MediaGo

MediaGo — це рекламна платформа для нативної та дисплейної реклами, якою керують компанії групи Baidu. Додаток до проспекту Baidu, поданий до SEC у березні 2020 року, перелічує MediaGo серед своїх закордонних продуктів як «платформу рекламної мережі», а список постачальників Transparency and Consent Framework від IAB Europe реєструє політику конфіденційності MediaGo за Baidu (Hong Kong) Limited та Baidu USA LLC. Її власний сайт тепер називає її платформою попиту (DSP) на основі глибокого навчання, яка з'єднує рекламодавців з інвентарем партнерів-видавців по всьому світу, з переважно моделлю ціноутворення за кліком та охопленням у 37 країнах і регіонах Північної Америки та Європи; це власні заяви MediaGo, які не підтверджені незалежно. OpenAdLibrary відстежує її разом з іншими нативними рекламними мережами.

Як це працює#

MediaGo стверджує, що її система прогнозує зацікавленість користувачів і коефіцієнти конверсії та встановлює ставки в реальному часі за допомогою власної технології Smartbid, а також що вона може генерувати креативні матеріали за допомогою ШІ та підбирати їх до інвентарю. На її сторінці для рекламодавців є кейс, у якому рекламодавець досяг «преміальних розміщень на MSN» (див. нативну рекламу MSN) через MediaGo, та інший, який згадує Snapchat; на сторінці не описано жодної домовленості про постачання інвентарю чи перепродаж із Microsoft. Коли ви досліджуєте зафіксоване розміщення, розрізняйте три ролі: видавця або сайт, який показав оголошення, платформу, яка його купила або обслужила, та будь-якого задекларованого перепродавця між ними. Саме оголошення та шлях його переспрямування не показують ні договору про інвентар, ні того, скільки було сплачено.

Чому це важливо#

MediaGo дає рекламодавцям ще один шлях закупівлі нативного та дисплейного інвентарю. Чи є це економічно вигідним для конкретної пропозиції, залежить від власних вимірювань цього рекламодавця. Оскільки той самий рекламодавець і креатив можуть проходити через кілька платформ, атрибуція та дедуплікація розміщень у пропозиції програмної нативної реклами стає складнішою. OpenAdLibrary фіксує нативні оголошення з публічних розміщень, проходить шлях переспрямування кожного оголошення, не клікаючи на живі оголошення, та записує цільову сторінку; рекламодавець, якого вона визначає, є висновком із цих доказів і може бути непевним.

Пов'язані терміни: Нативна рекламна мережа, Нативна реклама MSN та Програмна нативна реклама.