Нативна реклама

Нативна реклама — це платна медіа, розроблена так, щоб відповідати вигляду, відчуттю та функціоналу платформи, на якій вона з'являється, тому вона вписується в навколишній редакційний контент, а не перериває його. На відміну від банера, який чітко сприймається як реклама, нативний блок наслідує шрифти, макет і тон сайту-хоста і зазвичай містить невелику мітку "Sponsored" або "Recommended".

Цей формат охоплює кілька різновидів. Найпоширенішими в відкритому інтернеті є блоки рекомендацій під статтями, які обслуговуються мережами, такими як Taboola та Outbrain, а також інтегровані в стрічку розміщення, такі як In-Feed Ad. Багато нативних кампаній направляють кліки на Advertorial, а не на пряму сторінку продукту.

Як це працює: рекламодавці купують нативний інвентар через Native Ad Network або програмно. Мережа впроваджує рекламу в Content Recommendation Widget видавця, узгоджує креатив з контекстом і платить видавцю за клік або показ.

Чому це важливо: оскільки нативна реклама виглядає як контент, вона зазвичай забезпечує вищу залученость, ніж дисплейна, саме тому існують правила розкриття інформації. Для конкурентного аналізу нативну рекламу складніше моніторити, ніж соціальну, оскільки не існує єдиної офіційної бібліотеки. Інструменти, які захоплюють живі нативні розміщення, ідентифікують реального рекламодавця та відстежують кожен клік, показують, які підходи та пропозиції насправді масштабуються.

Супутні терміни: Sponsored Content, Content Recommendation Widget та Native Ad Network. Перегляньте наш повний посібник з нативної реклами для реальних прикладів.