Referens

Ordlistan för native advertising & ad-tech

126 lättbegripliga definitioner, från CPM, RTB och SSP:er till prelanders, advertorials och innehållsrekommendations-widgets. Byggd av teamet bakom OpenAdLibrary.

#

Återförsäljningsinventarier / Efterfrågepartner: Återförsäljningsinventarier är annonsutrymme som ett företag köper från en publicerare och säljer till annonsörer, ofta hämtat från en separat efterfrågepartner.

A

Ad Library: Ett annonsbibliotek är en sökbar, offentlig databas med annonser som har körts på en plattform eller ett nätverk, och visar det kreativa materialet, annonsören och körningsdetaljer.
ads.txt: ads.txt är en offentlig fil som publicister hostar för att exakt ange vilka företag som är auktoriserade att sälja deras annonsinventarier.
Advertorial: En advertorial är en betald sida skriven i redaktionell stil som förhandsförsäljer en produkt eller ett erbjudande innan läsaren skickas till säljsidan.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing är en prestationsbaserad modell där partners tjänar provision för varje försäljning eller lead de driver till en annonsörs erbjudande.
Affiliate-erbjudande: Ett affiliate-erbjudande är en produkt eller tjänst som en annonsör betalar affiliates för att marknadsföra, med en fast utbetalning per definierad handling, geo och villkor.
Affiliate-nätverk: Ett affiliate-nätverk är en marknadsplats som kopplar ihop annonsörer och affiliates, värd för erbjudanden, spårar konverteringar och hanterar utbetalningar.
Annons‑tagg: En annons‑tagg är en kodsnutt i HTML eller JavaScript på en webbsida som begär en annons från en annonsserver och renderar den i ett specifikt utrymme.
Annonsarbitrage: Annonsarbitrage är att köpa trafik via betalda annonser och tjäna pengar på den med högre betalande annonser, genom att utnyttja skillnaden mellan anskaffningskostnad och annonsintäkter.
Annonsbörs: En annonsbörs är en digital marknadsplats som matchar publicistens inventarier med annonsörers efterfrågan genom realtidauktioner.
Annonsförsörjningskedja: Annonsförsörjningskedjan är kedjan av mellanhänder som en annons passerar genom mellan annonsören som betalar och publicistens sida där den visas.
Annonsgenomskinlighet: Annonsgenomskinlighet är praxis att göra de annonser en annonsör kör och vem som står bakom dem offentligt synliga via sökbara bibliotek och avslöjanden.
Annonsintelligens: Annonsintelligens är insamling och analys av konkurrenters liveannonser, kreativa material och landningssidor för att informera kreativa och medieköpsbeslut.
Annonskopiering: Annonskopiering är den skrivna texten i en annons, rubrik, beskrivning och uppmaning till handling, skriven för att övertyga en läsare att klicka eller köpa.
Annonskreativ: En annonskreativ är det synliga innehållet i en annons, bild eller video, rubrik och text, som användaren ser, och den primära drivkraften för native-annonsers resultat.
Annonskrok: En annonskrok är det inledande elementet i en annons – en rubrik, bild eller idé – konstruerad för att fånga uppmärksamheten under den första sekunden och driva på klicket.
Annonslivslängd (Körningsperiod): Annonslivslängd, eller körningsperiod, är hur länge en annons är kontinuerligt aktiv på marknaden, en stark proxy för om den är lönsam.
Annonsmaskering: Annonsmaskering är en vilseledande teknik som visar annonsgranskare en efterlevnadssida medan riktiga användare får en annan, ofta icke‑efterlevnadssida.
Annonsnätverk: Ett annonsnätverk är en mellanhand som samlar osåld annonsinventarier från många publicister och paketerar dem för försäljning till annonsörer.
Annonsplacering: En annonsplacering är den specifika platsen eller sloten på en publicistssida eller app där en annons visas för en användare.
Annonsserver: En annonsserver är teknik som lagrar, väljer, levererar och mäter annonser, bestämmer vilken kreativ som ska visas för varje impression och spårar utfallet.
Annonsspionverktyg: Ett annonsspionverktyg fångar och arkiverar konkurrenters live‑annonser över nätverk så du kan studera deras kreativa, erbjudanden och landningssidor i en sökbar databas.
Annonsutgifter: Annonsutgifter är den totala summan pengar en annonsör betalar för att köra sina annonser över kanaler under en given period.
Annonsvisning: En annonsvisning är ett enskilt tillfälle då en annons levereras och renderas på en sida eller app där en användare kan se den.
Annonsör: En annonsör är varumärket, företaget eller marknadsföraren som betalar för att placera annonser framför en publik för att skapa medvetenhet, klick, leads eller försäljning.
Annonsör-ID: Ett annonsör-ID är den unika identifierare som ett annonsnätverk tilldelar varje annonsörskonto, och binder varje kampanj och kreativ till en enda enhet.
AOV (Genomsnittligt Ordervärde): AOV (genomsnittligt ordervärde) är det genomsnittliga beloppet som spenderas per order, beräknat som total intäkt delat med antalet beställningar.
Attributionsfönster: Ett attributionsfönster är den bestämda tidsperioden efter en annonsklick eller visning då en konvertering krediteras tillbaka till den annonsen.

