Reference

Den native annoncering & ad-tech ordbog

227 enkle engelske definitioner, fra CPM, RTB og SSP'er til prelanders, advertorials og content-recommendation widgets. Bygget af teamet bag OpenAdLibrary.

A

A/B-testning (annoncer): A/B-testning i annoncering betyder at køre to varianter, f.eks. en annonce, en overskrift eller en landingsside, mod hinanden for at måle, hvilken der klarer sig bedst på en defineret metrik.
Acceptable Ads-programmet: Acceptable Ads-programmet lader annoncer, der opfylder kriterier for ikke-forstyrrende formater, indlæse automatisk gennem deltagende adblockere, mod at de overholder offentliggjorte standarder.
Ad Arbitrage: Ad arbitrage er at købe trafik via betalte annoncer og monetarisere den med højerebetalende annoncer, hvor man tjener på forskellen mellem anskaffelsesomkostninger og annonceindtægter.
Ad Blocker: En ad blocker er browser-software, der opdager og forhindrer annoncer i at indlæse ved hjælp af filterlister, der matcher kendte annoncedomæner, scripts og DOM-mønstre.
Ad Cloaking: Ad cloaking er en vildledende teknik, der viser annoncegranskere en overensstemmende side, mens rigtige brugere serveres en anden, ofte ikke-overensstemmende destination.
Ad Copy: Ad copy er den skriftlige tekst i en annonce, herunder overskrift, beskrivelse og opfordring til handling, skrevet for at overtale en læser til at klikke eller købe.
Ad Creative: En ad creative er det synlige indhold i en annonce, billedet eller videoen, overskriften og teksten, som brugeren ser, og en af de vigtigste ting, en annoncør styrer, side om side med målretning, bud og landingssiden.
Ad Exchange: En Ad Exchange er et digitalt marked, der matcher udgivers inventar med annoncørens efterspørgsel gennem realtidsauktioner.
Ad Hook: En ad hook er det åbnende element i en annonce, såsom en overskrift, et miniaturebillede, den første linje eller de åbnende sekunder af en video, beregnet til at fange opmærksomheden og trække seeren ind i resten af annoncen.
Ad Impression: En ad impression er en enkelt forekomst af en annonce, der bliver serveret og begynder at blive gengivet på en side eller app, hvor en bruger kunne se den. Impressions tæller annonceindlæsninger, ikke personer.
Ad Injection: Ad injection er indsættelsen af annoncer på en webside eller i en app, som udgiveren aldrig har placeret der, typisk via ondsindede browsertilføjelser eller en kompromitteret netværkssti.
Ad Intelligence: Ad intelligence er indsamling og analyse af konkurrenters offentlige annoncer, kreativer og landing pages for at informere kreative og medieindkøbsbeslutninger.
Ad Inventory: Ad inventory er den samlede mængde annonceplads, en udgiver eller et netværk har til rådighed til salg, uanset om det måles i visninger, placeringer eller feed-pladser, over en given periode.
Ad Library: En ad library er en søgbar, offentlig database over annoncer, der har kørt på en platform eller et netværk, og som viser kreativer, annoncør og kørselsdetaljer.
Ad Longevity (Køretid): Ad longevity, eller køretid, er spændet mellem første og sidste gang, en annonce blev observeret. Det er kontekst for analysen, ikke en registrering af kontinuerlig levering og ikke bevis for, at annoncen er profitabel.
Ad Network: Et ad network er en mellemmand, der samler usolgt annonceinventar fra mange udgivere og pakker det til salg til annoncører.
Ad Placement: En ad placement er den specifikke placering eller plads på en udgivers side eller app, hvor en annonce vises for en bruger.
Ad Server: En ad server er en teknologi, der lagrer, vælger, leverer og måler annoncer, beslutter hvilken kreativ der skal vises for hvert impression og sporer udfaldet.
Ad Spend: Ad spend er den samlede mængde penge en annoncør betaler for at køre sine annoncer på tværs af kanaler over en given periode.
Ad Spy Tool: Et ad spy tool fanger og arkiverer de annoncer fra konkurrenter, som det observerer på tværs af netværk, så du kan studere deres kreativer, tilbud og landingssider i én søgbar database.
Ad Supply Chain: Ad supply chain er kæden af mellemmænd en annonce passerer gennem mellem den betalende annoncør og den udgivervisning, hvor den vises.
Ad Tag: En ad tag er et stykke HTML- eller JavaScript-kode på en webside, der anmoder om en annonce fra en annonceserver og viser den i et specifikt placeringsområde.
Ad-transparens: Ad-transparens er praksissen med at gøre de annoncer en annoncør kører, og hvem der står bag dem, offentligt synlige gennem søgbare biblioteker og oplysninger.
ads.txt: ads.txt er en offentlig fil, som udgivere hoster for at erklære præcis, hvilke virksomheder der er autoriserede til at sælge deres annonceinventar.
Advertiser ID: En advertiser ID er den unikke identifikator, som et annoncernetværk tildeler hver annoncørkonto, og som forbinder denne kontos kampagner og kreativer. Den identificerer en konto på én platform, ikke nødvendigvis det brand, der nævnes i annoncerne.
Advertorial: En advertorial er en betalt side skrevet i redaktionel stil, der forbereder læseren på et produkt eller tilbud, før de sendes videre til salgssiden.
Advertorial Portal: En advertorial portal er en indholdsorienteret hjemmeside, der specifikt er bygget til at huse sponsorerede artikler, der læses som redaktionelt indhold og fører videre til et tilbud.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing er en performancebaseret model, hvor partnere tjener en kommission for hvert salg eller lead, de driver til en annoncørs tilbud.
Affiliate Network: Et affiliate network er et marked, der forbinder annoncører og affiliates, huser tilbud, sporer konverteringer og håndterer udbetalinger.
Affiliate Offer: En affiliate offer er et produkt eller en service, som en annoncør betaler affiliates for at promovere, med en fastsat udbetaling pr. defineret handling, geografi og vilkår.
AI Media Buying (Agents): AI media buying er brugen af AI-agenter eller algoritmer til at automatisere kampagnebeslutninger, bud, budgetskift, pauser, typisk med et menneske der sætter målene og guardrails.
AI-genereret reklamekreativ: AI-genereret reklamekreativ henviser til reklamebilleder, video eller tekst produceret ved hjælp af generative AI-modeller i stedet for en traditionel designer, fotograf eller tekstforfatter.
Annoncør: En annoncør er det brand, den forretning eller den markedsfører, der betaler for at placere annoncer foran et publikum for at skabe opmærksomhed, klik, leads eller salg.
Answer Engine Optimization (AEO): Answer Engine Optimization (AEO) handler om at strukturere indhold til direkte at besvare et spørgsmål, så det bliver trukket ind i et featured snippet, et stemmesvar eller et AI-svar i stedet for at kræve et klik og en gennemlæsning.
AOV (Gennemsnitlig Ordreværdi): AOV (average order value) er det gennemsnitlige beløb, der bruges pr. ordre, beregnet som total omsætning divideret med antallet af ordrer.
app-ads.txt: app-ads.txt er en tekstfil, der angiver hvilke ad-tech-virksomheder der er autoriserede til at sælge en mobil- eller CTV-apps annonceinventar, så købere kan verificere at en budanmodning ikke er forfalsket.
Attributionsvindue: Et attributionsvindue er den fastsatte tidsperiode efter et annoncerklik eller -visning, hvor en konversion krediteres tilbage til den pågældende annonce.

