English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתЩо таке CPI (вартість за встановлення)?
CPI (вартість за встановлення) — це ціна, яку рекламодавець платить кожного разу, коли реклама призводить до встановлення мобільного додатку, розрахована як загальні витрати, поділені на кількість встановлень.
CPI (вартість за встановлення) — це ціна, яку рекламодавець платить кожного разу, коли його мобільний додаток встановлюється в результаті реклами, розрахована як загальні витрати на рекламу, поділені на загальну кількість встановлень. Це домінуюча модель ціноутворення та вимірювання для залучення користувачів мобільних додатків, аналог CPA в електронній комерції або генерації лідів.
Як відстежується CPI#
Встановлення відбувається всередині магазину додатків, а не на власному домені рекламодавця, тому CPI покладається на партнерів з мобільними вимірюваннями, які використовують ідентифікатори пристроїв, ідентифікатори кліків або ймовірнісне зіставлення, щоб зв'язати клік або показ реклами з подією встановлення через кілька днів. Це працює так само, як трекер зіставляє веб-клік з конверсією через URL постбеку, просто адаптовано для магазинів додатків замість браузерів.
CPI проти CPA та CPI-to-purchase#
CPI вимірює лише саме встановлення, часто лише верхню частину воронки. Встановлення, після якого додаток більше ніколи не відкривають, майже безцінне. Багато маркетологів додатків тепер відстежують "CPI-to-first-purchase" або "CPI-to-Day-7-retention" як число, яке насправді має значення, розглядаючи сире встановлення більше як спрацьовування пікселя конверсії на півдорозі воронки, а не як фінішну лінію.
| Модель | За що стягується плата | Ризик для рекламодавця |
|---|---|---|
| CPI | Сире встановлення | Високий, встановлення не дорівнює залученому користувачу |
| CPA (подія після встановлення) | Конкретна дія в додатку | Нижчий, прив'язує витрати до реальної поведінки |
| CPI плюс умова утримання | Встановлення, оплата за кривою утримання | Найнижчий, важче домовитись |
CPI в нативних рекламних кампаніях#
Кампанії з встановлення додатків запускаються і через нативні мережі, а не лише через великі закриті платформи. Розміщення в нативній рекламній мережі, яке направляє трафік на сторінку додатку в магазині, потребує власного креативного підходу, оскільки рекламний креатив має продавати результат використання додатку, коли місцем призначення кліку є сторінка в магазині, а не повноцінна лендінг-сторінка, якою ви керуєте. Медіабаєри часто повідомляють про показники CPI на нативному інвентарі, які значно нижчі за вартість того ж встановлення в платних соціальних мережах, хоча це дуже сильно варіюється залежно від категорії додатку, країни та платформи; встановлення iOS зазвичай дорожчі, ніж Android.
Ризик шахрайства вищий, ніж у більшості форматів#
Кампанії CPI приваблюють специфічний вид недійсного трафіку: накручування кліків та ін'єкція кліків, коли шахрайський актор генерує великий обсяг фальшивих кліків безпосередньо перед реальним органічним встановленням, щоб його мережа отримала кредит. Це відрізняється від шахрайства з дисплейною рекламою, до якого звикла більшість медіабаєрів, і це основна причина, чому маркетологи додатків так сильно покладаються на незалежно перевірену атрибуцію, а не на прямі дані про встановлення від мереж.
Як допомагає OpenAdLibrary#
Якщо ви вагаєтесь, чи додавати кампанії з встановлення додатків до нативної суміші, корисно побачити, які рекламодавці вже запускають креативи, орієнтовані на додатки, в масштабі та як довго. Інструмент для шпигування за нативною рекламою OpenAdLibrary показує живий креатив за вертикалями, включаючи пропозиції додатків та програмного забезпечення, тому ви можете оцінити, які мережі фактично використовує категорія, перш ніж виділяти бюджет.
