Попередня цільова сторінка (Pre-Lander)

Pre-lander (попередня цільова сторінка) — це проміжна сторінка, на яку потрапляє користувач після кліку по рекламі, але до переходу на фінальну пропозицію рекламодавця. Вона призначена для «прогріву», інформування та кваліфікації відвідувача, щоб більше з них згодом конвертувалися, замість того щоб відправляти холодний трафік прямо на продажну сторінку. Чи досягає цього конкретна pre-lander, залежить від сторінки, аудиторії та джерела трафіку, тому це потрібно тестувати порівняно з відправленням трафіку прямо на офер.

Як це працює: pre-lander розвиває тему, обіцяну в рекламі, часто у форматі адверторіалу, стилізованого під статтю, історію, вікторину або пояснювач продукту. Вона знімає заперечення та підготовляє до пропозиції, а потім веде на цільову сторінку, де відбувається фактична реєстрація або покупка. Коли основне завдання pre-lander — просто передати трафік з одного джерела на офер, її також називають мостовою сторінкою. Гіпотетичний приклад: реклама портативного блендера веде на сторінку в стилі статті, позначену як реклама, яка пояснює, як працює блендер, і закінчується кнопкою на сторінку замовлення. Ця сторінка є pre-lander, а сторінка замовлення — цільовою сторінкою.

Чому це важливо: рекламодавці використовують pre-lander у перформанс-маркетингу, зокрема для афілійних оферів, щоб пояснити пропозицію перед продажною сторінкою. Сама по собі pre-lander не робить рекламу такою, що відповідає вимогам. У США, згідно з настановами FTC, реклама є оманливою, якщо її нелегко ідентифікувати як рекламу, тому сторінка-реклама в стилі статті повинна мати чітке й помітне розкриття. Політика Taboola Realize щодо цільових сторінок вимагає, щоб промоційний контент, який можна сплутати з редакційним, було позначено, наприклад, написом «Адверторіал» угорі сторінки, а Realize описує навіть свій власний конструктор адверторіалів як «переважно відповідний за замовчуванням». Тому сторінка, створена так, щоб виглядати як незалежні новини, може вводити в оману, і саме тому рекламні мережі перевіряють цільові сторінки, а дослідники конкурентів їх вивчають. В інших країнах діють власні правила, і питання, чи відповідає конкретна сторінка вимогам, потребує кваліфікованої юридичної перевірки.

Для тих, хто аналізує конкурентів, pre-lander показує кут, заяви та пропозицію, які рекламодавець опублікував на момент збору, чого сама реклама не показує. Для нативних оголошень OpenAdLibrary показує ланцюжок перенаправлень і зібрану цільову сторінку, тому зібрана pre-lander — це один із спостережуваних етапів між рекламою та іншим призначенням; вона не показує, чи конвертувалися відвідувачі, чи покращила сторінка результати, чи відповідає вона правилам усіх мереж. Дивіться наш детальний гайд про pre-lander та адверторіальні воронки.

Пов'язані терміни: Мостова сторінка, Адверторіал, Цільова сторінка та Афілійна пропозиція.