Справочник

Глоссарий нативной рекламы и ad-tech

126 определений простым языком — от CPM, RTB и SSP до прелендеров, адверториалов и виджетов рекомендаций контента. Создан командой OpenAdLibrary.

#

Арбитраж рекламы: Арбитраж рекламы — это покупка трафика через платные объявления и монетизация его более дорогой рекламой, получение прибыли за счёт разницы между стоимостью привлечения и доходом от рекламы.
Атрибуция после просмотра (VTA): Атрибуция после просмотра присваивает конверсию объявлению, которое пользователь увидел, но никогда не кликнул, при условии, что это происходит в течение заданного окна.
Аукцион нативной рекламы: Аукцион нативной рекламы — это процесс в реальном времени, который нативная рекламная сеть проводит для выбора, какая реклама займет слот рекомендаций и сколько рекламодатель заплатит.
Безопасность бренда: Безопасность бренда — это набор мер, которые рекламодатели используют, чтобы их объявления не появлялись рядом с вредным, оскорбительным или не соответствующим бренду контентом.
Белый список / Чёрный список (Таргетинг по сайту): Белый список позволяет показывать рекламу только на выбранных сайтах издателей; чёрный список блокирует определённые сайты, оба являются основными инструментами таргетинга по сайту в нативных кампаниях.
Библиотека объявлений: Библиотека объявлений — это публичная поисковая база данных объявлений, которые размещались на платформе или в сети, показывающая креатив, рекламодателя и детали показа.
Биржа объявлений: Биржа объявлений — это цифровой рынок, который сопоставляет инвентарь издателей со спросом рекламодателей через аукционы в реальном времени.
Брендированный контент: Брендированный контент — это произведённые брендом, основанные на истории медиа, которые развлекают или информируют, а не продвигают продукт напрямую, формируя привязанность со временем.
Бридж-страница: Бридж-страница — это промежуточная страница, соединяющая источник трафика с оффером, предварительно продающая посетителя перед передачей его на финальную целевую страницу.
Вертикаль (Партнёрский маркетинг): Вертикаль — это категория партнёрских офферов, сгруппированных по типу продукта и аудитории, таких как нутра, розыгрыши, финансы или знакомства.
Виджет нативной рекламы: Виджет нативной рекламы — это блок на странице, часто внедряемый через JavaScript, который отображает нативные рекламные объявления, стилизованные под макет издателя.
Виджет рекомендаций контента: Виджет рекомендаций контента — это блок с предложенными статьями и рекламными ссылками, размещённый под или рядом с контентом издателя, сочетая органические и платные ссылки.
Видимость: Видимость измеряет, была ли показанная реклама действительно в поле зрения, основываясь на том, какая часть её попала на экран и как долго.
Гео Tier 1 / Tier 2 / Tier 3: Гео‑типы группируют страны по покупательной способности и стоимости рекламы: Tier 1 — богатый и дорогой, Tier 2 — средний, Tier 3 — дешёвый с низкими выплатами.
Геотаргетинг: Геотаргетинг ограничивает показ рекламы пользователям в конкретных географических регионах, от целых стран до городов, почтовых индексов или радиусных зон.
Динамические рекламные объявления товаров (DPA): Динамические рекламные объявления товаров (DPA) автоматически генерируют рекламные креативы из фида каталога товаров, подбирая каждому пользователю самые релевантные позиции.
Доля голоса (SOV): Доля голоса (SOV) — это часть бренда в общем рекламном присутствии на рынке относительно всех конкурентов.
Доля показов: Доля показов — это процент правомочных рекламных показов, которые ваши объявления действительно выиграли из общего количества доступных для вашего таргетинга и бюджета.
Домен отслеживания кликов: Домен отслеживания кликов — это выделенный домен, который трекер использует для регистрации и перенаправления кликов по рекламе до того, как пользователь попадает на целевую страницу.
Защита бренда в рекламе: Защита бренда в рекламе — это практика защиты бренда от подделок, нарушения товарных знаков, скрытых объявлений и копирующих кампаний.
