Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) — це програмне забезпечення, яке рекламодавці та агенції використовують для програмної закупівлі цифрового рекламного інвентарю, роблячи ставки на покази або купуючи за попередньо узгодженими угодами на багатьох біржах та джерелах постачання з єдиного інтерфейсу. Це рушій купівельної сторони в Програмній рекламі.

Як це працює#

Коли стає доступним показ, біржа або SSP надсилає DSP запит на ставку, що описує розміщення, контекст і — залежно від того, що включає відправник — пристрій та користувача. У межах ліміту часу, який дозволяє біржа або SSP (tmax у специфікації OpenRTB 2.6, вимірюється в мілісекундах), DSP вирішує, чи підходить показ під таргетинг рекламодавця, розраховує ставку на основі цілей кампанії та бюджету та подає її на аукціон. Якщо ставка виграє, Рекламний креатив рекламодавця повертається, щоб сторінка або застосунок його відрендерили, хоча рекламний сервер видавця все ще може обрати інший попит. DSP повторює це для кожного придатного запиту, застосовуючи обмеження частоти показів, дані аудиторії та правила автоматизованих ставок, які встановив рекламодавець.

Чому це важливо#

DSP дає покупцеві змогу охопити багато бірж і джерел постачання з одного інтерфейсу, а не інтегруватися з кожним окремо; у документі IAB 2013 року зазначено, що DSP зазвичай показують покупцям список бірж і SSP. Саме тут покупець задає таргетинг, бюджети, обмеження частоти показів і правила ставок для цих джерел. Він підключається зовні до Рекламної біржі або SSP і робить ставки через Аукціон у реальному часі (RTB), а також може укладати попередньо визначені угоди — наприклад, кампанії з програмною гарантією, які Google Ad Manager дозволяє видавцям узгоджувати з DSP-партнерами.

DSP стоїть з протилежного боку транзакції від Supply-Side Platform (SSP): SSP працює на видавця, застосовуючи мінімальні ціни та умови угод до його інвентарю, тоді як DSP працює на рекламодавця, намагаючись охопити потрібну йому аудиторію за вартістю, що відповідає меті кампанії. Як такі, вони не ведуть переговорів один з одним. На аукціоні кожна сторона застосовує власні правила до кожного запиту, і результат визначають правила аукціону біржі, як-от перша чи друга ціна та мінімальні ціни; в угоді з гарантією або фіксованою ціною ціну узгоджують заздалегідь, а не встановлюють конкуруючі ставки.

Пов'язані терміни: Supply-Side Platform (SSP), Рекламна біржа, Аукціон у реальному часі (RTB) та Програмна реклама.