B

Bid Shading: Bid shading er den måde, et demand-side platform sænker et bud under, hvad en køber faktisk ville betale, så det stadig vinder en første-pris-auktion uden at efterlade penge på bordet.
Brand Impersonation (Ads): Brand impersonation er, når en svindelreklamør efterligner et rigtigt brands navn, logo, varemærker eller en falsk kendisgodkendelse for at narre folk til at klikke på et bedragerisk tilbud.
Brand Lift Study: En brand lift study sammenligner undersøgelsessvar fra en eksponeret målgruppe med en kontrolgruppe for at måle ændringer i bevidsthed, genkendelse eller købsintention.
Brand Protection i Reklamer: Brand protection i reklamer er praksissen med at forsvare et brand mod efterligning, varemærkemisbrug, skjulte annoncer og kopikampagner.
Brand Safety: Brand safety er de forholdsregler annoncører bruger for at forhindre, at deres annoncer vises ved siden af skadeligt, stødende eller uønsket indhold.
Branded Content: Branded content er brandfinansieret, historiedrevet medieindhold, der underholder eller informerer i stedet for at promovere et produkt direkte, og som bygger påkendelse og tilknytning over tid.
Bridge Page: En bridge page er en mellemliggende side, der forbinder en trafikkilde med et tilbud, og som forhandler besøgende, før de videregives til den endelige landingsside.
Budanmodning: En budanmodning er den strukturede besked et annonceudvekslingssystem sender ud i det øjeblik en annonceplads bliver tilgængelig, og som beskriver impressionen, så købere kan beslutte, hvad de vil byde.
Budget Pacing: Budget pacing er den måde, en reklameplatform spreder en kampagnes daglige eller samlede budget ud over en tidsperiode, i stedet for at lade det blive brugt op i et kort, tidligt vindue hver dag.
Budjustering / Budmodifikation: En budjustering (eller budmodifikation) hæver eller sænker dit grundbud med en fastsat procentdel for en specifik betingelse, som en enhedstype, geografi eller tidsrum, uden at røre det overordnede kampagnebud.

