Справочник

Глоссарий нативной рекламы и ad-tech

126 определений простым языком — от CPM, RTB и SSP до прелендеров, адверториалов и виджетов рекомендаций контента. Создан командой OpenAdLibrary.

#

Арбитраж трафика через рекламу: Арбитраж трафика через рекламу — это покупка трафика через платную рекламу и его монетизация более дорогой рекламой, получение прибыли за счёт разницы между стоимостью привлечения и доходом от рекламы.
Безопасность бренда: Безопасность бренда — это набор мер, которые рекламодатели используют, чтобы их объявления не появлялись рядом с вредным, оскорбительным или не соответствующим бренду контентом.
Библиотека рекламы: Библиотека рекламы — это общедоступная поисковая база данных рекламных объявлений, которые показывались на платформе или в сети, с отображением креатива, рекламодателя и деталей запуска.
Брендированный контент: Брендированный контент — это произведённые брендом, основанные на истории медиа, которые развлекают или информируют, а не продвигают продукт напрямую, формируя привязанность со временем.
Вертикаль (Аффилиат-маркетинг): Вертикаль — это категория аффилиат-офферов, сгруппированных по типу продукта и аудитории, например, nutra, розыгрыши, финансы или знакомства.
Виджет нативной рекламы: Виджет нативной рекламы — это блок на странице, часто внедряемый через JavaScript, который отображает нативные рекламные объявления, стилизованные под макет издателя.
Виджет рекомендаций контента: Виджет рекомендаций контента — это блок с предложенными статьями и рекламными ссылками, размещённый под или рядом с контентом издателя, сочетая органические и платные ссылки.
Видимость: Видимость измеряет, была ли показанная реклама действительно в поле зрения, основываясь на том, какая часть её попала на экран и как долго.
Гео Tier 1 / Tier 2 / Tier 3: Гео‑типы группируют страны по покупательной способности и стоимости рекламы: Tier 1 — богатый и дорогой, Tier 2 — средний, Tier 3 — дешёвый с низкими выплатами.
Геотаргетинг: Геотаргетинг ограничивает показ рекламы пользователям в конкретных географических регионах, от целых стран до городов, почтовых индексов или радиусных зон.
Динамические рекламные объявления товаров (DPA): Динамические рекламные объявления товаров (DPA) автоматически генерируют рекламные креативы из фида каталога товаров, подбирая каждому пользователю самые релевантные позиции.
Доля голоса (SOV): Доля голоса (SOV) — это часть бренда в общем рекламном присутствии на рынке относительно всех конкурентов.
Доля показов: Доля показов — это процент правомочных рекламных показов, которые ваши объявления действительно выиграли из общего количества доступных для вашего таргетинга и бюджета.
Домен отслеживания кликов: Домен отслеживания кликов — это выделенный домен, который трекер использует для регистрации и перенаправления кликов по рекламе до того, как пользователь попадает на целевую страницу.
Защита бренда в рекламе: Защита бренда в рекламе — это практика защиты бренда от подделок, нарушения товарных знаков, скрытых объявлений и копирующих кампаний.
Издатель: В рекламе издателем является владелец веб‑сайта, приложения или медиа‑ресурса, который продаёт рекламное пространство рекламодателям, чтобы монетизировать свою аудиторию.
Инструмент шпионажа (Ad Spy): В рекламе инструмент шпионажа, или ad spy, — это программное обеспечение, которое захватывает живые рекламные объявления конкурентов и целевые страницы, позволяя маркетологам исследовать успешные креативы и предложения.
Инструмент шпионажа рекламы: Инструмент шпионажа рекламы захватывает и архивирует живые рекламные объявления конкурентов в разных сетях, чтобы вы могли изучать их креативы, предложения и целевые страницы в одной поисковой базе данных.
Источник трафика: Источник трафика — это рекламная платформа, с которой медиабаер покупает клики или показы, чтобы направлять посетителей на оффер или лендинг.
Карусельное объявление: Карусельное объявление — это единица рекламы, содержащая несколько карточек, которые можно листать, каждая из которых имеет своё изображение, заголовок и целевую ссылку.
Клик-фрод: Клик-фрод — преднамеренное создание поддельных или недействительных кликов по рекламе ботами или людьми, с целью истощения бюджетов или получения незаконных выплат.
Кликбейт: Кликбейт — это сенсационный или вводящий в заблуждение контент, разработанный для максимального количества кликов при недостижении обещанного.
Клоакинг (партнёрский маркетинг): Клоакинг в партнёрском маркетинге — это подача одной страницы рекламным сетям и другой страницы реальному трафику, часто для продвижения офферов, которые сети отклонили бы.
Конверсионный пиксель: Конверсионный пиксель — это фрагмент кода для отслеживания, размещаемый на целевой странице, который срабатывает, когда пользователь завершает ценное действие, приписывая его рекламе, которая его привела.
