Нативна реклама

Нативна реклама — це платна медіа, розроблена так, щоб відповідати вигляду, відчуттю та функціоналу платформи, на якій вона з'являється, тому вона вписується в навколишній редакційний контент, а не перериває його. На відміну від банера, який з першого погляду сприймається як реклама, нативний блок наслідує шрифти, макет і тон сайту-хоста, але він усе одно є рекламою і має бути розпізнаваний як такий. У Сполучених Штатах рекомендації FTC зазначають, що розкриття, потрібне для запобігання введенню в оману, має бути чітким і помітним. Воно перелічує "Ad", "Advertisement", "Paid Advertisement" і "Sponsored Advertising Content" як терміни, які, ймовірно, будуть зрозумілі, та попереджає, що такі терміни, як "Promoted", у кращому разі є неоднозначними.

Нативна реклама охоплює кілька форматів. Поширеними у відкритому інтернеті є блоки рекомендацій під статтями, які обслуговуються мережами, такими як Taboola та Outbrain, а також інтегровані в стрічку розміщення, такі як In-Feed Ad. Деякі нативні кампанії направляють кліки на Advertorial, а не на пряму сторінку продукту.

Як це працює: рекламодавці купують нативний інвентар через Native Ad Network або програмно. Мережа подає рекламу в Content Recommendation Widget видавця та платить видавцю на умовах, що різняться залежно від мережі; річний звіт Taboola за FY2025, наприклад, описує модель прямого розподілу доходу та модель із гарантованими мінімумами за тисячу переглядів сторінок.

Чому це важливо: оскільки нативна реклама створена так, щоб нагадувати контент навколо неї, читачі можуть не усвідомлювати, що матеріал оплачено, саме тому й існують правила розкриття інформації; посібник FTC з нативної реклами вважає віконця рекомендацій контенту одним із місць, де потрібне чітке й помітне розкриття. Чи краще нативна реклама залучає або конвертує, ніж дисплейна, — це те, що слід вимірювати в кожній кампанії окремо, а не властивість формату. Для конкурентного аналізу нативні розміщення розкидані по багатьох мережах і сайтах видавців, тому їх доводиться збирати з кількох джерел. Інструменти, які захоплюють нативні розміщення, фіксують, які оголошення було помічено, де й коли, а деякі переходять за редіректами на цільову сторінку, не клікаючи живі оголошення; вони не показують витрати, конверсії чи те, які підходи та пропозиції масштабуються.

Супутні терміни: Sponsored Content, Content Recommendation Widget та Native Ad Network. Перегляньте наш посібник з нативної реклами для прикладів.