Ad Tag

Ad Tag — це невеликий фрагмент HTML- або JavaScript-коду, розміщений на веб-сторінці, який запитує рекламу з рекламного сервера та відображає її у визначеному слоті. Коли тег запускається, зазвичай під час завантаження сторінки, він ініціює запит ("ad request"), що містить такі деталі, як розмір реклами, URL сторінки та будь-які параметри таргетингу, а сервер повертає креатив для заповнення простору. Деякі теги відкладають запит, доки слот не наблизиться до видимої області (lazy loading), або повторюють його, коли слот оновлюється.

Як це працює: Видавець вставляє рекламний тег у шаблон сторінки для кожного розміщення. Щоразу, коли тег запускається, він надсилає HTTP-запит до Ad Server, який вирішує, яку рекламу показати — прямо продану кампанію чи попит з аукціону біржі, — і передає назад обраний креатив разом із його відстеженням. Повернута розмітка часто містить Tracking Pixel, який реєструє показ, тоді як кліки окремо реєструє трекер кліків.

Чому це важливо: Рекламні теги є сполучною тканиною програмного доставлення. Один тег може по черзі викликати кілька систем, і кожна може додати власне відстеження, тож системи, які він викликає, стають частиною Ad Supply Chain. Оскільки теги сторінки показують, які сервери, мережі та трекери вона викликає, вони є одним із сигналів, які інструменти ad-intelligence можуть використовувати, щоб побачити, які рекламні системи стоять за розміщенням. Тег ідентифікує задіяні системи, а не рекламодавця, що стоїть за конкретною рекламою, — це потрібно встановлювати за іншими доказами, як-от ланцюжок перенаправлень реклами. Нативні рекламні віджети використовують власний варіант рекламного тегу — скрипт плюс конфігурацію із зазначенням видавця та розміщення або віджета — для завантаження стрічки рекомендацій, а не окремого банера. Тег Taboola, наприклад, містить ідентифікатор видавця у своєму URL завантажувача та називає розміщення у своїй конфігурації.

Пов'язані терміни: Ad Server, Tracking Pixel та Ad Supply Chain.