Discovery Ad

Discovery ad — це нативна реклама, яка з'являється в стрічці контент-дискавері або рекомендаційному модулі, оформлена так, щоб відповідати вигляду навколишнього редакційного контенту, тому користувачі стикаються з нею під час перегляду, а не пошуку. Кожен блок зазвичай поєднує мініатюрне зображення з коротким заголовком та міткою рекламодавця чи сайту, а клік на ньому перенаправляє користувача на цільову сторінку рекламодавця.

Термін має два поширені значення. У широкому сенсі він описує будь-яку рекламу, яку показують у дискавері-розміщеннях на сайтах видавців — саме таку модель використовують мережі на кшталт Taboola та Outbrain; Outbrain завершив придбання Teads у лютому 2025 року, і об'єднана компанія працює під назвою Teads. У вужчому сенсі він стосувався кампаній Google Discovery, які розміщували рекламу на основі зображень у стрічці Google Discover, Gmail та YouTube. Тепер Google показує ці розміщення через кампанії Demand Gen, які працюють на YouTube, Discover, Gmail і в Google Display Network.

Чому це важливо: discovery ads досягають людей, коли вони переглядають контент, а не в момент пошуку, тому заголовок і зображення мають викликати інтерес без запиту, на який можна відповісти. Ефективність залежить від того, наскільки комбінація заголовка та зображення залучає клік, а потім — чи конвертує цільова сторінка цей інтерес. Оскільки ці блоки розташовані поряд із реальними статтями, вони не повинні вводити людей в оману щодо того, що це реклама: у США настанови FTC кажуть, що нативна реклама, зокрема та, що в рекомендаційних віджетах, потребує чіткого й помітного розкриття там, де воно необхідне, щоб уникнути обману, і що відповідальність за це несуть усі, хто створює або показує її. Заголовки також мають правдиво описувати те, що пропонує цільова сторінка.

Для конкурентного аналізу discovery ads з'являються на публічних сторінках: інструменти, які захоплюють нативні розміщення, можуть записувати креатив, атрибутувати його рекламодавцю там, де це підтверджують докази, та простежувати ланцюжок перенаправлень до цільової сторінки, яка віддавалася на момент захоплення. Захоплена реклама показує креатив, який спостерігався там, а не те, скільки інвестував її рекламодавець чи чи масштабувалася кампанія.

Пов'язані терміни: Content Discovery Ad, Native Advertising та Ad Creative.