Конверсия: Конверсия — это любое ценное действие, которое пользователь совершает после просмотра или клика по рекламе, например покупка, регистрация, лид или установка приложения.
Конкурентная разведка в рекламе: Конкурентная разведка в рекламе — это сбор и анализ рекламных объявлений конкурентов, каналов и сигналов расходов для уточнения вашей креативной и медиастратегии.
Контекстно‑визуальная реклама: Контекстно‑визуальная реклама — это визуальные баннеры, изображения и rich‑media объявления, размещаемые на веб‑сайтах и в приложениях, обычно продаваемые по стандартным размерам и покупаемые программно.
Контекстуальное таргетирование: Контекстуальное таргетирование размещает рекламу на основе содержания просматриваемой страницы, подбирая объявления к темам и ключевым словам страницы, а не к идентификации пользователя.
Контент‑дискавери реклама: Контент‑дискавери реклама — это нативное размещение, которое выводит спонсированный контент в виде рекомендованного чтения, помогая пользователям открывать статьи, видео или предложения.
Копипаста целевой страницы: Копипаста целевой страницы имитирует сайт легитимного бренда, чтобы захватывать конверсии, платежи или данные, выдавая себя за доверенную компанию.
Коэффициент конверсии (CVR): Коэффициент конверсии (CVR) — это процент кликов или посетителей, которые совершают желаемое действие, например покупку, регистрацию или лид.
Креатив объявления: Креатив объявления — это видимый пользователю контент рекламы: изображение или видео, заголовок и текст; основной драйвер эффективности нативной рекламы.
Креативный угол: Креативный угол — это конкретный аргумент, перспектива или эмоциональный посыл, который реклама использует для позиционирования оффера перед определённой аудиторией.
Масштабирование (Media Buying): Масштабирование в media buying означает увеличение расходов на проверенную прибыльную кампанию при сохранении стоимости за результат и маржи.
Медиа‑байинг: Медиа‑байинг — процесс покупки рекламных мест в разных сетях и платформах для охвата целевой аудитории при минимально эффективной стоимости.
Медиабайер: Медиабайер — это специалист, который планирует, запускает и оптимизирует платные рекламные кампании для достижения целевых показателей эффективности с минимально возможной стоимостью.
Нативная реклама: Нативная реклама — это платные медиа, разработанные так, чтобы соответствовать внешнему виду, ощущению и функции платформы, на которой они появляются, поэтому они сливаются с окружающим контентом.
Нативная рекламная аукционная система: Нативный рекламный аукцион — это процесс в реальном времени, который запускает нативная рекламная сеть для выбора рекламы, заполняющей рекомендательный слот, и определения суммы оплаты рекламодателя.
Нативная рекламная сеть: Нативная рекламная сеть соединяет рекламодателей с нативными, контентными рекламными местами на большой пул сайтов издателей, обычно в виджетах рекомендаций.
Нутра (Нутрицевтики): Нутра — это вертикаль партнерского маркетинга, охватывающая нутрицевтики: добавки, средства для похудения, косметику и товары для здоровья, продаваемые через рекламу прямого отклика.
Объект SupplyChain (schain): Объект SupplyChain (schain) — это поле OpenRTB, которое перечисляет по порядку каждого посредника, через которого прошло впечатление, прежде чем оно достигло покупателя.
Окно атрибуции: Окно атрибуции — это установленный период времени после клика или просмотра рекламы, в течение которого конверсия засчитывается обратно этой рекламе.
Оптимизация пути поставки (SPO): Оптимизация пути поставки (SPO) — это практика выбора самого короткого, дешевого и наиболее прозрачного пути для покупки конкретной рекламной показы.
Отслеживание кликов: Отслеживание кликов фиксирует каждый клик по рекламе, перенаправляя его через сервер отслеживания до того, как пользователь попадает на целевую страницу.
Отслеживание конверсий: Отслеживание конверсий фиксирует, когда клик по рекламе приводит к продаже, лида или регистрации, и связывает этот результат с объявлением, которое его инициировало.
Партнёрская сеть: Партнёрская сеть — это площадка, которая связывает рекламодателей и аффилиатов, размещает офферы, отслеживает конверсии и обрабатывает выплаты.
Партнёрский маркетинг: Партнёрский маркетинг — это модель на основе результатов, при которой партнёры получают комиссию за каждую продажу или лид, который они привлекают к предложению рекламодателя.
Партнерское предложение: Партнерское предложение — это продукт или услуга, за продвижение которой рекламодатель платит аффилиатам, с фиксированным вознаграждением за определенное действие, геотаргетингом и условиями.
Перепроданный инвентарь / Партнёр по спросу: Перепроданный инвентарь — это рекламное место, которое одна компания покупает у издателя и продаёт рекламодателям, часто полученное от отдельного партнёра по спросу.
