угоду, про яку покупець і видавець уже домовилися. У ставках у реальному часі біржа дає учасникам ставок ліміт часу, вимірюваний у мілісекундах, на відповідь (tmax в OpenRTB).

Як це працює#

На программатичному аукціоні Demand-Side Platform (DSP) з боку покупця оцінює кожну доступну імпресію та подає ставку. З боку продавця Supply-Side Platform (SSP) пакує інвентар видавця та пропонує його покупцям. Вони зустрічаються на рекламній біржі, де Real-Time Bidding (RTB) обирає виграшну ставку за правилами аукціону біржі, а виграшний креатив повертається для відображення на сторінці. Учасники ставок мають відповісти протягом ліміту часу, який біржа встановлює в мілісекундах (tmax в OpenRTB), тож єдиного фіксованого часу від початку до кінця немає, і рекламний сервер видавця все ще може вибрати інший попит.

Не вся программатична реклама є відкритим аукціоном. У документі IAB 2013 року описано чотири типи программатичних транзакцій: автоматизовані гарантовані угоди, незарезервовані угоди з фіксованою ціною (пріоритетні), аукціони лише за запрошенням та відкриті аукціони. Лише автоматизована гарантована угода резервує інвентар для одного покупця за узгодженою ціною; три інші його не резервують. Угоди, зокрема гарантовані, можуть передаватися в тих самих запитах на ставку OpenRTB, що й аукціони, із зазначенням deal ID, що поєднує автоматизацію з прямими відносинами. Постачальники використовують ці позначення по-різному, тож перевіряйте, що саме гарантує, а що ні конкретна угода programmatic direct або private marketplace.

Чому це важливо#

Программатичні закупівлі використовуються для дисплейного, відео-, аудіо-, Connected TV- та нативного інвентарю: OpenRTB, наприклад, визначає типи імпресій banner, video, audio та native і додав ad pods для Connected TV у версії 2.6. Для конкурентного аналізу программатична реклама рекламодавця може з'являтися на багатьох різних сайтах, тож перевірка кількох видавців вручну дає лише вибірку. Масштабний збір реклами може показати, які оголошення було помічено, де і коли; він не показує витрати, ставки, те, як рекламу було куплено, чи її результати, і не може показати все, що запускає бренд.

Пов'язані терміни: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) та Programmatic Native Advertising.