Referens

Ordlistan för native advertising & ad-tech

123 lättbegripliga definitioner, från CPM, RTB och SSP:er till prelanders, advertorials och innehållsrekommendations-widgets. Byggd av teamet bakom OpenAdLibrary.

#

Återförsäljningsinventarier / Efterfrågepartner: Återförsäljningsinventarier är annonsutrymme som ett företag köper från en publicerare och säljer till annonsörer, ofta hämtat från en separat efterfrågepartner.

A

Ad Arbitrage: Ad arbitrage är att köpa trafik via betalda annonser och tjäna pengar på den med högre betalande annonser, med vinst på gapet mellan förvärvskostnad och annonsintäkter.
Ad Library: En ad library är en sökbar, offentlig databas med annonser som har körts på en plattform eller ett nätverk, som visar kreativet, annonsören och körningsdetaljer.
Ad Longevity (Körtid): Ad longevity, eller körlängd, är hur länge en annons förblir kontinuerligt live på marknaden, en stark indikator på om den är lönsam.
ads.txt: ads.txt är en offentlig fil som publicister hostar för att exakt ange vilka företag som är auktoriserade att sälja deras annonsinventarier.
Advertorial: En advertorial är en betald sida skriven i redaktionell stil som förhandsförsäljer en produkt eller ett erbjudande innan läsaren skickas till säljsidan.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing är en prestationsbaserad modell där partners tjänar provision för varje försäljning eller lead de driver till en annonsörs erbjudande.
Affiliate-erbjudande: Ett affiliate-erbjudande är en produkt eller tjänst som en annonsör betalar affiliates för att marknadsföra, med en fast utbetalning per definierad handling, geo och villkor.
Affiliate-nätverk: Ett affiliate-nätverk är en marknadsplats som kopplar ihop annonsörer och affiliates, värd för erbjudanden, spårar konverteringar och hanterar utbetalningar.
Annons‑tagg: En annons‑tagg är en kodsnutt i HTML eller JavaScript på en webbsida som begär en annons från en annonsserver och renderar den i ett specifikt utrymme.
Annonsbörs: En annonsbörs är en digital marknadsplats som matchar publicistens inventarier med annonsörers efterfrågan genom realtidauktioner.
Annonsgenomskinlighet: Annonsgenomskinlighet är praxis att göra de annonser en annonsör kör och vem som står bakom dem offentligt synliga via sökbara bibliotek och avslöjanden.
Annonsintelligens: Annonsintelligens är insamling och analys av konkurrenters liveannonser, kreativa material och landningssidor för att informera kreativa och medieköpsbeslut.
Annonskopiering: Annonskopiering är den skrivna texten i en annons, rubrik, beskrivning och uppmaning till handling, skriven för att övertyga en läsare att klicka eller köpa.
Annonskreativ: En annonskreativ är det synliga innehållet i en annons, bild eller video, rubrik och text, som användaren ser, och den primära drivkraften för native-annonsers resultat.
Annonskrok: En annonskrok är det inledande elementet i en annons – en rubrik, bild eller idé – konstruerad för att fånga uppmärksamheten under den första sekunden och driva på klicket.
Annonsleveranskedja: Annonsleveranskedjan är kedjan av mellanhänder en annons passerar mellan den betalande annonsören och utgivarsidan där den visas.
Annonsmaskering: Annonsmaskering är en vilseledande teknik som visar annonsgranskare en efterlevnadssida medan riktiga användare får en annan, ofta icke‑efterlevnadssida.
Annonsnätverk: Ett annonsnätverk är en mellanhand som samlar osåld annonsinventarier från många publicister och paketerar dem för försäljning till annonsörer.
Annonsplacering: En annonsplacering är den specifika platsen eller sloten på en publicistssida eller app där en annons visas för en användare.
Annonsserver: En annonsserver är teknik som lagrar, väljer, levererar och mäter annonser, bestämmer vilken kreativ som ska visas för varje impression och spårar utfallet.
Annonsspionverktyg: Ett annonsspionverktyg fångar och arkiverar konkurrenters live‑annonser över nätverk så du kan studera deras kreativa, erbjudanden och landningssidor i en sökbar databas.
Annonsutgifter: Annonsutgifter är den totala summan pengar en annonsör betalar för att köra sina annonser över kanaler under en given period.
Annonsvisning: En annonsvisning är ett enskilt tillfälle då en annons levereras och renderas på en sida eller app där en användare kan se den.
Annonsör: En annonsör är varumärket, företaget eller marknadsföraren som betalar för att placera annonser framför en publik för att skapa medvetenhet, klick, leads eller försäljning.
Annonsör-ID: Ett annonsör-ID är den unika identifierare som ett annonsnätverk tilldelar varje annonsörskonto, och binder varje kampanj och kreativ till en enda enhet.
AOV (Average Order Value): AOV (average order value) är det genomsnittliga belopp som spenderas per order, beräknat som totala intäkter dividerat med antalet ordrar.
Attributionsfönster: Ett attributionsfönster är den bestämda tidsperioden efter en annonsklick eller visning då en konvertering krediteras tillbaka till den annonsen.

