Специфікація нативної реклами

Специфікація нативної реклами — це набір технічних та редакційних вимог, які нативна рекламна мережа встановлює для креативу, щоб він коректно відображався в стрічках видавців та віджетах рекомендацій. Специфікації зазвичай визначають розміри зображення та співвідношення сторін (часто 1200x800 або 1.5:1), максимальний розмір файлу та прийнятні формати (JPG, PNG, іноді MP4), обмеження на кількість символів у заголовку та описі, поле для назви бренду або рекламодавця та URL призначення.

Чому це важливо#

На відміну від фіксованих дисплейних банерів, нативні креативи збираються заново шаблоном кожного видавця, тому специфікація регулює вихідні ассети, а не готовий блок. Заголовки, що перевищують ліміт, обрізаються, а зображення з невідповідним співвідношенням обрізаються непередбачувано в різних розміщеннях. Дотримання специфікації дозволяє одному креативу акуратно адаптуватися до тисяч сайтів.

Кожна мережа публікує свою власну специфікацію: Taboola, Outbrain та MGID дещо відрізняються щодо співвідношень сторін зображень та обмежень на текст, тому креатив, створений для однієї мережі, часто потребує переформатування для іншої. Відповідність специфікації також впливає на швидкість затвердження та на те, в яких розміщеннях креатив може показуватися.

Для конкурентного аналізу знання специфікації допомагає реверс-інжинірингу креативу реклами конкурента: розміри та довжина заголовка, які ви спостерігаєте, вказують, для якої мережі та шаблону був створений захоплений рекламний креатив. Перегляньте наш посібник з нативної реклами для прикладів форматів.

Супутні терміни: Креатив реклами, Віджет нативної реклами та Нативна реклама.