Вертикаль (Партнерський маркетинг)

Вертикаль у партнерському маркетингу — це категорія оферів, згрупованих за типом продукту та цільовою аудиторією. Поширені вертикалі включають nutra (добавки та косметика), розіграші (sweepstakes), фінанси, знайомства, e-commerce, геймінг та страхування. Коли кажуть, що ви "працюєте в nutra" або "в вертикалі розіграшів", це описує тип оферів, аудиторій та креативних підходів, на яких ви спеціалізуєтеся.

Вертикалі важливі, оскільки офери в межах однієї вертикалі часто мають спільну аудиторію, усталені підходи до креативів та обмеження політик, хоча правила відрізняються залежно від країни, мережі та офера. Рекламна стаття (advertorial) для nutra, що продає добавку, та розіграш призів потребують дуже різних зачіпок, прелендерів та доказів, навіть якщо обидва запускаються в одному нативному віджеті. Мережа Realize від Taboola, наприклад, відносить знайомства, фінанси та позики, гемблінг, добавки, страхування, а також розіграші й конкурси до обмежених категорій зі своїми умовами, деякі з яких залежать від країни. Моделі виплат відрізняються залежно від офера та мережі: одні платять за лід, інші — за продаж.

Чому це важливо: медіабаєр, який спеціалізується на одній-двох вертикалях, може глибше вивчити їхні офери, аудиторії, політики та умови виплат, ніж той, хто розпорошується на всі. Знання вертикалі охоплює розуміння того, які мережі приймають її офери, для яких гео відкритий офер і де проходять межі комплаєнсу. Рекламні бібліотеки та інструменти розвідки (spy tools) показують, які креативи та лендінги спостерігалися у вертикалі та як довго. Це допомагає порівняти, як подаються офери, але не показує, які креативи конвертують, у яких гео найкращі виплати чи яка вертикаль найприбутковіша. Для цього потрібні умови офера та власні результати баєра.

Вертикалі не стандартизовані; мережі та трекери поділяють їх по-різному, а субвертикалі (наприклад, "догляд за шкірою" в nutra) — це ярлики, які використовують там, де потрібен дрібніший поділ.

Пов'язані терміни: Nutra (Nutraceuticals) та Sweepstakes Offer — два приклади вертикалей, а кожна вертикаль складається з окремих Affiliate Offers.