参考

原生广告与广告技术术语表

126 条通俗易懂的定义，从 CPM、RTB、SSP 到前置落地页、软文广告和内容推荐组件。由 OpenAdLibrary 团队打造。

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白名单/黑名单（网站定向）: 白名单允许广告仅在选定的发布商网站上投放；黑名单则阻止特定网站，两者都是原生广告系列中核心的网站定向控制项。
程序化广告: 程序化广告是通过软件自动化购买和销售数字广告库存的方式，通常通过实时竞价完成。
程序化原生广告: 程序化原生广告是指通过自动化、基于拍卖的方式购买原生广告展示位置，这些广告位与宿主内容的外观和感觉保持一致。
程序化直接购买: 程序化直接购买通过自动化工作流程而非公开竞价，以预先协商的固定价格购买预留的广告库存。
抽奖活动优惠: 抽奖活动优惠是指当用户参与奖品抽奖时，联盟客获得佣金，通常通过提交联系信息或填写简短表单。
创意角度: 创意角度是广告用来向特定受众定位产品的具体论点、视角或情感诉求。
创意疲劳: 创意疲劳是广告随着时间推移，因受众看到同一创意太多次而停止响应，导致表现下降的现象。
垂直领域（联盟营销）: 垂直领域是按产品类型和受众分组的联盟优惠类别，例如 nutra、sweepstakes、finance 或 dating。
地域定向: 地域定向将广告投放限制在特定地理位置的用户，范围从整个国家到城市、邮政编码或半径区域。
第一方数据: 第一方数据是企业直接从其客户和受众收集的信息，例如购买记录、网站行为、注册信息和电子邮件列表。
点击跟踪域名: 点击跟踪域名是跟踪器在用户到达着陆页之前用于记录和重定向广告点击的专用域名。
点击欺诈: 点击欺诈是指由机器人或人工故意生成虚假或无效的广告点击，以耗尽预算或赚取非法收益。
点击诱饵: 点击诱饵是一种旨在最大化点击量，却无法兑现其承诺的耸人听闻或误导性内容。
点击追踪: 点击追踪通过追踪服务器路由每次点击，在用户到达落地页前记录广告点击。
点击ID: 点击ID是分配给每次广告点击的唯一标识符，以便后续转化能够匹配到导致该转化的具体点击。
动态产品广告 (DPA): 动态产品广告 (DPA) 从产品目录 feed 中自动生成广告创意，将每位用户匹配到最相关的具体商品。
动态广告: 动态广告是一种原生广告创意，使用短循环视频或动画而非静态图片，在推送和推荐挂件中脱颖而出。
发布商: 在广告中，发布商是网站、应用或媒体内容的所有者，通过向广告主销售广告位来变现其受众。
发布商/网站ID: 发布商或网站ID是广告网络为其供应中每个网站或属性分配的唯一代码，用于按来源追踪和定位库存。
发现广告: 发现广告是一种原生广告，展示在内容发现推送和推荐组件内，样式与编辑内容一致，由标题加缩略图组成。
跟踪像素: 跟踪像素是一种微小的、通常不可见的图像或代码片段，在页面加载时触发，记录用户活动，用于测量和归因。
供应方平台 (SSP): 供应方平台（SSP）是发布商用来以程序化方式出售广告库存并在多个交易平台和买方之间最大化收益的软件。
供应路径优化 (SPO): 供应路径优化 (SPO) 是选择最短、最便宜、最透明的路径来购买给定广告展示的做法。
广告标签: 广告标签是网页上的一段HTML或JavaScript代码，用于向广告服务器请求广告并在特定位置渲染展示。
广告创意: 广告创意是广告的可见内容，即用户看到的图片或视频、标题和文案，是原生广告效果的主要驱动因素。
广告服务器: 广告服务器是一种技术，用于存储、选择、投放和衡量广告，决定每次展示哪个创意并追踪结果。
广告供应链: 广告供应链是广告在付费广告主与展示广告的发布商页面之间所经过的中间商链条。
广告钩子: 广告钩子是广告的开场元素——标题、图片或创意——旨在第一秒抓住注意力并促使点击。
广告间谍工具: 广告间谍工具会抓取并归档竞争对手在各个网络上的实时广告，让你可以在一个可搜索的数据库中研究他们的广告素材、优惠和落地页。
