Click ID

Click ID — це ідентифікатор, який рекламна платформа або трекер призначає кліку на рекламу і, коли налаштування відстеження його передбачає, передає в URL призначення, щоб згодом можна було зіставити цей клік з подальшими подіями, найважливішою з яких є конверсія. Це нитка, що зшиває клік з його результатом.

Як це працює#

Коли користувач клікає на рекламу, мережа підставляє свій click ID і додає його до URL призначення, якщо цього вимагає налаштування відстеження. Назви відрізняються залежно від платформи: макрос Taboola — {click_id}, а Outbrain — {{ob_click_id}}; в обох випадках рекламодавець обирає параметр URL, який несе це значення; Google Ads додає gclid автоматично, коли ввімкнено автоматичне тегування. Під час проходження кліком Ланцюжка перенаправлень кожен крок має передати ідентифікатор далі, інакше він губиться до Цільової сторінки. Рекламодавець або його трекер зберігає ідентифікатор, і коли відбувається конверсія, ідентифікатор надсилається назад, наприклад через серверний Postback URL, щоб мережа могла зіставити результат із кліком.

Чому це важливо#

Click ID — це поширений ключ для атрибуції за кліками: коли ідентифікатор зберігається аж до конверсії та надсилається назад, мережа або трекер може пов'язати цю конверсію з кліком і через нього — з кампанією, креативом та розміщенням. Зіставлення все ще залежить від правильного впровадження, а також від правил і налаштувань конфіденційності; Apple, наприклад, видаляє параметри відстеження з посилань у Mail, Messages і Safari Private Browsing. Він забезпечує детальне Відстеження кліків, дозволяє співставляти конверсії між доменами та дає змогу алгоритмам оптимізації вивчати, які розміщення конвертують. Для дослідників конкурентів назви параметрів у захоплених рекламних URL можуть натякати на те, яка мережа або трекер задіяні, але рекламодавці самі обирають багато з цих назв, тож сприймайте їх як підказки, а не як доказ.

Пов'язані терміни: Відстеження кліків, Postback URL та Ланцюжок перенаправлень.