View-Through Attribution (VTA)

View-through attribution (VTA) приписує конверсію оголошенню, яке користувач побачив, але не клікнув, за умови, що конверсія відбувається у межах визначеного вікна атрибуції за переглядом. Це протилежність атрибуції за кліком, яка враховує лише конверсії, що відбулися після фактичного кліку.

Як це працює#

Коли оголошення показується, платформа реєструє переглянутий імпресій для користувача. Якщо той самий користувач пізніше конвертується у межах вікна перегляду (часто 1 день), не клікнувши на жодне оголошення, система атрибутує цю конверсію імпресію, до якого він був причетний. VTA покладається на ідентифікацію користувача між імпресієм і подальшою конверсією, зазвичай через файли cookie, ідентифікатори пристроїв або дані входу в платформу.

Чому це важливо#

VTA покликана враховувати вплив та усвідомлення від оголошень, які не отримали прямого кліку, що важливо для верхньо-воронкових та дисплейних кампаній, де експозиція формує подальшу поведінку. Однак це також найбільш спірна форма вимірювання: великодушне вікно перегляду може приписувати оголошенням конверсії, які б відбулися в будь-якому випадку, завищуючи ROAS. Досвідчені покупці розглядають показники за переглядами окремо від показників за кліками, ретельно аналізують тривалість вікон та використовують тести на інкрементальність, щоб підтвердити, що переглянуті, але не клікнуті оголошення дійсно спричинили результат, а не просто були поряд.

Пов'язані терміни: Вікно атрибуції, Конверсія та Імпресій оголошення.