Показ рекламы: Показ рекламы — это один случай, когда объявление было доставлено и отрисовано на странице или в приложении, где пользователь мог его увидеть.
Прелендер (Предисходная страница): Прелендер — это промежуточная страница между кликом по рекламе и оффером, которая «разогревает» и квалифицирует посетителя перед финальной целевой страницей.
Пробел любопытства: Пробел любопытства — это копирайтерский приём, который утаивает ключевую информацию, создавая у читателя зуд, который можно утолить только кликом.
Программная нативная реклама: Программная нативная реклама — это автоматизированная, основанная на аукционах покупка нативных рекламных мест, которые соответствуют внешнему виду и ощущению контента их хоста.
Программная реклама: Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифровых рекламных мест через программное обеспечение, обычно в аукционах в реальном времени.
Продолжительность рекламных объявлений (Время показа): Продолжительность рекламных объявлений, или время показа, — это период, в течение которого объявление постоянно активно на рынке, сильный индикатор его прибыльности.
Прозрачность рекламы: Прозрачность рекламы — это практика публичного отображения объявлений, которые размещает рекламодатель, и информации о том, кто стоит за ними, через поисковые библиотеки и раскрытия.
Размещение рекламы: Размещение рекламы — это конкретное место или слот на странице или в приложении издателя, где пользователю показывается объявление.
Расходы на рекламу: Расходы на рекламу — это общая сумма денег, которую рекламодатель платит за размещение своих объявлений в разных каналах за заданный период.
Реальное время торгов (RTB): Реальное время торгов (RTB) — это аукцион по каждому показу, в котором рекламодатели делают ставки на один рекламный показ за миллисекунды во время загрузки страницы.
Рекламный крючок: Рекламный крючок — это открывающий элемент объявления: заголовок, изображение или идея, созданные для захвата внимания в первую секунду и побуждающие клик.
Рекламодатель: Рекламодатель — это бренд, бизнес или маркетолог, который платит за размещение рекламы перед аудиторией для повышения узнаваемости, получения кликов, лидов или продаж.
Сокрытие рекламы: Сокрытие рекламы — это обманный приём, при котором проверяющим показывается соответствующая страница, а реальным пользователям подаётся другая, часто несоответствующая требованиям, страница.
Спецификация нативной рекламы: Спецификация нативной рекламы — это набор правил формата, которые нативная сеть требует для креативов, включая размер изображения, длину заголовка, размер файла и типы ассетов.
Спонсированный контент: Спонсированный контент — это материал в редакционном стиле, который издатель создает или размещает в обмен на оплату от бренда, явно указывая, что он оплаченный.
Стимулирующее предложение: Стимулирующее предложение платит партнеру, когда пользователь участвует в розыгрыше приза, обычно предоставляя контактные данные или заполняя короткую форму.
Текст объявления: Текст объявления — это написанный текст рекламы, заголовок, описание и призыв к действию, написанные для того, чтобы убедить читателя кликнуть или купить.
Тизерная реклама: Тизерная реклама — это нативная реклама, которая умышленно скрывает ключевую информацию, используя вызывающий любопытство заголовок и изображение, чтобы побудить к переходу.
Трафик-арбитраж: Трафик-арбитраж — это покупка веб‑трафика по низкой цене и его монетизация за сумму, превышающую уплаченную, получая прибыль от разницы между стоимостью привлечения и доходом.
Трекер (Программное обеспечение для отслеживания рекламы): Трекер — это программное обеспечение, которое записывает каждый клик по рекламе, связывает конверсии с конкретным объявлением и размещением, а также направляет трафик на нужное предложение.
Трекинг-пиксель: Трекинг-пиксель — это крошечное, часто невидимое изображение или фрагмент кода, который срабатывает при загрузке страницы, фиксируя активность пользователя для измерения и атрибуции.
Усталость креатива: Усталость креатива — это снижение эффективности рекламы со временем, когда аудитория видит её слишком часто и перестаёт реагировать.
Целевая страница: Целевая страница — это отдельная веб-страница, на которую попадает посетитель после клика по рекламе, созданная для достижения одной цели конверсии, такой как покупка или регистрация.
Цепочка перенаправлений: Цепочка перенаправлений — это ряд промежуточных URL, через которые проходит клик, прежде чем достичь конечной целевой страницы.
Цепочка поставок рекламы: Цепочка поставок рекламы — это цепь посредников, через которые проходит объявление между платящим рекламодателем и страницей издателя, где оно появляется.

