Розміщення реклами

Розміщення реклами — це конкретне місце або слот на сторінці або в додатку видавця, де показується оголошення, наприклад, смуга рекомендацій під статтею, слот у стрічці або блок у бічній колонці. Розміщення визначає, де відбувається показ, на відміну від показаного креативу або рекламодавця, який його купує.

Як це працює. У нативній рекламі розміщення зазвичай доставляються через нативний рекламний віджет, який видавець вбудовує на свій сайт. Кожна позиція віджета — це розміщення, але мережі звітують про розміщення та керують ними на різних рівнях: Taboola's Realize звітує та блокує за сайтом, Outbrain — за видавцем і розділом, MGID — за джерелом трафіку та підджерелом, тоді як Google Ads вважає розміщенням цілий вебсайт, сторінку, додаток, відео або окремий рекламний блок. Наприклад, смуга рекомендацій під статтями та блок у стрічці на тому самому новинному сайті — це два розміщення, але звіт на рівні сайту об'єднує їх під одним ID видавця / сайту. Цей ID показує, на яких ресурсах були показані оголошення рекламодавця, а не завжди те, в якому саме слоті.

Чому це важливо. Розміщення є одним з найпотужніших інструментів оптимізації в кампанії. Один і той же креатив та пропозиція можуть давати кардинально різні показники клікабельності та конверсії залежно від того, де вони запущені, оскільки наміри аудиторії та контекст сторінки відрізняються від сайту до сайту. Медіабаєри аналізують ефективність за розміщеннями, а потім відсіюють або масштабують їх, зазвичай створюючи білі та чорні списки, які дозволяють або блокувати конкретні сайти та слоти. Зафіксоване розміщення показує, що оголошення з'явилося в цьому слоті під час збору даних. Воно не показує, скільки рекламодавець витратив там, чи було розміщення обрано навмисно чи в результаті оптимізації мережі, чи дало воно конверсії, тому ставтеся до розміщень, побачених у фіксаціях, як до кандидатів для тестування, а не як до перевіреного інвентарю.