Naslag

De woordenlijst voor native advertising & ad-tech

160 heldere definities, van CPM, RTB en SSP's tot prelanders, advertorials en contentaanbevelingswidgets. Gemaakt door het team achter OpenAdLibrary.

A

A/B-testen (advertenties): A/B-testen in advertenties betekent dat je twee varianten, zoals een advertentie, een koptekst of een bestemmingspagina, onder dezelfde omstandigheden tegen elkaar laat strijden om te meten welke het beter presteert op een gedefinieerde metriek.
Ad Arbitrage: Ad arbitrage is het inkopen van traffic via betaalde advertenties en deze monetariseren met hoger betalende advertenties, waarbij winst wordt gemaakt op het verschil tussen acquisitiekosten en advertentie-inkomsten.
Ad Exchange: Een Ad Exchange is een digitale marktplaats die de inventaris van uitgevers koppelt aan de vraag van adverteerders via realtime veilingen.
Ad Hook: Een ad hook is het openingsonderdeel van een advertentie, een kop, afbeelding of idee, ontworpen om de aandacht te grijpen in de eerste seconde en de klik af te dwingen.
Ad Library: Een ad library is een doorzoekbare, openbare database van advertenties die op een platform of netwerk zijn uitgezonden, met weergave van de creative, adverteerder en uitzenddetails.
Ad Server: Een ad server is technologie die advertenties opslaat, selecteert, levert en meet, bepaalt welke creatieve bij elke impressie wordt getoond en de uitkomst bijhoudt.
Ad Spy Tool: Een ad spy tool legt de live advertenties van concurrenten vast en archiveert ze over netwerken heen, zodat je hun creatieve uitingen, aanbiedingen en landingspagina's kunt bestuderen in één doorzoekbare database.
Ad Tag: Een ad tag is een fragment HTML- of JavaScript-code op een webpagina dat een advertentie opvraagt van een ad server en deze weergeeft in een specifieke slot.
ads.txt: ads.txt is een openbaar bestand dat uitgevers hosten om precies aan te geven welke bedrijven bevoegd zijn hun advertentie‑inventaris te verkopen.
Adverteerder-ID: Een adverteerder-ID is de unieke identifier die een advertentienetwerk toekent aan elk adverteerdersaccount, en elke campagne en creatieve terugkoppelt naar één entiteit.
Advertentie Leveringsketen: De advertentie leveringsketen is de reeks tussenpersonen waar een advertentie doorheen gaat tussen de adverteerder die betaalt en de uitgeverspagina waar deze verschijnt.
Advertentie-impressie: Een advertentie-impressie is een enkel geval van een advertentie die wordt geserveerd en gerenderd op een pagina of app waar een gebruiker deze zou kunnen zien.
Advertentie-intelligentie: Advertentie-intelligentie is het verzamelen en analyseren van live advertenties van concurrenten, creatives en bestemmingspagina's om creatieve en mediabuy‑beslissingen te onderbouwen.
Advertentie‑creatief: Een advertentie‑creatief is de zichtbare inhoud van een advertentie, afbeelding of video, kop en tekst, die de gebruiker ziet, en de primaire drijfveer van native‑advertentieprestaties.