Идентификатор издателя / сайта: Идентификатор издателя или сайта — это уникальный код, который рекламная сеть присваивает каждому веб‑ресурсу или объекту в своей поставке, используемый для отслеживания и таргетинга инвентаря по источнику.
Идентификатор рекламодателя: Идентификатор рекламодателя — это уникальный идентификатор, который рекламная сеть присваивает каждому аккаунту рекламодателя, связывая каждую кампанию и креатив с одной сущностью.
Издатель: В рекламе издателем является владелец веб‑сайта, приложения или медиа‑ресурса, который продаёт рекламное пространство рекламодателям, чтобы монетизировать свою аудиторию.
Инструмент шпионажа (Ad Spy): В рекламе инструмент шпионажа, или ad spy, — это программное обеспечение, которое захватывает живые рекламные объявления конкурентов и целевые страницы, позволяя маркетологам исследовать успешные креативы и предложения.
Инструмент шпионажа рекламы: Инструмент шпионажа рекламы захватывает и архивирует живые рекламные объявления конкурентов в разных сетях, чтобы вы могли изучать их креативы, предложения и целевые страницы в одной поисковой базе данных.
Источник трафика: Источник трафика — это рекламная платформа, через которую медиапокупатель покупает клики или показы, чтобы направить посетителей к предложению или целевой странице.
Карусельное объявление: Карусельное объявление — это единица рекламы, содержащая несколько карточек, которые можно листать, каждая из которых имеет своё изображение, заголовок и целевую ссылку.
Клик-фрод: Клик-фрод — преднамеренное создание поддельных или недействительных кликов по рекламе ботами или людьми, с целью истощения бюджетов или получения незаконных выплат.
Кликбейт: Кликбейт — это сенсационный или вводящий в заблуждение контент, разработанный для максимального количества кликов при недостижении обещанного.
Клоакинг (партнёрский маркетинг): Клоакинг в партнёрском маркетинге — это подача одной страницы рекламным сетям и другой страницы реальному трафику, часто для продвижения офферов, которые сети отклонили бы.
Конверсия: Конверсия — это любое ценное действие, которое пользователь совершает после просмотра или клика по рекламе, например покупка, регистрация, лид или установка приложения.
Конкурентная разведка в рекламе: Конкурентная разведка в рекламе — это сбор и анализ рекламных объявлений конкурентов, каналов и сигналов расходов для уточнения вашей креативной и медиастратегии.
Контекстно‑визуальная реклама: Контекстно‑визуальная реклама — это визуальные баннеры, изображения и rich‑media объявления, размещаемые на веб‑сайтах и в приложениях, обычно продаваемые по стандартным размерам и покупаемые программно.
Контекстуальное таргетирование: Контекстуальное таргетирование размещает рекламу на основе содержания просматриваемой страницы, подбирая объявления к темам и ключевым словам страницы, а не к идентификации пользователя.
Контент‑дискавери реклама: Контент‑дискавери реклама — это нативное размещение, которое выводит спонсированный контент в виде рекомендованного чтения, помогая пользователям открывать статьи, видео или предложения.
Копипаста целевой страницы: Копипаста целевой страницы имитирует сайт легитимного бренда, чтобы захватывать конверсии, платежи или данные, выдавая себя за доверенную компанию.
Коэффициент конверсии (CVR): Коэффициент конверсии (CVR) — это процент кликов или посетителей, которые совершают желаемое действие, например покупку, регистрацию или лид.
Креативный угол: Креативный угол — это конкретный аргумент, перспектива или эмоциональное обращение, которые реклама использует для позиционирования предложения перед определённой аудиторией.
Любопытный разрыв: Любопытный разрыв — это техника копирайтинга, при которой удерживается ключевая информация, создавая зуд, который читатель снимает, кликнув.
Масштабирование (Media Buying): Масштабирование в media buying означает увеличение расходов на проверенную прибыльную кампанию при сохранении стоимости за результат и маржи.
