مرجع

معجم الإعلانات الأصلية وأدتيك

227 تعريف بلغة إنجليزية بسيطة، من CPM وRTB وSSPs إلى صفحات ما قبل الهبوط، المقالات الدعائية وواجهات توصية المحتوى. بناه فريق OpenAdLibrary.

#

احتيال النقرات: احتيال النقرات هو التوليد المتعمد لنقرات إعلانية وهمية أو غير صالحة، بواسطة الروبوتات أو البشر، لاستنزاف الميزانيات أو كسب أرباح غير مشروعة.
اختبار الإبداعات: اختبار الإبداعات هو ممارسة تشغيل عدة نسخ إعلانية في وقت واحد لتحديد الصور أو العناوين أو الزوايا التي تحقق أفضل أداء قبل توسيع الإنفاق.
اختبار الاستبعاد (الإعلان): اختبار الاستبعاد يحجب إعلانًا أو معاملة تسويقية عن جزء من الجمهور، ثم يقارن النتائج مع مجموعة معرضة لقياس التأثير الحقيقي للمعاملة.
اختبار البطل / المتحدي: يضع اختبار البطل/المتحدي أفضل إعلان حالي لديك أو إعداد المزايدة ضد متغير جديد على حركة المرور الحية، بحيث لا تستبدل ما ينجح إلا بعد أن يتفوق عليه شيء آخر بشكل عادل ونزيه.
اختبار الزيادة: يعزل اختبار الزيادة مقدار التحويل المبلغ عنه الذي تسببت فيه قناة إعلانية فعليًا، باستخدام مجموعة احتياطية كخط أساس للمقارنة.
اختبار رفع الأداء الجغرافي: يقارن اختبار رفع الأداء الجغرافي بين مناطق متطابقة مع إنفاق إعلاني وبدونه لقياس التأثير السببي الحقيقي لقناة ما على المبيعات أو التحويلات.
اختبار A/B (الإعلانات): اختبار A/B في الإعلانات يعني تشغيل نسختين مختلفتين، سواءً كان إعلانًا أو عنوانًا رئيسيًا أو صفحة هبوط، ضد بعضهما البعض لقياس أيهما يؤدي بشكل أفضل وفقًا لمقياس محدد.
إخفاء الإعلانات: إخفاء الإعلانات هو تقنية خادعة تُظهر لمراجعي الإعلانات صفحة متوافقة مع السياسات، بينما تقدم للمستخدمين الحقيقيين وجهة مختلفة غالبًا غير متوافقة.
أداة التجسس (Ad Spy): في مجال الإعلان، أداة التجسس، أو ad spy، هي برنامج يقوم بالتقاط الإعلانات العلنية وصفحات الهبوط الخاصة بالمنافسين حتى يتمكن المسوقون من البحث عن تصميماتهم وعروضهم.
أداة تجسس الإعلانات: أداة تجسس الإعلانات تلتقط وتؤرشف إعلانات المنافسين التي ترصدها عبر الشبكات حتى تتمكن من دراسة إبداعاتهم وعروضهم وصفحات الهبوط الخاصة بهم في قاعدة بيانات قابلة للبحث واحدة.
أداة توصية المحتوى: أداة توصية المحتوى هي الصندوق الذي يعرض روابط المقالات والإعلانات المقترحة أسفل أو بجانب محتوى الناشر، حيث يخلط بين الروابط العضوية والمدفوعة.
إرهاق الإعلان: إرهاق الإعلان هو انخفاض أداء الإعلان بمرور الوقت عندما يشاهده الجمهور بشكل متكرر ويتوقف عن الاستجابة.
استخبارات الإعلانات: استخبارات الإعلانات هي جمع وتحليل الإعلانات العامة للمنافسين، والإبداعات، وصفحات الهبوط لتوجيه قرارات الإبداع وشراء الوسائط.
استهداف السياق: يضع استهداف السياق الإعلانات بناءً على محتوى الصفحة التي يتم عرضها، حيث يطابق الإعلانات مع مواضيع الصفحة والكلمات المفتاحية بدلاً من هوية المستخدم.
استهداف بدون ملفات تعريف الارتباط: الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط هو مصطلح شامل لأي طريقة استهداف إعلانية تتجنب الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط من أطراف ثالثة، باستخدام أساليب مثل الإشارات السياقية، أو بيانات الطرف الأول، أو معرّفات تم الحصول عليها بموافقة بدلاً من ذلك.
استهداف جغرافي: يُقيِّد الاستهداف الجغرافي عرض الإعلانات للمستخدمين في مواقع جغرافية محددة، بدءًا من دول كاملة وصولاً إلى المدن أو الرموز البريدية أو نطاقات نصف القطر.
إعادة الاستهداف (إعادة التسويق): تعرض إعادة الاستهداف (وتسمى أيضًا إعادة التسويق) إعلانات للأشخاص الذين زاروا موقعًا أو تطبيقًا أو صفحة هبوط بالفعل، مستخدمةً ذلك السلوك السابق لإعادتهم ودفعهم نحو التحويل.
إعلان اكتشاف المحتوى: إعلان اكتشاف المحتوى هو إعلان أصلي يعرض محتوى ممول كمقترح للقراءة، ويُصاغ على أنه يساعد المستخدمين على اكتشاف مقالات أو مقاطع فيديو أو عروض.
إعلان الاكتشاف: إعلان الاكتشاف هو إعلان أصلي يُعرض داخل خلاصات اكتشاف المحتوى وودجات التوصيات، ويتم تصميمه لمطابقة المحتوى التحريري كعنوان رئيسي مصغر.
إعلان التشويق: إعلان التشويق هو إعلان أصلي يحجب معلومات رئيسية عمدًا، مستخدمًا عنوانًا وصورة مدفوعة بالفضول لكسب النقر.
إعلان الكاروسيل: إعلان الكاروسيل هو وحدة إعلانية واحدة تحتوي على بطاقات متعددة قابلة للتمرير، لكل منها صورتها وعنوانها ورابط الوجهة الخاص بها.
إعلان تحريري: الإعلان التحريري هو صفحة مدفوعة مكتوبة بأسلوب تحريري تروج لمنتج أو عرض مسبقًا قبل إرسال القارئ إلى صفحة المبيعات.
إعلان ضمن التغذية: إعلان ضمن التغذية هو إعلان أصلي يوضع داخل تيار المحتوى، أو الخلاصة، أو قائمة المقالات، أو الخط الزمني، ويتم تصميمه ليتناسب مع العناصر العضوية المحيطة به.
إعلان متحرك: الإعلان المتحرك هو إعلان أصلي إبداعي يستخدم فيديو أو رسومًا متحركة قصيرةً متكررةً بدلًا من صورة ثابتة للتميز في موجزات التوصية والحقول البرمجية.
إعلانات التصيد الاحتيالي: إعلانات التصيد الاحتيالي هي إعلانات مدفوعة، غالبًا ما تكون إعلانات أصلية أو ضمن التدفق، تنتحل هوية علامة تجارية موثوقة أو تنبيهًا عاجلاً لخداع المشاهد ودفعه إلى تسليم بيانات الاعتماد أو تفاصيل الدفع أو البيانات الشخصية.
إعلانات العرض: إعلانات العرض هي إعلانات مرئية على شكل بانر وصور ووسائط غنية تُوضع على المواقع والتطبيقات، وغالباً ما تُباع بأحجام قياسية وتُشترى مباشرةً من الناشرين أو برمجياً.
إعلانات المحتوى المُنشأ من المستخدمين: إعلانات المحتوى المُنشأ من المستخدمين هي إعلانات مصنوعة من محتوى منشأ من المستخدمين أو مصممة لتظهر مثله، مثل المراجعات العفوية، والشهادات، ومقاطع الفيديو التي تشبه السيلفي، لتبدو طبيعية وموثوقة.
إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA): إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) تبني الإعلانات عبر ملء قالب بمنتجات من خلاصة كتالوج، بحيث يمكن لتصميم واحد عرض عناصر كثيرة، غالبًا تلك التي شاهدها الشخص في إعادة الاستهداف.
إعلانات MSN الأصلية: إعلانات MSN الأصلية هي وحدات صورة وعنوان مدعومة تُعرض في صفحات MSN وخلاصاتها، ومنسّقة لتتناسب مع القصص المحيطة بها. يمكن شراؤها عبر Microsoft Advertising وبعض المنصات الأصلية الأخرى.
الإبداع الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي: يشير الإبداع الإعلاني المُولَّد بالذكاء الاصطناعي إلى الصور أو الفيديوهات أو النصوص الإعلانية المنتجة باستخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية بدلاً من المصمم أو المصور أو كاتب النصوص التقليدي.
الاستخبارات التنافسية في الإعلان: الاستخبارات التنافسية في الإعلان هي جمع وتحليل إعلانات المنافسين وقنواتهم ورسائلهم، إضافة إلى بيانات الإنفاق أو الوصول حيثما تفصح عنها المنصة، لتوجيه إبداعك واستراتيجيتك الإعلامية.
الإعلان الإبداعي: الإعلان الإبداعي هو المحتوى المرئي للإعلان، الصورة أو الفيديو، والعنوان، والنص الذي يراه المستخدم، وهو أحد الأمور الرئيسية التي يتحكم بها المعلن إلى جانب الاستهداف والمزايدات وصفحة الهبوط.
الإعلان الأصلي: الإعلان الأصلي هو وسيط مدفوع مصمم لمطابقة الشكل والمظهر والوظيفة للمنصة التي يظهر عليها، بحيث يندمج مع المحتوى المحيط.
الإعلان الأصلي البرمجي: الإعلان الأصلي البرمجي هو الشراء الآلي لمساحات الإعلانات الأصلية التي تتطابق مع الشكل والمظهر للمحتوى المضيف، من خلال المزادات أو الصفقات الخاصة.
الإعلان البرمجي: الإعلان البرمجي هو الشراء والبيع الآلي لمخزون الإعلانات الرقمية عبر البرمجيات، في مزادات فورية أو من خلال صفقات آلية.
الإعلانات الضارة: الإعلانات الضارة هي إعلانات خبيثة، تضمّن برامج ضارة، أو إعادة توجيه احتيالية، أو كود استغلال داخل إعلان يبدو عاديًا بحيث يمكن للنقر عليه أن يعرض الجهاز للخطر أو يوجه الشخص إلى عملية احتيال.
البيانات الطرفية الأولى: البيانات الطرفية الأولى هي المعلومات التي تجمعها الشركة مباشرة من عملائها وجمهورها، مثل المشتريات وسلوك الموقع والاشتراكات وقوائم البريد الإلكتروني.
البيانات من الدرجة الصفرية: البيانات من الدرجة الصفرية هي معلومات يشاركها العميل عمداً وبشكل استباقي مع علامة تجارية، مثل التفضيلات المعلنة أو نية الشراء، وهي متميزة عن البيانات المستنتجة فقط من سلوكه.
التتبع من جانب الخادم: يجمع التتبع من جانب الخادم أحداث التسويق ويرسلها من خادم تتحكم به، بدلاً من الاعتماد بالكامل على نصوص برمجية تعمل في المتصفح.
التحويل: التحويل هو أي إجراء قيّم يكمل المستخدم بعد رؤية إعلان أو النقر عليه، مثل عملية شراء أو تسجيل أو استلام عميل محتمل أو تثبيت تطبيق.
التحويل النهائي: التحويل النهائي يمنح 100% من قيمة التحويل للإعلان أو الرابط الأخير الذي نقر عليه العميل قبل التحويل.
التستر (التسويق بالعمولة): التستر في التسويق بالعمولة هو عرض صفحة واحدة لشبكات الإعلانات وصفحة مختلفة للزوار الحقيقيين، غالبًا بهدف تشغيل عروض ترفضها الشبكات.
التسويق بالعمولة: التسويق بالعمولة هو نموذج قائم على الأداء يكسب فيه الشركاء عمولة عن كل عملية بيع أو عميل محتمل يقومون بتوجيهه إلى عرض المُعلن.
التصفية (في تقنية الإعلانات): التصفية هي ما يحدث عندما يقوم متخصص بتصفية وتعبئة شريحة من مخزون البرمجة، ثم يعيد بيعه للمشترين كصفقة مسبقة التدقيق وأعلى جودة.
التنظيف والحلاقة (الشراكة التسويقية): التنظيف، ويسمى أيضًا الحلاقة، هو عندما ترفض شبكة شركاء تسويقيين أو معلن التحويلات، أو تؤخرها، أو تبلغ عنها بأقل من قيمتها، رغم أنه كان ينبغي دفع العمولة عنها.
التوسع (شراء الإعلانات): التوسع في شراء الإعلانات يعني زيادة الإنفاق على حملة مربحة بالفعل وفق تتبعك الخاص، مع محاولة الحفاظ على تكلفة كل نتيجة وهوامشها سليمة.
الجمهور المحدد من قبل البائع (SDA): الجماهير المحددة من قبل البائع (SDA) هو معيار من IAB يسمح للناشرين بإرفاق معرفات شرائح جمهور موحدة بطلب المزايدة، مُبنية من بياناتهم الخاصة من الدرجة الأولى.
الحد الأقصى (عروض التسويق بالعمولة): الحد الأقصى هو أقصى عدد من التحويلات أو العملاء المحتملين أو المبيعات أو النقرات التي سيدفع عنها المعلن أو الشبكة في عرض تسويق بالعمولة خلال فترة زمنية محددة.
الدفع مقابل المكالمة: الدفع مقابل المكالمة هو نموذج إعلاني قائم على الأداء يدفع فيه المعلن فقط عندما يؤدي الإعلان إلى مكالمة هاتفية مؤهلة، يتم تتبعها من خلال رقم فريد، بدلاً من الدفع مقابل نقرة أو تعبئة نموذج.
الدلالة الإحصائية (اختبار الإعلانات): الدلالة الإحصائية تعني أن الفرق الملاحظ بين متغيرين من الإعلانات من غير المحتمل أن يكون نتيجة للصدفة العشوائية بدلاً من فجوة أداء حقيقية.
الربط المباشر (الشراكة التسويقية): الربط المباشر هو إرسال حركة المرور المدفوعة مباشرةً من نقرة الإعلان إلى صفحة عرض المعلن، متجاوزاً أي صفحة وسيطة أو جسرية.
السوق الخاص (PMP): يوفر السوق الخاص (PMP) مخزون الناشر لمشترين مختارين وفق شروط متفق عليها، يُحدَّد بمعرف صفقة، وغالبًا ما يكون مزادًا حصريًا بالدعوة.
الشراء الإعلاني بالذكاء الاصطناعي (الوكلاء): الشراء الإعلاني بالذكاء الاصطناعي هو استخدام وكلاء أو خوارزميات ذكاء اصطناعي لأتمتة قرارات الحملات والعطاءات وتحويلات الميزانية والإيقاف المؤقت، عادةً مع تحديد الإنسان للأهداف والضوابط.
الشراء المباشر مقابل البرمجة الآلية: يُقارن الشراء المباشر مقابل البرمجة الآلية بين صفقات الإعلان المتفاوض عليها يدويًا وذات السعر الثابت وشراء المخزون الآلي القائم على المزاد.
الشراء المبرمج المباشر: الشراء المبرمج المباشر يؤتمت الصفقات المتفق عليها مباشرة مع الناشر: الصفقات المضمونة تحجز المخزون، وصفقات الأولوية المفضلة لا تحجزه، وليس أي منهما مزادًا مفتوحًا.