Advertentiebesteding: Advertentiebesteding is het totale bedrag dat een adverteerder betaalt om zijn advertenties over kanalen heen te laten draaien gedurende een bepaalde periode.
Advertentieduur (Run Duration): Advertentieduur, of run duration, is hoe lang een advertentie continu live blijft op de markt, een sterke proxy voor of deze winstgevend is.
Advertentiekloaking: Advertentiekloaking is een misleidende techniek waarbij adverteerders een conforme pagina laten zien aan reviewers, terwijl echte gebruikers een andere, vaak niet‑conforme bestemming krijgen.
Advertentienetwerk: Een advertentienetwerk is een intermediair dat onverkochte advertentie‑inventaris van veel uitgevers verzamelt en verpakt voor verkoop aan adverteerders.
Advertentieplaatsing: Een advertentieplaatsing is de specifieke locatie of plek op de pagina of app van een uitgever waar een advertentie aan een gebruiker wordt getoond.
Advertentietekst: Advertentietekst is de geschreven tekst van een advertentie, kop, beschrijving en oproep tot actie, geschreven om een lezer te overtuigen te klikken of te kopen.
Advertentietransparantie: Advertentietransparantie is de praktijk waarbij de advertenties die een adverteerder plaatst, en wie erachter zit, publiekelijk zichtbaar worden gemaakt via doorzoekbare bibliotheken en disclosures.
Advertentieverstrekker: Een adverteerder is het merk, bedrijf of de marketeer die betaalt om advertenties voor een publiek te plaatsen om bewustzijn, klikken, leads of verkopen te genereren.
Advertorial: Een advertorial is een betaalde pagina in redactionele stijl die een product of aanbieding verkoopt voordat de lezer naar de verkooppagina wordt gestuurd.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing is een prestatiemodel waarbij partners een commissie verdienen voor elke verkoop of lead die ze naar een adverteerdersaanbod sturen.
Affiliate Netwerk: Een affiliate netwerk is een marktplaats die adverteerders en affiliates met elkaar verbindt, aanbiedingen host, conversies bijhoudt en uitbetalingen afhandelt.
Affiliateaanbieding: Een affiliateaanbieding is een product of dienst waarvoor een adverteerder affiliates betaalt om te promoten, met een vaste uitbetaling per gedefinieerde actie, geo en voorwaarden.
AI-gegenereerde advertentie‑creativiteit: AI‑gegenereerde advertentie‑creativiteit verwijst naar advertentie‑afbeeldingen, video of copy die met generatieve AI‑modellen worden gemaakt in plaats van door een traditionele ontwerper, fotograaf of copywriter.
AOV (Gemiddelde Orderwaarde): AOV (gemiddelde orderwaarde) is het gemiddelde bedrag dat per order wordt uitgegeven, berekend als totale omzet gedeeld door het aantal orders.
Apparaatfingerprinting: Apparaatfingerprinting identificeert of volgt een apparaat door technische signalen zoals browserversie, besturingssysteem, schermresolutie en geïnstalleerde lettertypen te combineren, in plaats van een cookie op te slaan.
Attributiewindow: Een attributiewindow is de vaste tijdsperiode na een advertentieklik of -weergave waarin een conversie aan die advertentie wordt toegeschreven.