A

Ad Exchange: Ad Exchange — это цифровая торговая площадка, которая сопоставляет инвентарь издателей со спросом рекламодателей через аукционы в реальном времени.
Ad Intelligence: Ad intelligence — это сбор и анализ живых рекламных объявлений конкурентов, креативов и целевых страниц для принятия решений по креативу и закупке медиа.
Ad Network: Ad Network — это посредник, который агрегирует нераспроданные рекламные площади от множества издателей и упаковывает их для продажи рекламодателям.
Ad Server: Ad Server — это технология, которая хранит рекламные креативы, выбирает, какую рекламу показать для данного показа, доставляет её на страницу или в приложение и измеряет результат (показы, клики и конверсии).
Ad Tag: Ad Tag — это фрагмент HTML или JavaScript кода на веб-странице, который запрашивает рекламу с рекламного сервера и отображает её в определённом слоте.
ads.txt: ads.txt — это публичный файл, который издатели размещают, чтобы точно указать, какие компании уполномочены продавать их рекламный инвентарь.
Advertiser ID: Advertiser ID — это уникальный идентификатор, который рекламная сеть присваивает каждому рекламному аккаунту, связывая каждую кампанию и креатив с одной сущностью.
Advertorial: Advertorial — это платная страница, написанная в редакционном стиле, которая предварительно продает продукт или оффер перед тем, как отправить читателя на продающую страницу.
AOV (Средний чек): AOV (средний чек) — это средняя сумма, потраченная за один заказ, рассчитываемая как общая выручка, деленная на количество заказов.

