Sweepstakes Offer

Sweepstakes offer — це партнерська пропозиція, яка виплачує винагороду, коли користувач бере участь у розіграші призу, зазвичай, надаючи email-адресу або заповнюючи коротку форму для шансу виграти щось на кшталт подарункової картки, телефону чи грошового призу. Кожна пропозиція визначає, що вважається кваліфікованою заявкою, хто може брати участь і скільки рекламодавець за це платить.

Sweeps-пропозиції часто структуровані як угоди з генерації лідів: рекламодавець платить фіксовану суму за кваліфіковану заявку, а не за продаж. Заявка зараховується лише якщо вона відповідає правилам пропозиції, тому кампанія може бути прибутковою лише якщо вартість трафіку за прийняту заявку залишається нижчою за виплату, а інші витрати додаються зверху. Пропозиції можуть бути обмежені певними країнами чи пристроями та можуть виплачувати різні суми за заявки з десктопу, Android та iOS.

Чому це важливо: законодавство про промоакції з призами різниться залежно від країни, а в США — від штату, а рекламні мережі додають власні правила, тому офіційні правила та умови допуску пропозиції мають не менше значення, ніж її виплата. FTC заявляє, що промоакції типу sweepstakes, які вимагають покупки, є незаконними у США, а закони штатів різняться й можуть вимагати розкриття інформації, ліцензування або застави. У Великій Британії Комісія з азартних ігор заявляє, що безкоштовний розіграш має або бути безкоштовним для участі, або пропонувати безкоштовний шлях участі, який не дорожчий і не менш зручний, ніж будь-який платний шлях. На всій території Сполученого Королівства Закон про цифрові ринки, конкуренцію та споживачів 2024 року серед практик, які є несправедливими за будь-яких обставин, перелічує створення хибного враження, що споживач виграв приз, коли призу немає або коли для його отримання потрібна оплата. Мережа Realize від Taboola обмежує рекламу sweepstakes і конкурсів, а для США вимагає, щоб цільові сторінки зазначали такі умови, як відсутність необхідності покупки, право на участь, шанси та спонсора. Форми для участі також порушують питання згоди: FTC заявляє, що форми для участі в sweepstakes часто використовувалися оманливо, щоб отримати «дозвіл» споживача на виникнення витрат або іншої шкоди, що дозвіл, отриманий через обман, є недійсним, і що вона ретельно перевіряє їх використання для отримання згоди на телемаркетингові дзвінки. Деякі sweeps використовують моделі участі SOI (single opt-in) або DOI (double opt-in), де DOI додає крок підтвердження, а умови пропозиції визначають, які заявки зараховуються та оплачуються. Це загальна інформація, а не юридична консультація; для будь-якої конкретної промоакції потрібен фаховий юридичний огляд.

Баєри часто тестують кілька підходів і призів. Реклама sweepstakes або прелендер, що залишається онлайн протягом тижнів, показує лише те, що його спостерігали в роботі протягом цього періоду. Це не показує виплату, коефіцієнт конверсії, витрати чи прибуток, і не показує, що промоакція дотримується правил там, де вона проводиться. Тривалий показ може відображати брендову кампанію, тест із залишком бюджету, повільну оптимізацію або прогалину у фіксації так само, як і прибуткову пропозицію. Ці показники походять з умов пропозиції, даних рекламодавця чи мережі та юридичного огляду.

Пов'язані терміни: sweepstakes — це одна з партнерських вертикалей, кожна кампанія просуває конкретну Партнерську пропозицію, а sweeps-пропозиції часто оплачуються за моделлю CPL (Cost Per Lead).