B

Bid Shading: Bid shading is hoe een demand-side platform een bod onderlegt onder wat een koper daadwerkelijk zou betalen, zodat het nog steeds een first-price veiling wint zonder geld op tafel te laten liggen.
Branded Content: Branded content is door een merk geproduceerde, verhalende media die vermaakt of informeert in plaats van een product direct te promoten, en zo na verloop van tijd affiniteit opbouwt.
Bridgepagina: Een bridgepagina is een tussenpagina die een verkeersbron verbindt met een aanbod, waarbij de bezoeker vooraf wordt verkocht voordat hij wordt doorgestuurd naar de uiteindelijke landingspagina.

C

Carousel-advertentie: Een carousel-advertentie is een enkele advertentie-eenheid met meerdere veegbare kaarten, elk met een eigen afbeelding, kop en bestemmingslink.
Click-ID: Een click ID is een unieke identifier die aan elke advertentie‑klik wordt toegekend zodat een latere conversie kan worden teruggekoppeld aan de exacte klik die deze veroorzaakte.
Click-Trace: Click-trace volgt de klik op een advertentie door elke redirect tot de uiteindelijke bestemmingspagina, waardoor de echte adverteerder en aanbieding erachter worden onthuld.
Clickbait: Clickbait is sensationele of misleidende inhoud die is gecreëerd om zoveel mogelijk klikken te genereren terwijl het niet levert wat het belooft.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking in affiliate marketing is het serveren van één pagina aan advertentienetwerken en een andere pagina aan echte traffic, vaak om aanbiedingen te draaien die netwerken zouden afwijzen.
Concurrentie‑intelligentie in reclame: Concurrentie‑intelligentie in reclame is het verzamelen en analyseren van advertenties, kanalen en uitgaven‑signalen van concurrenten om je eigen creatieve en mediaplanning te verfijnen.
Consent Management Platform (CMP): Een consent management platform (CMP) is de software die een cookie‑ of privacy‑banner toont, vastlegt waar een gebruiker mee instemt, en die keuze communiceert naar elke ad‑tech leverancier op de pagina.
Content Discovery-advertentie: Een content discovery-advertentie is een native plaatsing die gesponsorde content als een aanbevolen lezing toont, waardoor gebruikers artikelen, video’s of aanbiedingen ontdekken.
Contentaanbevelingswidget: Een contentaanbevelingswidget is het vak met voorgestelde artikel- en advertentielinks dat onder of naast de content van de uitgever wordt geplaatst, waarbij organische en betaalde links worden gemengd.
Contextuele Targeting: Contextuele targeting plaatst advertenties op basis van de inhoud van de bekeken pagina, en stemt advertenties af op paginathema's en zoekwoorden in plaats van op de identiteit van de gebruiker.
Conversie: Een conversie is elke waardevolle actie die een gebruiker voltooit na het zien of klikken op een advertentie, zoals een aankoop, aanmelding, lead of app-installatie.
Conversiepixel: Een conversiepixel is een tracking‑fragment dat op een doelpagina wordt geplaatst en wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een waardevolle actie voltooit, en deze conversie terugkoppelt aan de advertentie die de klik heeft veroorzaakt.
Conversieratio (CVR): Conversieratio (CVR) is het percentage klikken of bezoekers dat een gewenste actie voltooit, zoals een aankoop, aanmelding of lead.
Conversietracering: Conversietracering registreert wanneer een advertentieklik leidt tot een verkoop, lead of aanmelding, en koppelt dat resultaat terug aan de advertentie die het heeft veroorzaakt.
Conversions API (CAPI): Een Conversions API (CAPI) stuurt conversie‑events van uw eigen server rechtstreeks naar een advertentieplatform, in plaats van alleen te vertrouwen op een browser‑pixel.
Copycat Landingspagina: Een copycat landingspagina bootst de website van een legitiem merk na om conversies, betalingen of gegevens te verkrijgen door zich voor te doen als een vertrouwd bedrijf.
CPA (Kosten Per Acquisitie): CPA (kosten per acquisitie) is de gemiddelde advertentiekost om één conversie te behalen, berekend als totale uitgaven gedeeld door conversies.
CPA Netwerk: Een CPA netwerk is een marktplaats die affiliates verbindt met adverteeraanbiedingen die een vast bedrag uitkeren per voltooide actie, een verkoop, een lead of een app-installatie, in plaats van per klik of impressie.
CPC (Kosten Per Klik): CPC (kosten per klik) is het bedrag dat een adverteerder betaalt elke keer dat een gebruiker op zijn advertentie klikt, berekend als totale uitgaven gedeeld door het aantal klikken.
CPL (Kosten Per Lead): CPL (kosten per lead) is de gemiddelde advertentiekost om één lead te verkrijgen, zoals een ingevuld formulier, e‑mailaanmelding of offerteaanvraag.
CPM (Kosten Per Mille): CPM (kosten per mille) is de prijs die een adverteerder betaalt per duizend advertentie-impressies, ongeacht of iemand klikt.
Creatieve invalshoek: Een creatieve invalshoek is het specifieke argument, perspectief of emotionele appel dat een advertentie gebruikt om een aanbod voor een bepaald publiek te positioneren.
Creatieve Testen: Creatieve testen is de praktijk waarbij je meerdere advertentievarianten tegelijk draait om te bepalen welke afbeeldingen, koppen of invalshoeken het beste presteren voordat je het budget opschaalt.
Creatieve Vermoeidheid: Creatieve vermoeidheid is de afname van de prestaties van een advertentie na verloop van tijd wanneer het publiek deze te vaak ziet en niet meer reageert.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) is het percentage advertentie-impressies dat resulteert in een klik, berekend als klikken gedeeld door impressies maal 100.
Curation (Ad Tech): Curation is wat er gebeurt wanneer een specialist een deel van de programmatische inventory filtert en verpakt, en deze vervolgens doorverkoopt aan kopers als een vooraf gecontroleerde, hogere kwaliteit deal.
Curiosity Gap: Een curiosity gap is een copywriting‑techniek die een cruciaal stukje informatie achterhoudt, waardoor er een prikkel ontstaat die de lezer oplost door te klikken.

