リファレンス

ネイティブ広告・アドテク用語集

CPM、RTB、SSPからプレランダー、記事広告、コンテンツレコメンドウィジェットまで、126語をわかりやすく解説。OpenAdLibraryのチームが作成。

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アウトストリームビデオ: アウトストリームビデオは、動画プレーヤー内ではなく、記事本文やフィード内で再生される動画広告で、ユーザーがスクロールして視界に入ると表示されます。
アドインテリジェンス: アドインテリジェンスは、競合他社のライブ広告、クリエイティブ、ランディングページを収集・分析し、クリエイティブやメディア購入の意思決定に活かす手法です。
アドエクスチェンジ: アドエクスチェンジは、出版社の広告枠と広告主の需要をリアルタイムのオークションでマッチングするデジタル市場です。
アドクローキング: アドクローキングは、広告レビュアーには準拠したページを表示し、実際のユーザーには異なる、多くの場合非準拠の宛先を提供する欺瞞的な手法です。
アドネットワーク: アドネットワークは、多くのパブリッシャーから売れ残った広告枠を集約し、広告主に販売するためのパッケージを提供する仲介業者です。
アドベトリアル: アドベトリアルとは、読者をセールスページに送る前に製品やオファーを事前販売する、編集スタイルで書かれた有料ページです。
アトリビューションウィンドウ: アトリビューションウィンドウとは、広告のクリックまたは表示後、コンバージョンがその広告に帰属される一定の時間枠です。
アフィリエイトオファー: アフィリエイトオファーとは、広告主がアフィリエイトに報酬を支払ってプロモーションしてもらう商品やサービスで、定義されたアクション、地域、条件に応じた報酬額が設定されています。
アフィリエイトネットワーク: アフィリエイトネットワークは、広告主とアフィリエイトをつなぎ、オファーをホストし、コンバージョンを追跡し、報酬の支払いを処理するマーケットプレイスです。
アフィリエイトマーケティング: アフィリエイトマーケティングは、パートナーが広告主のオファーに対して販売やリードを促進するたびにコミッションを得るパフォーマンスモデルです。
インプレッションシェア: インプレッションシェアは、ターゲティングと予算の条件で獲得可能な広告インプレッションのうち、実際に広告が獲得した割合です。
カルーセル広告: カルーセル広告は、複数のスワイプ可能なカードを含む単一の広告ユニットで、各カードに独自の画像、見出し、リンク先があります。
クリエイティブアングル: クリエイティブアングルとは、広告が特定のオーディエンスに向けてオファーを位置づけるために用いる、具体的な論点、視点、または感情的なアピールのことです。
クリエイティブ疲れ: クリエイティブ疲れは、オーディエンスが同じクリエイティブを何度も見ることで反応しなくなり、時間とともに広告のパフォーマンスが低下する現象です。
クリックID: クリックIDは、各広告クリックに割り当てられる一意の識別子であり、後のコンバージョンをそれを引き起こした正確なクリックに照合できるようにします。
クリックトラッキング: クリックトラッキングは、ユーザーがランディングページに到達する前にトラッキングサーバーを経由させることで、広告上のすべてのクリックを記録します。
クリックトラッキングドメイン: クリックトラッキングドメインは、ユーザーがランディングページに到達する前に、トラッカーがクリックを記録しリダイレクトするために使用する専用ドメインです。
クリックトレース: クリックトレースは、広告クリックをすべてのリダイレクトを追跡して最終的なランディングページまでたどり、その背後にある実際の広告主とオファーを明らかにします。
クリックベイト: クリックベイトとは、クリックを最大化するために作られたセンセーショナルまたは誤解を招くコンテンツで、約束を果たしません。
クリック詐欺: クリック詐欺は、ボットや人間によって意図的に生成される偽の無効な広告クリックであり、広告主の予算を浪費したり、不正な報酬を得るために行われます。
クローキング（アフィリエイトマーケティング）: アフィリエイトマーケティングにおけるクローキングとは、広告ネットワークにはあるページを、実際のトラフィックには別のページを配信することで、ネットワークが拒否するであろうオファーを実行する行為です。
コピーキャットランディングページ: コピーキャットランディングページは、正規ブランドのウェブサイトを模倣して信頼できる企業になりすまし、コンバージョン、支払い、データを不正に取得するランディングページです。
