Платформа управління даними (DMP)

Платформа управління даними (DMP) — це програмне забезпечення, яке збирає, організовує та сегментує великі обсяги даних аудиторії, а потім передає ці сегменти в рекламні платформи, щоб маркетологи могли таргетивати потрібних людей. Вона виступає центральним сховищем та розподільчим центром для даних, що стоять за кампанією.

Як це працює#

DMP завантажує дані з багатьох джерел: власні дані першої сторони бренду (відвідування сайту, записи CRM), дані другої сторони від партнерів та дані третьої сторони, куплені у постачальників даних. Вона зіставляє та видаляє дублікати цих даних за ідентифікаторами користувачів, а потім групує людей у сегменти аудиторії, наприклад, покупців автомобілів на ринку або колишніх клієнтів. Ці сегменти активуються шляхом синхронізації з DSP або іншою рекламною платформою, де вони визначають, хто побачить оголошення.

Чому це важливо#

DMP історично значною мірою покладалися на сторонні cookies, а обмеження браузерів і правила приватності змінили їхню роль. Safari блокує сторонні cookies за замовчуванням із 2020 року, тоді як Google у липні 2024 року запропонував залишити сторонні cookies у Chrome на вибір користувача, а не відмовлятися від них, а в квітні 2025 року заявив, що збереже наявні налаштування cookies у Chrome, а не додаватиме новий запит. Рекламодавці також можуть використовувати дані першої сторони та контекстний таргетинг, який націлюється на вміст сторінки, а не на відстеженого користувача. DMP зазвичай відрізняється від платформи даних клієнтів (CDP): DMP зазвичай організовує псевдонімні ідентифікатори, як-от ідентифікатори cookie або рекламні ідентифікатори мобільних пристроїв, у сегменти для реклами, тоді як CDP зазвичай зосереджується на відомих профілях клієнтів. Псевдонімність — не те саме, що анонімність: у ЄС ідентифікатор cookie або рекламний ідентифікатор телефону можуть бути персональними даними відповідно до GDPR.

Пов'язані терміни: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data та Contextual Targeting.