Программатична нативна реклама

Программатична нативна реклама — це автоматизована купівля та продаж місць для нативної реклами, що поєднує формат, який відповідає вигляду та стилю видавця, із програмно керованою доставкою программатики. Вона може працювати як аукціон на відкритій біржі або за приватними угодами. Замість того, щоб домовлятися про нативні блоки з кожним сайтом окремо, покупці можуть охопити багатьох видавців через автоматизовані зв'язки.

Як це працює#

Механіка повторює стандартну программатичну рекламу: з'являється доступне імпресіо, платформи попиту роблять ставки через Real-Time Bidding (RTB), і переможець показує рекламу. Різниця полягає в навантаженні. Замість фіксованого банера запит на ставку перелічує нативні асети, які може показати розміщення, а відповідь покупця надає їх як структуровані компоненти, як-от назва (заголовок), зображення, ім'я спонсора (бренд) та опис. Шаблон видавця потім відображає ці компоненти, щоб вони відповідали його дизайну, тому реклама ідеально вписується в стрічку або віджет рекомендацій.

У купівлі на основі OpenRTB цю передачу на основі компонентів описує OpenRTB Native Ads Specification від IAB Tech Lab (версія 1.2, 2017) — субпротокол OpenRTB, який стандартизує поля асетів. Мережі також застосовують власні правила щодо креативів, як-от політики Taboola Realize щодо заголовків, мініатюр і тексту брендування, тож обмеження відрізняються залежно від мережі та розміщення.

Чому це важливо#

Деякі нативні мережі також продають інвентар программатично поряд із власними консолями: Taboola Realize пропонує купівлю через відкриту біржу або приватні угоди на маркетплейсі, а варіанти купівлі Outbrain включають його нативний DSP або DSP на ваш вибір. Для рекламодавця программатичний доступ може дозволити одному креативу охопити багато видавничих сайтів без переговорів щодо кожного з них, а розміщення та ціна визначаються за правилами біржі або мережі. Для конкурентного дослідження збір показує, які заголовки та зображення спостерігалися на яких сторінках видавців на момент збору; він не показує бюджет, ставки чи результати бренду, тож це не є доказом того, що креатив масштабується чи працює.

Пов'язані терміни: Программатична реклама, Нативна реклама та Real-Time Bidding (RTB).