Медиа-байер: Медиа-байер — это человек, который планирует, запускает и оптимизирует платные рекламные кампании, чтобы достичь целевых показателей при максимально низкой стоимости.
Медиа‑байинг: Медиа‑байинг — процесс покупки рекламных мест в разных сетях и платформах для охвата целевой аудитории при минимально эффективной стоимости.
Нативная реклама: Нативная реклама — это платные медиа, разработанные так, чтобы соответствовать внешнему виду, ощущению и функции платформы, на которой они появляются, поэтому они сливаются с окружающим контентом.
Нутра (Нутрицевтики): Нутра — это вертикаль партнерского маркетинга, охватывающая нутрицевтики: добавки, средства для похудения, косметику и товары для здоровья, продаваемые через рекламу прямого отклика.
Объект SupplyChain (schain): Объект SupplyChain (schain) — это поле OpenRTB, которое перечисляет, в порядке следования, каждый посредник, через который прошла импрессия, прежде чем достичь покупателя.
Окно атрибуции: Окно атрибуции — это установленный период времени после клика или просмотра рекламы, в течение которого конверсия засчитывается обратно этой рекламе.
Оптимизация пути поставки (SPO): Оптимизация пути поставки (SPO) — это практика выбора самого короткого, дешевого и наиболее прозрачного пути для покупки конкретной рекламной показы.
Отслеживание кликов: Отслеживание кликов фиксирует каждый клик по рекламе, перенаправляя его через сервер отслеживания до того, как пользователь попадает на целевую страницу.
Отслеживание конверсий: Отслеживание конверсий фиксирует, когда клик по рекламе приводит к продаже, лида или регистрации, и связывает этот результат с объявлением, которое его инициировало.
Партнёрская сеть: Партнёрская сеть — это рынок, соединяющий рекламодателей и партнёров, размещающий предложения, отслеживающий конверсии и обрабатывающий выплаты.
Партнёрский маркетинг: Партнёрский маркетинг — это модель на основе результатов, при которой партнёры получают комиссию за каждую продажу или лид, который они привлекают к предложению рекламодателя.
Партнёрское предложение: Партнёрское предложение — это продукт или услуга, за продвижение которых рекламодатель платит партнёрам, с установленным вознаграждением за определённое действие, гео и условия.
Перепроданный инвентарь / Партнёр по спросу: Перепроданный инвентарь — это рекламное место, которое одна компания покупает у издателя и продаёт рекламодателям, часто полученное от отдельного партнёра по спросу.
Пиксель конверсии: Пиксель конверсии — это фрагмент кода отслеживания, размещённый на целевой странице и срабатывающий, когда пользователь завершает ценное действие, связывая его с рекламой, которая привела к этому.
Платформа предложения (SSP): Платформа предложения (SSP) — это программное обеспечение, которое издатели используют для программной продажи рекламного инвентаря и максимизации дохода через биржи и покупателей.
Платформа спроса (DSP): Платформа спроса (DSP) — это программное обеспечение, которое рекламодатели используют для программного закупа рекламных инвентарей на множестве бирж через один интерфейс.
Платформа управления данными (DMP): Платформа управления данными (DMP) собирает и организует данные аудитории в сегменты, а затем активирует их для рекламного таргетинга на разных платформах.
Показ рекламы: Показ рекламы — это один случай, когда объявление было доставлено и отрисовано на странице или в приложении, где пользователь мог его увидеть.
Программная нативная реклама: Программная нативная реклама — это автоматизированная, основанная на аукционах покупка нативных рекламных мест, которые соответствуют внешнему виду и ощущению контента их хоста.
Программная реклама: Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифровых рекламных мест через программное обеспечение, обычно в аукционах в реальном времени.
Продолжительность рекламных объявлений (Время показа): Продолжительность рекламных объявлений, или время показа, — это период, в течение которого объявление постоянно активно на рынке, сильный индикатор его прибыльности.
