Taboola

Taboola — це технологічна компанія, яка розміщує оголошення на сайтах видавців, у мобільних застосунках і на пристроях, найбільш відома завдяки спонсорованим віджетам рекомендацій контенту, що з'являються переважно в блоках під статтями. Вона з'єднує рекламодавців, які прагнуть кліків та інших результатів, з видавцями, які хочуть монетизувати свої стрічки контенту. У річному звіті Taboola налічується приблизно 14,000 партнерських цифрових майданчиків у четвертому кварталі 2025 року.

Як це працює: Видавці вбудовують код Taboola, який відображає Віджет рекомендацій контенту, що поєднує спонсоровані оголошення з рекомендаціями власного редакційного контенту видавця. Рекламодавці створюють кампанії з мініатюрою, заголовком і цільовою сторінкою та роблять ставку за клік або використовують автоматизоване бідування. Довідковий центр Realize від Taboola зазначає, що щоразу, коли з'являється доступне місце для розміщення, проводиться аукціон, і що його алгоритм враховує показник клікабельності та ціну за клік, щоб вирішити, коли і де рекомендувати оголошення. Довідковий центр також радить тестувати низку контентних елементів, заголовків і зображень. Taboola давно працює як Нативна рекламна мережа; 26 лютого 2025 року вона анонсувала Realize — платформу performance-реклами, яка, за її словами, виходить за межі нативних розміщень до display та іншого інвентарю, і тепер її довідковий центр для рекламодавців працює під цією назвою.

Чому це важливо: У річному звіті Taboola за 2025 рік сказано, що Yahoo і Microsoft є її найбільшими партнерами, а 30-річна ексклюзивна угода, укладена в січні 2023 року, зробила Taboola ексклюзивним партнером Yahoo з нативної реклами на його цифрових майданчиках. Її довідковий центр також наводить MSN, NBC News і The Independent серед сайтів, де з'являється її реклама. Це робить розміщення Taboola одним із місць, куди варто зазирнути під час дослідження нативної реклами, але розміщення показує, де і коли було показано оголошення, а не те, скільки рекламодавець витратив чи яких результатів досяг. Outbrain — давній конкурент: у жовтні 2019 року вони домовилися про злиття, але, згідно з поданням Taboola до SEC за 2021 рік, угода втратила чинність 3 жовтня 2020 року і не була продовжена, а Outbrain відтоді об'єднався з Teads (придбання закрилося 3 лютого 2025 року) і працює під назвою Teads. Бібліотека OpenAdLibrary містить оголошення Taboola. Для нативних оголошень вона проходить ланцюжок перенаправлень до цільової сторінки, не клікаючи на живі оголошення, а план Founders додає трасування кліків до реального рекламодавця.

Пов'язані терміни: Outbrain, Нативна рекламна мережа та Віджет рекомендацій контенту.