Контекстна таргетинг

Контекстна таргетинг — це метод розміщення реклами на основі контенту сторінки, яку переглядає користувач, а не на тому, хто цей користувач або що він робив раніше. Оголошення про бігові кросівки з'являється поруч із статтею про підготовку до марафону, тому що тема сторінки відповідає рекламі, а не тому, що платформа відстежувала саме цю особу.

Як це працює#

Рекламна система сканує текст сторінки, ключові слова та категорію, потім зіставляє їх з правилами таргетингу рекламодавця та показує найбільш релевантне оголошення в реальному часі. Таргетинг може бути ключовим (за конкретними словами на сторінці) або категорійним (за широкими темами, як фінанси чи подорожі). Не потрібен особистий профіль або міжсайтове відстеження, що є ключовою відмінністю від поведінкового або аудиторного таргетингу.

Контекстна таргетинг набуває все більшого значення зі зменшенням сторонніх файлів cookie та посиленням регулювання приватності. Оскільки вона спирається лише на саму сторінку, вона обходить більшу частину проблем зі згодою та відстеженням, водночас забезпечуючи релевантність. Вона також пропонує природний контроль безпеки бренду, оскільки рекламодавці можуть включати або виключати цілі категорії контенту.

Нативні формати за своєю суттю є контекстними: віджет рекомендацій на сайті видавця показує контент, узгоджений з навколишньою статтею, що є частиною причини, чому нативна реклама зливається з контекстом. Контекстний таргетинг часто поєднується з геотаргетингом для точності за місцем та сторінкою, і все частіше використовується разом з даними першої сторони, щоб додати релевантності без сторонніх файлів cookie.

Пов'язані терміни: Дані першої сторони, MGID та Геотаргетинг.