Reference

Den native annoncering & ad-tech ordbog

126 enkle engelske definitioner, fra CPM, RTB og SSP'er til prelanders, advertorials og content-recommendation widgets. Bygget af teamet bag OpenAdLibrary.

A

Ad Arbitrage: Ad arbitrage er at købe trafik via betalte annoncer og tjene penge på den med højerebetalende annoncer, hvor man profiterer på forskellen mellem anskaffelsesomkostningen og annonceindtægten.
Ad Cloaking: Ad cloaking er en vildledende teknik, der viser annoncegranskere en overensstemmende side, mens rigtige brugere serveres en anden, ofte ikke-overensstemmende destination.
Ad Copy: Ad copy er den skriftlige tekst i en annonce, herunder overskrift, beskrivelse og opfordring til handling, skrevet for at overtale en læser til at klikke eller købe.
Ad Creative: En ad creative er det synlige indhold i en annonce, billedet eller videoen, overskriften og teksten, som brugeren ser, og den primære drivkraft for native annonceperformance.
Ad Exchange: En Ad Exchange er et digitalt marked, der matcher udgivers inventar med annoncørens efterspørgsel gennem realtidsauktioner.
Ad Hook: En ad hook er det åbnende element i en annonce, en overskrift, et billede eller en idé, designet til at gribe opmærksomheden i det første sekund og tvinge til et klik.
Ad Impression: En ad impression er en enkelt forekomst af en annonce, der bliver serveret og gengivet på en side eller app, hvor en bruger kunne se den.
Ad Intelligence: Ad intelligence er indsamling og analyse af konkurrenters live annoncer, kreativer og landing pages for at informere kreative og medieindkøbsbeslutninger.
Ad Library: En ad library er en søgbar, offentlig database over annoncer, der har kørt på en platform eller et netværk, og som viser kreativer, annoncør og kørselsdetaljer.
Ad Longevity (Køretid): Ad longevity, eller køretid, er hvor længe en annonce forbliver kontinuerligt aktiv på markedet, et stærkt tegn på, om den er profitabel.
Ad Network: Et ad network er en mellemmand, der samler usolgt annonceinventar fra mange udgivere og pakker det til salg til annoncører.
Ad Placement: En ad placement er den specifikke placering eller plads på en udgivers side eller app, hvor en annonce vises for en bruger.
Ad Server: En ad server er en teknologi, der lagrer, vælger, leverer og måler annoncer, beslutter hvilken kreativ der skal vises for hvert impression og sporer udfaldet.
Ad Spend: Ad spend er den samlede mængde penge en annoncør betaler for at køre sine annoncer på tværs af kanaler over en given periode.
Ad Spy Tool: Et ad spy tool fanger og arkiverer konkurrenters aktive annoncer på tværs af netværk, så du kan studere deres kreativer, tilbud og landingssider i en søgbar database.
Ad Supply Chain: Ad supply chain er kæden af mellemmænd en annonce passerer gennem mellem den betalende annoncør og den udgivervisning, hvor den vises.
Ad Tag: En ad tag er et stykke HTML- eller JavaScript-kode på en webside, der anmoder om en annonce fra en annonceserver og viser den i et specifikt placeringsområde.
Ad-transparens: Ad-transparens er praksissen med at gøre de annoncer en annoncør kører, og hvem der står bag dem, offentligt synlige gennem søgbare biblioteker og oplysninger.
ads.txt: ads.txt er en offentlig fil, som udgivere hoster for at erklære præcis, hvilke virksomheder der er autoriserede til at sælge deres annonceinventar.
Advertiser ID: En advertiser ID er den unikke identifikator, som et annoncernetværk tildeler hver annoncørkonto, og som binder hver kampagne og kreativ tilbage til én enhed.
Advertorial: En advertorial er en betalt side skrevet i redaktionel stil, der forbereder læseren på et produkt eller tilbud, før de sendes videre til salgssiden.
Affiliate Marketing: Affiliate marketing er en performancebaseret model, hvor partnere tjener en kommission for hvert salg eller lead, de driver til en annoncørs tilbud.
Affiliate Network: Et affiliate network er et marked, der forbinder annoncører og affiliates, huser tilbud, sporer konverteringer og håndterer udbetalinger.
Affiliate Offer: En affiliate offer er et produkt eller en service, som en annoncør betaler affiliates for at promovere, med en fastsat udbetaling pr. defineret handling, geografi og vilkår.
Annoncør: En annoncør er det brand, den forretning eller den markedsfører, der betaler for at placere annoncer foran et publikum for at skabe opmærksomhed, klik, leads eller salg.
AOV (Gennemsnitlig Ordreværdi): AOV (average order value) er det gennemsnitlige beløb, der bruges pr. ordre, beregnet som total omsætning divideret med antallet af ordrer.
Attributionsvindue: Et attributionsvindue er den fastsatte tidsperiode efter et annoncerklik eller -visning, hvor en konversion krediteres tilbage til den pågældende annonce.

