Вікно атрибуції

Вікно атрибуції (також називається конверсійним вікном або вікном ретроспекції) — це період після того, як користувач клікає на рекламу або йому показують рекламу, протягом якого конверсія може бути зарахована цій рекламі. Якщо конверсія відбувається в межах вікна, платформа може зарахувати її рекламі згідно зі своїми правилами атрибуції; якщо вона відбувається після закриття вікна, цій рекламі вона не зараховується, хоча сам продаж усе одно відбувся.

Як це працює#

Вікна зазвичай виражаються двома числами: вікно за кліком та вікно за переглядом. Універсального значення за замовчуванням не існує; кожна платформа документує власне, і ці значення наведено станом на 7 жовтня 2026 року. Google Ads за замовчуванням використовує 30-денне вікно за кліком та 1-денне вікно за переглядом, і обидва можна налаштувати. Realize від Taboola зараховує конверсії протягом до 30 днів після кліку та до 24 годин після перегляду, а Revcontent документує 30-денне вікно атрибуції пікселя конверсії. Outbrain дозволяє рекламодавцю встановлювати вікно для кожної конверсії. Marketing API від Meta дозволяє вікна оптимізації групи оголошень у 1 або 7 днів для кліків і 1 день для переглядів для деяких цілей, а для решти — лише 1-денний клік, і зазначає, що вони відрізняються від вікон, які використовуються для звітності. Зарахування за переглядом спирається на зафіксований показ реклами, який не свідчить про те, що людина помітила рекламу.

Чому це важливо#

Вікно безпосередньо впливає на звітну ефективність. Більш тривале вікно фіксує більше відкладених конверсій і робить кампанію виглядати ефективнішою; коротше вікно є суворішим і зараховує лише швидкі відгуки. Платформи застосовують власні вікна та правила зарахування, а вікна за кліком та атрибуція за переглядом можуть перекриватися, тож одна й та сама продажа може бути зарахована більш ніж одній платформі, і підсумовування показників платформ може завищити результати. Realize від Taboola, наприклад, звітує про кожну конверсію, що потрапляє в його вікно, тож його показники можуть бути вищими, ніж у платформ, які використовують атрибуцію за останнім кліком. Outbrain рекомендує одноденне вікно конверсії, коли один піксель спрацьовує для кількох рекламодавців, щоб ту саму конверсію не було зараховано більш ніж одному з них. Порівнюючи мережі або власне відстеження конверсій з цифрами платформи, перевіряйте, чи збігаються тривалість вікон і моделі атрибуції, а також те, як кожне джерело датує конверсію (Realize звітує про неї за датою кліку, а не за датою конверсії). Інакше ви порівнюєте різні визначення успіху.

Пов'язані терміни: Атрибуція за переглядом (VTA), Відстеження конверсій та Конверсія.