Що таке AI-шлак в рекламі та контенті?

AI-шлак — це низькоякісний, масово вироблений контент, згенерований інструментами штучного інтелекту з мінімальним або відсутнім людським редагуванням, зазвичай відзначається загальними фразами, фактичним наповнювачем та шаблонною однаковістю серед багатьох матеріалів, опублікованих виключно для заповнення сторінок або захоплення пошукового трафіку, а не для інформування когось. У рекламі термін поширюється на AI-креатив та цільові сторінки, створені таким же чином: швидко, дешево та поверхнево.

Чому він поширюється в рекламі#

Генеративні інструменти роблять тривіально дешевим створення статей, рекламних заголовків та шаблонів цільових сторінок у таких обсягах, з якими не впорається жодна команда авторів. Ця перевага в обсязі має дві сторони. Вона дозволяє легітимним видавцям та рекламодавцям тестувати більше варіацій швидше, але також дозволяє низькоякісним операторам затоплювати стрічки контент-дискавері та результати пошуку сторінками, створеними для ранжування або відповідності запиту, а не для реальної користі. Патерн перегукується зі старішою стратегією тонкого контенту, заголовки зміщуються у бік клікбейту, просто з дешевшою виробничою лінією за спиною.

Як він проявляється в нативних розміщеннях#

У нативних мережах AI-шлак зазвичай з'являється як адверторіали із загальним, взаємозамінним текстом на багатьох доменах та пропозиціях, іноді з видимими повторюваними структурами речень або стилістикою стокових фото, що видає шаблон. Частина такого контенту розкриває себе як спонсорований контент; багато хто не робить цього розрізнення чітко. Він також може з'являтися як сам рекламний креатив: комбінації заголовків та зображень, згенеровані AI та тестовані в масштабі, частина з яких дійсно ефективна, а частина — просто шум, що конкурує за той самий рекламний показ. Межа між ефективним тестуванням креативів та шлаком здебільшого зводиться до того, чи перевіряла людина результат перед тим, як він потрапить до реальної аудиторії.

Чому це важливо для довіри до бренду та платформи#

Шлак руйнує довіру до будь-якого каналу, який він насичує. Читачі, які неодноразово потрапляють на поверхневі, AI-шаблонні сторінки після кліку на нативну рекламу, починають не довіряти цьому рекламному формату загалом — це витрати, які несе вся екосистема, а не лише оператор, що виробляє низькоякісну сторінку. Мережі та платформи посилили перевірку якості частково у відповідь на це. Рекламодавці, які хочуть побачити, як виглядають реальні креативи та цільові сторінки конкурента, а не здогадуватися про якість за агрегованою статистикою мережі, можуть отримати це безпосередньо за допомогою інструментів рекламної розвідки OpenAdLibrary.

Як правильно використовувати AI проти виробництва шлаку#

Різниця зазвичай не в інструменті, а в етапі перевірки. Команда, яка генерує десять варіантів заголовків і має людину, яка обирає, редагує та перевіряє переможця перед запуском, проводить звичайне тестування креативів. Команда, яка публікує всі десять без редагування, на десятках майже ідентичних цільових сторінок і дозволяє працювати тому, що отримує кліки, — це саме той патерн, який описує термін. Результат може виглядати схожим на перший погляд; процес за ним — це те, що відокремлює корисну ітерацію від шуму, що затоплює канал.

Пов'язані терміни: Адверторіал, Цільова сторінка та Спонсорований контент.