广告交易平台: 广告交易平台是一个数字市场，通过实时竞价将发布商库存与广告主需求进行匹配。
广告库: 广告库是一个可搜索的公开数据库，记录在平台或网络上投放过的广告，展示创意、广告主和投放详情。
广告情报: 广告情报是收集和分析竞争对手的实时广告、创意及落地页，以指导创意与媒体购买决策的方法。
广告软文: 广告软文是一种以编辑风格撰写的付费页面，在将读者引导至销售页面之前预先推销产品或优惠。
广告寿命（投放时长）: 广告寿命，或称投放时长，是指广告在市场持续投放的时间，是判断其是否盈利的强有力指标。
广告套利: 广告套利是通过付费广告购买流量，再利用更高收益的广告将其变现，从获取成本与广告收入之间的差额中获利。
广告透明度: 广告透明度是一种通过可搜索的广告库和披露信息，使广告主投放的广告及其背后的主体公开可见的做法。
广告网络: 广告网络是一个中介，它聚合来自众多发布商的未售出广告库存，并将其打包出售给广告商。
广告伪装: 广告伪装是一种欺骗性技术，向广告审核者展示合规页面，而向真实用户提供截然不同、通常违规的目标页面。
广告位: 广告位是广告在发布商页面或应用上向用户展示的具体位置或插槽。
广告文案: 广告文案是广告的书面文本，包括标题、描述和行动号召，旨在说服读者点击或购买。
广告展示: 广告展示是广告被投放并在页面或应用中渲染、用户可能看到的一次实例。
广告支出: 广告支出是广告主在特定时期内跨渠道投放广告所支付的总金额。
广告中的竞争情报: 广告竞争情报是通过收集和分析竞争对手的广告、渠道和支出信号，来优化自身创意和媒体策略。
广告中的品牌保护: 广告中的品牌保护是防止品牌被冒用、商标滥用、伪装广告和仿冒活动的实践。
广告主: 广告主是指支付费用将广告展示给受众的品牌、企业或营销人员，旨在提升知名度、点击量、线索或销售额。
广告主ID: 广告主ID是广告网络为每个广告主账户分配的唯一标识符，将所有广告系列和创意素材关联到同一个实体。
归因窗口: 归因窗口是广告点击或展示后的一段固定时间，在此期间发生的转化会被归因于该广告。
规模化（媒体购买）: 媒体购买中的规模化是指增加对已证明盈利的广告活动的支出，同时保持其每次结果成本和利润率不变。
好奇心缺口: 好奇心缺口是一种文案技巧，故意隐藏关键信息，制造一种心理上的痒，读者通过点击来缓解。
回传URL: 回传URL是一种服务器到服务器的回调，报告转化事件回广告网络或跟踪器，无需使用浏览器像素。
可见性: 可见性衡量投放的广告是否真正在视图中，基于广告进入屏幕的比例和持续时间。
联盟网络: 联盟网络是一个连接广告主和联盟客的市场，托管优惠活动、追踪转化并处理付款。
联盟营销: 联盟营销是一种按效果付费的模式，合作伙伴每为广告主带来一次销售或潜在客户，即可赚取佣金。
联盟营销Offer: 联盟营销Offer是广告主付费让联盟客推广的产品或服务，根据设定的转化动作、地区和条款支付固定佣金。
浏览归因 (VTA): 浏览归因将转化归因于用户看到但从未点击的广告，只要发生在设定的时间窗口内。
流量来源: 流量来源是媒介买家购买点击或展示以将访问者引导至目标页面或落地页的广告平台。
流量套利: 流量套利是以低价购买网络流量，并通过变现获得高于成本的收益，从获客成本与收入之间的差额中获利。
轮播广告: 轮播广告是一种包含多张可滑动卡片的单一广告单元，每张卡片均有独立的图片、标题和目标链接。
媒体购买: 媒体购买是通过网络和平台购买广告位以最低有效成本触达目标受众的过程。
媒体买家: 媒体买家是策划、投放和优化付费广告活动，以尽可能低的成本实现绩效目标的人。
内容发现广告: 内容发现广告是一种原生广告位，将赞助内容作为推荐阅读呈现，帮助用户发现文章、视频或优惠。
内容推荐小部件: 内容推荐小部件是放置在发布商内容下方或旁边的推荐文章和广告链接框，混合了自然链接和付费链接。
