Трекер (Програмне забезпечення для відстеження реклами)

Трекер (програмне забезпечення для відстеження реклами) — це платформа, яку медіабаєр використовує для запису кожного кліку по рекламі, атрибуції отриманих конверсій та направлення трафіку на потрібну пропозицію на різних джерелах трафіку. Популярні трекери включають Voluum, RedTrack, Binom та BeMob. Трекер розташовується в середині воронки, між рекламною мережею та цільовою сторінкою, що дозволяє йому фіксувати, хто клікнув, звідки вони прийшли та що сталося далі.

Як це працює#

Коли користувач клікає на нативну рекламу, трекер захоплює унікальний Click ID разом із параметрами, такими як креатив, розміщення, геолокація та пристрій. Потім він перенаправляє відвідувача на цільову сторінку або пропозицію. Коли цей відвідувач конвертується, партнерська мережа або рекламодавець надсилає Postback URL назад до трекера, передаючи той самий Click ID, щоб конверсія була зіставлена з точним кліком, який її спричинив.

Чому це важливо#

Без трекера баєр, який запускає десятки креативів на багатьох сайтах, не має можливості дізнатися, яка комбінація є прибутковою. Трекери забезпечують детальне Conversion Tracking, звітність про витрати та доходи, розподіл трафіку на основі правил та A/B тестування. Вони є аналітичною основою платних нативних та партнерських кампаній, перетворюючи потік сирих кліків на дані про прибутковість для кожного розміщення, які баєри використовують для масштабування успішних варіантів та припинення збиткових.

Пов'язані терміни: Postback URL, Conversion Tracking та Click ID.