コンテクスチュアルターゲティング: コンテクスチュアルターゲティングは、閲覧中のページのコンテンツに基づいて広告を配信し、ユーザーの身元ではなくページのトピックやキーワードに広告をマッチさせます。
コンテンツディスカバリー広告: コンテンツディスカバリー広告は、スポンサーコンテンツをおすすめ記事として表示するネイティブプレースメントで、記事、動画、オファーの発見を促進します。
コンテンツレコメンデーションウィジェット: コンテンツレコメンデーションウィジェットとは、パブリッシャーの記事の下や横に配置される、おすすめの記事や広告のリンクが表示されるボックスで、オーガニックリンクと有料リンクが混在しています。
コンバージョン: コンバージョンとは、ユーザーが広告を閲覧またはクリックした後に行う、購入、登録、リード、アプリインストールなどの価値あるアクションのことです。
コンバージョントラッキング: コンバージョントラッキングは、広告クリックが販売、リード、またはサインアップにつながった際に記録し、その結果を広告に紐付ける仕組みです。
コンバージョンピクセル: コンバージョンピクセルは、ユーザーが価値あるアクションを完了したときに発火し、そのアクションを誘導した広告に帰属させるためにゴールページに設置されるトラッキングスニペットです。
コンバージョン率（CVR）: コンバージョン率（CVR）とは、購入、サインアップ、リードなど、目的のアクションを完了したクリックまたは訪問者の割合です。
サプライサイドプラットフォーム（SSP）: SSP（サプライサイドプラットフォーム）とは、パブリッシャーが広告在庫をプログラムマチックに販売し、エクスチェンジやバイヤー間で収益を最大化するためのソフトウェアです。
サプライパス最適化（SPO）: サプライパス最適化（SPO）とは、特定の広告インプレッションを購入する際に、最短・最安・最も透明なルートを選ぶ手法です。
ジオターゲティング: ジオターゲティングは、国全体から都市、郵便番号、半径ゾーンに至るまで、特定の地理的位置にいるユーザーに広告配信を制限します。
スウィープステークスオファー: スウィープステークスオファーとは、ユーザーが連絡先情報を送信したり短いフォームを完了したりして賞品のプレゼントに応募した際に、アフィリエイトに報酬を支払うものです。
スケーリング（メディアバイイング）: メディアバイイングにおけるスケーリングとは、実績のある利益が出ているキャンペーンへの支出を増やし、成果単価とマージンを維持したまま拡大することを意味します。
スパイツール（Ad Spy）: 広告におけるスパイツール（Ad Spy）とは、競合他社が配信しているライブ広告やランディングページを収集し、マーケターが成功しているクリエイティブやオファーを調査できるようにするソフトウェアです。
スポンサードコンテンツ: スポンサードコンテンツとは、パブリッシャーがブランドからの報酬と引き換えに作成またはホストする編集スタイルの素材であり、有料であることが明確に開示されています。
ダイナミックプロダクト広告（DPA）: ダイナミックプロダクト広告（DPA）は、商品カタログフィードから広告クリエイティブを自動生成し、各ユーザーに最も関連性の高い特定の商品をマッチングします。
ダイレクトバイ vs プログラマティック: ダイレクトバイ vs プログラマティックは、手動で交渉する固定価格の広告取引と、自動化されたオークション駆動の在庫購入を対比します。
ティーザー広告: ティーザー広告は、主要な情報を意図的に伏せ、好奇心を駆り立てる見出しと画像を用いてクリックスルーを促すネイティブ広告です。
ディスカバリー広告: ディスカバリー広告は、コンテンツディスカバリーフィードやレコメンデーションウィジェット内に表示されるネイティブ広告で、見出しとサムネイルで編集コンテンツに合わせてスタイル設定されています。
ディスプレイ広告: ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリに配置される視覚的なバナー、画像、リッチメディア広告であり、通常は標準サイズで販売され、プログラム的に購入されます。
データマネジメントプラットフォーム（DMP）: データマネジメントプラットフォーム（DMP）は、オーディエンスデータを収集・整理してセグメント化し、複数のプラットフォームで広告ターゲティングのためにアクティベートします。
トラッカー（広告追跡ソフトウェア）: トラッカーは、すべての広告クリックを記録し、コンバージョンを正確な広告とプレースメントに結び付け、トラフィックを適切なオファーにルーティングするソフトウェアです。
トラッキングピクセル: トラッキングピクセルは、ページが読み込まれるときに発火し、ユーザーの行動を計測およびアトリビューションのために記録する、小さく、しばしば目に見えない画像またはコードスニペットです。