D

Data Clean Room: Een data clean room is een beveiligde omgeving waarin twee of meer partijen gecombineerde datasets kunnen matchen en analyseren voor advertentie‑inzicht, zonder dat een van beide partijen ruwe, identificeerbare records aan de ander blootlegt.
Data Management Platform (DMP): Een data management platform (DMP) verzamelt en organiseert publieksgegevens in segmenten, en activeert ze vervolgens voor advertentietargeting over verschillende platformen.
Demand‑Side Platform (DSP): Een Demand‑Side Platform (DSP) is software die adverteerders gebruiken om programmatisch advertentieruimte te kopen via één interface.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic contrasteert handmatig onderhandelde, vaste-prijs advertentieovereenkomsten met geautomatiseerde, veilinggestuurde inkoop van inventaris.
Direct Response Copywriting: Direct response copywriting is tekst die geschreven is om een specifieke, onmiddellijke actie te produceren, een klik, een aanmelding, een aankoop, in plaats van algemene merkbekendheid.
Discovery-advertentie: Een discovery-advertentie is een native-advertentie die wordt getoond in content‑discovery feeds en aanbevelingswidgets, vormgegeven om te passen bij redactionele content als een kop plus thumbnail.
Display Advertising: Display advertising zijn visuele banner-, afbeelding- en rich-media-advertenties die op websites en apps worden geplaatst, meestal verkocht in standaardformaten en programmatisch ingekocht.
Dynamic Creative Optimization (DCO): Dynamic Creative Optimization (DCO) is technologie die automatisch advertentiecomponenten, afbeeldingen, headlines en CTAs samenstelt en wisselt op basis van realtime prestatiegegevens.
Dynamische Productadvertenties (DPA): Dynamische Productadvertenties (DPA) genereren automatisch advertentie‑creatives uit een productcatalogusfeed en koppelen elke gebruiker aan de specifieke items die het meest relevant voor hen zijn.

E

eCPC (Effectieve Kosten Per Klik): eCPC (effectieve kosten per klik) is de gecombineerde gemiddelde kostprijs van een klik binnen een campagne, zelfs wanneer de campagne niet per klik geprijsd was.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) is de gemiddelde opbrengst die een affiliate of mediakoper verdient voor elke klik naar een aanbieding, berekend als opbrengst gedeeld door klikken.

F

First-Party Data: First-party data is informatie die een bedrijf rechtstreeks van zijn eigen klanten en publiek verzamelt, zoals aankopen, sitegedrag, aanmeldingen en e‑maillijsten.
Frequentiebeperking: Frequentiebeperking beperkt hoe vaak een enkele persoon dezelfde advertentie binnen een bepaald tijdvenster kan zien, zodat een campagne niet het budget verbrandt door dezelfde ogen te blijven hameren.

G

Generatieve Engine Optimalisatie (GEO): Generatieve Engine Optimalisatie (GEO) is het schrijven en structureren van content zodat AI‑systemen zoals ChatGPT en Google's AI Overviews het direct citeren of aanhalen, in plaats van het alleen te rangschikken in een lijst met links.
GEO (Affiliate Targeting): In affiliate marketing is een GEO het doelland of de regio waarin een campagne of aanbieding wordt uitgevoerd, de kernvariabele voor het afstemmen van aanbiedingen, uitbetalingen en verkeer.
Geo Targeting: Geo targeting beperkt de advertentielevering tot gebruikers op specifieke geografische locaties, van hele landen tot steden, postcodegebieden of radiuszones.
Gesponsorde Inhoud: Gesponsorde inhoud is redactioneel materiaal dat een uitgever maakt of host in ruil voor betaling van een merk, duidelijk gemarkeerd als betaald.
Google Ads Transparency Center: Het Google Ads Transparency Center is Google's gratis openbare tool om advertenties te bekijken die elke geverifieerde adverteerder heeft geplaatst op Zoeken, Display, YouTube en Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding stelt uitgevers in staat inventaris aan meerdere exchanges tegelijk aan te bieden vóór de ad server‑aanroep, waardoor de concurrentie en opbrengst toenemen.

