Discovery Ad

Discovery ad — це нативна реклама, яка з'являється в стрічці контент-дискавері або рекомендаційному модулі, оформлена так, щоб відповідати вигляду навколишнього редакційного контенту, тому користувачі стикаються з нею під час перегляду, а не пошуку. Кожен блок зазвичай поєднує мініатюрне зображення з коротким заголовком та міткою рекламодавця чи сайту, а клік на ньому перенаправляє користувача на цільову сторінку рекламодавця.

Термін має два поширені значення. У широкому сенсі він описує будь-яку рекламу, яку показують у дискавері-розміщеннях на сайтах видавців — саме таку модель використовують мережі на кшталт Taboola та Outbrain. У вужчому сенсі він стосувався кампаній Google Discovery, які розміщували рекламу на основі зображень у стрічці Google Discover, Gmail та YouTube.

Чому це важливо: discovery ads досягають користувачів у пасивному, переглядаючому стані, а не під час активного пошукового запиту, тому якість креативу має більшу вагу, ніж ключові слова для таргетингу. Ефективність залежить від того, наскільки комбінація заголовка та зображення залучає клік, а потім — чи конвертує цільова сторінка цей інтерес. Оскільки ці блоки розташовані поряд із реальними статтями, рекламодавці повинні уникати оманливих заголовків, які руйнують довіру, а видавці — чітко маркувати рекламу.

Для конкурентного аналізу discovery ads дуже наочні: інструменти, які захоплюють живі нативні розміщення, можуть записувати креатив, ідентифікувати реального рекламодавця та відстежувати клік до його цільової сторінки, розкриваючи, які підходи масштабує конкурент.

Пов'язані терміни: Content Discovery Ad, Native Advertising та Ad Creative.