C

Cap (Affiliate-tilbud): En cap er det maksimale antal konverteringer, leads, salg eller klik, en annoncør eller netværk vil betale for på et affiliate-tilbud inden for en given periode.
Carousel Ad: En carousel ad er en enkelt annonceenhed, der indeholder flere swipebare kort, hver med sit eget billede, overskrift og destinationslink.
Champion / Challenger-test: Champion/challenger-test stiller din nuværende bedste annonce eller budindstilling op imod en ny variant på live trafik, så du kun erstatter det, der virker, når noget andet slår det ærligt og redeligt.
Click ID: En click ID er en identifikator, som en annonceplatform eller tracker tildeler et klik på en annonce, og som normalt sendes med i landingsside-URL'en, så en senere konversion kan matches tilbage til det klik.
Click-Trace: Click-trace følger en annonces klik-URL gennem dens omdirigeringer til den landingsside, den fører til, og registrerer trackere og destinationen som bevismateriale om annoncøren og tilbuddet.
Clickbait: Clickbait er sensationelt eller vildledende indhold konstrueret til at maksimere klik, mens det ikke leverer på det løfte, det giver.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking i affiliate marketing er at levere én side til annoncenetværk og en anden side til rigtig trafik, ofte for at køre tilbud, som netværkene ville afvise.
COD-tilbud (kontant ved levering): Et COD-tilbud er et affiliate-tilbud, hvor kunden betaler buddet kontant, når produktet ankommer, i stedet for at indtaste betalingsoplysninger online på bestillingstidspunktet.
Consent Management Platform (CMP): En consent management platform (CMP) er den software, der viser et cookie- eller privatlivs-banner, registrerer, hvad en bruger har accepteret, og kommunikerer dette valg til hver eneste ad tech-leverandør på siden.
Content Discovery Ad: En content discovery ad er en native placering, der fremviser sponsorerede indhold som en foreslået læsning, formidlet som en hjælp til brugere med at opdage artikler, videoer eller tilbud.
Content Recommendation Widget: En content recommendation widget er boksen med foreslåede artikel- og annoncelinks placeret under eller ved siden af udgivers indhold, der blander organiske og betalte links.
Conversions API (CAPI): En Conversions API (CAPI) sender konverteringshændelser direkte fra din egen server til en annonceplatform, i stedet for kun at stole på en browser-pixel.
Cookie Stuffing: Cookie stuffing er at placere en affiliate-sporingscookie i en besøgendes browser uden et ægte klik eller deres viden, så svindleren bliver betalt for konverteringer, de ikke har påvirket.
Cookieless Targeting: Cookieless targeting er en paraplybetegnelse for enhver annoncetargeting-metode, der undgår at stole på tredjeparts-cookies, og i stedet bruger tilgange som kontekstuelle signaler, first-party data eller samtykkebaserede identifikatorer.
Copycat Landing Page: En copycat landing page efterligner en legitim brands hjemmeside for at fange konverteringer, betalinger eller data ved at udgive sig for at være et pålideligt firma.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) er den gennemsnitlige annonceomkostning for at opnå én konvertering, beregnet som det samlede forbrug divideret med konverteringer.
CPA-netværk: Et CPA-netværk er et markedsplads, der forbinder affiliates med annoncørtilbud, der betaler et fast beløb per fuldført handling, et salg, en lead eller en app-installation, i stedet for per klik eller visning.
CPC (Cost Per Click): CPC (cost per click) er det beløb en annoncør betaler hver gang en bruger klikker på deres annonce, beregnet som det samlede beløb divideret med det samlede antal klik.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) er den gennemsnitlige annonceomkostning for at opnå én lead, såsom et udfyldt formular, e-mailtilmelding eller anmodning om tilbud.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) er den pris en annoncør betaler per tusind annonceimpressioner, uanset om nogen klikker.
Creative Angle: En creative angle er det specifikke argument, perspektiv eller følelsesmæssige appel en annonce bruger for at positionere et tilbud til en bestemt målgruppe.
Creative Fatigue: Creative fatigue er faldet i en annonces ydeevne over tid, når publikummet ser den for ofte og holder op med at reagere.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) er den procentdel af annonceimpressioner, der resulterer i et klik, beregnet som klik divideret med impressioner ganget med 100.
Custom Audience: En custom audience er en målbar gruppe, som en annoncør opbygger fra deres egne data, såsom en uploadet kundeliste, pixel-sporede websitets besøgende eller app-brugere, i stedet for at stole på platformens indbyggede interesse-kategorier.

D

Data Clean Room: En data clean room er et sikkert miljø, hvor to eller flere parter kan matche og analysere kombinerede datasæt til reklameindsigt, uden at nogen af siderne eksponerer rå, identificerbare data for den anden.
Data Management Platform (DMP): En data management platform (DMP) indsamler og organiserer publikumsdata i segmenter og aktiverer dem til annoncemålretning på tværs af platforme.
Dayparting: Dayparting er at planlægge en annoncekampagne til kun at køre i specifikke timer eller ugedage, baseret på hvornår målgruppen faktisk reagerer, i stedet for at fordele budgettet jævnt døgnet rundt.
Deal ID: En Deal ID er en unik kode, som både køber og sælger knytter til en forhandlet programmatisk aftale, så en budanmodning med denne kode matches med den aftalte pris og vilkår.
Demand-Side Platform (DSP): En Demand-Side Platform (DSP) er software, som annoncører bruger til at købe annonceinventar programmatisk på tværs af mange børser fra et enkelt interface.
Direct Linking (Affiliate): Direct linking er at sende betalt trafik direkte fra ad-klikket til annoncørens tilbudsside, og springe enhver pre-lander eller bridge page over.
Direct Response Copywriting: Direct response copywriting er kopi skrevet for at fremkalde en specifik, øjeblikkelig handling, et klik, en tilmelding, et køb, snarere end generel brandbevidsthed.
Direkte køb vs programmatisk: Direkte køb vs programmatisk kontrasterer manuelt forhandlede, fastpris annonceaftaler med automatiseret, auktionsdrevet køb af inventory.
Discovery Ad: En discovery ad er en native annonce, der vises i indholdsopdagelsesfeeds og anbefalingswidgets, og som er designet til at matche det redaktionelle indhold med en overskrift og et miniaturebillede.
Displayreklamer: Displayreklamer er visuelle banner-, billede- og rich-media-annoncer placeret på hjemmesider og apps, ofte solgt efter standardstørrelser og købt direkte fra udgivere eller programmatisk.
Dynamic Creative Optimization (DCO): Dynamic Creative Optimization (DCO) er en teknologi, der automatisk samler og skifter annoncekomponenter, billeder, overskrifter og CTAs baseret på realtidsydelsesdata.
Dynamiske produktannoncer (DPA): Dynamiske produktannoncer (DPA) opbygger annoncer ved at fylde en skabelon med produkter fra et katalogfeed, så ét design kan vise mange varer – ofte dem, en person har set i forbindelse med retargeting.

E

eCPC (Effektiv pris pr. klik): eCPC (effektiv pris pr. klik) er den gennemsnitlige, samlede pris for et klik på tværs af en kampagne, selv når kampagnen ikke blev prissat pr. klik.
Enhedsfingeraftryk: Enhedsfingeraftryk identificerer eller sporer en enhed ved at kombinere tekniske signaler såsom browserversion, operativsystem, skærmopløsning og installerede skrifttyper i stedet for at gemme en cookie.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) er den gennemsnitlige indtjening en affiliate eller mediekøber tjener for hvert klik sendt til et tilbud, beregnet som indtjening divideret med klik.

F

Fill Rate: Fill rate er procentdelen af en udgivers annonceforespørgsler, der faktisk kommer tilbage med en betalt annonce, beregnet som viste annoncer divideret med sendte forespørgsler.
Floor Price (Ad Auctions): En floor price er det minimumsbud en udgiver eller SSP vil acceptere for en ad-impression, og afviser alt derunder uanset hvem der ellers er i auktionen.
Frekvensbegrænsning: Frekvensbegrænsning begrænser, hvor mange gange en enkelt person kan få vist den samme annonce inden for et givent tidsvindue, så en kampagne ikke brænder budget af på at ramme de samme øjne gentagne gange.
Førstepartsdata: Førstepartsdata er information en virksomhed indsamler direkte fra sine egne kunder og målgruppe, såsom køb, adfærd på sitet, tilmeldinger og e-maillister.