品牌安全: 品牌安全是广告主用来防止广告出现在有害、冒犯性或与品牌形象不符的内容旁边的一系列措施。
品牌内容: 品牌内容是由品牌制作并拥有的媒体，旨在娱乐、提供信息或启发，而非直接推销产品，从而随着时间的推移建立品牌亲和力和认知度。
桥页: 桥页是一种中间页面，连接流量来源与转化目标，在访客到达最终落地页之前进行预销售。
山寨着陆页: 山寨着陆页通过冒充可信公司，模仿合法品牌的网站，以截获转化、付款或数据。
上下文定位: 上下文定位根据正在查看的页面内容投放广告，将广告与页面主题和关键词匹配，而非用户身份。
声量份额 (SOV): 声量份额 (SOV) 是品牌在市场中相对于所有竞争对手的广告总存在份额。
实时竞价（RTB）: 实时竞价（RTB）是一种按展示次数进行的拍卖，广告主在页面加载时在毫秒内对单个广告展示进行出价。
数据管理平台 (DMP): 数据管理平台 (DMP) 将受众数据收集并组织成细分人群，然后激活这些数据以在多个平台上进行广告定向。
私有交易市场（PMP）: 私有交易市场（PMP）是一种仅限受邀参与的程序化拍卖，发布商通过交易ID向选定买家提供优质广告库存。
头部竞价: 头部竞价让发布商在广告服务器调用前，同时向多个交易平台提供库存，提高竞争度和收益。
信息流广告: 信息流广告是一种原生广告，放置于内容流、信息源、文章列表或时间线中，样式与周围有机内容匹配。
需求方平台（DSP）: 需求方平台（DSP）是广告主用于通过一个界面，在多个交易所中程序化购买数字广告库存的软件。
隐藏（联盟营销）: 联盟营销中的隐藏是一种做法：向广告网络展示一个页面，向真实流量展示另一个页面，通常是为了推广网络会拒绝的广告活动。
预着陆页（前置着陆页）: 预着陆页是广告点击与转化目标之间的中间页面，用于在最终着陆页前预热并筛选访客。
原生广告: 原生广告是一种付费媒体，旨在与所投放平台的外观、感觉和功能相匹配，从而与周围内容融为一体。
原生广告规格: 原生广告规格是原生广告网络对素材要求的格式规则集，涵盖图片尺寸、标题长度、文件大小和素材类型。
原生广告竞价: 原生广告竞价是原生广告网络实时运行的过程，用于选择哪个广告填充推荐位以及广告主需支付多少费用。
原生广告网络: 原生广告网络将广告主与大量发布商网站上的原生、内容式广告位连接起来，通常以推荐挂件的形式呈现。
原生广告组件: 原生广告组件是页面内单元，通常是一个由JavaScript注入的区块，以匹配宿主发布商布局的样式呈现原生广告。
赞助内容: 赞助内容是发布商为品牌付费而创建或托管的编辑风格材料，明确标注为付费内容。
展示份额: 展示份额是您的广告在符合定向条件和预算的可用展示次数中，实际赢得展示的比例。
展示广告: 展示广告是放置在网站和应用上的视觉横幅、图片和富媒体广告，通常按标准尺寸出售并程序化购买。
着陆页: 着陆页是访客点击广告后到达的独立目标页面，围绕一个转化目标（如购买或注册）而构建。
直接购买对比程序化购买: 直接购买与程序化购买对比了手动协商、固定价格的广告交易与自动化、拍卖驱动的库存购买。
重定向链: 重定向链是点击在到达最终落地页之前所经过的一系列中间URL。
转化: 转化是用户在看到或点击广告后完成的任何有价值的操作，例如购买、注册、潜在客户或应用安装。
转化跟踪: 转化跟踪记录广告点击何时带来销售、线索或注册，并将该结果归因于促成它的广告。
转化率 (CVR): 转化率 (CVR) 是点击或访问者完成所需操作（如购买、注册或产生线索）的百分比。
转化像素: 转化像素是放置在目标页面上的跟踪代码片段，当用户完成有价值的操作时触发，并将该转化归因于促成它的广告。
转售库存 / 需求合作伙伴: 转售库存是指一家公司从发布商购买广告位，然后转售给广告主，这些广告位通常来自独立的需求合作伙伴。
追踪器（广告追踪软件）: 追踪器是一种软件，能记录每次广告点击，将转化与具体广告和广告位关联，并将流量路由到正确的广告提案。

