Ad Network

Ad Network — це компанія, яка агрегує рекламний інвентар від багатьох видавців і продає його рекламодавцям, виступаючи брокером між попитом і пропозицією. Замість того, щоб вести переговори з кожним веб-сайтом окремо, Рекламодавець купує через мережу, яка зіставляє його бюджет з доступними слотами в пулі своїх сайтів.

Як це працює: Видавці передають непроданий або залишковий інвентар мережі, часто через рекламний тег на своїх сторінках. Мережа пакує цей інвентар, часто за категоріями, аудиторією або географією, і розміщує в ньому рекламу від імені рекламодавця. Вона обробляє таргетинг, доставку, виставлення рахунків та звітність, отримуючи маржу з витрат. Історично ad network існували до програмних бірж, але більшість зараз підключаються до ринків Ad Exchange та систем реального часу для закупівлі та ціноутворення інвентарю.

Чому це важливо: Ad network надають рекламодавцям охоплення та єдину точку закупівлі, а видавцям — спосіб монетизувати інвентар, який вони не могли продати напряму. Компромісом є менша прозорість: може бути складно побачити точно, на яких сайтих було розміщено рекламу та за якою ціною. Спеціалізовані мережі зосереджуються на певному форматі або вертикалі, наприклад, Native Ad Network, яка працює лише з розміщеннями рекомендацій контенту. Відмінність мережі від біржі важлива: мережі курують та перепродають пакети, тоді як біржі проводять відкриті аукціони.

Супутні терміни: Native Ad Network, Ad Exchange, Видавець та Рекламодавець.