G

Generative Engine Optimization (GEO): Generative Engine Optimization (GEO) er en betegnelse for arbejdet med at gøre indhold lettere for AI-systemer som ChatGPT og Googles AI Overviews at finde og citere, ikke bare rangere i en liste over links. Ingen taktik garanterer en citering.
Genudsalg af inventory / Demand Partner: Genudsalg af inventory er annonceplads, der sælges af en mellemmand frem for af den udgiver, der ejer sitet eller appen. En demand partner er det netværk eller den platform, der leverer de annoncer og bud, som fylder en anden sælgers inventory.
GEO (Affiliate-målretning): I affiliate-marketing er en GEO det målrettede land eller den region, som en kampagne eller et tilbud kører i, den centrale variabel for at matche tilbud, udbetalinger og trafik.
Geo Lift Test: En geo lift test sammenligner matchede regioner med og uden annoncebudget for at måle en kanals virkelige, kausale indvirkning på salg eller konverteringer.
Geo Targeting: Geo targeting begrænser levering af annoncer til brugere på specifikke geografiske lokationer, fra hele lande ned til byer, postnumre eller radiuszoner.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center er Googles gratis offentlige værktøj til at slå en annoncør op og de annoncer, den har vist på tværs af Search, Display, YouTube og Gmail, hvor verificerede og ikke-verificerede annoncører er mærket.
Gratis prøvetilbud (Affiliate): Et prøvetilbud lader en kunde få et produkt for et lille forudbetalt gebyr, ofte kun fragt, og fakturerer derefter kunden automatisk på en løbende basis, medmindre vedkommende annullerer inden for en fastsat frist.

H

Header Bidding: Header Bidding lader udgivere indsamle bud fra flere børser og SSP'er på én gang, før annonceserveren træffer sin endelige beslutning. Det kan øge konkurrencen og indtægten, men tilføjer latens.
Holdout Test (Reklame): En holdout test undlader at vise en annonce eller behandling for en del af et publikum og sammenligner derefter resultaterne med en eksponeret gruppe for at måle behandlingens reelle effekt.
Hook Rate: Hook rate er andelen af personer, der udsættes for en annonce, som stopper med at scrolle eller læse og engagerer sig med den i de første få sekunder – et hurtigt indblik i, om dit kreative indhold overhovedet fanger opmærksomhed.
Hvad er Ad Refresh?: Ad refresh genindlæser en ny annonce i den samme plads, mens en besøgende er på siden, og genererer derved ekstra impressioner uden en fuld sidegenindlæsning.
Hvad er ad-verifikation?: Ad-verifikation er den uafhængige kontrol, der sikrer, at en annonce faktisk blev vist som planlagt, i stedet for at stole på annoncenetværkets egen leverancerapport.
Hvad er AI-slop i reklamer og indhold?: AI-slop er generisk, uredigeret AI-genereret indhold eller reklamekreativt, der offentliggøres i stor mængde for at fange trafik, ikke for virkeligt at informere eller overbevise.
Hvad er brand-suitability i reklamer?: Brand-suitability går ud over brand safety: det matcher annonceplacering til en specifik brands værdier og målgruppe, ikke kun universel skadebegrænsning.
Hvad er CAC (Customer Acquisition Cost)?: CAC (customer acquisition cost) er de samlede salgs- og marketingomkostninger, der kræves for at erhverve én ny betalende kunde, udtrykt som udgifter divideret med nye kunder.
Hvad er CPI (Cost Per Install)?: CPI (cost per install) er den pris, en annoncør betaler, hver gang en annonce resulterer i en mobilappinstallation, beregnet som samlet forbrug divideret med installationer.
Hvad er Dark Patterns i reklamer?: Dark patterns er manipulerende annonce- og landingssidestaktikker, falsk hastværk, camouflerede knapper, skjulte omkostninger, designet til at narre besøgende til at konvertere.
Hvad er eCPM (Effective Cost Per Mille)?: eCPM (effective cost per mille) er den faktiske indtægt eller omkostning pr. tusind visninger, en placering opnår, hvilket giver dig mulighed for direkte at sammenligne CPC- og CPM-køb.
Hvad er en Chumbox?: En chumbox er gitteret af miniatureannoncer, ofte mærket 'Around the Web', leveret af native indholdsopdagelsesplatforme på det åbne web.
Hvad er en indholdsfarm?: En indholdsfarm udgiver store mængder billige, lavindholdsartikler udelukkende for at fange trafik og annonceindtægter, ikke for at betjene læserne godt.
Hvad er en tredjepartscookie?: En tredjepartscookie er en lille datablok, der lagres af et andet domæne end det, brugeren aktuelt besøger, og bruges til at spore adfærd på tværs af sider.
Hvad er et smartlink i affiliate marketing?: Et smartlink dirigerer automatisk hver besøgende til det bedst matchende tilbud fra en foruddefineret gruppe i stedet for et enkelt fast affiliate-link.
Hvad er LTV (Customer Lifetime Value)?: LTV, eller kundens livstidsværdi, er den samlede omsætning en virksomhed forventer at tjene på én kunde i hele den periode, kunden fortsætter med at købe.
Hvad er Made-for-Advertising (MFA) hjemmesider?: MFA hjemmesider er bygget til at generere annonceindtægter frem for at servicere læsere, typisk med tyndt indhold, mange annonceenheder og billig betalt trafik.
Hvad er MER (Marketing Efficiency Ratio)?: MER (marketing efficiency ratio) dividerer virksomhedens samlede omsætning med de samlede marketingudgifter på tværs af alle kanaler, hvilket giver ét samlet effektivitets-tal.
Hvad er opmærksomhedsmetrikker i reklamer?: Opmærksomhedsmetrikker måler, hvor meget ægte menneskelig fokus en annonce modtager, og går dermed ud over, om den blot blev vist og teknisk set var synlig på skærmen.
Hvad er Prebid (Prebid.js)?: Prebid.js er den førende open-source header bidding-wrapper, der lader udgivere køre én samlet auktion på tværs af flere annoncebørser på én gang.
Hvad er Privacy Sandbox?: Privacy Sandbox er Googles initiativ til at erstatte cross-site-sporingsmekanismer som tredjepartscookies med browser-niveau API'er til annoncer og måling.
Hvad er ugyldig trafik (IVT)?: Ugyldig trafik (IVT) er ethvert annonceimpression, klik eller konversion, der ikke stammer fra en ægte, engageret menneskelig seer, alt fra simple bots til sofistikeret svindel.
Hvad er UTM-parametre? Definition og eksempler: UTM-parametre er korte tags tilføjet til en URL, der fortæller analyseplatforme, hvor et klik stammer fra, så du kan adskille ydeevne efter kilde, kampagne og kreativ variant.