B

Bridge Page: Bridge Page — это промежуточная веб-страница, которая соединяет источник трафика с оффером, предпродавая посетителя перед передачей на финальную целевую страницу.

C

Click ID: Click ID — уникальный идентификатор, присваиваемый каждому клику по рекламе, чтобы последующая конверсия могла быть сопоставлена с точным кликом, который её вызвал.
Click-Trace: Click-trace отслеживает клик по рекламе через все перенаправления до конечной целевой страницы, раскрывая реального рекламодателя и предложение за ней.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (стоимость за приобретение) — это средняя рекламная стоимость для получения одной конверсии, рассчитываемая как общие расходы, деленные на количество конверсий.
CPC (Стоимость за клик): CPC (стоимость за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, рассчитывается как общие расходы, делённые на количество кликов.
CPL (Стоимость за лид): CPL (стоимость за лид) — это средняя рекламная стоимость привлечения одного лида, например заполнения формы, регистрации по email или запроса цены.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) — это цена, которую рекламодатель платит за одну тысячу показов рекламы, независимо от того, есть ли клики.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) — это процент показов рекламы, которые приводят к клику, рассчитывается как количество кликов, делённое на количество показов, умноженное на 100.

D

Data Management Platform (DMP): Data Management Platform (DMP) собирает и организует данные аудитории в сегменты, а затем активирует их для таргетинга рекламы на разных платформах.
Demand-Side Platform (DSP): Demand-Side Platform (DSP) — это программное обеспечение, которое рекламодатели используют для программной покупки рекламного инвентаря на множестве бирж из одного интерфейса.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic противопоставляет вручную согласованные сделки с фиксированной ценой и автоматизированную, аукционную покупку инвентаря.
Discovery Ad: Discovery ad — это нативная реклама, показываемая в лентах для открытия контента и виджетах рекомендаций, оформленная как заголовок и миниатюра, чтобы соответствовать редакционным материалам.

E

eCPC (Эффективная стоимость за клик): eCPC (эффективная стоимость за клик) — это средняя стоимость за клик по всей кампании, даже если кампания не оценивалась за клик.
EPC (Прибыль на клик): EPC (прибыль на клик) — это средний доход, который аффилиат или медиапокупатель получает за каждый клик, направленный на оффер, рассчитываемый как доход, делённый на количество кликов.

F

First-Party Data: First-party data — это информация, которую бизнес собирает напрямую от своих клиентов и аудитории, например покупки, поведение на сайте, регистрации и списки email.

G

GEO (Таргетинг в Партнёрском Маркетинге): В партнёрском маркетинге GEO — это целевая страна или регион, в котором проводится кампания или предложение, основной параметр для подбора предложений, выплат и трафика.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center — бесплатный публичный инструмент Google для просмотра рекламы, размещённой любым проверенным рекламодателем в Поиске, Рекламной сети, YouTube и Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding позволяет издателям предлагать инвентарь нескольким биржам одновременно до вызова рекламного сервера, увеличивая конкуренцию и доход.

I

In-Feed Ad: In-feed ad — это нативная реклама, размещаемая внутри потока контента, ленты, списка статей или таймлайна и стилизованная под органические элементы вокруг неё.

M

MediaGo: MediaGo — нативная рекламная платформа Baidu, соединяющая рекламодателей с MSN и другими премиальными поставщиками открытого веба за пределами Китая.
Meta Ad Library: Meta Ad Library — это бесплатная публичная база данных рекламных объявлений, которые в данный момент запущены в Facebook и Instagram, с возможностью поиска по рекламодателю, ключевому слову и стране.
MGID: MGID — это глобальная нативная рекламная сеть, распространяющая рекомендательные рекламные объявления на тысячах сайтов издателей среднего уровня по всему миру.
Motion Ad: Motion ad — это креатив нативной рекламы, использующий короткое зацикленное видео или анимацию вместо статичного изображения, чтобы выделяться в лентах и рекомендационных виджетах.
MSN Native Ads: MSN native ads — это спонсируемые блоки с изображением и заголовком, показываемые в контентной ленте Microsoft MSN, большая часть которых продаётся через партнерские платформы.

