Платформа управління даними (DMP)

Платформа управління даними (DMP) — це програмне забезпечення, яке збирає, організовує та сегментує великі обсяги даних аудиторії, а потім передає ці сегменти в рекламні платформи, щоб маркетологи могли таргетивати потрібних людей. Вона виступає центральним сховищем та розподільчим центром для даних, що стоять за кампанією.

Як це працює#

DMP завантажує дані з багатьох джерел: власні дані першої сторони бренду (відвідування сайту, записи CRM), дані другої сторони від партнерів та дані третьої сторони, куплені у постачальників даних. Вона зіставляє та видаляє дублікати цих даних за ідентифікаторами користувачів, а потім групує людей у сегменти аудиторії, наприклад, покупців автомобілів на ринку або колишніх клієнтів. Ці сегменти активуються шляхом синхронізації з DSP або іншою рекламною платформою, де вони визначають, хто побачить оголошення.

Чому це важливо#

DMP були побудовані переважно на сторонніх cookies, тому відмова від cookies та жорсткіші правила приватності змінили їхню роль. Багато маркетологів тепер більше покладаються на дані першої сторони та на контекстний таргетинг, який націлюється на вміст сторінки, а не на відстеженого користувача. DMP відрізняється від платформи даних клієнтів (CDP): DMP традиційно зосереджена на анонімних даних на рівні сегментів для реклами, тоді як CDP орієнтована на відомих, ідентифікованих клієнтів.

Пов'язані терміни: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data та Contextual Targeting.