I

Identitetsgraf: En identitetsgraf er en database, der forbinder flere identifikatorer, såsom enheds-ID'er, hashede e-mails og cookies, tilbage til en enkelt repræsentation af en person eller husstand til brug for målretning og måling.
Impression Share: Impression share er den procentdel af visninger, som dine annoncer modtog, ud af de visninger, de blev anslået at være berettigede til at modtage, sådan som Google Ads definerer det.
In-Feed Ad: En in-feed ad er en native annonce placeret i en indholdsstrøm, et feed, en artikelliste eller en tidslinje, og er designet til at matte de organiske elementer omkring den.
Incrementality Testing: Incrementality testing isolerer, hvor meget af en rapporteret konvertering en annoncekanal faktisk forårsagede, ved at bruge en holdout-gruppe som baseline for sammenligning.
Intent Data: Intent data er adfærdsbaseret bevis, søgninger, sidebesøg, gentaget browsing, der viser, at nogen aktivt bevæger sig mod et køb, og det er det, der lader annoncører målrette øjeblikket i stedet for kun demografien.

K

Kliksporing: Kliksporing registrerer annonceklik med detaljer såsom tid, kilde, enhed og placering, enten ved at dirigere klikket gennem en sporingsserver før landingssiden eller med et script på landingssiden.
Kliksporingsdomæne: Et kliksporingsdomæne er det dedikerede domæne en tracker bruger til at logge og omdirigere annonceklik, før brugeren når landingssiden.
Kliksvindel: Kliksvindel er den bevidste generering af falske eller ugyldige annonceklik, af bots eller betalte mennesker, for at dræne budgetter eller tjene illegitime udbetalinger.
Konkurrenceintelligens i reklamer: Konkurrenceintelligens i reklamer er indsamling og analyse af konkurrenters annoncer, kanaler og budskaber samt udgifts- eller rækkeviddedata, hvor en platform oplyser det, for at informere din egen kreative og mediestrategi.
Konkurrenceudbud: Et konkurrenceudbud betaler en affiliate, når en bruger deltager i en præmiekonkurrence, typisk ved at indsende kontaktoplysninger eller udfylde en kort formular.
Kontekstuel Målgruppeadressering: Kontekstuel målgruppeadressering placerer annoncer baseret på indholdet på den side, der vises, og matcher annoncer til sidetemaer og nøgleord i stedet for til brugeridentitet.
Konversionspixel: En konversionspixel er et sporingssnippet placeret på en målsideside, der aktiveres, når en bruger fuldfører en værdifuld handling, så annonceplatformen kan tilskrive konversionen til en tidligere annonceinteraktion efter sine attribueringsregler.
Konversionssporing: Konversionssporing registrerer, når en person, der har interageret med en annonce, fuldfører et salg, en lead eller en tilmelding, og tilskriver det til annoncen efter attributionsregler. En tilskrivning er ikke bevis for, at annoncen forårsagede handlingen.
Konvertering: En konvertering er enhver værdifuld handling en bruger fuldfører efter at have set eller klikket på en annonce, såsom et køb, tilmelding, lead eller app-installation.
Konverteringsrate (CVR): Konverteringsrate (CVR) er den procentdel af klik eller besøgende, der fuldfører en ønsket handling, såsom et køb, en tilmelding eller en lead.
Kreativ testning: Kreativ testning er praksis med at køre flere reklamevarianter samtidigt for at identificere, hvilke billeder, overskrifter eller vinkler, der performer bedst, før man skalerer budgettet.
Kurering (Ad Tech): Kurering er, hvad der sker, når en specialist filtrerer og pakker et udsnit af programmatisk inventory og derefter videresælger det til købere som en forhåndsgodkendt, højere kvalitetsaftale.

L

Landing Page: En landing page er den fristående destination en besøgende lander på efter et klik på en annonce, designet omkring et enkelt konverteringsmål som et køb eller en tilmelding.
Last-Click Attribution: Last-click attribution giver 100% af æren for en konvertering til den sidste annonce eller link, som en kunde klikkede på før konverteringen.
Leadkvalitet: Leadkvalitet måler, hvor sandsynligt det er, at et indfanget lead konverterer til et faktisk salg, ikke kun hvor mange leads der kom ind. Her er hvad der adskiller et værdifuldt lead fra et spildt et.
Listicle (Adformat): En listicle er et native annonceformat og landingssideformat struktureret som en nummereret liste, f.eks. "7 Ting" eller "10 Tegn", bygget til at læses som redaktionelt indhold i stedet for en annonce.
llms.txt: llms.txt er en foreslået ren tekstfil placeret på en hjemmesides rod, der giver AI-crawlere og -assistenter et kurateret kort over de vigtigste sider at læse og citere.
Lookalike Audience: En lookalike audience er en gruppe nye brugere, som en annonceplatform opbygger ved at finde personer, der deler karakteristika med en eksisterende kunde- eller konverteringsliste, og bruges til at finde lignende købere i stor skala.
Læringsfasen (Ad-algoritmer): Læringsfasen er perioden lige efter en kampagne lanceres eller får en større redigering, hvor algoritmen stadig indsamler konverteringsdata, og levering, omkostninger og resultater er ustabile.

