Вікно атрибуції

Вікно атрибуції (або конверсійне вікно) — це фіксований період часу після того, як користувач клікає або переглядає рекламу, протягом якого результуюча конверсія зараховується цій рекламі. Якщо конверсія відбувається в межах вікна, платформа атрибутує її рекламі; якщо вона відбувається після закриття вікна, вона не враховується.

Як це працює#

Вікна зазвичай виражаються двома числами: вікно за кліком та вікно за переглядом. Типовим значенням за замовчуванням є, наприклад, 7-денне вікно за кліком та 1-денне вікно за переглядом. Це означає, що покупка зараховується, якщо вона відбувається протягом 7 днів після кліку або протягом 1 дня після показу реклами, яку користувач лише побачив. Різні платформи встановлюють різні значення за замовчуванням, і багато з них дозволяють рекламодавцям налаштовувати тривалість.

Чому це важливо#

Вікно безпосередньо впливає на звітну ефективність. Більш тривале вікно фіксує більше відкладених конверсій і робить кампанію виглядати ефективнішою; коротше вікно є суворішим і зараховує лише швидкі відгуки. Оскільки вікна за кліком та атрибуція за переглядом можуть перекриватися, одна й та сама продажа може бути зарахована більш ніж одному каналу, що заввищує загальні показники, якщо ви просто підсумовуєте дані з різних платформ. Порівнюючи мережі або власне відстеження конверсій з цифрами платформи, завжди перевіряйте, чи збігаються вікна, інакше ви порівнюєте різні визначення успіху.

Пов'язані терміни: Атрибуція за переглядом (VTA), Відстеження конверсій та Конверсія.