トラフィックアービトラージ: トラフィックアービトラージとは、Webトラフィックを安価に購入し、支払額以上の収益を得ることで、獲得コストと収益の差額で利益を出す手法です。
トラフィックソース: トラフィックソースとは、メディアバイヤーがクリックやインプレッションを購入し、訪問者をオファーやランディングページに送る広告プラットフォームです。
ネイティブ広告: ネイティブ広告は、掲載されるプラットフォームの外観、雰囲気、機能に合わせて設計された有料メディアであり、周囲のコンテンツと溶け込むように作られます。
ネイティブ広告ウィジェット: ネイティブ広告ウィジェットは、ページ上の単位であり、通常JavaScriptで挿入されるブロックで、ホストパブリッシャーのレイアウトに合わせてスタイルされたネイティブ広告をレンダリングします。
ネイティブ広告オークション: ネイティブ広告オークションとは、ネイティブ広告ネットワークが実行するリアルタイムのプロセスであり、どの広告が推薦枠を埋め、広告主が何を支払うかを決定します。
ネイティブ広告ネットワーク: ネイティブ広告ネットワークは、広告主を大規模なパブリッシャーサイト群のネイティブ（コンテンツ形式）広告枠に接続します。通常は推奨ウィジェットとして機能します。
ネイティブ広告仕様: ネイティブ広告仕様とは、ネイティブ広告ネットワークがクリエイティブに要求するフォーマットルールのセットで、画像サイズ、見出し文字数、ファイルサイズ、アセットタイプなどを規定します。
バーティカル（アフィリエイトマーケティング）: バーティカルとは、製品タイプとオーディエンスごとにグループ化されたアフィリエイトオファーのカテゴリです。例えば、ニュートラ、スイープステークス、金融、出会い系などがあります。
パブリッシャー: 広告において、パブリッシャーとはウェブサイト、アプリ、メディアプロパティを所有し、そのオーディエンスを収益化するために広告主に広告スペースを販売する事業者です。
パブリッシャー / サイトID: パブリッシャーまたはサイトIDとは、アドネットワークがその供給側にある各ウェブサイトやプロパティに割り当てる一意のコードで、ソース別にインベントリを追跡・ターゲティングするために使用されます。
ビューアビリティ: ビューアビリティは、配信された広告が実際に画面に表示されていたかどうかを、画面に入った割合と時間に基づいて測定する指標です。
ビュースルーアトリビューション（VTA）: ビュースルーアトリビューションは、設定された時間枠内で発生した場合、ユーザーがクリックせずに閲覧した広告にコンバージョンをクレジットします。
ファーストパーティデータ: ファーストパーティデータとは、企業が自社の顧客やオーディエンスから直接収集する情報であり、購入履歴、サイト行動、サインアップ、メールリストなどが含まれます。
プライベートマーケットプレイス (PMP): プライベートマーケットプレイス (PMP) は、招待制のプログラマティックオークションであり、パブリッシャーがディールIDを通じてプレミアム在庫を選択されたバイヤーに提供します。
ブランデッドコンテンツ: ブランデッドコンテンツは、ブランドが制作するストーリー重視のメディアで、製品を直接販売するのではなく、娯楽や情報提供を通じて長期的な親和性を構築します。
ブランドセーフティ: ブランドセーフティとは、広告主が広告を有害、不快、またはブランドイメージに合わないコンテンツの隣に表示されないようにするために用いる一連の対策です。
ブリッジページ: ブリッジページは、トラフィックソースとオファーを結ぶ中間ページであり、訪問者を最終ランディングページに引き渡す前に事前販売します。
プリランダー（プリランディングページ）: プリランダーは、広告クリックとオファーの間にある中間ページで、訪問者を温め、最終ランディングページの前に資格を確認します。
プログラマティックネイティブ広告: プログラマティックネイティブ広告とは、ホストコンテンツのルックアンドフィールに調和するネイティブ広告枠を、自動化されたオークションベースで購入する手法です。
プログラマティック広告: プログラマティック広告とは、ソフトウェアを通じてデジタル広告在庫を自動的に売買する方法で、通常はリアルタイムオークションで決済されます。
プログラムマティックダイレクト: プログラムマティックダイレクトは、公開オークションではなく、自動化ワークフローを通じて、事前交渉済みの固定価格で予約済み広告在庫を購入します。
ヘッダービディング: ヘッダービディングは、アドサーバー呼び出し前にパブリッシャーが複数のエクスチェンジに同時に在庫を提示できるようにし、競争と収益を高めます。