A

ads.txt: ads.txt 是发布商托管的公共文件，用于明确声明哪些公司已被授权销售其广告资源。
AOV（平均订单价值）: AOV（平均订单价值）是每笔订单的平均消费金额，计算方法为总收入除以订单数。

C

Click-Trace: 点击追踪会跟随广告的点击经过每一次跳转到达最终着陆页，揭示广告背后的真实广告主和推广内容。
CPA（每次获取成本）: CPA（每次获取成本）是获得一次转化的平均广告成本，计算公式为总支出除以转化次数。
CPC（每次点击成本）: CPC（每次点击成本）是广告主每次用户点击其广告时支付的金额，计算公式为总支出除以总点击次数。
CPL（每次潜在客户获取成本）: CPL（每次潜在客户获取成本）是获取一个潜在客户的平均广告成本，例如填写表单、电子邮件注册或报价请求。
CPM（每千次展示成本）: CPM（每千次展示成本）是广告主每千次广告展示支付的价格，无论是否有用户点击。
CTR（点击率）: CTR（点击率）是广告曝光中产生点击的百分比，计算公式为点击次数除以曝光次数乘以100。

E

eCPC（有效每次点击成本）: eCPC（有效每次点击成本）是广告系列中点击的混合平均成本，即使广告系列并非按每次点击定价。
EPC（每次点击收入）: EPC（每次点击收入）是联盟营销人员或媒体买家每次点击发送到报价所获得的平均收入，计算公式为收入除以点击次数。

G

GEO（联盟营销定位）: 在联盟营销中，GEO是广告活动或广告所针对的目标国家或地区，是匹配广告、支付和流量的核心变量。
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center 是 Google 的免费公共工具，用于查看任何经过验证的广告主在 Search、Display、YouTube 和 Gmail 上投放的广告。

M

MediaGo: MediaGo是百度的原生广告平台，将广告主与MSN及中国以外的其他优质开放网络资源连接起来。
Meta Ad Library: Meta Ad Library是Facebook和Instagram的免费公开数据库，收录当前正在投放的广告，可按广告主、关键词和国家搜索。
MGID: MGID是一个全球性的原生广告网络，通过数千个中端发布商网站分发内容推荐广告。
MSN原生广告: MSN原生广告是在微软MSN内容流中展示的赞助图片和标题单元，其中大部分通过合作伙伴平台作为转售需求进行销售。

N

Nutra（保健品）: Nutra是联盟营销中涵盖保健品的垂直领域：通过直接响应广告销售的保健品、减肥、美容和健康产品。

O

OpenRTB: OpenRTB是IAB制定的开放式协议，用于标准化实时竞价拍卖中竞价请求和响应的结构。
Outbrain: Outbrain是一个主要的原生广告网络，在优质发布商网站上投放内容推荐广告，通常以“推荐”链接小部件的形式出现。
Outstream视频广告: Outstream视频是一种视频广告，它在文章正文或信息流中播放，而非在视频播放器内，当用户滚动到视图中时出现。

R

Revcontent: Revcontent是一个原生广告网络，在发布商网站上提供内容推荐挂件，以其选择性更强、质量更高的供应而闻名。
ROAS（广告支出回报率）: ROAS（广告支出回报率）是每花费一美元广告费所产生的收入，计算公式为收入除以广告支出。
RPM（每千次展示收入）: RPM（每千次展示收入）是发布商每千次广告展示或页面浏览所获得的收入，是CPM的变现镜像。

S

sellers.json: sellers.json是一个公开文件，交易平台和SSP通过发布该文件来揭示经授权通过其销售库存的卖方和中介。
Smart Bidding（自动出价）: 智能出价是广告平台通过机器学习，实时设置每次出价，以达成目标成本、转化次数或广告支出回报率（ROAS）目标的出价方式。
Spy Tool (Ad Spy): 在广告中，spy tool (ad spy) 是一种软件，用于捕获竞争对手的实时广告和落地页，使营销人员可以研究获奖的创意和优惠。
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) 是一个OpenRTB字段，按顺序列出广告展示在到达买方前经过的每个中间环节。

T

Taboola: Taboola是一家领先的原生广告网络，在数千个全球发布商网站上提供内容推荐小部件。
Teads: Teads是一个全球媒体平台，以开创在优质发布商编辑内容中播放的outstream视频广告而闻名。
Teaser广告: Teaser广告是一种故意隐藏关键信息的原生广告，通过激发好奇心的标题和图片驱动点击。
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 地理层级: 地理层级按购买力和广告成本对国家进行分组：Tier 1 富裕且昂贵，Tier 2 中等，Tier 3 廉价且低收益。

U

UGC广告: UGC广告是模仿真实用户生成内容、随意评论、推荐和自拍风格视频的广告，旨在显得自然且可信。

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini 曾是雅虎的原生广告和搜索广告市场，现已整合到 Yahoo Native 和 Yahoo DSP 中，用于大规模购买原生广告库存。