Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) — це програмне забезпечення, яке рекламодавці та агенції використовують для програмної закупівлі цифрового рекламного інвентарю, роблячи ставки на покази на багатьох біржах та джерелах постачання з єдиного інтерфейсу. Це рушій біоку-сайду в Програмній рекламі.

Як це працює#

Коли стає доступним показ, DSP отримує запит на ставку, що описує користувача, розміщення та контекст. За мілісекунди він вирішує, чи підходить показ під таргетинг рекламодавця, розраховує ставку на основі цілей кампанії та бюджету та подає її на аукціон. Якщо він виграє, Рекламний креатив рекламодавця показується. DSP виконує цей цикл мільярди разів на день, застосовуючи обмеження частоти показів, дані аудиторії та автоматизовані ставки для ефективного витрачання бюджету.

Чому це важливо#

До появи DSP закупівля означала переговори з кожним видавцем окремо. DSP централізує це в одній консолі з уніфікованим таргетингом, вимірюванням та оптимізацією. Він підключається зовні до Рекламної біржі та здійснює транзакції через Аукціон у реальному часі (RTB).

DSP є дзеркальним відображенням Supply-Side Platform (SSP): SSP працює, щоб отримати для видавців найвищу ціну, тоді як DSP працює, щоб отримати для рекламодавців найнижчу ефективну вартість за потрібну аудиторію. Ці дві системи автоматично торгуються одна з одною на кожному аукціоні.

Пов'язані терміни: Supply-Side Platform (SSP), Рекламна біржа, Аукціон у реальному часі (RTB) та Програмна реклама.