ポストバックURL: ポストバックURLは、ブラウザピクセルを使用せずにコンバージョンをアドネットワークまたはトラッカーに報告するサーバー間のコールバックです。
ホワイトリスト/ブラックリスト（サイトターゲティング）: ホワイトリストは選択したパブリッシャーサイトでのみ広告を配信し、ブラックリストは特定のサイトをブロックします。いずれもネイティブキャンペーンにおける主要なサイトターゲティング制御です。
メディアバイイング: メディアバイイングとは、ネットワークやプラットフォームを横断して広告枠を購入し、対象オーディエンスに最小限のコストでリーチするプロセスです。
メディアバイヤー: メディアバイヤーとは、有料広告キャンペーンの企画、配信、最適化を行い、可能な限り低いコストでパフォーマンス目標を達成する担当者です。
ランディングページ: ランディングページは、訪問者が広告をクリックした後に到達する独立したページで、購入やサインアップなどの1つのコンバージョン目標に焦点を当てています。
リアルタイム入札（RTB）: リアルタイム入札（RTB）は、ページ読み込み時にミリ秒単位で単一の広告インプレッションに対して広告主が入札する、インプレッションごとのオークションです。
リダイレクトチェーン: リダイレクトチェーンとは、クリックが最終的なランディングページに到達するまでに経由する一連の中間URLです。
好奇心ギャップ: 好奇心ギャップとは、重要な情報を意図的に隠すコピーライティング手法で、読者がクリックして解消したくなる心理的な「かゆみ」を生み出します。
広告アービトラージ: 広告アービトラージとは、有料広告を通じてトラフィックを購入し、より高額な広告で収益化し、獲得コストと広告収入の差額で利益を得る手法です。
広告インプレッション: 広告インプレッションとは、ユーザーが表示可能なページやアプリ上で広告が配信・レンダリングされた1回の機会です。
広告クリエイティブ: 広告クリエイティブとは、広告のうちユーザーが目にする可視的なコンテンツ、画像や動画、ヘッドライン、コピーであり、ネイティブ広告のパフォーマンスを左右する主要な要素です。
広告サーバー: 広告サーバーは、広告クリエイティブを保存し、各インプレッションに対して表示する広告を決定し、配信し、結果（インプレッション、クリック、コンバージョン）を計測する技術です。
広告サプライチェーン: 広告サプライチェーンとは、費用を支払う広告主と広告が表示される媒体社ページの間で、広告が通過する仲介業者の連鎖です。
広告スパイツール: 広告スパイツールは、競合他社のライブ広告をネットワーク全体でキャプチャしアーカイブするため、マーケターはクリエイティブ、オファー、ランディングページを1つの検索可能なデータベースで研究できます。
広告タグ: 広告タグは、Webページに配置され、アドサーバーに広告をリクエストし、特定のスロットにレンダリングするHTMLまたはJavaScriptのコード断片です。
広告におけるブランド保護: 広告におけるブランド保護は、なりすまし、商標の不正使用、隠蔽広告、模倣キャンペーンからブランドを守る実践です。
広告における競合インテリジェンス: 広告における競合インテリジェンスとは、競合他社の広告、チャネル、支出シグナルを収集・分析し、自社のクリエイティブおよびメディア戦略を強化することです。
広告の長寿性（掲載期間）: 広告の長寿性（または掲載期間）とは、広告が市場で継続的に掲載される期間であり、その広告が収益性があるかどうかの強力な代理指標となります。
広告の透明性: 広告の透明性とは、広告主が実行している広告とその背後にいる主体を、検索可能なライブラリや開示を通じて公開可能にする慣行です。
広告ライブラリ: 広告ライブラリは、プラットフォームやネットワークで配信された広告を検索可能な公開データベースで、クリエイティブ、広告主、配信詳細を表示します。
広告主: 広告主とは、認知度、クリック、リード、売上を促進するために、オーディエンスの前に広告を掲載するために費用を支払うブランド、企業、またはマーケターです。
広告配置: 広告配置とは、パブリッシャーのページやアプリ上でユーザーに広告が表示される特定の場所またはスロットです。
広告費: 広告費とは、広告主が複数のチャネルにわたって一定期間に広告を配信するために支払う総額のことです。
広告文案: 広告文案は、広告の文章部分であり、見出し、説明文、行動喚起文を含み、読者のクリックや購入を促すために作成されます。
再販在庫 / デマンドパートナー: 再販在庫とは、ある企業がパブリッシャーから購入した広告スペースを広告主に販売するもので、多くの場合、別のデマンドパートナーから調達されます。