Прозрачность рекламы: Прозрачность рекламы — это практика публичного отображения объявлений, которые размещает рекламодатель, и информации о том, кто стоит за ними, через поисковые библиотеки и раскрытия.
Размещение рекламы: Размещение рекламы — это конкретное место или слот на странице или в приложении издателя, где объявление показывается пользователю.
Расходы на рекламу: Расходы на рекламу — это общая сумма денег, которую рекламодатель платит за размещение своих объявлений в разных каналах за заданный период.
Реальное время торгов (RTB): Реальное время торгов (RTB) — это аукцион по каждому показу, в котором рекламодатели делают ставки на один рекламный показ за миллисекунды во время загрузки страницы.
Рекламная сеть: Рекламная сеть — это посредник, который собирает нераспроданный рекламный инвентарь от множества издателей и упаковывает его для продажи рекламодателям.
Рекламный крючок: Рекламный крючок — это открывающий элемент объявления: заголовок, изображение или идея, созданные для захвата внимания в первую секунду и побуждающие клик.
Рекламодатель: Рекламодатель — это бренд, компания или маркетолог, который платит за размещение объявлений перед аудиторией, чтобы повысить узнаваемость, клики, лиды или продажи.
Сеть нативной рекламы: Сеть нативной рекламы соединяет рекламодателей с нативными, стилизованными под контент рекламными размещениями на большом количестве сайтов издателей, обычно в виде виджетов рекомендаций.
Сокрытие рекламы: Сокрытие рекламы — это обманный приём, при котором проверяющим показывается соответствующая страница, а реальным пользователям подаётся другая, часто несоответствующая требованиям, страница.
Спонсированный контент: Спонсированный контент — это материал в редакционном стиле, который издатель создает или размещает в обмен на оплату от бренда, явно указывая, что он оплаченный.
Творческий материал рекламного объявления: Творческий материал рекламного объявления — это видимый контент объявления: изображение или видео, заголовок и текст, которые пользователь видит, и основной драйвер эффективности нативных объявлений.
Текст объявления: Текст объявления — это написанный текст рекламы, заголовок, описание и призыв к действию, написанные для того, чтобы убедить читателя кликнуть или купить.
Техническое задание для нативной рекламы: Техническое задание для нативной рекламы — это набор правил формата, которые нативная сеть требует для креативов, охватывающих размер изображения, длину заголовка, размер файла и типы активов.
Тизерная реклама: Тизерная реклама — это нативный рекламный формат, который намеренно скрывает ключевую информацию, используя заголовок, вызывающий любопытство, и изображение, чтобы заставить пользователя кликнуть.
Трафик-арбитраж: Трафик-арбитраж — это покупка веб‑трафика по низкой цене и его монетизация за сумму, превышающую уплаченную, получая прибыль от разницы между стоимостью привлечения и доходом.
Трекер (программное обеспечение для отслеживания рекламы): Трекер — это программное обеспечение, которое фиксирует каждый клик по рекламе, связывает конверсии с конкретным объявлением и размещением и направляет трафик к нужному офферу.
Трекинговый пиксель: Трекинговый пиксель — это крошечное, часто невидимое изображение или фрагмент кода, который срабатывает при загрузке страницы, фиксируя активность пользователя для измерения и атрибуции.
Усталость креатива: Усталость креатива — это снижение эффективности рекламы со временем, когда аудитория видит её слишком часто и перестаёт реагировать.
Цепочка перенаправлений: Цепочка перенаправлений — это ряд промежуточных URL, через которые проходит клик, прежде чем достичь конечной целевой страницы.
Цепочка поставки рекламы: Цепочка поставки рекламы — это цепочка посредников, через которых проходит объявление между рекламодателем, который платит, и страницей издателя, где оно появляется.
Частный рынок (PMP): Частный рынок (PMP) — это аукцион программного рекламного размещения только по приглашениям, где издатели предлагают премиум‑инвентарь выбранным покупателям через идентификаторы сделок.

