In-Feed Ad

In-feed ad — це нативна реклама, розміщена в стрічці контенту, наприклад, новинній стрічці, списку статей або соціальній хронології, і оформлена так, щоб відповідати формату та потоку органічних елементів навколо неї. Замість того, щоб розташовуватися в банерному слоті збоку, вона з'являється як ще один запис у стрічці та має бути позначена чіткою міткою, як-от "Sponsored" або "Ad".

In-feed — один із трьох основних типів нативної реклами в IAB Native Advertising Playbook 2.0 (травень 2019 року), де його названо "In-Feed/In-Content" і зазначено, що така реклама відповідає макету та дизайну навколишнього контенту. Блок зазвичай віддзеркалює макет контенту хоста, наприклад, заголовок, мініатюру та рядок джерела на сайті видавця або картку, що відповідає стилю публікацій у соціальній стрічці, тому вона сприймається як частина досвіду, а не як перешкода. IAB також очікує розкриття або інший візуальний сигнал, який повідомляє читачеві, що блок є платною рекламою.

Чому це важливо: in-feed ads набувають вигляду контенту навколо них, тому їм потрібна чітка мітка, яка дає людям змогу відрізнити спонсорований контент від редакційного; Федеральна торговельна комісія США вважає рекламу оманливою, якщо її не можна відразу розпізнати як рекламу. Чи приносять in-feed ads вищу залученість, ніж традиційна дисплейна реклама, залежить від кампанії і має вимірюватися; сам формат цього не встановлює. In-feed блоки з'являються в контентних, товарних і соціальних стрічках, а Ad Placement — це слот у стрічці, де з'являється блок. Native Ad Widget — це блок, який відображає нативну рекламу на сторінці видавця; IAB перелічує рекламу рекомендацій контенту, яка розташовується поруч із контентом або під ним, як окремий основний тип, відмінний від in-feed ads.

Для конкурентної розвідки зафіксований in-feed ad записує креатив у тому вигляді, як він з'явився, а також де і коли його було помічено. Це показує, що було відображено, а не те, як бренд купив розміщення, скільки він заплатив чи як реклама спрацювала. OpenAdLibrary проходить ланцюжком перенаправлень зафіксованих нативних оголошень, не клікаючи живе оголошення, і записує цільову сторінку; це може допомогти приписати оголошення рекламодавцю, але таке приписування є висновком і може бути непевним, наприклад, коли кампанію веде афіліат або агенція.

Пов'язані терміни: Native Ad Widget, Native Advertising та Ad Placement.