O

OpenRTB: OpenRTB — открытый IAB‑протокол, который стандартизирует структуру запросов на ставки и ответов в аукционах в реальном времени.
Outbrain: Outbrain — крупная сеть нативной рекламы, размещающая рекламные блоки с рекомендациями контента на сайтах премиум‑издателей, часто в виде виджетов ссылок «рекомендовано».
Outstream Video: Outstream video — видеореклама, которая воспроизводится внутри текста статьи или ленты, а не внутри видеоплеера, появляясь, когда пользователь прокручивает её в поле зрения.

P

Postback URL: Postback URL — это сервер‑к‑серверу обратный вызов, который сообщает о конверсии рекламной сети или трекеру без использования пикселя браузера.
Private Marketplace (PMP): Private Marketplace (PMP) — это инвайт-онли программный аукцион, на котором издатели предлагают премиум-инвентарь выбранным покупателям через deal ID.
Programmatic Direct: Programmatic direct покупает зарезервированный рекламный инвентарь по фиксированной, заранее согласованной цене через автоматизированные рабочие процессы, а не через открытый аукцион.
Publisher / Site ID: Publisher ID или Site ID — это уникальный код, который рекламная сеть присваивает каждому сайту или ресурсу в своём инвентаре, используется для отслеживания и таргетинга по источнику трафика.

R

Revcontent: Revcontent — это нативная рекламная сеть, предоставляющая виджеты рекомендаций контента на сайтах издателей, известная своей избирательной, более качественной поставкой.
ROAS (Возврат инвестиций в рекламу): ROAS (возврат инвестиций в рекламу) — это доход, генерируемый за каждый потраченный доллар на рекламу, рассчитываемый как доход, делённый на рекламные расходы.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) — это доход, который издатель получает за одну тысячу показов рекламы или просмотров страниц, монетизационный аналог CPM.

S

sellers.json: sellers.json — публичный файл, который биржи и SSP публикуют для раскрытия продавцов и посредников, уполномоченных продавать инвентарь через них.
Smart Bidding (Автоматическое назначение ставок): Smart bidding — это автоматическое назначение ставок, при котором машинное обучение платформы устанавливает каждую ставку в реальном времени, чтобы достичь целевой стоимости, конверсии или цели ROAS.
Supply-Side Platform (SSP): Supply-Side Platform (SSP) — это программное обеспечение, которое издатели используют для программной продажи рекламной инвентаризации и максимизации дохода на различных биржах и среди покупателей.

T

Taboola: Taboola — ведущая сеть нативной рекламы, предоставляющая виджеты рекомендаций контента на тысячах сайтов издателей по всему миру.
Teads: Teads — глобальная медиа‑платформа, известная как пионер outstream видеорекламы, которая воспроизводится внутри редакционного контента премиальных издателей.

U

UGC Ads: UGC‑реклама — это объявления, стилизованные под подлинный пользовательский контент, неформальные отзывы, рекомендации и видеоклипы в стиле селфи, чтобы выглядеть естественно и убедительно.

V

View-Through Attribution (VTA): View-through attribution присваивает конверсию показу рекламы, на которую пользователь не кликнул, если это происходит в пределах заданного окна.

W

Whitelist / Blacklist (Таргетинг по сайтам): Whitelist разрешает показ рекламы только на выбранных сайтах издателей; blacklist блокирует конкретные сайты. Оба инструмента являются основными элементами управления таргетингом по сайтам в нативных кампаниях.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini был нативным и поисковым рекламным рынком Yahoo, теперь интегрированным в Yahoo Native и Yahoo DSP для масштабной покупки нативных рекламных мест.