B

Branded Content: Branded content är varumärkesproducerad, berättelse‑driven media som underhåller eller informerar snarare än att pitcha en produkt direkt, och bygger affinitet över tid.
Bridge Page: En bridge page är en mellansida som kopplar en trafikkälla till ett erbjudande, förhandsförsäljer besökaren innan den skickas vidare till den slutgiltiga landningssidan.

C

Click-Trace: Click-trace följer en annons klick genom varje omdirigering till dess slutliga landningssida, och avslöjar den verkliga annonsören och erbjudandet bakom den.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking i affiliate marketing innebär att en sida visas för annonsnätverk och en annan sida för riktig trafik, ofta för att köra erbjudanden som nätverk skulle avvisa.
CPA (kostnad per förvärv): CPA (kostnad per förvärv) är den genomsnittliga reklambudgeten för att vinna en konvertering, beräknad som total spend delat med konverteringar.
CPC (Kostnad per klick): CPC (kostnad per klick) är det belopp en annonsör betalar varje gång en användare klickar på deras annons, beräknat som total spendering delat med totala klick.
CPL (Kostnad per Lead): CPL (kostnad per lead) är den genomsnittliga annonskostnaden för att fånga ett lead, såsom ett formulärutfyllnad, e‑postregistrering eller offertförfrågan.
CPM (kostnad per tusen): CPM (kostnad per tusen) är priset en annonsör betalar per en tusen annonsvisningar, oavsett om någon klickar.
CTR (klickfrekvens): CTR (klickfrekvens) är andelen annonsvisningar som resulterar i ett klick, beräknat som klick delat med visningar gånger 100.

D

Data Management Platform (DMP): En datahanteringsplattform (DMP) samlar in och organiserar publikdata i segment, och aktiverar dem sedan för annonsinriktning över plattformar.
Demand-Side Platform (DSP): En Demand-Side Platform (DSP) är mjukvara som annonsörer använder för att köpa annonsutrymme programatiskt över många börser från ett gränssnitt.
Direktköp vs Programmatisk: Direktköp vs programmatisk kontrasterar manuellt förhandlade, fastprisannonsavtal med automatiserad, auktionsdriven inventarieköp.
Discovery-annons: En discovery-annons är en native-annons som visas i innehållsupptäcktsflöden och rekommendationswidgetar, utformad för att matcha redaktionellt innehåll som en rubrik plus miniatyrbild.
Displayannonsering: Displayannonsering är visuella banner-, bild- och rich‑media‑annonser som placeras på webbplatser och appar, vanligtvis sålda efter standardstorlekar och köpta programatiskt.
Dynamiska produktannonser (DPA): Dynamiska produktannonser (DPA) genererar automatiskt annonskreativiteter från ett produktkatalogflöde och matchar varje användare med de specifika artiklar som är mest relevanta för dem.

