English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתProgrammatic Direct
Programmatic direct автоматизує угоди, узгоджені безпосередньо з видавцем: гарантовані угоди резервують інвентар, угоди з пріоритетним доступом — ні, і жодна з них не є відкритим аукціоном.
Programmatic direct — це автоматизоване узгодження, закупівля та доставка рекламної інвентари за угодою, яку конкретний покупець і видавець укладають безпосередньо, що виконується через програмні системи, а не через відкритий аукціон. Інвентар резервується лише за гарантованою угодою; в угоді з пріоритетним доступом ціна узгоджується заздалегідь, але покупець не зобов'язаний купувати. Термін уживається у двох значеннях: у документі IAB 2013 року його наведено як іншу назву для автоматизованих гарантованих угод, тоді як Programmatic Direct у Google Ad Manager охоплює і гарантовані, і угоди з пріоритетним доступом. Вона поєднує узгоджені умови прямої угоди з ефективністю автоматизованого трафікування та звітності.
Як це працює#
Існують два поширені варіанти. У програмній гарантованій угоді покупець і видавець узгоджують ціну та умови для інвентарю, який резервується лише для цього покупця, тож немає торгів і конкуруючого попиту на нього. В угоді з пріоритетним доступом покупець отримує перший вибір інвентарю за узгодженою ціною, але не зобов'язаний купувати кожне імпресі, і інвентар не резервується для покупця. Обидва варіанти працюють через DSP та рекламний сервер видавця, тому креативи, таргетинг і вимірювання залишаються в тому ж автоматизованому стекі, що й решта програмної реклами (programmatic advertising) покупця.
Чому це важливо#
Programmatic direct знаходиться між двома світами. Вона зменшує ручне паперове оформлення класичної прямої закупівлі (direct buy): Google Ad Manager, наприклад, дає продавцю й покупцю змогу узгодити умови в одній системі, а потім автоматично налаштовує кампанію для доставки. Лише програмна гарантована угода резервує інвентар для покупця — саме той доступ, якого не може обіцяти відкритий аукціон; угода з пріоритетним доступом є негарантованою. Її часто плутають з Приватним торговим майданчиком (Private Marketplace, PMP): PMP часто є аукціоном лише за запрошенням (деякі платформи також використовують цю назву для угод з пріоритетним доступом за фіксованою ціною), тоді як програмна гарантована угода є зарезервованою та неаукціонною.
Пов'язані терміни: Програмна реклама (Programmatic Advertising), Пряма закупівля проти програмної (Direct Buy vs Programmatic) та Приватна торгова майданчик (Private Marketplace, PMP).
