Media Buyer

Медіабаєр — це фахівець, який планує, запускає та оптимізує платні рекламні кампанії, вирішуючи, які медіаплейсменти купувати, які ставки робити та як розподіляти бюджет, щоб досягти таких цілей, як вартість залучення клієнта. Він є практичним виконавцем процесу Медіабаїнгу, відповідальним за управління бюджетом відповідно до цілей кампанії.

Що включає ця роль#

Медіабаєр обирає мережі та джерела трафіку, пише або замовляє Рекламний креатив, налаштовує гео- та девайс-таргетинг, а також конфігурує відстеження, щоб можна було виміряти кліки та конверсії. Щоденна робота передбачає вивчення метрик, таких як CTR, CPA та ROAS, призупинення плейсментів, які не досягають цільових показників, і перерозподіл бюджету на плейсменти, які їх досягають, коли даних достатньо для оцінки. У перформансних кампаніях, особливо в Афілійтному маркетингу, баєри часто переглядають результати, щоб витрати, які не відповідають цілям, можна було скоротити на ранньому етапі.

Чому це важливо#

Медіабаєр планує та керує платними кампаніями, використовуючи дані, доступні з власних акаунтів і систем вимірювання: витрати, кліки, конверсії та дохід, зафіксовані в рекламній платформі, трекері та власній звітності рекламодавця. Спостереження за рекламою конкурентів — наприклад, які оголошення запускав суперник, як довго і де, — можуть підказати підходи та лендінги для тестування, але вони не показують витрати, конверсії чи прибуток, тому не дають змоги визначити перевірені прибуткові креативи. Якщо кампанія досягає своїх цілей, наступним завданням баєра може бути її масштабування, стежачи за тим, чи зберігається економіка.

Пов'язані терміни: Медіабаїнг, Масштабування (медіабаїнгу) та Афілійтний маркетинг.