A

Ad Hook: Ad Hookとは、広告の冒頭要素であり、最初の1秒で注意を引き、クリックを促すために設計された見出し、画像、またはアイデアです。
ads.txt: ads.txtは、広告主が広告枠を販売する権限を持つ企業を正確に宣言するためにホストする公開ファイルです。
Advertiser ID: Advertiser IDは、広告ネットワークが各広告主アカウントに割り当てる固有の識別子であり、すべてのキャンペーンとクリエイティブを一つの主体に結びつけます。
AOV（平均注文単価）: AOV（平均注文単価）とは、総収益を注文数で割った、1注文あたりの平均支出額です。

C

CPA（Cost Per Acquisition）: CPA（cost per acquisition）は、1件のコンバージョンを獲得するための平均広告コストで、総費用をコンバージョン数で割って算出します。
CPC（クリック単価）: CPC（コスト・パー・クリック）は、ユーザーが広告をクリックするたびに広告主が支払う金額で、総費用を総クリック数で割って算出します。
CPL（Cost Per Lead）: CPL（Cost Per Lead）は、フォーム入力、メールサインアップ、見積もり依頼など、リードを1件獲得するための平均広告費用です。
CPM（コスト・パー・ミル）: CPM（コスト・パー・ミル）は、広告主がクリックの有無にかかわらず、1,000回の広告インプレッションに対して支払う価格です。
CTR（クリックスルー率）: CTR（クリックスルー率）とは、広告インプレッションのうちクリックに至った割合であり、クリック数÷インプレッション数×100で計算されます。

D

Demand-Side Platform (DSP): Demand-Side Platform（DSP）は、広告主が単一のインターフェースから多くのエクスチェンジを横断してプログラム的に広告枠を購入するためのソフトウェアです。

E

eCPC（実効クリック単価）: eCPC（実効クリック単価）は、キャンペーンがクリック単位で購入されていない場合でも、キャンペーン全体におけるクリックの平均コストを表す指標です。
EPC（Earnings Per Click）: EPC（クリック単価あたりの収益）は、アフィリエイトまたはメディアバイヤーがオファーに送信したクリック1回あたりに獲得する平均収益であり、収益をクリック数で割って計算されます。

G

GEO（アフィリエイトターゲティング）: アフィリエイトマーケティングにおいて、GEOとはキャンペーンやオファーが配信される対象国・地域であり、オファー、報酬、トラフィックをマッチングするための核となる変数です。
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Centerは、検証済み広告主が検索、ディスプレイ、YouTube、Gmailで配信した広告を閲覧できるGoogleの無料公開ツールです。