E

eCPC (Effektiv kostnad per klick): eCPC (effektiv kostnad per klick) är den blandade genomsnittliga kostnaden för ett klick i en kampanj, även när kampanjen inte prissattes per klick.
EPC (intäkt per klick): EPC (intäkt per klick) är den genomsnittliga intäkten en affiliate eller medieköpare tjänar för varje klick som skickas till ett erbjudande, beräknat som intäkt delat med klick.

F

Förstapartdata: Förstapartdata är information som ett företag samlar in direkt från sina egna kunder och sin publik, såsom köp, webbplatsbeteende, registreringar och e‑postlistor.

G

GEO (Affiliate Targeting): I affiliate‑marknadsföring är en GEO det målland eller den målregion som en kampanj eller ett erbjudande körs i, den centrala variabeln för att matcha erbjudanden, utbetalningar och trafik.
Geografisk målgruppsinriktning: Geografisk målgruppsinriktning begränsar annonsleverans till användare i specifika geografiska områden, från hela länder ner till städer, postnummer eller radiezoner.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center är Googles gratis offentliga verktyg för att visa annonser som någon verifierad annonsör har kört på Search, Display, YouTube och Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding låter publicister erbjuda inventarier till flera börser på en gång innan annonsservern anropas, vilket ökar konkurrensen och avkastningen.

I

Impressionsandel: Impressionsandel är andelen av berättigade annonsvisningar som dina annonser faktiskt vann av det totala antalet som var tillgängligt för din målgrupp och budget.
In-Feed-annons: En in-feed-annons är en native-annons placerad i en innehållsström, ett flöde, en artikellista eller en tidslinje, och utformad för att matcha de organiska objekten runt omkring den.
Innehållsrekommendationswidget: En innehållsrekommendationswidget är rutan med föreslagna artikel- och annonslänkar som placeras under eller bredvid publicistens innehåll, och blandar organiska och betalda länkar.
Innehållsupptäcktannons: En innehållsupptäcktannons är en native‑placering som visar sponsrat innehåll som ett föreslaget läsningstips, vilket hjälper användare att upptäcka artiklar, videor eller erbjudanden.

K

Karusellannons: En karusellannons är en enskild annonsenhet som innehåller flera svepbara kort, var och en med sin egen bild, rubrik och destinationslänk.
Klick-ID: En klick-ID är en unik identifierare som tilldelas varje annonsklick så att en senare konversion kan matchas tillbaka till den exakta klicken som orsakade den.
Klickbedrägeri: Klickbedrägeri är den avsiktliga genereringen av falska eller ogiltiga annonsklick, av botar eller människor, för att tömma budgetar eller tjäna illegitima utbetalningar.
Klickbeten: Klickbeten är sensationellt eller vilseledande innehåll som är konstruerat för att maximera klick samtidigt som det levererar mindre än det löfte det ger.
Klickspårning: Klickspårning registrerar varje klick på en annons genom att leda det via en spårningsserver innan användaren når landningssidan.
Klickspårningsdomän: En klickspårningsdomän är den dedikerade domän som en spårare använder för att logga och omdirigera annonsklick innan användaren når landningssidan.
Konkurrensintelligens inom reklam: Konkurrensintelligens inom reklam innebär att samla in och analysera konkurrenters annonser, kanaler och spenderingssignaler för att förfina din egen kreativa och mediestrategi.
Kontextuell inriktning: Kontextuell inriktning placerar annonser baserat på innehållet på den sida som visas, och matchar annonser till sidans ämnen och nyckelord snarare än till användarens identitet.
Konvertering: En konvertering är någon värdefull handling som en användare slutför efter att ha sett eller klickat på en annons, såsom ett köp, en registrering, ett lead eller en app‑installation.
Konverteringsgrad (CVR): Konverteringsgrad (CVR) är andelen klick eller besökare som slutför en önskad handling, såsom ett köp, registrering eller lead.
Konverteringspixel: En konverteringspixel är en spårningssnutt som placeras på en målsida och avfyras när en användare slutför en värdefull handling, och kopplar konverteringen tillbaka till den annons som genererade den.
Konverteringsspårning: Konverteringsspårning registrerar när ett annonsklick leder till en försäljning, ett lead eller en registrering, och kopplar tillbaka resultatet till den annons som genererade det.
Kopieringslandningssida: En kopieringslandningssida efterliknar en legitim varumärkes webbplats för att fånga konverteringar, betalningar eller data genom att utge sig för ett pålitligt företag.
Kreativ trötthet: Kreativ trötthet är minskningen av en annons prestation över tid när publiken ser den för ofta och slutar svara.
Kreativ vinkel: En kreativ vinkel är det specifika argumentet, perspektivet eller den emotionella appellen som en annons använder för att positionera ett erbjudande för en viss målgrupp.

