Трекер (Програмне забезпечення для відстеження реклами)

Трекер (програмне забезпечення для відстеження реклами) — це платформа, яку медіабаєр використовує для запису кліків або відвідувань, які вона налаштована бачити, зіставлення конверсій, переданих назад до неї, та направлення трафіку на пропозиції на кількох джерелах трафіку. Приклади включають Voluum, RedTrack, Binom та BeMob. У редиректному відстеженні трекер розташовується між джерелом трафіку та цільовою сторінкою. У прямому відстеженні замість цього відвідування фіксує скрипт на цільовій сторінці, тож посередині немає редиректу. У будь-якому разі він записує те, що йому надсилають його посилання, скрипти та постбеки, а це не кожен клік і не кожна конверсія.

Як це працює#

У редиректному відстеженні клік за посиланням кампанії спершу потрапляє до трекера. Трекер фіксує відвідування, генерує унікальний Click ID, записує параметри, які джерело трафіку передає через налаштовані токени (наприклад, креатив або розміщення), та відомості, які він виводить із запиту (наприклад, країну або пристрій), а потім перенаправляє відвідувача на цільову сторінку або пропозицію. Щоб зіставити конверсію пізніше, Click ID потрібно передати партнерській мережі або рекламодавцю в посиланні пропозиції. Коли відвідувач конвертується, мережа або рекламодавець надсилає Postback URL назад до трекера з цим Click ID, що дозволяє трекеру атрибутувати конверсію тому кліку, який ніс цей ID. Зіставлення не вдається, якщо ID губиться дорогою. Пряме відстеження натомість завантажує скрипт відстеження на цільовій сторінці, який фіксує відвідування та зберігає Click ID у cookie та локальному сховищі. У документації Voluum зазначено, що пряме відстеження не може використовувати шляхи на основі правил або приховувати дані реферера за допомогою режимів редиректу.

Чому це важливо#

Рекламні платформи можуть відстежувати конверсії самостійно: Realize від Taboola, наприклад, пропонує власний піксель і відстеження server-to-server та зазначає, що рекламодавці на єдиній платформі відстеження можуть надсилати їй лише ті конверсії, які атрибутувала ця платформа. Трекер додає один звітний шар на кількох джерелах трафіку та пропозиціях: Conversion Tracking, звітність про витрати та доходи і, в редиректних налаштуваннях, розподіл трафіку на основі правил та A/B тестування. Його цифри надійні рівно настільки, наскільки надійна інтеграція. Дані про витрати потрібно надавати або оновлювати, Click ID має пережити посилання пропозиції й повернутися в постбеку, а редирект і скрипт можуть звітувати про одне й те саме відвідування, якщо трекер його не дедуплікує. Cookie, локальне сховище, пікселі та скрипти також можуть вимагати згоди користувача: у Великій Британії ICO каже, що PECR охоплює їх, а EDPB тлумачить статтю 5(3) Директиви ЄС про електронні комунікації (ePrivacy Directive) як таку, що охоплює пікселі відстеження та трекінгові посилання, тож перевіряйте правила для власного налаштування.

Пов'язані терміни: Postback URL, Conversion Tracking та Click ID.