B

Branded Content: Branded content är varumärkesproducerad, berättelse‑driven media som underhåller eller informerar snarare än att pitcha en produkt direkt, och bygger affinitet över tid.
Bridge Page: En bridge page är en mellansida som kopplar en trafikkälla till ett erbjudande, förhandsförsäljer besökaren innan den skickas vidare till den slutgiltiga landningssidan.

C

Click-Trace: Click-trace följer ett annonsklick genom varje omdirigering till dess slutliga landningssida och avslöjar den verkliga annonsören och erbjudandet bakom den.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking i affiliate marketing innebär att en sida visas för annonsnätverk och en annan sida för riktig trafik, ofta för att köra erbjudanden som nätverk skulle avvisa.
Conversion Rate (CVR): Conversion rate (CVR) är andelen klick eller besökare som genomför en önskad åtgärd, såsom ett köp, en registrering eller en lead.
CPA (kostnad per förvärv): CPA (kostnad per förvärv) är den genomsnittliga reklambudgeten för att vinna en konvertering, beräknad som total spend delat med konverteringar.
CPC (Cost Per Click): CPC (cost per click) är det belopp en annonsör betalar varje gång en användare klickar på deras annons, beräknat som totalt utgifter delat med totalt antal klick.
CPL (Kostnad per Lead): CPL (kostnad per lead) är den genomsnittliga annonskostnaden för att fånga ett lead, såsom ett formulärutfyllnad, e‑postregistrering eller offertförfrågan.
CPM (kostnad per tusen): CPM (kostnad per tusen) är priset en annonsör betalar per en tusen annonsvisningar, oavsett om någon klickar.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) är den procentandel av annonsvisningar som resulterar i ett klick, beräknat som klick dividerat med visningar gånger 100.

D

Data Management Platform (DMP): En datahanteringsplattform (DMP) samlar in och organiserar publikdata i segment, och aktiverar dem sedan för annonsinriktning över plattformar.
Demand-Side Platform (DSP): En Demand-Side Platform (DSP) är mjukvara som annonsörer använder för att köpa annonsutrymme programatiskt över många börser från ett gränssnitt.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic kontrasterar manuellt förhandlade, fastprissatta annonsavtal med automatiserad, auktionstyrd köp av annonsutrymme.
Discovery-annons: En discovery-annons är en native-annons som visas i innehållsupptäcktsflöden och rekommendationswidgetar, utformad för att matcha redaktionellt innehåll som en rubrik plus miniatyrbild.
Displayannonsering: Displayannonsering är visuella banner-, bild- och rich‑media‑annonser som placeras på webbplatser och appar, vanligtvis sålda efter standardstorlekar och köpta programatiskt.
Dynamiska produktannonser (DPA): Dynamiska produktannonser (DPA) genererar automatiskt annonskreativiteter från ett produktkatalogflöde och matchar varje användare med de specifika artiklar som är mest relevanta för dem.

E

eCPC (Effektiv kostnad per klick): eCPC (effektiv kostnad per klick) är den blandade genomsnittliga kostnaden för ett klick i en kampanj, även när kampanjen inte prissattes per klick.
EPC (intäkt per klick): EPC (intäkt per klick) är den genomsnittliga intäkten en affiliate eller medieköpare tjänar för varje klick som skickas till ett erbjudande, beräknat som intäkt delat med klick.

F

Förstapartdata: Förstapartdata är information som ett företag samlar in direkt från sina egna kunder och sin publik, såsom köp, webbplatsbeteende, registreringar och e‑postlistor.

