Рекламодавець

Рекламодавець — це бренд, бізнес або маркетолог, який платить за розміщення реклами перед аудиторією з метою залучення уваги, трафіку, лідів або продажів. Рекламодавець надає або затверджує креатив, встановлює бюджет і таргетинг, а також, якщо мережа це дозволяє, обирає або виключає конкретні майданчики, знаходячись на стороні попиту в екосистемі реклами, на противагу видавцю, який надає аудиторію.

Рекламодавці варіюються від великих споживчих брендів та агентств до афілійованих маркетологів та операторів прямого відгуку. Зокрема, в нативній рекламі суб'єкт, який купує інвентаризацію через мережу на кшталт Taboola або Outbrain, може бути агентством, афіліатом або арбітражним оператором, а не брендом, названим у рекламі. Саме тому ідентифікація справжнього рекламодавця за креативом є ключовою проблемою конкурентної розвідки.

Чому це важливо. Знаючи, який рекламодавець стоїть за кампанією, ви можете згрупувати креативи, пропозиції та цільові сторінки, які цей рекламодавець, за спостереженнями, запускав. Платформи прозорості реклами прив'язують захоплений креатив до Advertiser ID, якщо його видно, або визначають іменований суб'єкт за назвами брендів, доменами та даними трекінгу. Оскільки акаунт, що платить, агентство, афіліат, названий бренд і власник цільової сторінки можуть бути різними суб'єктами, таке визначення має фіксувати свої докази та залишкову невизначеність, а не припускати, що бренд, названий у рекламі, є платником. Результат охоплює лише рекламу, захоплену на видавцях і в географіях, які відстежуються, і не розкриває витрати, повну тривалість запуску чи те, які пропозиції прибуткові. У дослідженні медіабаїнгу використовуйте це, щоб вивчати повідомлення та воронки, а потім тестуйте власні підходи. Для повного покрокового розгляду дивіться наш гайд про як шпигувати за рекламою конкурентів.