الشراء المضمون برمجياً: الشراء المضمون برمجياً هو نوع من الصفقات حيث يلتزم المشتري والناشر بسعر ثابت وحجم محجوز مسبقاً، ثم ينفذانها تلقائياً.
الطعم النقري: الطعم النقري هو محتوى مثير أو مضلل مصمم لتعظيم النقرات مع تقديم أقل من الوعد الذي يقطعه.
القائمة البيضاء / القائمة السوداء (استهداف المواقع): تسمح القائمة البيضاء بتشغيل الإعلانات فقط على مواقع ناشرين مختارة؛ بينما تحظر القائمة السوداء مواقع محددة، وكلاهما من أدوات التحكم الأساسية في استهداف المواقع ضمن الحملات الأصلية.
القطاع (التسويق بالعمولة): القطاع هو فئة من عروض التسويق بالعمولة مجمعة حسب نوع المنتج والجمهور المستهدف، مثل المكملات الغذائية، المسابقات، التمويل، أو التعارف.
المحتوى الممول: المحتوى الممول هو مادة ذات طابع تحريري يقوم الناشر بإنشائها أو استضافتها مقابل دفعة مالية من علامة تجارية، ويحتاج القراء إلى أن يكونوا قادرين على التعرف عليها كإعلان.
المحتوى المميز بالعلامة التجارية: المحتوى المميز بالعلامة التجارية هو محتوى إعلامي بتمويل من العلامة التجارية ويركز على القصة، يهدف إلى الترفيه أو الإعلام بدلاً من الترويج المباشر للمنتج، مما يبني الولاء والاعتراف بمرور الوقت.
المخزون المتبقي: المخزون المتبقي هو المساحة الإعلانية التي لم يتمكن الناشر أو الشبكة من بيعها من خلال الصفقات المباشرة أو قنواتها ذات الأولوية القصوى، ويتم عرضها بدلاً من ذلك بسعر أقل وأكثر تقلباً عبر البورصات المفتوحة أو عمليات الشراء على مستوى الشبكة بأكملها.
المخزون المعاد بيعه / شريك الطلب: المخزون المعاد بيعه هو مساحة إعلانية يبيعها وسيط بدلاً من الناشر الذي يملك الموقع أو التطبيق. شريك الطلب هو الشبكة أو المنصة التي تزود بالإعلانات والمزايدات التي تملأ مخزون بائع آخر.
المراجحة الإعلانية: المراجحة الإعلانية هي شراء حركة المرور عبر إعلانات مدفوعة وتحقيق إيرادات منها من خلال إعلانات ذات عائد أعلى، مستفيدة من الفجوة بين تكلفة الاكتساب وإيرادات الإعلانات.
المراجحة في حركة المرور: المراجحة في حركة المرور هي شراء حركة مرور الويب وتحقيق إيرادات منها أكثر مما دفعته، بهدف تحقيق ربح من الفارق بين ما يكلفه كل زائر وما يدره، بعد التكاليف الأخرى.
المزايدة الذكية (المزايدة الآلية): المزايدة الذكية هي مزايدة آلية حيث يحدد التعلم الآلي الخاص بالمنصة كل عرض سعر في الوقت الفعلي سعيًا نحو هدف تكلفة أو تحويل أو عائد على الإنفاق الإعلاني، وهو هدف لا تضمنه المنصة.
المزايدة في الهيدر: تتيح المزايدة في الهيدر للناشرين جمع العطاءات من عدة منصات تبادل إعلانية ومنصات جانب العرض (SSP) في وقت واحد، قبل أن يتخذ خادم الإعلانات قراره النهائي. ويمكن أن تزيد المنافسة والعائد، لكنها تضيف زمن استجابة.
المزايدة في الوقت الفعلي (RTB): المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) هي المزاد لكل ظهور إعلاني، حيث يقدم المشترون عطاءات على ظهور إعلاني واحد، في غضون مهلة استجابة تُحدد بأجزاء من الثانية، أثناء تحميل صفحة أو تطبيق.
المستوى الأول / المستوى الثاني / المستوى الثالث من المناطق الجغرافية: مستويات المناطق الجغرافية هي طريقة غير رسمية لتجميع الدول حسب القوة الشرائية وتكلفة الإعلان: المستوى 1 عادة غني ومكلف، والمستوى 2 متوسط، والمستوى 3 أرخص بعوائد أقل. لا توجد قائمة رسمية.
المعلن: المعلن هو العلامة التجارية أو الشركة أو المسوق الذي يدفع لوضع الإعلانات أمام الجمهور بهدف زيادة الوعي أو النقرات أو العملاء المحتملين أو المبيعات.
الناشر: في مجال الإعلانات، الناشر هو مالك موقع ويب أو تطبيق أو منصة إعلامية يبيع مساحة إعلانية للمعلنين لتحقيق الربح من جمهوره.
الناشر / معرف الموقع: معرف الناشر أو الموقع هو الكود الذي تخصصه شبكة إعلانية أو بورصة إعلانية لموقع إلكتروني أو تطبيق أو خاصية أخرى في مخزونها، ويُستخدم لتحديد المكان الذي عُرض فيه الإعلان. ولا تكون المعرفات ذات معنى إلا داخل المنصة المصدرة لها.
انتحال الهوية التجارية (الإعلانات): انتحال الهوية التجارية هو عندما يحاكي معلن احتيالي اسم علامة تجارية حقيقية أو شعارها أو علاماتها التجارية أو تأييدًا مزيفًا لمشهور لخداع الأشخاص للنقر على عرض احتيالي.
انطباع الإعلان: انطباع الإعلان هو حالة فردية يتم فيها تقديم الإعلان والبدء في عرضه على صفحة أو تطبيق حيث يمكن للمستخدم رؤيته. الانطباعات تعدّ عمليات تحميل الإعلانات، لا الأشخاص.
برنامج الإعلانات المقبولة: يسمح برنامج الإعلانات المقبولة للإعلانات التي تستوفي معايير عدم التطفل بالتحميل تلقائيًا عبر برامج حجب الإعلانات المشاركة، مقابل الالتزام بمعايير منشورة.
بصمة الجهاز: تحدد بصمة الجهاز أو تتتبع جهازًا من خلال الجمع بين إشارات تقنية مثل إصدار المتصفح ونظام التشغيل ودقة الشاشة والخطوط المثبتة، بدلاً من تخزين ملف تعريف ارتباط.
بكسل التتبع: بكسل التتبع هو صورة صغيرة جدًا، غالبًا غير مرئية، أو مقطع برمجي يرسل طلبًا إلى خادم قياس عند تحميل صفحة أو بريد إلكتروني، وتستخدمه المنصات للقياس والإسناد.
بكسل التحويل: بكسل التحويل هو جزء تتبع يتم وضعه على صفحة الهدف وينشط عندما يكمل المستخدم إجراءً ذا قيمة، مما يتيح لمنصة الإعلان نسب هذا التحويل إلى تفاعل إعلاني سابق وفقًا لقواعد الإسناد الخاصة بها.
بوابة المحتوى الترويجي: بوابة المحتوى الترويجي هي موقع إلكتروني ذو طابع تحريري يُبنى خصيصًا لاستضافة مقالات مدفوعة تُقرأ كمحتوى تحريري وتقود إلى عرض ترويجي.
بيانات النية: بيانات النية هي أدلة سلوكية، مثل عمليات البحث، وزيارات الصفحات، وتصفح متكرر، تُظهر أن شخصًا ما يتحرك بنشاط نحو عملية شراء، وهي ما يسمح للمعلنين باستهداف اللحظة بدلاً من التركيز فقط على التركيبة السكانية.