L

Landningssida: En landningssida är den fristående destinationen en besökare landar på efter att ha klickat på en annons, byggd kring ett konverteringsmål såsom ett köp eller en registrering.

M

Media Buyer: En media buyer är personen som planerar, lanserar och optimerar betalda annonskampanjer för att nå prestandamål till lägsta möjliga kostnad.
MediaGo: MediaGo är Baidus plattform för native‑annonsering som kopplar annonsörer till MSN och annan premium‑open‑web‑leverans utanför Kina.
Mediainköp: Mediainköp är processen att köpa annonsplatser över nätverk och plattformar för att nå en målgrupp till lägsta möjliga effektiva kostnad.
Meta Annonsbibliotek: Meta Annonsbibliotek är Facebook och Instagrams kostnadsfria offentliga databas med pågående annonser, sökbar efter annonsör, nyckelord och land.
MGID: MGID är ett globalt native‑annonsnätverk som distribuerar innehållsrekommendationsannonser på tusentals mellanstora publicistwebbplatser världen över.
Motion-annons: En motion-annons är en native-annonskreativ som använder kort looping‑video eller animation istället för en statisk bild för att sticka ut i flöden och rekommendations‑widgetar.
MSN Native Ads: MSN native ads är sponsrade bild‑och‑rubrikenheter som visas i Microsofts MSN‑innehållsflöde, där en stor del säljs som återförsäljningskrav via partnerplattformar.

N

Native Ad Spec: En native ad spec är den uppsättning formatregler som ett native‑nätverk kräver för kreativa material, inklusive bildstorlek, rubriklängd, filstorlek och tillgångstyper.
Native Annonsauktion: En native annonsauktion är den realtidsprocess som ett native annonsnätverk kör för att välja vilken annons som fyller ett rekommendationsutrymme och vad annonsören betalar.
Native Annonsnätverk: Ett native annonsnätverk kopplar annonsörer till native, innehållsstilade annonsplaceringar på en stor pool av publicistwebbplatser, vanligtvis som rekommendationswidgetar.
Native Annonswidget: En native annonswidget är enhet på sidan, ofta ett JavaScript‑infört block, som renderar native‑annonser anpassade efter den värdpublicistens layout.
Nativeannonsering: Nativeannonsering är betald media som är designad för att matcha utseende, känsla och funktion på den plattform den visas på, så den smälter in med omgivande innehåll.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra är affiliate‑vertikalen som omfattar nutraceuticals: kosttillskott, viktminskning, skönhet och hälso‑produkter som säljs via direktrespons‑annonser.
Nyfikenhetsgap: Ett nyfikenhetsgap är en copywriting‑teknik som håller tillbaka en viktig information, vilket skapar ett kli som läsaren löser genom att klicka.

