Swipe File (Дослідження реклами)

Swipe file — це збережена бібліотека медіабаєра з перевірених рекламних креативів, заголовків і текстів цільових сторінок, яка зберігається для довідки при створенні нових кампаній. Це не випадкова папка зі скріншотами. Працююча swipe file організована за кутом подачі, вертикаллю або форматом, щоб баєр міг взяти структуру заголовка або шаблон хука, який вже заробляв кліки, і адаптувати його для нової пропозиції, замість того, щоб починати з чистого аркуша.

Що насправді входить до неї#

Більшість баєрів, які ведуть серйозну swipe file, розподіляють записи на кілька категорій:

• Заголовки, які використовують певну структуру (нумеровані списки, до/після, прогалини цікавості)
• Повний рекламний текст для пропозицій у тій самій вертикалі
• Скріншоти цільових сторінок та адверторіалів, особливо першого екрану
• Креативні кути подачі, позначені окремо від точного формулювання, оскільки основний креативний кут подачі часто переживає будь-який окремий заголовок

Мета позначення за кутом подачі, а не просто за брендом, полягає в тому, що кут подачі на основі страху в сфері здоров'я від одного рекламодавця можна переписати для абсолютно іншої вертикалі. Формулювання змінюється; психологічний механізм зазвичай — ні.

Звідки береться матеріал#

Swipe file створюються з реклами, яку баєр фактично бачить в ефірі, а не з гіпотетичних прикладів. Це означає вибірку з живої бібліотеки реклами, відстеження того, які креативи рекламодавець продовжує запускати (тривалий час життя реклами є сильним сигналом того, що щось прибуткове), та знімання скріншотів повного воронки від реклами до цільової сторінки. Баєр, який зберігає лише зображення реклами та пропускає текст цільової сторінки, втрачає половину користі від swipe file. Як аналізувати переможні нативні рекламні креативи описує, на що звертати увагу, коли ви додаєте новий запис, а як знаходити переможні кути подачі для нативної реклами охоплює перетворення swipe file на ідеї для нових кампаній, а не на прямі копії.

Чому це важливо щодня#

Swipe file скорочує час між "Мені потрібна нова реклама для цієї вертикалі" та "У мене є чернетка для тестування". Вона також розвиває розпізнавання шаблонів. Після перегляду достатньої кількості хуків у адверторіалах певної вертикалі, баєр починає бачити, які структури повторюються в таких мережах, як Taboola, Outbrain і MGID, що є швидшим навчанням, ніж сліпе тестування.

OpenAdLibrary працює як живий, доступний для пошуку джерело для swipe file: фільтруйте індекс за вертикаллю, мережею та тривалістю запуску, а потім зберігайте ті, які варто зберегти. Оскільки індекс відстежує, як довго кожен креатив працював, ви можете пріоритезувати збереження реклами, яка вижила тижні живого витрачання бюджету, а не тієї, що з'явилася вчора. Почніть створювати її за допомогою інструменту для розвідки нативної реклами.

Поширені помилки, яких слід уникати#

Найпоширеніша помилка — зберігати занадто багато. Swipe file з тисячами невпорядкованих скріншотів ледь корисніша, ніж її повна відсутність. Друга — зберігати лише зображення креативу та пропускати цільову сторінку, що викидає половину інформації про те, чому кут подачі насправді конвертує. Третя — ставитися до swipe file як до чогось, що потрібно копіювати дослівно, а не як до довідника зі структури, оскільки пряме повторне використання точного формулювання та зображень іншого рекламодавця є як поганою практикою, так і ризиком для захисту бренду, якщо цей рекламодавець володіє зареєстрованими торговими марками або зображеннями.