G

GEO (Affiliate Targeting): I affiliate‑marknadsföring är en GEO det målland eller den målregion som en kampanj eller ett erbjudande körs i, den centrala variabeln för att matcha erbjudanden, utbetalningar och trafik.
Geografisk målgruppsinriktning: Geografisk målgruppsinriktning begränsar annonsleverans till användare i specifika geografiska områden, från hela länder ner till städer, postnummer eller radiezoner.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center är Googles gratis offentliga verktyg för att visa annonser som någon verifierad annonsör har kört på Search, Display, YouTube och Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding låter utgivare erbjuda annonsutrymme till flera börser samtidigt innan anropet till annonsservern, vilket ökar konkurrensen och intäkterna.

I

Impressionsandel: Impressionsandel är andelen av berättigade annonsvisningar som dina annonser faktiskt vann av det totala antalet som var tillgängligt för din målgrupp och budget.
In-Feed-annons: En in-feed-annons är en native-annons placerad i en innehållsström, ett flöde, en artikellista eller en tidslinje, och utformad för att matcha de organiska objekten runt omkring den.
Innehållsrekommendationswidget: En innehållsrekommendationswidget är rutan med föreslagna artikel- och annonslänkar som placeras under eller bredvid publicistens innehåll, och blandar organiska och betalda länkar.
Innehållsupptäcktannons: En innehållsupptäcktannons är en native‑placering som visar sponsrat innehåll som ett föreslaget läsningstips, vilket hjälper användare att upptäcka artiklar, videor eller erbjudanden.

K

Karusellannons: En karusellannons är en enskild annonsenhet som innehåller flera svepbara kort, var och en med sin egen bild, rubrik och destinationslänk.
Klick-ID: En klick-ID är en unik identifierare som tilldelas varje annonsklick så att en senare konversion kan matchas tillbaka till den exakta klicken som orsakade den.
Klickbedrägeri: Klickbedrägeri är den avsiktliga genereringen av falska eller ogiltiga annonsklick, av botar eller människor, för att tömma budgetar eller tjäna illegitima utbetalningar.
Klickbeten: Klickbeten är sensationellt eller vilseledande innehåll som är konstruerat för att maximera klick samtidigt som det levererar mindre än det löfte det ger.
Klickspårning: Klickspårning registrerar varje klick på en annons genom att leda det via en spårningsserver innan användaren når landningssidan.
Klickspårningsdomän: En klickspårningsdomän är den dedikerade domän som en spårare använder för att logga och omdirigera annonsklick innan användaren når landningssidan.
Konkurrensintelligens inom reklam: Konkurrensintelligens inom reklam innebär att samla in och analysera konkurrenters annonser, kanaler och spenderingssignaler för att förfina din egen kreativa och mediestrategi.
Kontextuell inriktning: Kontextuell inriktning placerar annonser baserat på innehållet på den sida som visas, och matchar annonser till sidans ämnen och nyckelord snarare än till användarens identitet.
Konvertering: En konvertering är någon värdefull handling som en användare slutför efter att ha sett eller klickat på en annons, såsom ett köp, en registrering, ett lead eller en app‑installation.
Konverteringspixel: En konverteringspixel är en spårningssnutt som placeras på en målsida och avfyras när en användare slutför en värdefull handling, och kopplar konverteringen tillbaka till den annons som genererade den.
Konverteringsspårning: Konverteringsspårning registrerar när ett annonsklick leder till en försäljning, ett lead eller en registrering, och kopplar tillbaka resultatet till den annons som genererade det.
Kopieringslandningssida: En kopieringslandningssida efterliknar en legitim varumärkes webbplats för att fånga konverteringar, betalningar eller data genom att utge sig för ett pålitligt företag.
Kreativ trötthet: Kreativ trötthet är minskningen av en annons prestation över tid när publiken ser den för ofta och slutar svara.
Kreativ vinkel: En kreativ vinkel är det specifika argumentet, perspektivet eller den emotionella appellen som en annons använder för att positionera ett erbjudande för en viss målgrupp.

L

Landingssida: En landningssida är den fristående destinationen en besökare landar på efter att ha klickat på en annons, utformad kring ett konverteringsmål som ett köp eller en registrering.

