In-Feed Ad

In-feed ad — це нативна реклама, розміщена в стрічці контенту, наприклад, новинній стрічці, списку статей або соціальній хронології, і оформлена так, щоб відповідати формату та потоку органічних елементів навколо неї. Замість того, щоб розташовуватися в банерному слоті збоку, вона з'являється як ще один запис у стрічці, позначений міткою "Sponsored" або "Ad".

In-feed — один із основних нативних рекламних форматів, визначених IAB. Блок зазвичай віддзеркалює макет контенту хоста, наприклад, заголовок, мініатюру та рядок джерела на сайті видавця або картку, що відповідає стилю публікацій у соціальній стрічці, тому вона сприймається як частина досвіду, а не як перешкода.

Чому це важливо: оскільки in-feed ads успадковують візуальний контекст свого оточення, вони зазвичай демонструють вищу залученость, ніж традиційна дисплейна реклама, але вимагають чіткого маркування, щоб користувачі могли відрізнити спонсорований контент від редакційного. Вони доставляються через нативні Native Ad Widgets та платформи на основі стрічок, причому Ad Placement визначає, наскільки помітним буде блок у стрічці.

Для конкурентної розвідки in-feed ads є цінними для збору, оскільки їх позиція, креатив та маркування розкривають, як бренд купує нативний інвентар. Фіксація живого блоку та відстеження його кліку розкриває реального рекламодавця та цільову сторінку, навіть якщо стрічка робить рекламу непомітною.

Пов'язані терміни: Native Ad Widget, Native Advertising та Ad Placement.