English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתeCPC (Ефективна вартість за клік)
eCPC (ефективна вартість за клік) — це зведена середня вартість кліку в кампанії, навіть якщо кампанія не тарифікувалася за кліками.
eCPC (ефективна вартість за клік) — це зведена, реальна середня вартість одного кліку в кампанії, що розраховується як eCPC = загальні витрати ÷ загальна кількість кліків. Префікс "ефективна" вказує на те, що вона нормалізує витрати у показник на клік, навіть якщо кампанія не купувалася за принципом оплати за клік.
Це розрізнення найважливіше для закупівель з оплатою за імпресії. Якщо ви платите за CPM (вартість за тисячу показів), але ваша реклама отримує кліки, то поділ цих витрат за CPM на отримані кліки дає eCPC, який можна поставити поряд із середньою вартістю за клік кампанії CPC (вартість за клік). Він порівнює лише вартість за клік: він не показує, чи однаково цінні ці кліки, тому дивіться також на конверсії або дохід.
Як це працює#
На eCPC впливають два фактори: ціна за імпресію та клікабельність (CTR). При фіксованому CPM вища CTR розподіляє ту саму вартість імпресій на більшу кількість кліків, знижуючи eCPC. Якщо записати CTR як десятковий дріб (1% — це 0.01), то eCPC = (CPM ÷ 1,000) ÷ CTR. Наприклад, за гіпотетичного CPM $2.00 CTR 0.5% дає ($2.00 ÷ 1,000) ÷ 0.005 = $0.40 за клік, а CTR 1% дає $0.20. Креатив, який залучає більше кліків, знижує вартість за клік, навіть якщо ціна медіа не змінюється, але це нічого не говорить про те, чи конвертуються ці кліки.
Цю абревіатуру також використовують для Enhanced CPC — це функція ставкоутворення, а не звітний показник. У Taboola Realize Enhanced CPC (eCPC) зазначено як стратегію ставок, яка підвищує або знижує базову ставку кампанії в аукціоні залежно від того, наскільки ймовірно, що показ призведе до конверсії. Довідка Google Ads повідомляє, що Enhanced CPC більше не доступний для кампаній у Search і Display із тижня 31 березня 2025 року; про поточні автоматизовані стратегії Google дивіться Smart Bidding (автоматизоване ставкоутворення). Те, як мережа ранжує ставки різних типів у Native Ad Auction, залежить від самої мережі, тож не припускайте, що ефективний CPC у звіті — це те саме число, яке використовується для ранжування оголошень.
Супутні терміни: CPC (вартість за клік), Smart Bidding (автоматизоване ставкоутворення) та Native Ad Auction.