تتبع التحويلات: يسجل تتبع التحويلات عندما يُكمل شخص تفاعل مع إعلان عملية بيع أو استحواذ على عميل محتمل أو اشتراكًا، وينسب ذلك إلى الإعلان وفقًا لقواعد الإسناد. والنسبة ليست دليلًا على أن الإعلان تسبب في الإجراء.
تتبع التحويلات غير المتصلة بالإنترنت: يقوم تتبع التحويلات غير المتصلة بالإنترنت بمطابقة عملية بيع تحدث خارج موقع الويب، مثل إغلاق صفقة عبر الهاتف أو في نظام إدارة علاقات العملاء، مع نقرة الإعلان التي أدت إليها.
تتبع التحويلات من خلال المشاهدة (VTA): ينسب تتبع التحويلات من خلال المشاهدة تحويلًا إلى ظهور إعلان لم يُنقر عليه، طالما حدث التحويل ضمن فترة زمنية محددة واستوفى قواعد المنصة.
تتبّع النقرات: يسجّل تتبّع النقرات النقرات على الإعلانات مع تفاصيل مثل الوقت والمصدر والجهاز والموقع، إما بتوجيه النقرة عبر خادم تتبّع قبل الصفحة المقصودة أو عبر سكربت على الصفحة المقصودة.
تحديد الحد الأقصى لتكرار عرض الإعلان: يحدد الحد الأقصى لتكرار العرض عدد المرات التي يمكن أن يرى فيها الشخص الواحد نفس الإعلان ضمن نافذة زمنية محددة، بحيث لا تحرق الحملة ميزانيتها في تكرار العرض على نفس الأشخاص.
تحسين الإبداع الديناميكي (DCO): تحسين الإبداع الديناميكي (DCO) هو تقنية تقوم تلقائيًا بتجميع وتبديل مكونات الإعلان، والصور، والعناوين، ونصوص الحث على الإجراء، بناءً على بيانات الأداء في الوقت الفعلي.
تحسين محركات الإجابة (AEO): تحسين محركات الإجابة (AEO) هو هيكلة المحتوى للإجابة مباشرة على سؤال بحيث يتم سحبه إلى مقتطف مميز، أو رد صوتي، أو إجابة ذكاء اصطناعي بدلاً من مطالبة المستخدم بالنقر والانتقال.
تحسين محركات التوليد (GEO): تحسين محركات التوليد (GEO) هو تسمية للجهود الرامية إلى جعل المحتوى أسهل على أنظمة الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وملخصات الذكاء الاصطناعي من Google في العثور عليه والاستشهاد به، وليس مجرد ترتيبه في قائمة من الروابط. لا يوجد تكتيك يضمن الاستشهاد.
تحسين مسار العرض (SPO): تحسين مسار العرض (SPO) هو ممارسة مقارنة المسارات المتاحة لشراء ظهور إعلان معين وتفضيل تلك التي توفر أفضل مزيج من التكلفة والجودة والشفافية والوصول.
تخصيص اللمسات المتعددة (MTA): يقسم تخصيص اللمسات المتعددة (MTA) رصيد التحويل عبر كل نقطة اتصال تسويقية تفاعل معها العميل، وليس فقط النقطة الأخيرة.
تشغيل الشبكة بالكامل (RON): تشغيل الشبكة بالكامل (RON) هو خيار شراء إعلاني حيث يمكن للحملة الظهور عبر أي موقع أو تطبيق أو خلاصة في مجموعة المخزون الكاملة للشبكة، بدلاً من أن تكون محدودة بالناشرين أو المواضع المختارة يدويًا.
تظليل المزايدة: تظليل المزايدة هو الطريقة التي تخفض بها منصة جانب الطلب المزايدة دون المبلغ الذي سيدفعه المشتري فعليًا، بحيث تفوز في مزاد السعر الأول دون ترك أموال على الطاولة.
تقسيم اليوم: تقسيم اليوم هو جدولة حملة إعلانية للظهور فقط خلال ساعات أو أيام محددة من الأسبوع، بناءً على وقت استجابة الجمهور الفعلية، بدلاً من الإنفاق بالتساوي على مدار الساعة.
جرد الإعلانات: جرد الإعلانات هو إجمالي مساحة الإعلانات المتاحة للناشر أو الشبكة للبيع، سواء تم حسابه بعدد مرات الظهور أو المواضع أو فتحات الخلاصات، خلال فترة زمنية محددة.
جمهور المشابهين: جمهور المشابهين هو مجموعة من المستخدمين الجدد يبنيها منصة إعلانية من خلال العثور على أشخاص يتشاركون خصائص مع قائمة عملاء أو محولين موجودة، ويُستخدم للتنقيب عن مشترين مشابهين على نطاق واسع.
جمهور مخصص: الجمهور المخصص هو مجموعة مستهدفة يبنيها المعلن من بياناته الخاصة، مثل قائمة عملاء تم رفعها، أو زوار موقع تم تتبعهم عبر بكسل، أو مستخدمي تطبيق، بدلاً من الاعتماد على فئات الاهتمام المدمجة في المنصة.
جودة الـ Lead: جودة الـ Lead تقيس احتمالية تحول الـ Lead المُسجل إلى عملية بيع فعلية، وليس فقط عدد الـ Leads المُستلمة. إليك ما يميّز الـ Lead القيّم عن الـlead المُهدر.
حشو الكوكيز: حشو الكوكيز هو إسقاط كوكي تتبع تابع للمسوق بالعمولة على متصفح الزائر دون نقرة حقيقية أو علمه، بحيث يحصل المحتال على عمولة عن تحويلات لم يؤثر فيها.
حصة الانطباعات: حصة الانطباعات هي النسبة المئوية للانطباعات التي تلقّتها إعلاناتك من الانطباعات التي قُدّر أنها مؤهلة لتلقيها، وفقًا لتعريف Google Ads لها.
حصة الصوت (SOV): حصة الصوت (SOV) هي حصة العلامة التجارية من إجمالي الوجود الإعلاني في السوق مقارنة بجميع المنافسين.
حقن الإعلانات: حقن الإعلانات هو إدراج إعلانات في صفحة ويب أو تطبيق لم يضعها الناشر أبدًا، عادةً عبر ملحقات المتصفح الضارة أو مسار شبكة مخترق.
حماية العلامة التجارية في الإعلان: حماية العلامة التجارية في الإعلان هي ممارسة الدفاع عن العلامة التجارية ضد انتحال الهوية، وإساءة استخدام العلامة التجارية، والإعلانات المخفية، وحملات التقليد.
خادم الإعلانات: خادم الإعلانات هو تقنية تقوم بتخزين واختيار وتقديم وقياس الإعلانات، حيث تقرر أي إعلان إبداعي سيتم عرضه في كل ظهور وتتابع النتيجة.
خطاف الإعلان: خطاف الإعلان هو العنصر الافتتاحي للإعلان، مثل العنوان، أو الصورة المصغرة، أو السطر الأول، أو الثواني الأولى من الفيديو، بهدف التقاط الانتباه وجذب المشاهد إلى بقية الإعلان.
دراسة رفع الوعي بالعلامة التجارية: تقارن دراسة رفع الوعي بالعلامة التجارية بين استجابات استطلاع الرأي من جمهور معرض للحملة مقابل مجموعة تحكم لقياس التغيرات في الوعي أو التذكر أو نية الشراء.
رابط Postback: رابط Postback هو رد اتصال من خادم إلى خادم يبلغ عن تحويل مرة أخرى إلى شبكة الإعلانات أو أداة التتبع دون استخدام بكسل المتصفح.
رسم بياني للهوية: رسم الهوية البياني هو قاعدة بيانات تربط بين مُعرفات متعددة، مثل معرفات الأجهزة والبريد الإلكتروني المشفر وملفات تعريف الارتباط، بتمثيل واحد لشخص أو أسرة لأغراض الاستهداف والقياس.