B

Brand Protection i Reklamer: Brand protection i reklamer er praksissen med at forsvare et brand mod efterligning, varemærkemisbrug, skjulte annoncer og kopikampagner.
Brand Safety: Brand safety er de forholdsregler annoncører bruger for at forhindre, at deres annoncer vises ved siden af skadeligt, stødende eller uønsket indhold.
Branded Content: Branded content er brandproduceret, historiedrevet medieindhold, der underholder eller informerer i stedet for at promovere et produkt direkte, og som bygger påkendelse og tilknytning over tid.
Bridge Page: En bridge page er en mellemliggende side, der forbinder en trafikkilde med et tilbud, og som forhandler besøgende, før de videregives til den endelige landingsside.

C

Carousel Ad: En carousel ad er en enkelt annonceenhed, der indeholder flere swipebare kort, hver med sit eget billede, overskrift og destinationslink.
Click ID: En click ID er en unik identifikator tildelt hvert klik på en annonce, så en senere konversion kan matches tilbage til det præcise klik, der forårsagede den.
Click-Trace: Click-trace følger et annoncerkliks gennem hver omdirigering til dens endelige landingsside og afslører den rigtige annoncør og tilbud bag den.
Clickbait: Clickbait er sensationelt eller vildledende indhold konstrueret til at maksimere klik, mens det ikke leverer på det løfte, det giver.
Cloaking (Affiliate Marketing): Cloaking i affiliate marketing er at levere én side til annoncenetværk og en anden side til rigtig trafik, ofte for at køre tilbud, som netværkene ville afvise.
Content Discovery Ad: En content discovery ad er en native placering, der fremviser sponsorerede indhold som en foreslået læsning og hjælper brugere med at opdage artikler, videoer eller tilbud.
Content Recommendation Widget: En content recommendation widget er boksen med foreslåede artikel- og annoncelinks placeret under eller ved siden af udgivers indhold, der blander organiske og betalte links.
Copycat Landing Page: En copycat landing page efterligner en legitim brands hjemmeside for at fange konverteringer, betalinger eller data ved at udgive sig for at være et pålideligt firma.
CPA (Cost Per Acquisition): CPA (cost per acquisition) er den gennemsnitlige annonceomkostning for at opnå én konvertering, beregnet som det samlede forbrug divideret med konverteringer.
CPC (Cost Per Click): CPC (cost per click) er det beløb en annoncør betaler hver gang en bruger klikker på deres annonce, beregnet som det samlede beløb divideret med det samlede antal klik.
CPL (Cost Per Lead): CPL (cost per lead) er den gennemsnitlige annonceomkostning for at opnå én lead, såsom et udfyldt formular, e-mailtilmelding eller anmodning om tilbud.
CPM (Cost Per Mille): CPM (cost per mille) er den pris en annoncør betaler per tusind annonceimpressioner, uanset om nogen klikker.
Creative Angle: En creative angle er det specifikke argument, perspektiv eller følelsesmæssige appel en annonce bruger for at positionere et tilbud til en bestemt målgruppe.
Creative Fatigue: Creative fatigue er faldet i en annonces ydeevne over tid, når publikummet ser den for ofte og holder op med at reagere.
CTR (Click-Through Rate): CTR (click-through rate) er den procentdel af annonceimpressioner, der resulterer i et klik, beregnet som klik divideret med impressioner ganget med 100.