I

Impressiepercentage: Impressiepercentage is het percentage van in aanmerking komende advertentie-impressies dat uw advertenties daadwerkelijk wonnen van het totaal dat beschikbaar was voor uw targeting en budget.
In-Feed-advertentie: Een in-feed advertentie is een native advertentie geplaatst binnen een contentstroom, een feed, artikellijst of tijdlijn, en vormgegeven om overeen te komen met de organische items eromheen.
Incrementaliteitstesten: Incrementaliteitstesten isoleren hoeveel van een gerapporteerde conversie een advertentiekanaal daadwerkelijk heeft veroorzaakt, met een holdout‑groep als basislijn voor vergelijking.

K

Klikfraude: Klikfraude is de bewuste generatie van nep- of ongeldige advertentieklikken, door bots of mensen, om budgetten leeg te pompen of illegitieme uitbetalingen te verdienen.
Kliktracking: Kliktracking registreert elke klik op een advertentie door deze via een trackingserver te leiden voordat de gebruiker de bestemmingspagina bereikt.
Kliktrackingdomein: Een kliktrackingdomein is het toegewijde domein dat een tracker gebruikt om advertentiekliks te loggen en door te sturen voordat de gebruiker de bestemmingspagina bereikt.

L

Landingspagina: Een landingspagina is de zelfstandige bestemming waarop een bezoeker terechtkomt na het klikken op een advertentie, gebouwd rond één conversiedoel zoals een aankoop of aanmelding.
Listicle (Advertentieformaat): Een listicle is een native advertentie‑creatie en landingspagina‑formaat gestructureerd als een genummerde lijst, zoals "7 Things" of "10 Signs", gebouwd om te lezen als redactionele content in plaats van een advertentie.

M

Media Buyer: Een media buyer is de persoon die betaalde advertentiecampagnes plant, lanceert en optimaliseert om prestatie‑doelstellingen te behalen tegen de laagst mogelijke kosten.
Media Mix Modeling (MMM): Media mix modeling (MMM) is een statistische methode die de bijdrage van elk kanaal aan de verkoop schat met behulp van historische, geaggregeerde uitgaven- en uitkomstgegevens.
Media-aankoop: Media-aankoop is het proces van het kopen van advertentie‑plaatsingen op netwerken en platforms om een doelgroep te bereiken tegen de laagste effectieve kost.
MediaGo: MediaGo is het native advertentieplatform van Baidu dat adverteerders verbindt met MSN en ander premium open‑web‑aanbod buiten China.
Merkbescherming in reclame: Merkbescherming in reclame is de praktijk van het verdedigen van een merk tegen imitatie, merkrechtmisbruik, verhulde advertenties en kopieercampagnes.
Merkveiligheid: Merkveiligheid is de reeks maatregelen die adverteerders gebruiken om hun advertenties niet naast schadelijke, aanstootgevende of off‑brand content te laten verschijnen.
Meta Ad Library: De Meta Ad Library is de gratis, openbare database van Facebook en Instagram voor momenteel actieve advertenties, doorzoekbaar op adverteerder, trefwoord en land.
MGID: MGID is een wereldwijd native advertising netwerk dat content‑recommendatie‑advertenties verspreidt over duizenden middelgrote uitgeverssites wereldwijd.
Motion-advertentie: Een motion-advertentie is een native advertentie‑creatie die korte, lus‑video of animatie gebruikt in plaats van een statische afbeelding om op te vallen in feeds en aanbevelings‑widgets.
MSN Native-advertenties: MSN native-advertenties zijn gesponsorde afbeelding‑en‑kop-eenheden die worden weergegeven in de contentfeed van Microsoft’s MSN, waarvan een groot deel wordt verkocht als doorverkochte vraag via partnerplatforms.
Multi-Touch Attribution (MTA): Multi-touch attribution (MTA) verdeelt de krediet voor een conversie over elk marketing‑touchpoint waarmee een klant interactie had, niet alleen de laatste.