زاوية إبداعية: الزاوية الإبداعية هي الحجة أو المنظور أو النداء العاطفي المحدد الذي يستخدمه الإعلان لتقديم عرض ما لجمهور معين.
سعر الأرضية (مزادات الإعلانات): سعر الأرضية هو أقل عرض يقبله الناشر أو منصة جانب العرض (SSP) لانطباع إعلاني، حيث يتم رفض أي عرض أقل منه بغض النظر عن المشاركين الآخرين في المزاد.
سلامة العلامة التجارية: سلامة العلامة التجارية هي مجموعة الإجراءات التي يستخدمها المعلنون لمنع ظهور إعلاناتهم بجوار محتوى ضار أو مسيء أو غير مناسب للعلامة التجارية.
سلسلة إعادة التوجيه: سلسلة إعادة التوجيه هي سلسلة عناوين URL الوسيطة التي يمر بها النقر قبل الوصول إلى صفحة الهبوط النهائية.
سلسلة توريد الإعلانات: سلسلة توريد الإعلانات هي سلسلة الوسطاء التي يمر بها الإعلان بين المعلن الذي يدفع وصفحة الناشر حيث يظهر.
سلسلة موافقة TCF: سلسلة موافقة TCF هي سجل مُشفر مضغوط لما وافق عليه المستخدم بموجب إطار الشفافية والموافقة من IAB Europe، يتم تمريره عبر سلسلة توريد الإعلانات مع كل طلب مزايدة.
شبكة إعلانية: الشبكة الإعلانية هي وسيط يقوم بتجميع المساحات الإعلانية غير المباعة من العديد من الناشرين وتعبئتها للبيع للمعلنين.
شبكة الإحالات: شبكة الإحالات هي سوق يربط المعلنين والمسوقين بالعمولة، تستضيف العروض، تتتبع التحويلات، وتتعامل مع المدفوعات.
شبكة الإعلانات الأصلية: شبكة الإعلانات الأصلية تربط المعلنين بمواضع إعلانية ذات طابع محتوى عبر مجموعة كبيرة من مواقع الناشرين، عادةً كودجات توصية.
شبكة CPA: شبكة CPA هي سوق تربط الشركات التابعة بعروض المعلنين التي تدفع مبلغًا ثابتًا مقابل كل إجراء مكتمل، سواء كان عملية بيع، أو عميل محتمل، أو تثبيت تطبيق، وليس مقابل كل نقرة أو ظهور.
شجرة البينغ (توليد العملاء المحتملين): شجرة البينغ هي نظام توزيع عملاء محتملين في الوقت الفعلي يُستخدم في التسويق بالعمولة، حيث يرسل إشارات (بينغ) إلى مشترين متعددين ببيانات أساسية مجهولة عن العميل المحتمل، ثم يرسل السجل الكامل إلى المشتري الذي يفوز بمزاده.
شراء الوسائط: شراء الوسائط هو عملية شراء أماكن الإعلانات عبر الشبكات والمنصات للوصول إلى الجمهور المستهدف بأقل تكلفة فعالة.
شريحة الجمهور: شريحة الجمهور هي مجموعة من الأشخاص يتشاركون في البيانات الديموغرافية أو الاهتمامات أو السلوكيات، وتُعبأ بحيث يمكن لمنصة إعلانية استهدافهم كوحدة واحدة بدلاً من عرض نفس الإعلان للجميع.
شفافية الإعلانات: شفافية الإعلانات هي ممارسة جعل الإعلانات التي يقوم المعلن بتشغيلها، والجهة التي تقف خلفها، مرئية للعموم من خلال مكتبات قابلة للبحث وإفصاحات.
صفحة الجسر: صفحة الجسر هي صفحة وسيطة تربط مصدر حركة المرور بعرض ما، حيث تقوم بتهيئة الزائر قبل تسليمه إلى الصفحة المقصودة النهائية.
صفحة الهبوط: صفحة الهبوط هي الوجهة المستقلة التي يصل إليها الزائر بعد النقر على إعلان، وهي مبنية حول هدف تحويل واحد مثل عملية شراء أو تسجيل.
صفحة ما قبل الهبوط (Pre-Landing Page): صفحة ما قبل الهبوط هي صفحة وسيطة بين نقر الإعلان والعرض النهائي، تهدف إلى تهيئة الزائر وتأهيله قبل وصوله إلى صفحة الهبوط النهائية.
صفحة هبوط مقلدة: صفحة هبوط مقلدة تحاكي موقع علامة تجارية شرعية لسرقة التحويلات أو المدفوعات أو البيانات عن طريق انتحال صفة شركة موثوقة.
ضبط وتيرة الإنفاق: ضبط وتيرة الإنفاق هو الآلية التي تستخدمها منصة الإعلانات لتوزيع الميزانية اليومية أو الإجمالية للحملة عبر فترة زمنية، بدلاً من السماح باستنفادها بسرعة في نافذة مبكرة قصيرة كل يوم.
طلب العطاء: طلب العطاء هو الرسالة المنظمة التي يرسلها منصة التبادل الإعلاني في اللحظة التي يصبح فيها مكان إعلاني متاحًا، لوصف الانطباع حتى يتمكن المشترون من اتخاذ قرار بشأن المبلغ الذي سيعرضونه.
طول عمر الإعلان (مدة التشغيل): طول عمر الإعلان، أو مدة التشغيل، هو الفترة بين أول وآخر مرة يُرصد فيها الإعلان. إنه سياق بحثي، وليس سجلًا للتشغيل المستمر ولا دليلًا على أن الإعلان مربح.
عرض البيع المباشر: عرض البيع المباشر يدفع للتابع عمولة لمرة واحدة عندما يكمل العميل عملية شراء واحدة مدفوعة مقدمًا، دون فترة تجريبية مجانية، ودون فاتورة متكررة، ودون أي نموذج تسجيل للبيانات.
عرض الدفع عند الاستلام (COD): عرض الدفع عند الاستلام هو عرض تسويق بالعمولة حيث يدفع العميل نقدًا لموظف التوصيل عند وصول المنتج، بدلاً من إدخال بيانات الدفع عبر الإنترنت عند نقطة الطلب.
عرض الشركاء التسويقيين: عرض الشركاء التسويقيين هو منتج أو خدمة يدفع المعلن للشركاء التسويقيين للترويج لها، مع تحديد مكافأة ثابتة لكل إجراء محدد، وجغرافية، وشروط.
عرض المسابقات: عرض المسابقات يدفع للشريك عندما يدخل المستخدم في سحب على جائزة، عادةً عن طريق تقديم بيانات الاتصال أو إكمال نموذج قصير.
عرض تجريبي مجاني (التابع): يسمح العرض التجريبي للعميل بالحصول على منتج مقابل رسوم بسيطة مقدمًا، غالبًا فقط رسوم الشحن، ثم يفوتره تلقائيًا على أساس متكرر ما لم يُلغِ خلال نافذة زمنية محددة.
علامة الإعلان: علامة الإعلان هي مقتطف من كود HTML أو JavaScript على صفحة ويب يطلب إعلانًا من خادم الإعلانات ويعرضه في فتحة محددة.
غرفة البيانات النظيفة: غرفة البيانات النظيفة هي بيئة آمنة حيث يمكن لطرفين أو أكثر مطابقة وتحليل مجموعات البيانات المجمعة للحصول على رؤى إعلانية، دون أن يكشف أي طرف عن السجلات الأولية القابلة للتحديد للطرف الآخر.
فجوة الفضول: فجوة الفضول هي تقنية كتابة إعلانية تحجب عمداً معلومة رئيسية، بحيث يرغب القارئ في النقر ليجدها.
فقدان الإشارة (الإعلان): فقدان الإشارة هو الانخفاض التدريجي في بيانات التتبع، والاستهداف، والاستناد المتاحة للمعلنين، مدفوعًا بقيود ملفات تعريف الارتباط، وأذونات تتبع التطبيقات، وبرامج حجب الإعلانات، واللوائح الخاصة بالخصوصية.
