Що таке контент-ферма?

Контент-ферма — це видавець або мережа видавців, яка виробляє великі обсяги низькобюджетних, низькоякісних статей, часто написаних швидко низькооплачуваними фрілансерами, легко переписаних з інших джерел або згенерованих штучним інтелектом, виключно для захоплення пошукового чи соціального трафіку та монетизації його за допомогою реклами, а не для якісного інформування читачів.

Бізнес-модель#

Контент-ферми працюють за принципом об'ємної економіки: опублікувати сотні чи тисячі статей, орієнтованих на довгохвості пошукові запити, отримати скромний RPM за відвідування та звести математику за рахунок масштабу, а не якості. Глибина статті є другорядною порівняно з покриттям ключових слів і швидкістю публікації. Заголовок часто написаний так, щоб максимізувати кліки, заходячи на територію клікбейту, тоді як сама стаття дає поверхневу відповідь, розбавлену рекламою.

Чим вона відрізняється від сайтів, створених для реклами#

Контент-ферма та сайт, створений для реклами, описують перекриваючі, але різні речі. Контент-ферма стосується моделі виробництва контенту: дешево, швидко, великими обсягами. Сайт, створений для реклами, стосується результуючої моделі монетизації рекламою — високого співвідношення рекламних блоків до контенту незалежно від того, як цей контент був створений. Більшість контент-ферм потрапляють під обидві категорії, коли постачальник послуг з оцінки якості або безпеки бренду дивиться на їхній профіль видавця, але ці терміни не є ідеальними синонімами.

Чому це важливо для рекламодавців#

Реклама, що розміщується на сторінках контент-ферм, успадковує частину низької довіри до цих сторінок, а джерело трафіку, з якого прийшов відвідувач, зазвичай конвертується погано, оскільки відвідувач потрапив туди, переслідуючи фрагмент пошукової видачі, а не справжній інтерес до пропозиції рекламодавця. Деякі контент-ферми розкривають свою модель монетизації через маркування спонсорованого контенту; багато хто цього не робить, розмиваючи межу між редакційним матеріалом і платним розміщенням. Перевірка файлу ads.txt домену — це один із швидких способів побачити, які рекламні системи авторизовані продавати його інвентар, хоча це не розкаже нічого про якість самого контенту. Мережі нативної реклами розподіляють інвентар по величезній кількості невеликих доменів видавців, деякі з яких відповідають цій моделі; аудит того, де саме запускався креатив, а не довіра агрегованим заявам мережі про якість, є однією з причин, чому медіабаєри використовують інструменти на кшталт платформи розвідки реклами OpenAdLibrary для перегляду реальних даних про розміщення перед тим, як виділити більше бюджету на джерело.

Як швидко розпізнати контент-ферму#

Швидка ознака — перевірити, чи повторюються однакові стокові фотографії та загальні шаблони в десятках інших не пов'язаних статей на тому ж домені, разом із авторствами, які ніколи не посилаються на реальний профіль автора чи його кваліфікацію. Інша ознака — порівняти оцінений трафік домену з його соціальною аудиторією та профілем зворотних посилань: сайт, який отримує значний пошуковий трафік майже без органічних згадок бренду чи повторних відвідувань, зазвичай працює на дешевому дистриб'юшені, а не на справжній аудиторії.

Схожі терміни: RPM (дохід на тисячу показів), Видавець та Клікбейт.