First-Party Data

First-party data — це інформація, яку компанія збирає безпосередньо від своїх клієнтів та аудиторії через власні канали, такі як поведінка на веб-сайті, покупки, використання додатків, реєстрації, списки електронних адрес та відповіді на опитування. Оскільки бізнес володіє відносинами та точкою збору, ці дані вважаються найбільш точними та найбільш захищеними з точки зору конфіденційності.

Чому це важливо#

First-party data протиставляється third-party data, які агрегуються та продаються сторонніми постачальниками і якими все важче користуватися через відмову від cookies та розширення законів про конфіденційність. Зі згасанням сигналів third-party data, first-party data стали основою сучасного таргетингу та вимірювання. Рекламодавці використовують їх для створення власних аудиторій, виключення існуючих клієнтів, пошуку схожих користувачів (look-alikes) та для передачі даних у відстеження конверсій, щоб платформи могли оптимізувати під реальні результати.

Її сильні сторони — це точність, згода та ексклюзивність: ви точно знаєте, як дані були зібрані, користувач, як правило, погодився ними поділитися, а конкуренти їх не мають. Компроміс полягає в масштабі, оскільки first-party data обмежені людьми, які вже взаємодіяли з бізнесом, тому їх часто поєднують з іншими методами для охоплення нових потенційних клієнтів.

First-party data можна активувати через Data Management Platform (DMP) або платформу даних клієнтів, і вони доповнюють підходи без cookies, такі як контекстний таргетинг, надаючи рекламодавцям релевантність як від того, хто є користувач, так і від сторінки, на якій він знаходиться.

Пов'язані терміни: Data Management Platform (DMP), Контекстний таргетинг та Відстеження конверсій.