Ad Tag

Ad Tag — це невеликий фрагмент HTML- або JavaScript-коду, розміщений на веб-сторінці, який запитує рекламу з рекламного сервера та відображає її у визначеному слоті. Коли сторінка завантажується, тег ініціює запит ("ad request"), що містить такі деталі, як розмір реклами, URL сторінки та будь-які параметри таргетингу, а сервер повертає креатив для заповнення простору.

Як це працює: Видавець вставляє рекламний тег у шаблон сторінки для кожного розміщення. При кожному перегляді сторінки тег надсилає HTTP-запит до Ad Server, який вирішує, яку рекламу показати, проводить будь-який аукціон і передає назад переможний креатив разом із його відстеженням. Повернута розмітка часто містить Tracking Pixel, який реєструє показ і клік.

Чому це важливо: Рекламні теги є сполучною тканиною програмного доставлення. Один тег може бути ланцюжком до кількох систем, де кожна передача додається або видаляється вздовж Ad Supply Chain. Оскільки теги показують, які сервери, мережі та трекери викликає сторінка, вони також є основним сигналом для інструментів ad-intelligence, які визначають, хто насправді стоїть за розміщенням. Нативні рекламні віджети використовують власний варіант рекламного тегу (тег скрипта з ідентифікатором видавця та віджета) для завантаження стрічки рекомендацій, а не окремого банера.

Пов'язані терміни: Ad Server, Tracking Pixel та Ad Supply Chain.