eCPC (Ефективна вартість за клік)

eCPC (ефективна вартість за клік) — це зведена, реальна середня вартість одного кліку в кампанії, що розраховується як eCPC = загальні витрати ÷ загальна кількість кліків. Префікс "ефективна" вказує на те, що вона нормалізує витрати у показник на клік, навіть якщо кампанія не купувалася за принципом оплати за клік.

Це розрізнення найважливіше для закупівель з оплатою за імпресії. Якщо ви платите за CPM (вартість за тисячу показів), але ваша реклама отримує кліки, то поділ цих витрат за CPM на отримані кліки дає eCPC, дозволяючи порівнювати кампанію CMP з кампанією CPC (вартість за клік) на рівних умовах. eCPC перетворює несхожі речі на єдину порівнянну одиницю.

Як це працює#

На eCPC впливають два фактори: ціна за імпресію та клікабельність (CTR). При фіксованому CPM вища CTR розподіляє ту саму вартість імпресій на більшу кількість кліків, знижуючи eCPC. Отже, eCPC ≈ (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Саме тому креатив, який залучає більше кліків, є ефективно дешевшим трафіком, навіть якщо ціна медіа не змінюється.

Цей термін також зустрічається в Smart Bidding (автоматизоване ставкоутворення), де "Enhanced CPC" дозволяє алгоритму підвищувати або знижувати ставки за окремі кліки залежно від ймовірності конверсії; там eCPC описує стратегію ставок, а не звітний метрик. У Native Ad Auction мережі регулярно конвертують змішані типи ставок у ефективну вартість за клік, щоб справедливо ранжувати їх.

Супутні терміни: CPC (вартість за клік), Smart Bidding (автоматизоване ставкоутворення) та Native Ad Auction.