M

Malvertising: Malvertising er ondsindet reklame, der integrerer malware, svindelomdirigeringer eller exploit-kode i en almindeligt udseende annonce, så et klik kan kompromittere en enhed eller lede en person ind i en svindel.
Media Buyer: En media buyer er den person, der planlægger, lancerer og optimerer betalte annoncekampagner for at nå performancemål til den lavest mulige pris.
Media Mix Modeling (MMM): Media mix modeling (MMM) er en statistisk metode, der estimerer hver kanals bidrag til salg ved hjælp af historiske, aggregerede udgifts- og resultatdata.
MediaGo: MediaGo er en annonceplatform drevet af Baidu, der køber native- og displayinventar for annoncører og beskriver sig selv som en deep learning-baseret demand-side platform (DSP).
Mediekøb: Mediekøb er processen med at købe annonceplaceringer på tværs af netværk og platforme for at nå en målgruppe til den laveste effektive pris.
Meta Ad Library: Meta Ad Library er Metas offentlige arkiv over annoncer på Facebook, Instagram og andre Meta-apps, som kan søges efter nøgleord, side og land. Hvad den viser, afhænger af annoncetypen og af, hvor annoncen blev leveret.
MGID: MGID er et globalt native annoncenetværk, der distribuerer indholdsanbefalingsannoncer på tusindvis af mellemstore udgiversider over hele verden.
Motion Ad: En motion ad er en native annoncecreative, der bruger kort, loopende video eller animation i stedet for et statisk billede for at skille sig ud i feeds og anbefalingswidgets.
MSN Native Ads: MSN native ads er sponsoreret billede- og overskriftseenheder, der vises på MSNs sider og i feeds, stilet til at matche historierne omkring dem. De kan købes via Microsoft Advertising og visse andre native platforme.
Multi-Touch Attribution (MTA): Multi-touch attribution (MTA) fordeler kreditten for en konvertering på tværs af alle markedsføringsberøringspunkter en kunde har interageret med, ikke kun det sidste.

N

Native Ad Auction: En native ad auction er den proces, en native annonceplatform bruger til at beslutte, hvilken kvalificeret annonce der udfylder en placering, og hvad annoncøren betaler. Rangerings- og prisregler varierer fra platform til platform.
Native Ad Network: Et native ad network forbinder annoncører med native, indholdslignende annonceplaceringer på en stor pulje af udgiversider, typisk som anbefalingswidgets.
Native Ad Spec: En native ad spec er det sæt af formateringsregler et native netværk kræver for kreativer, der dækker billedstørrelse, overskriftlængde, filstørrelse og aktivtyper.
Native Ad Widget: En native ad widget er den på-sidenhed, ofte en JavaScript-injektionsblok, der gengiver native annoncer formateret til at matche værtspublisherens layout.
Native Advertising: Native advertising er betalt medieindhold designet til at matche udseendet, følelsen og funktionen af den platform, det vises på, så det smelter sammen med det omgivende indhold.
Native DSP: En native DSP er en demand-side platform til køb af in-feed native annonceinventar, selvom det i praksis er sådan, at det meste native volumen købes direkte gennem hvert netværks eget selvbetjeningsdashboard i stedet for via en open-exchange DSP.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra er affiliate-vertikalen, der dækker nutraceuticals: kosttilskud, vægttab, skønhed og sundhedsprodukter, der sælges via direkte respons-annoncer.
Nysgerrighedsgab: Et nysgerrighedsgab er en copywriting-teknik, der bevidst undlader et centralt stykke information, så læseren får lyst til at klikke for at finde den.

O

Offline Conversion Tracking: Offline conversion tracking matcher et salg, der sker uden for en hjemmeside, som et telefon- eller CRM-salg, tilbage til det annonceklik, der drev det.
OpenRTB: OpenRTB er den åbne IAB-protokol, der standardiserer strukturen på budanmodninger og -svar i real-time bidding-auktioner.
Outbrain: Outbrain er et native annoncenetværk, der leverer indholdsanbefalende annoncer på udgiversider. Det gennemførte sit opkøb af Teads den 3. februar 2025, og det samlede selskab driver virksomhed som Teads.
Outstream Video: Outstream video er et videoannonceformat, der afspilles i artikletekst eller indholdsfeeds i stedet for før, under eller efter en video, som seeren har valgt at se. Mange enheder begynder først at afspille, når de scrolles ind i synsfeltet.

