Taboola

Taboola — одна з найбільших нативних рекламних мереж у світі, найбільш відома завдяки віджетам рекомендацій контенту "рекомендовано для вас" та "навколо вебу", які з'являються під статтями та поруч з ними на тисячах сайтів видавців. Вона з'єднує рекламодавців, які прагнуть кліків, з видавцями, які хочуть монетизувати свої стрічки контенту.

Як це працює: Видавці вбудовують скрипт Taboola, який відображає Віджет рекомендацій контенту, що поєднує спонсоровані оголошення з посиланнями на власні статті видавця. Рекламодавці створюють кампанії з мініатюрою, заголовком та цільовою сторінкою, встановлюють ставки CPC або смарт-біди, а аукціон і двигун Taboola вирішують, які оголошення заповнять кожен слот, на основі ставки та прогнозованої залученості. Це Нативна рекламна мережа, тому успіх залежить від тестування креативів та заголовкових кутів. У 2024 році Taboola також запустила продуктові рішення для performance, які виходять за межі її основного інвентарю віджетів.

Чому це важливо: Taboola є основним джерелом трафіку для афіліатів, e-commerce брендів та арбітражних видавців, які шукають масштаб відкритого вебу поза соціальними платформами. Її охоплення основних новинних сайтів означає, що багато нативних кампаній з високим обсягом запускаються там, що робить її ключовою ціллю для конкурентного дослідження реклами. Її довголітній конкурент — Outbrain; заплановане злиття між ними було скасовано, і вони залишаються окремими конкурентами. OpenAdLibrary захоплює живі оголошення Taboola, ідентифікує реального рекламодавця та відстежує кожен клік до його цільової сторінки.

Пов'язані терміни: Outbrain, Нативна рекламна мережа та Віджет рекомендацій контенту.