O

Omdirigeringskedja: En omdirigeringskedja är serien av mellansteg‑URL:er som en klickning passerar genom innan den når den slutgiltiga landningssidan.
OpenRTB: OpenRTB är det öppna IAB-protokollet som standardiserar strukturen för budförfrågningar och svar i realtidsbudgivningsauktioner.
Outbrain: Outbrain är ett stort nätverk för inhemsk annonsering som levererar innehållsrekommendationsannonser på premiumpublicisters webbplatser, ofta som "rekommenderade" länkwidgets.
Outstream Video: Outstream video är en videoannons som spelas upp inom artikeltext eller flöden snarare än i en videospelare, och visas när användaren scrollar den i vyn.

P

Postback‑URL: En postback‑URL är ett server‑till‑server‑återuppringning som rapporterar en konvertering tillbaka till annonsnätverket eller spårningsplattformen utan att använda en webbläsarpixel.
Pre-Lander (Pre‑landningssida): En pre‑lander är en mellansida mellan annonsklicken och erbjudandet som värmer upp och kvalificerar besökaren innan den slutgiltiga landningssidan.
Privat marknadsplats (PMP): En privat marknadsplats (PMP) är en inbjudningsbaserad programmatisk auktion där publicister erbjuder premiuminventarier till utvalda köpare via deal‑ID:n.
Programmatic Direct: Programmatic direct köper reserverad annonsinventering till ett fast, förhandlat pris genom automatiserade arbetsflöden snarare än en öppen auktion.
Programmatisk annonsering: Programmatisk annonsering är den automatiserade köpet och försäljningen av digitalt annonsutrymme genom mjukvara, vanligtvis avvecklat i realtidsauktioner.
Programmatisk nativeannonsering: Programmatisk nativeannonsering är den automatiserade, auktionsbaserade köpet av nativeannonsplaceringar som matchar utseendet och känslan i deras värdinnehåll.
Publicist: Inom reklam är en publicist ägaren av en webbplats, app eller medieegendom som säljer annonsutrymme till annonsörer för att tjäna pengar på sin publik.
Publicist / Webbplats-ID: Ett publicist‑ eller webbplats‑ID är den unika kod som ett annonsnätverk tilldelar varje webbplats eller egendom i sitt utbud, och som används för att spåra och rikta inventarier efter källa.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) är auktionsprocessen per impression där annonsörer budar på en enskild annonsimpression på millisekunder när en sida laddas.
Revcontent: Revcontent är ett native annonsnätverk som levererar innehållsrekommendationswidgetar på publiceringssajter, känt för sitt selektiva, högkvalitativa utbud.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) är den intäkt som genereras för varje spenderad dollar på annonsering, beräknat som intäkt delat med annonsutgift.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) är den intäkt en publicist tjänar per tusen annonsvisningar eller sidvisningar, monetiseringsspegeln till CPM.