P

Pay Per Call: Pay per call er en performanceannonceringsmodel, hvor annoncøren kun betaler, når en annonce driver et kvalificeret telefonopkald, sporet via et unikt nummer, i stedet for at betale for et klik eller en formularudfyldning.
Phishing-annoncer: Phishing-annoncer er betalte annoncer, ofte native eller i-feed, der efterligner et pålideligt brand eller en presserende advarsel for at narre en seer til at afgive legitimationsoplysninger, betalingsoplysninger eller personlige data.
Ping Tree (leadgenerering): En ping tree er et realtids lead-distributionssystem brugt i affiliate marketing, der 'pinger' flere købere med et leads basale oplysninger og sender derefter den fulde post til den køber, hvis bud vinder.
Postback URL: En postback URL er en server-til-server callback, der rapporterer en konversion tilbage til annoncenettet eller tracker uden at bruge en browser-pixel.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): En pre-lander er en mellemliggende side mellem annonceklikket og tilbuddet, der varmer op og kvalificerer besøgende, før de når den endelige landingsside.
Private Marketplace (PMP): En private marketplace (PMP) tilbyder en udgivers inventar til udvalgte købere på aftalte vilkår, identificeret via et deal-ID, ofte som en kun-på-invitation auktion.
Programmatic Direct: Programmatic direct automatiserer aftaler, der indgås direkte med en udgiver: guaranteed-aftaler reserverer inventar, preferred-aftaler gør det ikke, og ingen af dem er en åben auktion.
Programmatic Guaranteed: Programmatic Guaranteed er en aftaletype, hvor en køber og en udgiver fastlægger en fast pris og reserveret volumen på forhånd og derefter eksekverer den automatisk.
Programmatic Native Advertising: Programmatic native advertising er det automatiserede køb af native annonceplaceringer, der matcher udseendet og følelsen af det omgivende indhold, via auktioner eller private aftaler.
Programmatisk Annoncering: Programmatisk annoncering er det automatiserede køb og salg af digitalt annonceinventar gennem software, i realtidsauktioner eller gennem automatiserede aftaler.
Publikumssegment: Et publikumssegment er en gruppe mennesker, der deler demografi, interesser eller adfærd, pakket så en annonceplatform kan målrette dem som en enhed i stedet for at vise alle den samme annonce.
Publisher: I advertising er en publisher ejeren af en website, app eller medieplatform, som sælger ad-plads til advertisers for at monetarisere sin audience.
Publisher / Site ID: En publisher- eller site-ID er den kode, et annoncenetværk eller en exchange tildeler til en hjemmeside, app eller anden ejendom i sit supply, som bruges til at identificere, hvor en annonce blev vist. ID'er er kun meningsfulde inde i den platform, der udsteder dem.

Q

Quiz Funnel: En quiz funnel er en pre-lander bygget som en interaktiv flerspørgselsquiz, der kvalificerer og varmer en besøgende op, før tilbuddet afsløres til sidst.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) er den per-impression-auktion, hvor købere byder på en enkelt annonceimpression inden for en svartidsfrist fastsat i millisekunder, mens en side eller app indlæses.
Redirect Chain: En redirect chain er rækken af mellemliggende URL'er et klik passerer igennem, før det når den endelige landingsside.
Remnant Inventory (usolgt annonceplads): Remnant inventory er den annonceplads, en udgiver eller et netværk ikke kunne sælge gennem direkte aftaler eller sine højest prioriterede kanaler, og som i stedet tilbydes til en lavere, mere variabel pris gennem åbne exchanges eller run-of-network-køb.
Retargeting (Remarketing): Retargeting (også kaldet remarketing) viser annoncer til folk, der allerede har besøgt et site, en app eller en landingsside, og bruger den tidligere adfærd til at få dem tilbage og skubbe dem mod konvertering.
Revcontent: Revcontent er et native annoncenetværk, der leverer indholdsanbefalings-widgets på forlæggersider, og siger, at det gennemgår forlæggere og annoncørers annoncer, før de kører.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) er den omsætning, der genereres for hver dollar brugt på annoncering, beregnet som omsætning divideret med annonceudgifter.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) er den omsætning en udgiver tjener pr. tusind annonceimpressioner eller sidevisninger – det monetariseringens spejlbillede af CPM.
Run of Network (RON): Run of network (RON) er en annoncekøbsmulighed, hvor en kampagne kan vises på alle hjemmesider, apps eller feeds i et netværks fulde beholdningspool, i stedet for at være begrænset til håndplukkede udgivere eller placeringer.

S

Scrubbing og Shaving (Affiliate): Scrubbing, også kaldet shaving, er når et affiliate-netværk eller en annoncør afviser, forsinker eller underrapporterer konverteringer, der burde være blevet betalt.
Seller-Defined Audiences (SDA): Seller-Defined Audiences er en IAB-standard, der lader udgivere vedhæfte standardiserede målgruppesegment-ID'er til en budanmodning, baseret på deres egne førstepartsdata.
sellers.json: sellers.json er en offentlig fil, som exchanges og SSP'er offentliggør for at erklære de sælgere og mellemled, de repræsenterer, så købere kan se, hvilken enhed platformen siger står bag hvert sælger-ID.
Selvbetjeningsannonceringsplatform: En selvbetjeningsannonceringsplatform er et dashboard, hvor en annoncør selv opretter, finansierer, målretter og administrerer sine egne kampagner direkte, uden at en salgsrepræsentant eller kontomanager står for opsætningen.
Server-Side Tracking: Server-side tracking indsamler og sender marketinghændelser fra en server, du kontrollerer, i stedet for at stole helt på browserbaserede scripts.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) er et brands andel af den samlede annoncepræsence på et marked i forhold til alle konkurrenter.
Signal Loss (Advertising): Signal loss er den gradvise nedgang i den tilgængelige tracking-, målrettings- og attributionsdata for annoncører, drevet af cookie-restriktioner, app-tracking-tilladelser, ad-blockers og privatlivsregulering.
Skalering (Mediekøb): Skalering i mediekøb betyder at øge budgettet på en kampagne, der allerede er profitabel i din egen sporing, mens man forsøger at bevare dens omkostning pr. resultat og marginer.
Smart Bidding (Automatiseret Budgivning): Smart bidding er automatiseret budgivning, hvor platformens maskinlæring fastsætter hvert bud i realtid i bestræbelsen på at nå et mål for omkostning, konvertering eller ROAS, som platformen ikke garanterer.
Sponsoreret indhold: Sponsoreret indhold er redaktionelt materiale, som en udgiver skaber eller hoster mod betaling fra et brand, og som læserne skal kunne genkende som reklame.
Spy Tool (Ad Spy): Inden for reklamer er et spy tool, eller ad spy, software, der indsamler konkurrenters offentlige annoncer og landingssider, så markedsførere kan undersøge deres kreativer og tilbud.
Statistisk Signifikans (Ad-testning): Statistisk signifikans betyder, at en observeret forskel mellem to ad-varianter sandsynligvis ikke skyldes tilfældig variation, men en reel performanceforskel.
Straight Sale Offer: En straight sale offer giver affiliate'en en engangsprovision, når en kunde gennemfører et enkelt forudbetalt køb, uden gratis prøveperiode, uden tilbagevendende fakturering og uden indblanding af en lead-formular.
Sub ID (Affiliate Tracking): Et sub ID er en brugerdefineret trackingparameter, som en affiliate tilføjer til et link for at identificere præcis, hvilken annonce, placering eller trafikkilde der producerede hvert klik og hver konvertering.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) er praksis med at sammenligne de ruter, der er tilgængelige for at købe en given annonceimpression, og foretrække dem med den bedste kombination af omkostninger, kvalitet, gennemsigtighed og adgang.
Supply-Side Platform (SSP): En Supply-Side Platform (SSP) er software, som udgivere bruger til at sælge annonceinventar programmatisk og maksimere indtjeningen på tværs af børser og købere.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) er et OpenRTB-felt, der i rækkefølge angiver de sælgere og videresælgere, en budanmodning deklarerer i den direkte betalingsstrøm for inventaret, så købere kan kontrollere forsyningsvejen.
Swipe File (Ad Research): En swipe file er en mediekøbers gemte bibliotek af beprøvede annoncekreativer, overskrifter og sidekopi, opbevaret til reference når der bygges nye kampagner.