فيديو خارج التدفق: فيديو خارج التدفق هو تنسيق إعلان فيديو يعمل داخل نص مقالة أو خلاصات محتوى، بدلاً من أن يعمل قبل أو أثناء أو بعد فيديو اختار المشاهد مشاهدته. تبدأ العديد من الوحدات التشغيل عند التمرير إليها.
قائمة (تنسيق إعلاني): القائمة هي تصميم إعلاني أصلي وتنسيق صفحة مقصودة مبني على شكل قائمة مرقمة، مثل "7 أشياء" أو "10 علامات"، مصممة لتقرأ كمحتوى تحريري وليس كإعلان.
قابلية المشاهدة: تقيس قابلية المشاهدة ما إذا كان الإعلان الذي تم تقديمه قد أتيحت له فرصة المشاهدة، بناءً على مقدار ما دخل منه على الشاشة ولفترة كم.
كائن سلسلة التوريد (schain): كائن سلسلة التوريد (schain) هو حقل في OpenRTB يسرد بالترتيب البائعين والوسطاء الذين يعيدون البيع ممن يعلنهم طلب العطاء في التدفق المباشر للدفع مقابل المخزون، حتى يتمكن المشترون من التحقق من مسار العرض.
كتابة النصوص الإعلانية ذات الاستجابة المباشرة: كتابة النصوص الإعلانية ذات الاستجابة المباشرة هي نصوص مكتوبة لإحداث إجراء محدد وفوري، كنقرة أو تسجيل أو شراء، بدلاً من التركيز على الوعي العام بالعلامة التجارية.
ما هو التحقق من الإعلانات؟: التحقق من الإعلانات هو الفحص المستقل الذي يؤكد أن الإعلان تم عرضه فعليًا كما هو مقصود، بدلاً من الاعتماد على تقرير الشبكة الإعلانية الخاص بتسليم الإعلان.
ما هو الرابط الذكي في التسويق بالعمولة؟: الرابط الذكي يعيد توجيه كل زائر تلقائياً إلى العرض الأنسب من مجموعة محددة مسبقاً، بدلاً من رابط عمولة واحد ثابت.
ما هو تجديد الإعلانات؟: تجديد الإعلانات يعيد تحميل إعلان جديد في نفس المساحة بينما يبقى الزائر على الصفحة، مما يولد انطباعات إضافية دون إعادة تحميل كاملة للصفحة.
ما هو حركة المرور غير الصالحة (IVT)؟: حركة المرور غير الصالحة (IVT) هي أي ظهور إعلاني أو نقرة أو تحويل لا يأتي من مشاهد بشري حقيقي ومتفاعل، تتراوح من البوتات البسيطة إلى الاحتيال المتطور.
ما هو شومبوكس؟: شومبوكس هو شبكة الإعلانات المصغرة، التي غالبًا ما تُسمى 'حول الويب'، وتُقدمها منصات اكتشاف المحتوى الأصلية عبر الويب المفتوح.
ما هو مؤشر كفاءة التسويق (MER)؟: مؤشر كفاءة التسويق (MER) يقسم إجمالي إيرادات النشاط التجاري على إجمالي الإنفاق التسويقي عبر كل القنوات، ليعطي رقم كفاءة موحد وشامل.
ما هو ملف تعريف الارتباط من طرف ثالث؟: ملف تعريف الارتباط من طرف ثالث هو قطعة صغيرة من البيانات يتم تخزينها بواسطة نطاق غير النطاق الذي يزوره المستخدم حاليًا، ويُستخدم لتتبع السلوك عبر المواقع.
ما هو AI Slop في الإعلانات والمحتوى؟: AI slop هو محتوى أو تصميم إعلاني عام غير محرَّر يُنتَج بالذكاء الاصطناعي ويُنشر بكميات كبيرة لجذب الزيارات، لا لإفادة الجمهور أو إقناعه فعليًا.
ما هو CAC (تكلفة اكتساب العميل)؟: CAC (تكلفة اكتساب العميل) هي إجمالي الإنفاق على المبيعات والتسويق اللازم لاكتساب عميل جديد مدفوع واحد، ويتم التعبير عنها بقسمة الإنفاق على عدد العملاء الجدد.
ما هو CPI (تكلفة كل تثبيت)؟: CPI (تكلفة كل تثبيت) هو السعر الذي يدفعه المعلن في كل مرة يؤدي فيها الإعلان إلى تثبيت تطبيق جوال، ويُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على عدد مرات التثبيت.
ما هو eCPM (التكلفة الفعالة لكل ألف ظهور)؟: eCPM (التكلفة الفعالة لكل ألف ظهور) هو الإيراد أو التكلفة الفعلية التي يحققها العرض لكل ألف ظهور، مما يتيح لك مقارنة مشتريات CPC و CPM بشكل مباشر.
ما هو Prebid (Prebid.js)؟: Prebid.js هو غلاف المزايدة في الرأس مفتوح المصدر الرائد، الذي يتيح للناشرين إجراء مزاد موحد عبر منصات تبادل إعلانية متعددة في وقت واحد.
ما هو Privacy Sandbox؟: Privacy Sandbox هي مبادرة Google لاستبدال آليات التتبع عبر المواقع مثل ملفات تعريف الارتباط من أطراف ثالثة بواجهات برمجة تطبيقات على مستوى المتصفح للإعلانات والقياس.
ما هي الأنماط المظلمة في الإعلانات؟: الأنماط المظلمة هي تكتيكات إعلانية وصفحات هبوط تلاعبية، تستخدم الإلحاح المزيف والأزرار المُقنعة والتكاليف المخفية، مصممة لخداع الزوار وجعلهم ينفذون التحويل.
ما هي القيمة العمرية للعميل؟: القيمة العمرية للعميل هي إجمالي الإيرادات المتوقعة التي ستكسبها الأعمال من عميل واحد طوال المدة التي يستمر فيها العميل بالشراء.
ما هي مزرعة المحتوى؟: مزرعة المحتوى تنشر كميات هائلة من المقالات الرخيصة ومنخفضة الجهد بهدف جذب الزيارات وتحقيق إيرادات إعلانية فقط، وليس خدمة القراء بشكل جيد.
ما هي معلمات UTM؟ التعريف والأمثلة: معلمات UTM هي علامات قصيرة تُضاف إلى الرابط لتخبر منصات التحليلات من أين جاء النقر، مما يتيح لك فصل الأداء حسب المصدر، الحملة، والنسخة الإبداعية.
ما هي مقاييس الانتباه في الإعلانات؟: تقيس مقاييس الانتباه مقدار التركيز البشري الحقيقي الذي يحصل عليه الإعلان، متجاوزةً مجرد ما إذا كان قد تم عرضه وتقنيًا قابلًا للمشاهدة على الشاشة.
ما هي ملاءمة العلامة التجارية في الإعلان؟: ملاءمة العلامة التجارية تتجاوز سلامة العلامة التجارية: فهي تطابق موضع الإعلان مع قيم علامة تجارية محددة وجمهورها، وليس مجرد تجنب الضرر العام.
ما هي مواقع الإعلانات المصممة (MFA)؟: مواقع MFA تُبنى لتحقيق إيرادات إعلانية بدلاً من خدمة القراء، وعادة ما تكون محتواها ضعيفًا وتحتوي على وحدات إعلانية كثيرة وحركة مرور مدفوعة رخيصة.
مانع الإعلانات: مانع الإعلانات هو برنامج متصفح يكتشف الإعلانات ويمنع تحميلها باستخدام قوائم تصفية تتطابق مع نطاقات الإعلانات المعروفة والبرامج النصية وأنماط DOM.
متعقب (برنامج تتبع الإعلانات): متعقب الإعلانات هو برنامج يسجل النقرات التي أُعدّ لرؤيتها، ويطابق التحويلات المُبلَّغ عنها عبر معرف النقرة، ويوجه الزيارات إلى العروض عبر مصادر الزيارات.