I

In-Feed Ad: In-Feed Adは、コンテンツストリーム、フィード、記事リスト、またはタイムライン内に配置され、周囲の自然なアイテムに合わせてスタイル化されたネイティブ広告です。

M

MediaGo: MediaGoはBaiduのネイティブ広告プラットフォームで、広告主を中国国外のMSNやその他のプレミアムオープンウェブ在庫に接続します。
Meta Ad Library: Meta Ad Libraryは、FacebookとInstagramの無料公開データベースで、広告主、キーワード、国別に現在配信中の広告を検索できます。
MGID: MGIDは、世界中の数千の中堅パブリッシャーサイトにコンテンツレコメンデーション広告を配信するグローバルなネイティブ広告ネットワークです。
Motion Ad: Motion Adは、フィードやリコメンドウィジェットの中で際立つために、静止画像ではなく短いループ動画やアニメーションを使用するネイティブ広告クリエイティブです。
MSNネイティブ広告: MSNネイティブ広告は、MicrosoftのMSNコンテンツフィードに表示される画像と見出しのスポンサー付きユニットで、その多くはパートナープラットフォームを通じて再販需要として販売されています。

N

Nutra（ニュートラシューティカル）: Nutraは、ニュートラシューティカル（栄養補助食品）を扱うアフィリエイト垂直分野です：ダイレクトレスポンス広告で販売されるサプリメント、減量、美容、健康製品。

O

OpenRTB: OpenRTBは、リアルタイム入札オークションにおける入札リクエストとレスポンスの構造を標準化するオープンなIABプロトコルです。
Outbrain: Outbrainは、プレミアムパブリッシャーサイト全体で、多くの場合「recommended」リンクウィジェットとしてコンテンツレコメンデーション広告を配信する主要なネイティブ広告ネットワークです。

R

Revcontent: Revcontentは、パブリッシャーサイトにコンテンツレコメンデーションウィジェットを配信するネイティブ広告ネットワークで、選別された高品質な在庫で知られています。
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (Return on Ad Spend)は、広告費1ドルあたりに獲得した収益であり、収益 ÷ 広告費で計算されます。
RPM（1,000インプレッションあたりの収益）: RPM（1,000インプレッションあたりの収益）は、パブリッシャーが1,000の広告インプレッションまたはページビューごとに得る収益であり、CPMの収益化側のミラーです。

S

sellers.json: sellers.jsonは、エクスチェンジやSSPが公開する公開ファイルで、自社を通じて在庫を販売する権限を持つ販売者および仲介者を明らかにします。
Share of Voice (SOV): シェア・オブ・ボイス（SOV）は、競合他社と比較した場合の、自社ブランドの広告プレゼンスの市場占有率です。
Smart Bidding（自動入札）: Smart biddingは、プラットフォームの機械学習がリアルタイムで各入札額を設定し、目標コスト、コンバージョン、またはROAS目標を達成する自動入札です。
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) は、インプレッションがバイヤーに届くまでに通過したすべての仲介者を順にリストするOpenRTBフィールドです。

T

Taboola: Taboolaは、世界中の数千ものパブリッシャーサイトにコンテンツレコメンデーションウィジェットを提供する、主要なネイティブ広告ネットワークです。
Teads: Teadsは、プレミアムパブリッシャーの編集コンテンツ内で再生されるアウトストリーム動画広告を先駆けて提供するグローバルメディアプラットフォームです。
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 地域: 地理的階層は購買力と広告費により国を分類します。Tier 1は裕福で高コスト、Tier 2は中程度、Tier 3は安価で低報酬です。

U

UGC Ads: UGC広告は、本物のユーザー生成コンテンツ、カジュアルなレビュー、体験談、自撮り風クリップのように見せかけ、ネイティブで信頼できる印象を与える広告です。

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo GeminiはYahooのネイティブおよび検索広告マーケットプレイスで、現在はYahoo NativeとYahoo DSPに統合され、大規模なネイティブ広告在庫を購入できるようになりました。