M

Media Buyer: En media buyer är personen som planerar, lanserar och optimerar betalda annonskampanjer för att nå prestandamål till lägsta möjliga kostnad.
MediaGo: MediaGo är Baidus plattform för native‑annonsering som kopplar annonsörer till MSN och annan premium‑open‑web‑leverans utanför Kina.
Mediainköp: Mediainköp är processen att köpa annonsplatser över nätverk och plattformar för att nå en målgrupp till lägsta möjliga effektiva kostnad.
Meta Annonsbibliotek: Meta Annonsbibliotek är Facebook och Instagrams kostnadsfria offentliga databas med pågående annonser, sökbar efter annonsör, nyckelord och land.
MGID: MGID är ett globalt nätverk för native-annonsering som distribuerar innehållsrekommendationsannonser över tusentals mellanstora utgivares webbplatser världen över.
Motion-annons: En motion-annons är en native-annonskreativ som använder kort looping‑video eller animation istället för en statisk bild för att sticka ut i flöden och rekommendations‑widgetar.
MSN Native Ads: MSN native ads är sponsrade bild‑och‑rubrikenheter som visas i Microsofts MSN‑innehållsflöde, där en stor del säljs som återförsäljningskrav via partnerplattformar.

N

Native Ad Spec: En native ad spec är den uppsättning formatregler som ett native‑nätverk kräver för kreativa material, inklusive bildstorlek, rubriklängd, filstorlek och tillgångstyper.
Native Ad Widget: En native ad widget är den på-sidans enhet, ofta ett JavaScript-injekterat block, som renderar native annonser utformade för att matcha värdutgivarens layout.
Native Annonsauktion: En native annonsauktion är den realtidsprocess som ett native annonsnätverk kör för att välja vilken annons som fyller ett rekommendationsutrymme och vad annonsören betalar.
Nativeannonsering: Nativeannonsering är betald media som är designad för att matcha utseende, känsla och funktion på den plattform den visas på, så den smälter in med omgivande innehåll.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra är affiliate‑vertikalen som omfattar nutraceuticals: kosttillskott, viktminskning, skönhet och hälso‑produkter som säljs via direktrespons‑annonser.
Nyfikenhetsgap: Ett nyfikenhetsgap är en copywriting‑teknik som håller tillbaka en viktig information, vilket skapar ett kli som läsaren löser genom att klicka.

O

Omdirigeringskedja: En omdirigeringskedja är serien av mellansteg‑URL:er som en klickning passerar genom innan den når den slutgiltiga landningssidan.
OpenRTB: OpenRTB är det öppna IAB-protokollet som standardiserar strukturen för budförfrågningar och svar i realtidsbudgivningsauktioner.
Outbrain: Outbrain är ett stort inbyggt annonsnätverk som visar innehållsrekommendationsannonser på premiumutgivares webbplatser, ofta som "rekommenderade" länkwidgetar.
Outstream Video: Outstream video är en videoannons som spelas upp inom artikeltext eller flöden snarare än i en videospelare, och visas när användaren scrollar den i vyn.

P

Postback‑URL: En postback‑URL är ett server‑till‑server‑återuppringning som rapporterar en konvertering tillbaka till annonsnätverket eller spårningsplattformen utan att använda en webbläsarpixel.
Pre-Lander (Pre‑landningssida): En pre‑lander är en mellansida mellan annonsklicken och erbjudandet som värmer upp och kvalificerar besökaren innan den slutgiltiga landningssidan.
Private Marketplace (PMP): En private marketplace (PMP) är en inbjudningsbaserad programmatisk auktion där utgivare erbjuder premiuminventarie till utvalda köpare via deal-ID:n.
Programmatic Direct: Programmatic direct köper reserverad annonsinventarie till ett fast, förhandlat pris genom automatiserade arbetsflöden istället för en öppen auktion.
Programmatisk annonsering: Programmatisk annonsering är den automatiserade köpet och försäljningen av digitalt annonsutrymme genom mjukvara, vanligtvis avvecklat i realtidsauktioner.
Programmatisk Native Advertising: Programmatisk native advertising är det automatiserade, auktionsbaserade köpet av native-annonsplatser som matchar utseendet och känslan på det omgivande innehållet.
Publicist: Inom reklam är en publicist ägaren av en webbplats, app eller medieegendom som säljer annonsutrymme till annonsörer för att tjäna pengar på sin publik.
Publicist / Webbplats-ID: Ett publicist‑ eller webbplats‑ID är den unika kod som ett annonsnätverk tilldelar varje webbplats eller egendom i sitt utbud, och som används för att spåra och rikta inventarier efter källa.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) är auktionsprocessen per impression där annonsörer budar på en enskild annonsimpression på millisekunder när en sida laddas.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) är den intäkt som genereras för varje spenderad dollar på annonsering, beräknat som intäkt delat med annonsutgift.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) är den intäkt en publicist tjänar per tusen annonsvisningar eller sidvisningar, monetiseringsspegeln till CPM.