N

Native Ad Netwerk: Een native ad netwerk verbindt adverteerders met native, content‑achtige advertentieplaatsingen op een groot aantal uitgeverssites, meestal als aanbevelingswidgets.
Native Ad Specificatie: Een native ad specificatie is de set formaatregels die een native netwerk vereist voor creatives, met betrekking tot afbeeldingsgrootte, titellengte, bestandsgrootte en assettypes.
Native Ad Veiling: Een native ad veiling is het realtime proces dat een native advertentienetwerk uitvoert om te kiezen welke advertentie een aanbevelingsslot vult en wat de adverteerder betaalt.
Native advertising: Native advertising is betaalde media die is ontworpen om er qua uiterlijk, gevoel en functie bij te passen dat platform waarop het verschijnt, zodat het naadloos opgaat in de omringende content.
Native-adwidget: Een native-adwidget is de on-pagina eenheid, vaak een door JavaScript geïnjecteerd blok, dat native-advertenties weergeeft die zijn afgestemd op de lay-out van de host-uitgever.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra is de affiliate vertical voor nutraceuticals: supplementen, afslank-, beauty- en gezondheidsproducten die via direct-response advertenties worden verkocht.

O

OpenRTB: OpenRTB is het open IAB-protocol dat de structuur van biedingsaanvragen en -antwoorden in real-time biedingsveilingen standaardiseert.
Opschalen (Media Buying): Opschalen in media buying betekent het verhogen van de uitgaven voor een bewezen winstgevende campagne terwijl de kosten-per-resultaat en marges behouden blijven.
Outbrain: Outbrain is een groot native advertising netwerk dat content‑recommendatie‑advertenties levert op premium uitgeverssites, vaak als “aanbevolen” link‑widgets.
Outstream Video: Outstream video is een video‑advertentie die wordt afgespeeld binnen de tekst van een artikel of feeds in plaats van binnen een videospeler, en verschijnt zodra de gebruiker ernaar scrolt.

P

Postback-URL: Een postback-URL is een server-naar-server callback die een conversie terug rapporteert aan het advertentienetwerk of tracker zonder een browser‑pixel te gebruiken.
Pre-Lander (Pre-Landing Pagina): Een pre-lander is een tussenpagina tussen de advertentieklik en het aanbod die de bezoeker opwarmt en kwalificeert vóór de uiteindelijke landingspagina.
Private Marketplace (PMP): Een private marketplace (PMP) is een uitsluitend op uitnodiging gebaseerde programmatic veiling waarbij uitgevers premium inventory aanbieden aan geselecteerde kopers via deal‑ID's.
Programmatic Advertising: Programmatic advertising is de geautomatiseerde aankoop en verkoop van digitale advertentie‑inventaris via software, meestal afgehandeld in realtime veilingen.
Programmatic Direct: Programmatic direct koopt gereserveerde advertentie‑inventaris tegen een vaste, vooraf onderhandelde prijs via geautomatiseerde workflows in plaats van een open veiling.
Programmatic Native Advertising: Programmatic native advertising is de geautomatiseerde, op veilingen gebaseerde aankoop van native advertentie‑plaatsen die passen bij de look‑and‑feel van de host‑content.
Publisher / Site ID: Een publisher- of site-ID is de unieke code die een advertentienetwerk toekent aan elke website of eigendom in zijn aanbod, en wordt gebruikt om inventaris per bron te volgen en te targeten.

Q

Quiz Funnel: Een quiz funnel is een pre-lander gebouwd als een interactieve meerkeuzequiz die een bezoeker kwalificeert en opwarmt voordat het aanbod aan het einde wordt onthuld.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) is de per-impressie veiling waarbij adverteerders bieden op een enkele advertentie‑impressie in milliseconden terwijl een pagina wordt geladen.
Redirectketen: Een redirectketen is de reeks tussenliggende URL's waar een klik doorheen gaat voordat deze de uiteindelijke bestemmingspagina bereikt.
Resold Inventory / Demand Partner: Resold inventory is advertentieruimte die een bedrijf koopt van een uitgever en verkoopt aan adverteerders, vaak verkregen via een aparte demand partner.
Retargeting (Remarketing): Retargeting (ook wel remarketing genoemd) toont advertenties aan mensen die al een site, app of landingspagina hebben bezocht, waarbij dat eerdere gedrag wordt gebruikt om ze terug te brengen en te stimuleren tot conversie.
Revcontent: Revcontent is een native advertentienetwerk dat content‑aanbevelingswidgets op uitgeverssites levert, bekend om zijn selectieve, hogere‑kwaliteit aanbod.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) is de omzet die wordt gegenereerd voor elke uitgegeven dollar aan reclame, berekend als omzet gedeeld door advertentiekosten.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) is de omzet die een uitgever verdient per duizend advertentie-impressies of paginabezoeken, de monetisatie‑spiegel van CPM.