S

sellers.json: sellers.json är en offentlig fil som börser och SSP:er publicerar för att avslöja de säljare och mellanhänder som är auktoriserade att sälja inventarier genom dem.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) är ett varumärkes andel av den totala reklampresensen på en marknad i förhållande till alla konkurrenter.
Skalning (Media Buying): Skalning i media buying innebär att öka utgifterna för en beprövad lönsam kampanj samtidigt som kostnad per resultat och marginaler hålls intakta.
Smart Bidding (Automatiserad Budgivning): Smart bidding är en automatiserad budgivning där plattformens maskininlärning sätter varje bud i realtid för att nå ett mål för kostnad, konvertering eller ROAS.
Spionverktyg (Ad Spy): Inom reklam är ett spionverktyg, eller ad spy, mjukvara som fångar konkurrenters live‑annonser och landningssidor så att marknadsförare kan undersöka vinnande kreativa och erbjudanden.
Sponsrat innehåll: Sponsrat innehåll är redaktionellt material som en utgivare skapar eller värd för i utbyte mot betalning från ett varumärke, tydligt markerat som betalt.
Spårningspixel: En spårningspixel är en liten, ofta osynlig bild eller kodsnutt som avfyras när en sida laddas och registrerar användaraktivitet för mätning och attribution.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) är praktiken att välja den kortaste, billigaste och mest transparenta vägen för att köpa en given annonsvisning.
Supply-Side Platform (SSP): En Supply-Side Platform (SSP) är mjukvara som publicister använder för att sälja annonsinventar programatiskt och maximera avkastning över börser och köpare.
SupplyChain-objekt (schain): SupplyChain-objektet (schain) är ett OpenRTB-fält som listar, i ordning, varje mellanhänder en visning passerade genom innan den nådde köparen.
Sweepstakes-erbjudande: Ett sweepstakes‑erbjudande betalar en affiliate när en användare deltar i en prisutdelning, vanligtvis genom att lämna kontaktuppgifter eller fylla i ett kort formulär.

T

Taboola: Taboola är ett ledande nätverk för native‑annonsering som levererar innehållsrekommendations‑widgets på tusentals publicist‑sajter världen över.
Teads: Teads är en global mediaplattform som är mest känd för att ha banat väg för outstream‑videoreklam som spelas i den redaktionella innehållet hos premiumutgivare.
Teaser-annons: En teaser-annons är en native-annons som medvetet håller tillbaka nyckelinformation, med en nyfikenhetsdriven rubrik och bild för att locka till klick.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo‑nivåer grupperar länder efter köpkraft och annonskostnad: Tier 1 är rik och dyr, Tier 2 mellannivå, Tier 3 billig med låga utbetalningar.
Tracker (Annonsspårningsprogramvara): En tracker är programvara som registrerar varje annonsklick, kopplar konverteringar till den exakta annonsen och placeringen, och dirigerar trafik till rätt erbjudande.
Trafikarbitrage: Trafikarbitrage är att köpa webbtrafik billigt och tjäna mer än du betalat, genom att utnyttja skillnaden mellan anskaffningskostnad och intäkt.
Trafikkälla: En trafikkälla är den annonsplattform som en medieköpare köper klick eller visningar från för att skicka besökare till ett erbjudande eller en landningssida.

U

UGC-annonser: UGC-annonser är reklam som är stylad för att se ut som autentiskt användargenererat innehåll, avslappnade recensioner, vittnesmål och selfie‑liknande klipp, för att kännas inhemska och trovärdiga.

V

Varumärkesskydd i annonsering: Varumärkesskydd i annonsering är praxis att försvara ett varumärke mot efterlikning, varumärkesintrång, maskerade annonser och kopieringskampanjer.
Varumärkessäkerhet: Varumärkessäkerhet är den uppsättning åtgärder som annonsörer använder för att förhindra att deras annonser visas bredvid skadligt, stötande eller oönskat innehåll.
Vertical (Affiliate Marketing): En vertical är en kategori av affiliate‑erbjudanden grupperade efter produkttyp och målgrupp, såsom nutra, sweepstakes, finans eller dejting.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution ger en konversion till en annons som en användare såg men aldrig klickade på, så länge det sker inom ett bestämt tidsfönster.
Visningsbarhet: Visningsbarhet mäter om en levererad annons faktiskt var i sikte, baserat på hur stor del som kom in på skärmen och hur länge.
Vitlista / Svartlista (Webbplatsmålning): En vitlista tillåter annonser att köras endast på utvalda publiceringswebbplatser; en svartlista blockerar specifika webbplatser, båda är grundläggande webbplatsmålningskontroller i native-kampanjer.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini var Yahoo:s native‑ och sökannonsmarknad, som nu har integrerats i Yahoo Native och Yahoo DSP för att köpa native‑inventarier i stor skala.