S

sellers.json: sellers.json är en offentlig fil som börser och SSP:er publicerar för att avslöja de säljare och mellanhänder som är auktoriserade att sälja inventarier genom dem.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) är ett varumärkes andel av den totala reklampresensen på en marknad i förhållande till alla konkurrenter.
Skalning (Mediaköp): Skalning inom mediaköp innebär att öka budgeten på en bevisat lönsam kampanj samtidigt som kostnaden per resultat och marginalerna hålls intakta.
Smart Bidding (Automatiserad Budgivning): Smart bidding är en automatiserad budgivning där plattformens maskininlärning sätter varje bud i realtid för att nå ett mål för kostnad, konvertering eller ROAS.
Spionverktyg (Ad Spy): Inom reklam är ett spionverktyg, eller ad spy, mjukvara som fångar konkurrenters live‑annonser och landningssidor så att marknadsförare kan undersöka vinnande kreativa och erbjudanden.
Sponsrat innehåll: Sponsrat innehåll är redaktionellt material som en utgivare skapar eller värd för i utbyte mot betalning från ett varumärke, tydligt markerat som betalt.
Spårningspixel: En spårningspixel är en liten, ofta osynlig bild eller kodsnutt som avfyras när en sida laddas och registrerar användaraktivitet för mätning och attribution.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) är praxis att välja den kortaste, billigaste och mest transparenta vägen för att köpa en given annonsimpression.
Supply-Side Platform (SSP): En Supply-Side Platform (SSP) är mjukvara som utgivare använder för att sälja annonsinventarie programmatiskt och maximera intäkter över börser och köpare.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) är ett OpenRTB-fält som listar, i ordning, varje mellanhand en impression passerat genom innan den når köparen.
Sweepstakes-erbjudande: Ett sweepstakes-erbjudande betalar en affiliate när en användare anmäler sig till en pristävling, vanligtvis genom att lämna kontaktuppgifter eller fylla i ett kort formulär.

T

Taboola: Taboola är ett ledande nätverk för native‑annonsering som levererar innehållsrekommendations‑widgets på tusentals publicist‑sajter världen över.
Teads: Teads är en global mediaplattform som är mest känd för att ha banat väg för outstream‑videoreklam som spelas i den redaktionella innehållet hos premiumutgivare.
Teaser-annons: En teaser-annons är en native-annons som medvetet håller tillbaka nyckelinformation, med en nyfikenhetsdriven rubrik och bild för att locka till klick.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo‑nivåer grupperar länder efter köpkraft och annonskostnad: Tier 1 är rik och dyr, Tier 2 mellannivå, Tier 3 billig med låga utbetalningar.
Tracker (Annonsspårningsprogramvara): En tracker är programvara som registrerar varje annonsklick, kopplar konverteringar till den exakta annonsen och placeringen, och dirigerar trafik till rätt erbjudande.
Traffikarbitrage: Traffikarbitrage är att köpa webbtrafik billigt och monetarisera den för mer än du betalade, och tjäna på spridningen mellan förvärvskostnad och intäkter.
Trafikkälla: En trafikkälla är den annonsplattform som en medieköpare köper klick eller visningar från för att skicka besökare till ett erbjudande eller en landningssida.

U

UGC-annonser: UGC-annonser är reklam som är stylad för att se ut som autentiskt användargenererat innehåll, avslappnade recensioner, vittnesmål och selfie‑liknande klipp, för att kännas inhemska och trovärdiga.

V

Varumärkesskydd i annonsering: Varumärkesskydd i annonsering är praxis att försvara ett varumärke mot efterlikning, varumärkesintrång, maskerade annonser och kopieringskampanjer.
Varumärkessäkerhet: Varumärkessäkerhet är den uppsättning åtgärder som annonsörer använder för att förhindra att deras annonser visas bredvid skadligt, stötande eller oönskat innehåll.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution tillskriver en konvertering till en annons som en användare såg men aldrig klickade på, förutsatt att det sker inom ett satt tidsfönster.
Visningsbarhet: Visningsbarhet mäter om en levererad annons faktiskt var i sikte, baserat på hur stor del som kom in på skärmen och hur länge.
Vitlista / Svartlista (Webbplatsmålning): En vitlista tillåter annonser att köras endast på utvalda publiceringswebbplatser; en svartlista blockerar specifika webbplatser, båda är grundläggande webbplatsmålningskontroller i native-kampanjer.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini var Yahoo:s native‑ och sökannonsmarknad, som nu har integrerats i Yahoo Native och Yahoo DSP för att köpa native‑inventarier i stor skala.