A

Ad Intelligence: Ad intelligence — это сбор и анализ живых рекламных объявлений конкурентов, креативов и целевых страниц для принятия решений по креативу и закупке медиа.
Ad Server: Ad server — это технология, которая хранит, выбирает, доставляет и измеряет рекламу, решая, какой креатив показывать в каждом показе, и отслеживая итог.
Ad Tag: Ad tag — это фрагмент HTML или JavaScript‑кода на веб‑странице, который запрашивает рекламу у рекламного сервера и выводит её в определённом слоте.
ads.txt: ads.txt — это публичный файл, который издатели размещают, чтобы точно указать, какие компании уполномочены продавать их рекламный инвентарь.
Advertorial: Рекламная статья — это платная страница, написанная в редакционном стиле, которая предварительно продаёт продукт или предложение до перенаправления читателя на страницу продаж.
AOV (Средний размер заказа): AOV (средний размер заказа) — это средняя сумма, потраченная на один заказ, рассчитываемая как общий доход, делённый на количество заказов.

C

Click ID: Click ID — уникальный идентификатор, присваиваемый каждому клику по рекламе, чтобы последующая конверсия могла быть сопоставлена с точным кликом, который её вызвал.
Click-Trace: Click-trace отслеживает клик по рекламе через все перенаправления до конечной целевой страницы, раскрывая реального рекламодателя и предложение за ней.
CPA (Стоимость за привлечение): CPA (стоимость за привлечение) — это средняя рекламная стоимость для получения одной конверсии, рассчитываемая как общие расходы, делённые на количество конверсий.
CPC (Стоимость за клик): CPC (стоимость за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, рассчитывается как общие расходы, делённые на количество кликов.
CPL (Стоимость за лид): CPL (стоимость за лид) — это средняя рекламная стоимость привлечения одного лида, например заполнения формы, регистрации по email или запроса цены.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) — это цена, которую рекламодатель платит за одну тысячу показов рекламы, независимо от того, есть ли клики.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) — это процент показов рекламы, которые приводят к клику, рассчитывается как количество кликов, делённое на количество показов, умноженное на 100.

D

Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic противопоставляет вручную согласованные сделки с фиксированной ценой и автоматизированную, аукционную покупку инвентаря.
Discovery Ad: Discovery ad — это нативная реклама, показываемая в лентах контент‑дискавери и виджетах рекомендаций, стилизованная под редакционный контент как заголовок с миниатюрой.

E

eCPC (Эффективная стоимость за клик): eCPC (эффективная стоимость за клик) — это средняя стоимость за клик по всей кампании, даже если кампания не оценивалась за клик.
EPC (Прибыль на клик): EPC (прибыль на клик) — это средний доход, который аффилиат или медиапокупатель получает за каждый клик, направленный на оффер, рассчитываемый как доход, делённый на количество кликов.

F

First-Party Data: First-party data — это информация, которую бизнес собирает напрямую от своих клиентов и аудитории, например покупки, поведение на сайте, регистрации и списки email.

G

GEO (Таргетинг в Партнёрском Маркетинге): В партнёрском маркетинге GEO — это целевая страна или регион, в котором проводится кампания или предложение, основной параметр для подбора предложений, выплат и трафика.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center — бесплатный публичный инструмент Google для просмотра рекламы, размещённой любым проверенным рекламодателем в Поиске, Рекламной сети, YouTube и Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding позволяет издателям предлагать инвентарь нескольким биржам одновременно до вызова рекламного сервера, увеличивая конкуренцию и доход.

I

In-Feed Ad: In-Feed ad — это нативная реклама, размещённая внутри потока контента, ленты, списка статей или хроники, и стилизованная под органические элементы вокруг неё.

