Программатична реклама

Программатична реклама — це автоматизоване купівлі та продажу цифрового рекламного інвентарю за допомогою програмного забезпечення, що замінює ручні замовлення на розміщення та людські переговори на транзакції між машинами. Замість того, щоб покупець листувався з видавцем для резервування місць, алгоритми вирішують, яку рекламу показати якому користувачеві, за якою ціною, за мілісекунди.

Як це працює#

Більшість программатичних витрат проходить через аукціон. З боку покупця Demand-Side Platform (DSP) оцінює кожен доступний імпресію та подає ставку. З боку продавця Supply-Side Platform (SSP) пакує інвентар видавця та організовує продаж. Вони зустрічаються на рекламній біржі, де Real-Time Bidding (RTB) закриває вигравшу ставку, а креатив відображається на сторінці, все це до того, як вона завантажиться.

Не вся программатична реклама є відкритим аукціоном. Угоди можуть бути зарезервовані та з гарантованою ціною, але все одно виконуватися через ті самі канали, поєднуючи автоматизацію з прямими відносинами.

Чому це важливо#

Программатична реклама лежить в основі дисплейної, відео-, аудіореклами, реклами на Smart TV та нативної реклами. Для конкурентного аналізу це означає, що медіа активність рекламодавця розкидана по тисячах сайтів і постійно оновлюється, тому ручна перевірка кількох видавців пропускає більшість активності. Безперервний збір реклами показує, що насправді запускає бренд у відкритому інтернеті.

Пов'язані терміни: Real-Time Bidding (RTB), Demand-Side Platform (DSP), Supply-Side Platform (SSP) та Programmatic Native Advertising.