Креативний кут

Креативний кут — це конкретний аргумент, перспектива або емоційний заклик, який реклама використовує для позиціонування пропозиції для конкретної аудиторії. Один і той самий продукт можна подати через багато кутів, як-от страх втратити можливість, цікавість, соціальний доказ, проблема-рішення, контрарний або аспіраційний. Кут визначає, хто, ймовірно, зверне увагу, але те, наскільки добре конкретний кут конвертує для пропозиції, потрібно вимірювати в тесті.

Як це працює#

Кут — це стратегічний шар, який знаходиться над виконанням. Він формує Рекламний гачок (точка входу, що привертає увагу) та Рекламний текст (слова, які несуть повідомлення), і в кінцевому підсумку визначає весь Рекламний креатив. Наприклад, вигадану багаторазову пляшку для води можна подати через кут для поїздок на роботу (вона вміщується в невелику сумку), кут для подарунка (подарунок для того, хто ходить у походи) та кут пакування (наповнювати замість купувати одноразові пляшки), кожен з яких є різним шляхом до тієї самої пропозиції. Це повідомлення для тестування, а не кути, які, за спостереженнями, довели свою ефективність, і кожне з їхніх тверджень усе одно має бути правдивим і підтвердженим.

Чому це важливо#

Тестування кутів — значна частина роботи над нативним креативом. Коли результати пропозиції падають, новий кут — це одна з гіпотез для тестування, поряд зі змінами аудиторії, розміщень, цільової сторінки та самої пропозиції. Зібрані оголошення конкурентів в OpenAdLibrary показують, які кути використовували рекламодавці в категорії та коли ці оголошення були помічені (пошук і фільтри потребують плану Founders). Вони не показують, які кути працюють, оскільки витрати, CTR і конверсії не видно. Ознайомтеся з нашим посібником з пошуку виграшних оголошень для системи сигналів і того, чого ці сигнали не можуть показати. Пов'язані терміни: Рекламний гачок, Рекламний креатив та Рекламний текст.