Тизер-реклама

Тизер-реклама — це нативна рекламна одиниця, створена для того, щоб викликати цікавість, навмисно приховуючи винагороду, використовуючи інтригуючий заголовок і мініатюру, які натякають на результат, секрет чи історію, не розкриваючи її в самій рекламі. Користувач повинен перейти на цільову сторінку, щоб дізнатися відповідь.

Як це працює: заголовок створює інформаційний розрив, наприклад вигаданий заголовок «Одна зміна, яку ця пекарня внесла до свого меню», а зображення посилює інтригу, тоді як сторінка призначення надає пояснення, продукт або пропозицію. Тизери використовуються в нативних Віджетах рекомендації контенту, де реклама стоїть поряд з редакційними посиланнями і часто купується за клік, тож безпосереднє завдання креативу — заслужити клік.

Тизер-реклама існує в спектрі. Добре зроблені встановлюють чесне очікування, яке цільова сторінка фактично виконує; зайшовши занадто далеко, вони переходять у Клікбейт, де заголовок переобіцяє, а сторінка не виправдовує очікувань. Мережі це контролюють: політика Realize від Taboola зазначає, що заголовки не повинні вводити в оману й мають точно відображати тему цільової сторінки, а правила для рекламодавців Outbrain забороняють неточні, оманливі або надмірно сенсаційні заголовки, зокрема ті, що «надто добрі, щоб бути правдою». У Сполучених Штатах рекомендації FTC щодо нативної реклами додають, що реклама не повинна вводити споживачів в оману щодо її комерційного характеру.

Чому це важливо: заголовок і мініатюра — це те, що читач бачить перед тим, як вирішити, чи клікати, тож рекламодавці часто тестують кілька варіацій заголовків та зображень, а довідковий центр Realize від Taboola радить тестувати певну кількість контент-одиниць, заголовків і зображень. Вивчення тизерних оголошень конкурентів показує, які кути цікавості рекламодавці вирішили використовувати, де і як довго. Воно не показує, які кути забезпечили кліки, конверсії чи прибуток: тизер, який продовжує показуватися, може бути брендовою кампанією, тестом із залишком бюджету або оголошенням, яке повільно оптимізується, а той, що зупинився, міг бути замінений, відхилений або пропущений під час збирання даних. Показник клікабельності, коефіцієнт конверсії, витрати та схвалення за політикою не видно в архіві оголошень.

Пов'язані терміни: Віджет рекомендації контенту, Рекламний креатив та Розрив цікавості.