Ad Library

Бібліотека оголошень — це доступна для пошуку база даних оголошень, які публікувалися на платформі, в мережі або в інтернеті загалом, що розкриває рекламний креатив, рекламодавця, а також деталі на кшталт дат показу та розміщень. Бібліотеки оголошень роблять рекламу видимою для всіх, перетворюючи колись миттєві оголошення на досліджуваний архів.

Як вони працюють#

Бібліотеки поділяються на два широкі типи. Бібліотеки, якими керують платформи, публікуються самим продавцем реклами, наприклад, Meta Ad Library та Google Ads Transparency Center, і є частиною ширшого руху до прозорості реклами, частково спричиненого регулюванням. Незалежні бібліотеки створюються сторонніми компаніями, які постійно захоплюють живі оголошення, особливо в нативній рекламі, де офіційної бібліотеки не існує, і додають аналітику, яку платформи не надають, наприклад, ідентифікацію справжнього рекламодавця та відстеження кожного кліку до цільової сторінки.

Чому це важливо#

Для маркетологів бібліотека оголошень є основою для дослідження конкурентів: ви можете побачити, що саме запускають конкуренти, на які креативи та пропозиції вони роблять ставку, і як довго кожне оголошення залишається активним. Це значною мірою перетинається з функцією інструменту для розвідки оголошень, хоча такі інструменти зазвичай додають фільтрацію, пошук та аналітику. Щодо нативної реклами зокрема — Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent та інших — незалежна, постійно активна бібліотека оголошень часто є єдиним способом вивчити ринок в масштабі. Дізнайтеся більше в нашому посібнику з прозорості реклами.

Пов'язані терміни: Прозорість реклами, Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center та Інструмент для розвідки оголошень.