L

Landing Page: Целевая страница — это отдельный пункт назначения, на который попадает посетитель после клика по рекламе, построенный вокруг одной цели конверсии, такой как покупка или регистрация.

M

MediaGo: MediaGo — нативная рекламная платформа Baidu, соединяющая рекламодателей с MSN и другими премиальными поставщиками открытого веба за пределами Китая.
Meta Ad Library: Meta Ad Library — бесплатная публичная база данных текущих рекламных объявлений Facebook и Instagram, доступная для поиска по рекламодателю, ключевому слову и стране.
MGID: MGID — глобальная нативная рекламная сеть, распространяющая рекламные блоки рекомендаций контента на тысячах сайтов среднего уровня по всему миру.
Motion Ad: Motion ad — это креатив нативной рекламы, использующий короткое зацикленное видео или анимацию вместо статичного изображения, чтобы выделяться в лентах и рекомендационных виджетах.
MSN Native Ads: MSN native ads — это спонсируемые блоки с изображением и заголовком, показываемые в контентной ленте Microsoft MSN, большая часть которых продаётся через партнерские платформы.

O

OpenRTB: OpenRTB — открытый IAB‑протокол, который стандартизирует структуру запросов на ставки и ответов в аукционах в реальном времени.
Outbrain: Outbrain — крупная сеть нативной рекламы, размещающая рекламные блоки с рекомендациями контента на сайтах премиум‑издателей, часто в виде виджетов ссылок «рекомендовано».
Outstream Video: Outstream video — видеореклама, которая воспроизводится внутри текста статьи или ленты, а не внутри видеоплеера, появляясь, когда пользователь прокручивает её в поле зрения.

P

Postback URL: Postback URL — это сервер‑к‑серверу обратный вызов, который сообщает о конверсии рекламной сети или трекеру без использования пикселя браузера.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): Pre-Lander — это промежуточная страница между кликом по рекламе и оффером, которая подготавливает и квалифицирует посетителя перед финальной целевой страницей.
Programmatic Direct: Programmatic direct покупает зарезервированный рекламный инвентарь по фиксированной, заранее согласованной цене через автоматизированные рабочие процессы, а не через открытый аукцион.

R

Revcontent: Revcontent — это нативная рекламная сеть, предоставляющая виджеты рекомендаций контента на сайтах издателей, известная своей избирательной, более качественной поставкой.
ROAS (Возврат инвестиций в рекламу): ROAS (возврат инвестиций в рекламу) — это доход, генерируемый за каждый потраченный доллар на рекламу, рассчитываемый как доход, делённый на рекламные расходы.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) — это доход, который издатель получает за одну тысячу показов рекламы или просмотров страниц, монетизационный аналог CPM.

S

sellers.json: sellers.json — публичный файл, который биржи и SSP публикуют для раскрытия продавцов и посредников, уполномоченных продавать инвентарь через них.
Smart Bidding (Автоматическое назначение ставок): Smart bidding — это автоматическое назначение ставок, при котором машинное обучение платформы устанавливает каждую ставку в реальном времени, чтобы достичь целевой стоимости, конверсии или цели ROAS.
Sweepstakes Offer: Sweepstakes offer выплачивает партнёру, когда пользователь участвует в розыгрыше приза, обычно отправляя контактные данные или заполняя короткую форму.

T

Taboola: Taboola — ведущая сеть нативной рекламы, предоставляющая виджеты рекомендаций контента на тысячах сайтов издателей по всему миру.
Teads: Teads — глобальная медиа‑платформа, известная как пионер outstream видеорекламы, которая воспроизводится внутри редакционного контента премиальных издателей.

U

UGC Ads: UGC‑реклама — это объявления, стилизованные под подлинный пользовательский контент, неформальные отзывы, рекомендации и видеоклипы в стиле селфи, чтобы выглядеть естественно и убедительно.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini был нативным и поисковым рекламным рынком Yahoo, теперь интегрированным в Yahoo Native и Yahoo DSP для масштабной покупки нативных рекламных мест.