Spy Tool (Ad Spy)

Spy tool у рекламі — це програмне забезпечення, яке збирає та архівує оголошення, які, за його спостереженнями, запускають конкуренти, щоб маркетологи могли досліджувати їхні креативи, пропозиції та цільові сторінки. «Spy tool» та «ad spy» — це неформальні скорочення, які використовують медіабаєри та афіліати для цієї категорії програмного забезпечення; повна форма — це Ad Spy Tool. Він показує те, що було зібрано, а не те, що конвертувало.

Що він робить#

Spy tool записує оголошення, які збирає з сайтів видавців та рекламних мереж, і, де може, ідентифікує рекламодавця та цільову сторінку в кінці ланцюжка перенаправлень оголошення. Покриття, частота збору та атрибуція рекламодавця відрізняються залежно від інструменту. Маркетологи потім фільтрують архів за мережею, географією, пристроєм та датами першого й останнього показу, щоб обрати приклади для вивчення; тривалий спостережуваний показ означає, що оголошення продовжувало з'являтися у зборах, а не те, що воно було прибутковим чи конвертувало. Термін не несе жодного натяку на щось приховане: оголошення, які архівує spy tool, — це ті, що показувалися публічно, подібні за типом до того, що публікують бібліотеки Ad Transparency, хоча те, як кожен інструмент їх збирає і наскільки широко охоплює, відрізняється.

Чому маркетологи його використовують#

Spy tools — поширена частина Ad Intelligence та Competitive Intelligence in Advertising. Афіліати використовують їх, щоб досліджувати пропозиції та підходи, які запускають конкуренти; бренди використовують їх для моніторингу конкурентів та виявлення копіювальників. Практична цінність полягає в швидкості: замість того, щоб починати з нуля, ви можете переглянути повідомлення та цільові сторінки, які вже є на ринку, перш ніж розробляти власні тести. Зібране оголошення не розкриває свої витрати, конверсії чи прибуток, тож ставтеся до знайденого як до ідей для тестування, а не як до доказу того, що конвертує. Для практичного покрокового керівництва дивіться як шпигувати за оголошеннями конкурентів.

Схожі терміни: Ad Spy Tool, Ad Intelligence та Competitive Intelligence in Advertising.