Специфікація нативної реклами

Специфікація нативної реклами — це набір технічних та редакційних вимог, які нативна рекламна мережа встановлює для креативу, щоб він коректно відображався в стрічках видавців та віджетах рекомендацій. Специфікації зазвичай охоплюють розмір зображення та співвідношення сторін, максимальний розмір файлу та прийнятні типи файлів, обмеження на кількість символів у заголовку та описі, поле для назви бренду або рекламодавця та URL призначення. Значення відрізняються залежно від платформи, продукту й формату та змінюються з часом, тому перевіряйте актуальну документацію платформи.

Чому це важливо#

На відміну від фіксованих дисплейних банерів, нативні креативи збираються заново шаблоном кожного видавця, тому специфікація регулює вихідні ассети, а не готовий блок. Мережі радять враховувати обрізання: Realize радить тримати логотипи, ціни та заклики до дії в межах 12% безпечної зони від країв, а програмна рекомендація Outbrain пропонує додавати відступи до зображень, щоб уникнути обрізання. Ліміти заголовка — це максимуми, часто з коротшою рекомендованою довжиною; стандартний нативний формат Outbrain дозволяє 100 символів і рекомендує 60. Відповідність специфікації допомагає одному креативу адаптуватися до багатьох сайтів у мережі, але не гарантує, як він виглядатиме на кожній сторінці.

Кожна мережа публікує свою власну специфікацію, і значення відрізняються. Як зазначено на довідкових сторінках мереж станом на 7 жовтня 2026 року: стандартний нативний формат Outbrain приймає зображення PNG або JPG розміром 1200 x 800 px до 2.5 MB, заголовок до 100 символів (рекомендовано 60) і назву бренду до 60 символів; MGID приймає зображення 16:9 (переважно), 3:2 або 1:1 розміром до 10 MB з обмеженнями заголовка й опису по 90 символів кожен; а Realize від Taboola встановлює мінімальний розмір мініатюри 400 px на 350 px і максимум 5 MB, з окремими вимогами для його програмного нативного інвентарю. Тому креатив, створений для однієї мережі, часто потребує переформатування для іншої. Відповідність специфікації сама по собі не забезпечує затвердження, адже мережі також перевіряють контент і цільові сторінки на відповідність своїм політикам, а деякі формати доступні не в кожному розміщенні (Outbrain, наприклад, зазначає, що Clip, Carousel та App Install не підтримуються на більшості інвентарю MSN).

Для конкурентного аналізу специфікація пояснює, чому захоплений креатив реклами виглядає саме так, але не може сказати, яка мережа його показала. Один і той самий розмір або співвідношення зображення може відповідати специфікаціям кількох мереж, а одна мережа вказує різні розміри для різних розміщень (Realize, наприклад, пропонує 1200 x 627 px на десктопі та 800 x 800 px на мобільних для Yahoo Mail), тому лише розміри чи довжина заголовка захопленого зображення не визначають мережу чи шаблон. Натомість використовуйте те, де було захоплено рекламу і куди веде її шлях кліку, і пам'ятайте, що показане зображення могло бути обрізане з того, яке завантажив рекламодавець. Перегляньте наш посібник з нативної реклами для прикладів форматів.

Супутні терміни: Креатив реклами, Віджет нативної реклами та Нативна реклама.