S

sellers.json: sellers.json is een openbaar bestand dat uitwisselingen en SSP's publiceren om de verkopers en tussenpersonen die gemachtigd zijn om inventaris via hen te verkopen, te onthullen.
Server-Side Tracking: Server-side tracking verzamelt en verzendt marketingevents vanaf een server die je beheert, in plaats van volledig te vertrouwen op scripts in de browser.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) is het aandeel van een merk in de totale reclamepresentatie op een markt ten opzichte van alle concurrenten.
Slim Bieden (Geautomatiseerd Bieden): Slim bieden is geautomatiseerd bieden waarbij de machine learning van het platform elke bieding in realtime instelt om een doel‑kosten, conversie of ROAS te behalen.
Spy-tool (Advertentie-spionage): In de advertentiewereld is een spy-tool, of advertentie-spionage, software die live advertenties van concurrenten vastlegt, zodat marketeers winnende creatives en aanbiedingen kunnen onderzoeken.
Supply-Side Platform (SSP): Een Supply-Side Platform (SSP) is software die uitgevers gebruiken om advertentie‑inventaris programmatisch te verkopen en de opbrengst over exchanges en kopers te maximaliseren.
SupplyChain-object (schain): Het SupplyChain-object (schain) is een OpenRTB-veld dat, in volgorde, elke tussenpersoon opsomt waar een impressie doorheen is gegaan voordat deze de koper bereikt.
Sweepstakes Aanbieding: Een sweepstakes aanbieding betaalt een affiliate wanneer een gebruiker zich inschrijft voor een prijsvraag, meestal door contactgegevens in te dienen of een kort formulier in te vullen.
Swipe‑bestand (Advertentie‑onderzoek): Een swipe‑bestand is de opgeslagen bibliotheek van een mediabuyer met bewezen advertentie‑creatives, koppen en paginacopy, bewaard voor naslag bij het opzetten van nieuwe campagnes.

T

Taboola: Taboola is een toonaangevend netwerk voor native advertising dat content‑recommendatie‑widgets levert op duizenden uitgeverssites wereldwijd.
Teads: Teads is een wereldwijd mediaplatform dat vooral bekend staat om het pionieren met outstream video‑advertenties die worden afgespeeld binnen de redactionele content van premium uitgevers.
Teaser-advertentie: Een teaser-advertentie is een native advertentie die bewust cruciale informatie achterhoudt, met een nieuwsgierigheid‑gedreven kop en afbeelding om de klik te stimuleren.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo-tiers groeperen landen op basis van koopkracht en advertentiekosten: Tier 1 is welvarend en duur, Tier 2 middenklasse, Tier 3 goedkoop met lage uitbetalingen.
Tracker (Ad Tracking Software): Een tracker is software die elke advertentieklik registreert, conversies koppelt aan de exacte advertentie en plaatsing, en verkeer naar het juiste aanbod leidt.
Trackingpixel: Een trackingpixel is een klein, vaak onzichtbaar beeld of codefragment dat wordt geactiveerd wanneer een pagina laadt, en gebruikersactiviteit registreert voor meting en toeschrijving.
Traffic Arbitrage: Traffic arbitrage is het goedkoop aankopen van webtraffic en deze monetiseren voor meer dan je betaald, winst makend op het verschil tussen acquisitiekosten en opbrengst.

U

UGC Ads: UGC ads zijn advertenties die zijn gestileerd om eruit te zien als authentieke door gebruikers gegenereerde inhoud, informele reviews, getuigenissen en selfie-stijl clips, om er natuurlijk en geloofwaardig uit te zien.
Uitgever: In reclame is een uitgever de eigenaar van een website, app of mediaproperty die advertentieruimte verkoopt aan adverteerders om zijn publiek te monetariseren.

