Контент-дискавері оголошення

Контент-дискавері оголошення — це нативне розміщення, яке представляє спонсорований контент як пропоноване наступне для читання, подаючи його як допомогу користувачеві у відкритті нових статей, відео або пропозицій, а не як звичайний банер. Воно все одно має бути розпізнаваним як реклама: настанови FTC США зазначають, що платні посилання, які виглядають як заголовки в блоках рекомендацій, потребують чіткого й помітного розкриття до кліку. «Контент-дискавері» — це галузева назва для показу релевантного контенту, платного та органічного, у віджетах рекомендацій і стрічках, розміщених під статтею або в іншому місці на сторінці.

Як це працює: контент-дискавері оголошення показуються через поверхні рекомендацій, часто через Віджет рекомендації контенту під статтею або поруч із нею. Мережа обирає елементи за сигналами, як-от контекст сторінки та, там де вона використовує дані про аудиторію, ймовірні інтереси читача. Спонсоровані елементи мають такий самий дизайн, як і будь-які органічні рекомендації, тож саме чітке позначення реклами відрізняє їх. Клік веде на рекламну статтю, історію або товарну сторінку.

Цей формат значно перетинається з Discovery Ad, терміном, який популяризував Google для своїх стрічкових дискавері-розміщень, а також із Нативною рекламою загалом. Спільна нитка — контекст: ці оголошення з'являються, коли люди переглядають контент, а не коли вони шукають щось конкретне. Платформи описують це як дискавері-менталітет, але цей намір виводять із того, де з'являється оголошення, а не спостерігають його.

Чому це важливо: дискавері-розміщення охоплюють людей, поки вони переглядають контент, тож чи приносить конкретне розміщення корисний трафік — це результат, який потрібно вимірювати від кампанії до кампанії, а не властивість формату. Для маркетологів, які досліджують конкурентів, стрічки контент-дискавері показують, які заголовки, зображення та кінцеві сторінки запускають рекламодавці. Оскільки те, що показує віджет, різниться залежно від видавця, місця, пристрою й часу, будь-який збір даних є вибіркою: постійний збір даних на різних видавцях та географіях розширює охоплення, але ніколи не показує кожне розміщення чи те, як спрацювало оголошення.

Пов'язані терміни: Віджет рекомендації контенту, Discovery Ad та Нативна реклама.