Клоакінг (Афілійований маркетинг)

Клоакінг в афілійованому маркетингу — це практика показу однієї сторінки рецензентам рекламних мереж та іншої сторінки реальному, платному трафіку, щоб афіліат міг запускати офери або підходи, які мережа інакше відхилила б. Це специфічне для афіліатів застосування ширшої техніки Ad Cloaking. Він відрізняється від клоакінгу афілійованих посилань, коли афіліат маскує довгий URL відстеження за коротким брендованим посиланням. Маскування посилання змінює те, як посилання виглядає, а не те, що бачать рецензенти, але деякі мережі також забороняють техніки, що приховують справжню URL-адресу призначення, тож перевіряйте правила кожної мережі та програми.

Як це працює#

Афіліати налаштовують фільтр, часто званий розділенням на безпечну сторінку (safe page) та цільову сторінку (money page), який визначає, чи є відвідувач рецензентом, ботом або позацільовим користувачем, на відміну від справжнього цільового кліку. Рецензенти бачать безпечну сторінку, яка відповідає політикам; реальних користувачів перенаправляють на агресивний Pre-Lander (Pre-Landing Page) та офер, який афіліат насправді хоче просувати. Фільтрація зазвичай керується геолокацією, пристроєм, репутацією IP та валідацією click-ID, щоб на цільову сторінку потрапляли лише ті платні кліки, які оператор вирішує монетизувати.

Чому це важливо#

Деякі медіабаєри використовують клоакінг, щоб просувати обмежені вертикалі, такі як nutra, фінанси або розіграші, повз перевірку мейнстрімних мереж, які розцінюють це як обхід їхніх систем: наприклад, Taboola Realize забороняє методи, що обходять його перевірку реклами, і називає клоакінг одним із них. Клоакінг також трапляється в деяких воронках Traffic Arbitrage, але сам арбітраж — купівля трафіку та його монетизація на іншій сторінці — його не потребує. Google Ads визначає клоакінг як показ різного контенту різним людям або Google, щоб приховати те, що може порушувати його правила, і при виявленні призупиняє акаунти без попереднього попередження. Приховування сторінки від рецензентів не робить її твердження законними: наприклад, у США реклама має бути правдивою та не вводити в оману, і рекламодавець, а іноді й агенція, яка допомогла створити оманливу рекламу, можуть нести відповідальність. Для конкурентних дослідників висновок полягає в тому, що клоакована воронка може показувати автоматизованим інструментам збору свою безпечну сторінку, тож сторінка, яку фіксує трасування, не обов'язково є тим офером, який отримують цільові користувачі. Збір оголошень і трасування призначень за реалістичних умов таргетування, як-от геолокація та пристрій, звужує цю прогалину, але жоден метод збору не може гарантувати, що побачить кожен варіант.

Пов'язані терміни: Ad Cloaking, Pre-Lander (Pre-Landing Page) та Traffic Arbitrage.