Ad Library

Бібліотека оголошень — це доступна для пошуку база даних оголошень, які публікувалися на платформі, в мережі або в інтернеті загалом, що показує рекламний креатив, рекламодавця, якому його приписують, а також деталі на кшталт дат показу та розміщень. У межах охоплення та строків зберігання кожної бібліотеки бібліотеки оголошень дають будь-кому змогу досліджувати оголошення, які колись були миттєвими.

Як вони працюють#

Бібліотеки поділяються на два широкі типи. Бібліотеки, якими керують платформи, публікуються самим продавцем реклами, наприклад, Meta Ad Library та Google Ads Transparency Center, і є частиною ширшого руху до прозорості реклами, частково спричиненого регулюванням: Закон ЄС про цифрові послуги вимагає від дуже великих онлайн-платформ вести публічний репозиторій оголошень. Їхнє охоплення різниться; API Meta Ad Library, наприклад, охоплює оголошення будь-якого типу, показані у Великій Британії чи ЄС за минулий рік, але в інших регіонах — лише оголошення про соціальні питання, вибори чи політику, які він зберігає сім років. Незалежні бібліотеки створюються сторонніми компаніями, які збирають оголошення з джерел, які вони підтримують, зокрема з нативних мереж, які можуть не публікувати власної бібліотеки, і можуть додавати інформацію, якої бракує офіційній бібліотеці, наприклад, приписуваного рекламодавця для нативного оголошення або шлях перенаправлення від посилання оголошення до його цільової сторінки.

Чому це важливо#

Для маркетологів бібліотека оголошень є відправною точкою для дослідження конкурентів: у межах її охоплення ви можете побачити, які креативи та пропозиції публікували конкуренти, а також дати показу або спостереження, які фіксує бібліотека. У незалежній бібліотеці ці дати є спостереженнями, а не доказом безперервного показу, витрат чи результатів. Це перетинається з функцією інструменту для розвідки оголошень, хоча такі інструменти зазвичай додають фільтрацію, пошук та аналітику. Щодо нативної реклами в таких мережах, як Taboola, Outbrain, MGID і Revcontent, незалежна бібліотека, яка збирає оголошення з різних мереж, може заповнити прогалини в офіційному охопленні; перевірте, що саме охоплює кожна бібліотека, перш ніж покладатися на неї. Дізнайтеся більше в нашому посібнику з прозорості реклами.

Пов'язані терміни: Прозорість реклами, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center та Інструмент для розвідки оголошень.