T

Taboola: Taboola er en adtech-virksomhed, bedst kendt for de sponsorerede indholdsanbefalings-widgets, den leverer på udgiversider, og for sin performance-annonceringsplatform Realize.
TCF-samtykkestreng: En TCF-samtykkestreng er en kompakt, kodet registrering af, hvad en bruger har accepteret under IAB Europe's Transparency and Consent Framework, som sendes med i hver budanmodning gennem annonceforsyningskæden.
Teads: Teads er en annonceringsplatform, der er bedst kendt for outstream-videoannoncer, der afspilles inde i artiklens brødtekst. Outbrain opkøbte den, og det kombinerede selskab opererer under navnet Teads.
Teaser Ad: En teaser ad er en native annonce, der bevidst tilbageholder nøgleinformation og bruger en nysgerrighedsdrevet overskrift og billede for at opnå klikket.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo tiers er en uformel måde at gruppere lande efter købekraft og annonceomkostninger: Tier 1 er normalt rige og dyre, Tier 2 mellemklasse, Tier 3 billigere med lavere udbetalinger. Der findes ingen officiel liste.
Topics API: Topics API er en Chrome-baseret Privacy Sandbox-funktion, der udleder en håndfuld brede interesse-kategorier fra nylig browsing og deler dem med websteder uden en tvær-site-identifikator.
Tracker (Ad Tracking Software): En tracker er software, der logger de klik, den er sat op til at se, matcher konverteringer, der rapporteres tilbage til click ID'en, og dirigerer trafik til tilbud på tværs af trafikkilder.
Tracking Pixel: En tracking pixel er et lille, ofte usynligt billede eller kodesnippet, der sender en anmodning til en måleserver, når en side eller en e-mail indlæses, og som platforme bruger til måling og attribution.
Traffic Arbitrage: Traffic arbitrage er at købe web-trafik og monetarisere den for mere end du betalte, med henblik på at tjene spændet mellem hvad hver besøger koster, og hvad de genererer, efter andre omkostninger.
Traffic Source: En traffic source er den annonceplatform, en media buyer køber klik eller visninger fra for at sende besøgende til et tilbud eller en landing page.
Typosquatting: Typosquatting er at registrere en bevidst forkert stavet version af et rigtigt domæne for at opsnappe trafik beregnet for det brand, det efterligner, og det er en almindelig byggesten bag camouflerede og kopierede landingssider til native annoncer.

U

UGC-annoncer: UGC-annoncer er reklamer, der er lavet af eller stilet til at ligne brugergenereret indhold såsom uformelle anmeldelser, vidnesbyrd og selfie-klip, for at føles native og troværdige.
Unified ID 2.0 (UID2): Unified ID 2.0 (UID2) er en open-source-identitetsløsning bygget på en hashet og krypteret e-mail eller telefonnummer, der bruges på tværs af udgivere og annoncører som et alternativ til tredjepartscookies.

V

Vertical (Affiliate Marketing): En vertical er en kategori af affiliate tilbud grupperet efter produkttype og målgruppe, såsom nutra, konkurrencer, finans eller dating.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution tilskriver en konversion til et annoncetryk, der ikke blev klikket på, så længe konversionen sker inden for et fastsat vindue og opfylder platformens regler.
Viewability: Viewability måler, om en serveret annonce havde mulighed for at blive set, baseret på hvor meget af den der kom på skærmen og i hvor lang tid.
VSL (Video Sales Letter): En VSL, eller video sales letter, er et script-baseret langt videoformat, der fører en seer gennem et problem, en historie og et tilbudspitch i stedet for, eller inden, en skrevet salgsside.

W

Whitelist / Blacklist (Site Targeting): En whitelist tillader annoncer kun at køre på udvalgte udgiversider; en blacklist blokerer specifikke sider. Begge er centrale site-targeting-kontroller i native kampagner.
Win Rate (Programmatic): Win rate er den procentdel af bud, en købers DSP indsender i en auktion, der faktisk vinder impressionen. Det er en kerne-sundhedsmåling for ethvert programmatic desk.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini var Yahoos native- og søgeannoncemarked, nu integreret i Yahoo Native og Yahoo DSP til at købe native-inventar i stor skala.

Z

Zero-Party Data: Zero-party data er information, som en kunde bevidst og proaktivt deler med et brand, såsom angivne præferencer eller købsintention, i modsætning til data, der udelukkende er udledt fra deres adfærd.