V

Verkeersbron: Een verkeersbron is het advertentieplatform waar een mediakoper kliks of vertoningen koopt om bezoekers naar een aanbieding of landingspagina te sturen.
Vertical (Affiliate Marketing): Een vertical is een categorie van affiliate‑aanbiedingen gegroepeerd op producttype en doelgroep, zoals nutra, sweepstakes, finance of dating.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution kent een conversie toe aan een advertentie die een gebruiker zag maar nooit klikte, zolang dit gebeurt binnen een bepaalde periode.
Viewability: Viewability meet of een geserveerde advertentie daadwerkelijk in beeld was, gebaseerd op hoeveel ervan het scherm binnenkwam en hoe lang.
VSL (Video Sales Letter): Een VSL, of video sales letter, is een gescripte, lange video die een kijker door een probleem, een verhaal en een aanbod-pitch leidt, in plaats van of voorafgaand aan een geschreven verkooppagina.

W

Wat is advertentieverificatie?: Advertentieverificatie is de onafhankelijke controle dat een advertentie daadwerkelijk is geleverd zoals bedoeld, in plaats van te vertrouwen op het leveringsrapport van het advertentienetwerk.
Wat is AI‑slop in reclame en content?: AI‑slop is generieke, ongecorrigeerde AI‑gegenereerde content of advertentiemateriaal dat in grote hoeveelheden wordt gepubliceerd om verkeer te vangen, niet om echt te informeren of te overtuigen.
Wat is CAC (Customer Acquisition Cost)?: CAC (customer acquisition cost) is de totale uitgaven voor sales en marketing die nodig zijn om één nieuwe betalende klant te verwerven, uitgedrukt als uitgaven gedeeld door nieuwe klanten.
Wat is eCPM (Effectieve Kosten Per Mille)?: eCPM (effectieve kosten per mille) is de opbrengst of kosten per duizend vertoningen die een plaatsing daadwerkelijk behaalt, waardoor je CPC- en CPM-aankopen direct kunt vergelijken.
Wat is een Chumbox?: Een chumbox is het raster van miniatuuradvertenties, vaak gelabeld 'Around the Web', geleverd door native content‑discoverypplatforms op het open web.
Wat is een third‑party cookie?: Een third‑party cookie is een klein stukje data dat wordt opgeslagen door een ander domein dan het domein dat een gebruiker momenteel bezoekt, en wordt gebruikt om gedrag over sites heen te volgen.
Wat is LTV (Customer Lifetime Value)?: LTV, of klantlevenswaarde, is de totale omzet die een bedrijf verwacht te verdienen van één klant gedurende de volledige periode dat de klant blijft kopen.
Wat is merkgeschiktheid in adverteren?: Merkgeschiktheid gaat verder dan brand safety: het koppelt advertentielocatie aan de waarden en het publiek van een specifiek merk, niet alleen aan universeel vermeden schadelijke inhoud.
Wat is ongeldig verkeer (IVT)?: Ongeldig verkeer (IVT) is elke advertentie-impressie, klik of conversie die niet afkomstig is van een echte, betrokken menselijke kijker, variërend van simpele bots tot geavanceerde fraude.
Wat is Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox is Google's initiatief om cross‑site trackingmechanismen zoals third‑party cookies te vervangen door browser‑level API's voor advertenties en metingen.
Wat zijn Made-for-Advertising (MFA) sites?: MFA-sites worden gebouwd om advertentie-inkomsten te genereren in plaats van lezers te bedienen, meestal dun van inhoud en zwaar beladen met advertentie-eenheden en goedkope betaalde traffic.
Wat zijn UTM-parameters? Definitie en voorbeelden: UTM-parameters zijn korte tags die aan een URL worden toegevoegd en analytics‑platforms laten weten waar een klik vandaan komt, zodat je de prestaties per bron, campagne en creatieve variant kunt scheiden.
Whitelist / Blacklist (Site-targeting): Een whitelist staat toe dat advertenties alleen op gekozen uitgeverssites worden weergegeven; een blacklist blokkeert specifieke sites, beide zijn kerncontroles voor site-targeting in native campagnes.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini was Yahoo's native en zoekadvertentiemarkt, nu geïntegreerd in Yahoo Native en de Yahoo DSP voor het op schaal kopen van native inventory.