مرحلة التعلم (خوارزميات الإعلانات): مرحلة التعلم هي الفترة التي تلي إطلاق الحملة مباشرة أو بعد تعديل كبير فيها، عندما تكون الخوارزمية لا تزال تجمع بيانات التحويل ويكون التوصيل والتكلفة والنتائج غير مستقرة.
مزاد الإعلانات الأصلية: مزاد الإعلان الأصلي هو العملية التي تستخدمها منصة إعلانات أصلية لتحديد أي إعلان مؤهل يملأ موضعاً إعلانياً وما يُحاسَب عليه المعلن. تختلف قواعد الترتيب والتسعير من منصة إلى أخرى.
مسار الاختبار: مسار الاختبار هو صفحة تمهيدية تُبنى على شكل اختبار تفاعلي متعدد الأسئلة يقوم بتأهيل الزائر وتحفيزه قبل الكشف عن العرض في النهاية.
مشتري وسائل الإعلام: مشتري وسائل الإعلام هو الشخص الذي يخطط ويطلق ويحسن حملات الإعلانات المدفوعة لتحقيق أهداف الأداء بأقل تكلفة ممكنة.
مصدر الزيارات: مصدر الزيارات هو منصة الإعلان التي يشتري منها مشتري الإعلانات النقرات أو مرات الظهور لإرسال الزوار إلى عرض أو صفحة هبوط.
معدل التحويل (CVR): معدل التحويل (CVR) هو النسبة المئوية للنقرات أو الزوار الذين يكملون إجراءً مرغوبًا، مثل عملية شراء أو تسجيل أو تحويل.
معدل التعبئة: معدل التعبئة هو النسبة المئوية لطلبات الإعلان الخاصة بالناشر التي تعود فعليًا بإعلان مدفوع، ويُحسب بقسمة الإعلانات المقدمة على الطلبات المرسلة.
معدل الجذب: معدل الجذب هو نسبة الأشخاص المعرضين لإعلان الذين يتوقفون عن التمرير أو القراءة ويتفاعلون معه في الثواني القليلة الأولى، وهو مؤشر سريع على ما إذا كان المحتوى الإبداعي الخاص بك يجذب الانتباه من الأساس.
معدل الفوز (البرمجي): معدل الفوز هو النسبة المئوية للعطاءات التي يقدمها منصة جانب الطلب للمشتري في المزاد والتي تفوز بالفعل بالانطباع، وهو مقياس صحة أساسي لأي مكتب برمجي.
مُعدِّل المزايدة / تعديل المزايدة: يرفع مُعدِّل المزايدة (أو تعديل المزايدة) مزايدتك الأساسية أو يخفضها بنسبة مئوية محددة لأجل حالة محددة، مثل نوع جهاز أو موقع جغرافي أو فترة زمنية، دون المساس بمزايدة الحملة الإجمالية.
معرّف الصفقة: معرّف الصفقة (Deal ID) هو رمز فريد يضيفه كل من المشتري والبائع إلى صفقة برمجية متفاوض عليها، بحيث يتم مطابقة أي طلب عطاء يحمله مع السعر والشروط المتفق عليها.
معرّف المعلن: معرّف المعلن هو المعرف الفريد الذي تخصصه شبكة الإعلانات لكل حساب معلن، ويربط حملات ذلك الحساب وإعلاناته الإبداعية. وهو يحدد حسابًا على منصة واحدة، وليس بالضرورة العلامة التجارية المذكورة في الإعلانات.
معرّف النقرة (Click ID): معرّف النقرة هو مُعرّف تُعيّنه منصة إعلانية أو أداة تتبع لنقرة إعلانية، ويُمرّر عادة في الرابط URL لصفحة الهبوط، بحيث يمكن مطابقة عملية تحويل لاحقة مع تلك النقرة.
مكتبة الإعلانات: مكتبة الإعلانات هي قاعدة بيانات عامة قابلة للبحث للإعلانات التي تم عرضها على منصة أو شبكة، تعرض الإبداع والمعلن وتفاصيل فترة العرض.
ملف الاستنساخ (بحث الإعلانات): ملف الاستنساخ هو مكتبة محفوظة لدى مشتري الوسائط تحتوي على إبداعات إعلانية وعناوين ونصوص صفحات مثبتة نجاحها، تُحفظ للرجوع إليها عند بناء حملات جديدة.
منصة إدارة البيانات (DMP): منصة إدارة البيانات (DMP) تجمع وتنظم بيانات الجمهور في شرائح، ثم تفعّلها لاستهداف الإعلانات عبر المنصات.
منصة إدارة الموافقة (CMP): منصة إدارة الموافقة (CMP) هي البرنامج الذي يعرض نافذة ملفات تعريف الارتباط أو لافتة الخصوصية، يسجل ما وافق عليه المستخدم، وينقل هذا الاختيار إلى كل مورد لتقنية الإعلان على الصفحة.
منصة الإعلانات ذاتية الخدمة: منصة الإعلانات ذاتية الخدمة هي لوحة تحكم يمكن للمعلن من خلالها إنشاء وتمويل واستهداف وإدارة حملاته الإعلانية بنفسه مباشرة، دون الحاجة إلى ممثل مبيعات أو مدير حساب للقيام بالإعداد نيابة عنه.
منصة تبادل الإعلانات: منصة تبادل الإعلانات هي سوق رقمية تُطابق مخزون الناشر من مساحات الإعلانات مع طلب المعلنين من خلال مزادات فورية.
منصة جانب الطلب (DSP): منصة جانب الطلب (DSP) هي برنامج يستخدمه المعلنون لشراء مساحات إعلانية رقميًا بشكل برمجي عبر العديد من البورصات من واجهة واحدة.
منصة جانب العرض (SSP): منصة جانب العرض (SSP) هي برنامج يستخدمه الناشرون لبيع المخزون الإعلاني بشكل برمجي وتعظيم العائد عبر منصات التبادل والمشترين.
مواصفات الإعلان الأصلي: مواصفات الإعلان الأصلي هي مجموعة قواعد التنسيق التي تتطلبها شبكة الإعلانات الأصلية للمواد الإبداعية، وتغطي حجم الصورة، وطول العنوان، وحجم الملف، وأنواع الأصول.
موضع الإعلان: موضع الإعلان هو الموقع أو الفتحة المحددة على صفحة الناشر أو تطبيقه حيث يتم عرض الإعلان للمستخدم.
ميزانية الإعلانات: ميزانية الإعلانات هي إجمالي المبلغ الذي يدفعه المعلن لتشغيل إعلاناته عبر القنوات المختلفة خلال فترة زمنية محددة.
نافذة الإسناد: نافذة الإسناد هي الفترة الزمنية المحددة بعد نقر المستخدم على إعلان أو مشاهدته والتي يُنسب فيها التحويل إلى ذلك الإعلان.
نص الإعلان: نص الإعلان هو النص المكتوب للإعلان، بما في ذلك العنوان والوصف والحث على اتخاذ إجراء، ويتم كتابته لإقناع القارئ بالنقر أو الشراء.
نطاق تتبع النقرات: نطاق تتبع النقرات هو النطاق المخصص الذي يستخدمه جهاز التتبع لتسجيل وإعادة توجيه نقرات الإعلانات قبل وصول المستخدم إلى صفحة الهبوط.
نمذجة المزيج الإعلامي (MMM): نمذجة المزيج الإعلامي (MMM) هي طريقة إحصائية تقدر مساهمة كل قناة في المبيعات باستخدام بيانات تاريخية مجمعة عن الإنفاق والنتائج.
نوترا (المكملات الغذائية): نوترا هو القطاع الفرعي للتسويق بالعمولة الذي يغطي المكملات الغذائية: المكملات، إنقاص الوزن، الجمال، ومنتجات الصحة التي تُباع عبر الإعلانات ذات الاستجابة المباشرة.
وحدة الإعلانات الأصلية: وحدة الإعلانات الأصلية هي الوحدة داخل الصفحة، غالبًا ما تكون كتلة تُحقَق عبر جافا سكريبت، تعرض الإعلانات الأصلية مصممة لتتناسب مع تخطيط الناشر المضيف.

A

ads.txt: ads.txt هو ملف عام يستضيفه الناشرون للإعلان بدقة عن الشركات المصرح لها ببيع مخزونهم الإعلاني.
AOV (متوسط قيمة الطلب): AOV (متوسط قيمة الطلب) هو متوسط المبلغ الذي يُنفق لكل طلب، ويُحسب بقسمة إجمالي الإيرادات على عدد الطلبات.
app-ads.txt: app-ads.txt هو ملف نصي يسرد شركات تقنية الإعلان المصرح لها ببيع مخزون تطبيق جوال أو تلفزيون متصل، مما يمكّن المشترين من التحقق من أن طلب المزايدة ليس مزورًا.

C

Click-Trace: Click-trace هي عملية تتبع رابط النقر الخاص بالإعلان عبر عمليات إعادة التوجيه إلى صفحة الهبوط التي ينتهي إليها، مع تسجيل أدوات التتبع والوجهة كأدلة على المعلن والعرض.
Conversions API (CAPI): يقوم Conversions API (CAPI) بإرسال أحداث التحويل من خادمك الخاص مباشرة إلى منصة إعلانية، بدلاً من الاعتماد فقط على بكسل في المتصفح.
CPA (التكلفة لكل اكتساب): CPA (التكلفة لكل اكتساب) هي متوسط تكلفة الإعلان لتحقيق تحويل واحد، وتحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على عدد التحويلات.
CPC (التكلفة بالنقرة): CPC (التكلفة بالنقرة) هو المبلغ الذي يدفعه المعلن في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلانه، ويُحسب بقسمة إجمالي الإنفاق على إجمالي النقرات.
CPL (تكلفة كل ليد): CPL (تكلفة كل ليد) هو متوسط تكلفة الإعلان للحصول على ليد واحد، مثل تعبئة نموذج، أو تسجيل بريد إلكتروني، أو طلب عرض سعر.
CPM (التكلفة لكل ألف): CPM (التكلفة لكل ألف) هو السعر الذي يدفعه المعلن مقابل كل ألف ظهور للإعلان، بغض النظر عما إذا نقر عليه أحد أم لا.
CTR (نسبة النقر إلى الظهور): CTR (نسبة النقر إلى الظهور) هي النسبة المئوية لمرات ظهور الإعلان التي تؤدي إلى نقرة، وتحسب بقسمة النقرات على مرات الظهور مضروبة في 100.

D

DSP للإعلانات الأصلية: DSP للإعلانات الأصلية هو منصة طلب إعلانات لشراء مخزون الإعلانات الأصلية ضمن التغذية، لكن في الممارسة العملية يتم شراء معظم حجم الإعلانات الأصلية مباشرة عبر لوحة تحكم الخدمة الذاتية لكل شبكة بدلاً من DSP للتبادل المفتوح.

E

eCPC (التكلفة الفعالة لكل نقرة): eCPC (التكلفة الفعالة لكل نقرة) هو متوسط التكلفة المدمجة للنقرة عبر الحملة، حتى لو لم يتم تسعير الحملة على أساس النقرة.
EPC (الأرباح لكل نقرة): EPC (الأرباح لكل نقرة) هو متوسط الإيرادات التي يحققها المسوق بالعمولة أو مشتري الوسائط لكل نقرة يتم إرسالها إلى العرض، ويتم حسابه بقسمة الأرباح على عدد النقرات.

G

GEO (التوجيه الجغرافي): في التسويق بالعمولة، GEO هو الدولة أو المنطقة الجغرافية المستهدفة التي تُنفّض فيها الحملة أو العرض، وهو المتغير الأساسي لتطابق العروض، المدفوعات، والترافيك.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center هو أداة Google العامة المجانية للبحث عن معلن والإعلانات التي عرضها عبر Search وDisplay وYouTube وGmail، مع تمييز المعلنين الموثّقين وغير الموثّقين.

L

llms.txt: llms.txt هو ملف نصي عادي مقترح يوضع في جذر الموقع، يقدم لزواحف الذكاء الاصطناعي والمساعدات الذكية خريطة مُنتقاة لأهم الصفحات التي يجب قراءتها والاستشهاد بها.

M

MediaGo: MediaGo هي منصة إعلانية تديرها Baidu تشتري مخزونًا أصليًا وعرضيًا للمعلنين، وتصف نفسها بأنها منصة طلب (DSP) قائمة على التعلم العميق.
Meta Ad Library: مكتبة إعلانات Meta هي الأرشيف العام لـ Meta للإعلانات على Facebook و Instagram وتطبيقات Meta الأخرى، ويمكن البحث فيها حسب الكلمة الرئيسية، والصفحة، والدولة. ما تعرضه يعتمد على نوع الإعلان ومكان ظهور الإعلان.
MGID: MGID هي شبكة إعلانات أصلية عالمية توزع إعلانات التوصية بالمحتوى عبر آلاف مواقع الناشرين من المستوى المتوسط حول العالم.

O

OpenRTB: OpenRTB هو البروتوكول المفتوح من IAB الذي يوحّد هيكل طلبات العروض والاستجابات في مزادات المزايدة في الوقت الفعلي.
Outbrain: Outbrain هي شبكة إعلانات أصلية تقدم إعلانات توصية بالمحتوى على مواقع الناشرين. أكملت استحواذها على Teads في 3 فبراير 2025، وتعمل الشركة المندمجة باسم Teads.

R

Revcontent: Revcontent هي شبكة إعلانات أصلية تقدم أدوات توصية المحتوى على مواقع الناشرين، وتقول إنها تراجع الناشرين وإعلانات المعلنين قبل تشغيلها.
ROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني): ROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني) هو الإيرادات الناتجة مقابل كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان، ويُحسب بقسمة الإيرادات على الإنفاق الإعلاني.
RPM (الإيراد لكل ألف): RPM (الإيراد لكل ألف) هو الإيراد الذي يحققه الناشر لكل ألف ظهور إعلاني أو مشاهدة صفحة، وهو المرآة المالية المعاكسة لـ CPM.

S

sellers.json: sellers.json هو ملف عام تنشره التبادلات ومنصات SSP للإعلان عن البائعين والوسطاء الذين تمثلهم، حتى يرى المشترون أي كيان تقول المنصة إنه يقف خلف كل معرف بائع.
Sub ID (تتبع الشركاء): Sub ID هو معامل تتبع مخصص يضيفه الشريك إلى رابط لتحديد الإعلان أو المكان أو مصدر الزيارات الذي أنتج كل نقرة وتحويل بدقة.

T

Taboola: Taboola هي شركة تقنية إعلانية تشتهر بأدوات التوصية بالمحتوى الممول التي تقدمها على مواقع الناشرين، وبمنصتها Realize للإعلانات الأدائية.
Teads: Teads هي منصة إعلانية تشتهر بإعلانات الفيديو خارج البث التي تُعرض داخل نص المقال. استحوذت عليها Outbrain، وتعمل الشركة المدمجة تحت اسم Teads.
Topics API: Topics API هي ميزة ضمن Privacy Sandbox تعتمد على Chrome، تستنتج حفنة من فئات الاهتمامات الواسعة من تصفح المستخدم الأخير وتشاركها مع المواقع، دون استخدام معرف متعدد المواقع.
Typosquatting: Typosquatting هو تسجيل نسخة مكتوبة بطريقة خاطئة مقصودة من نطاق حقيقي لالتقاط حركة المرور المخصصة للعلامة التجارية التي يحاكيها، وهو لبنة شائعة وراء صفحات هبوط الإعلانات الأصلية المخفية والمقلدة.

U

Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) هو حل هوية مفتوح المصدر يُبنى من عنوان بريد إلكتروني أو رقم هاتف مشفّر ومُهَشَّر، يُستخدم عبر الناشرين والمعلنين كبديل لملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث.

V

VSL (فيديو خطاب المبيعات): VSL، أو فيديو خطاب المبيعات، هو فيديو طويل مكتوب بالنص يأخذ المشاهد عبر مشكلة وقصة وعرض ترويجي بدلاً من، أو قبل، صفحة مبيعات مكتوبة.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: كان Yahoo Gemini سوق الإعلانات الأصلية والبحثية لـ Yahoo، وقد تم دمجه الآن في Yahoo Native ومنصة Yahoo DSP لشراء المخزون الإعلاني الأصلي على نطاق واسع.