D

Data Management Platform (DMP): En data management platform (DMP) indsamler og organiserer publikumsdata i segmenter og aktiverer dem til annoncemålretning på tværs af platforme.
Demand-Side Platform (DSP): En Demand-Side Platform (DSP) er software, som annoncører bruger til at købe annonceinventar programmatisk på tværs af mange børser fra et enkelt interface.
Direct Buy vs Programmatic: Direct buy vs programmatic kontrasterer manuelt forhandlede, fastpris-annonceaftaler med automatiseret, auktionsdrevet køb af inventory.
Discovery Ad: En discovery ad er en native annonce, der vises i indholdsopdagelsesfeeds og anbefalingswidgets, og som er designet til at matche det redaktionelle indhold med en overskrift og et miniaturebillede.
Display Advertising: Display advertising er visuelle banner-, billede- og rich-media-annoncer placeret på hjemmesider og apps, typisk solgt efter standardstørrelser og købt programmatisk.
Dynamiske produktannoncer (DPA): Dynamiske produktannoncer (DPA) genererer automatisk annoncer ud fra et produktkatalogfeed og matcher hver bruger med de specifikke varer, der er mest relevante for dem.

E

eCPC (Effektiv pris pr. klik): eCPC (effektiv pris pr. klik) er den gennemsnitlige, samlede pris for et klik på tværs af en kampagne, selv når kampagnen ikke blev prissat pr. klik.
EPC (Earnings Per Click): EPC (earnings per click) er den gennemsnitlige indtjening en affiliate eller mediekøber tjener for hvert klik sendt til et tilbud, beregnet som indtjening divideret med klik.

F

Førstepartsdata: Førstepartsdata er information en virksomhed indsamler direkte fra sine egne kunder og målgruppe, såsom køb, adfærd på sitet, tilmeldinger og e-maillister.

G

Genudsalg af inventory / Demand Partner: Genudsalg af inventory er annonceplads, som en virksomhed køber fra en udgiver og sælger til annoncører, ofte hentet fra en separat demand partner.
GEO (Affiliate-målretning): I affiliate-marketing er en GEO det målrettede land eller den region, som en kampagne eller et tilbud kører i, den centrale variabel for at matche tilbud, udbetalinger og trafik.
Geo Targeting: Geo targeting begrænser levering af annoncer til brugere på specifikke geografiske lokationer, fra hele lande ned til byer, postnumre eller radiuszoner.
Google Ads Transparency Center: Google Ads Transparency Center er Googles gratis offentlige værktøj til at se annoncer, som enhver verificeret annoncør har kørt på Search, Display, YouTube og Gmail.

H

Header Bidding: Header Bidding lader udgivere tilbyde annonceplads til flere børser på én gang, før annonceserveren kaldes, hvilket øger konkurrencen og indtægten.

I

Impression Share: Impression share er den procentdel af berettigede annoncevisninger, som dine annoncer faktisk vandt, ud af det samlede antal, der var tilgængeligt for din målretning og budget.
In-Feed Ad: En in-feed ad er en native annonce placeret i en indholdsstrøm, et feed, en artikelliste eller en tidslinje, og er designet til at matte de organiske elementer omkring den.

K

Kliksporing: Kliksporing registrerer hvert klik på en annonce ved at dirigere det gennem en sporingsserver, før brugeren når landingssiden.
Kliksporingsdomæne: Et kliksporingsdomæne er det dedikerede domæne en tracker bruger til at logge og omdirigere annonceklik, før brugeren når landingssiden.
Kliksvindel: Kliksvindel er den bevidste generering af falske eller ugyldige annonceklik, af bots eller betalte mennesker, for at dræne budgetter eller tjene illegitime udbetalinger.
Konkurrenceintelligens i reklamer: Konkurrenceintelligens i reklamer er indsamling og analyse af konkurrenters annoncer, kanaler og udgiftssignaler for at skærpe din egen kreative og mediestrategi.
Konkurrenceudbud: Et konkurrenceudbud betaler en affiliate, når en bruger deltager i en præmiekonkurrence, typisk ved at indsende kontaktoplysninger eller udfylde en kort formular.
Kontekstuel Målgruppeadressering: Kontekstuel målgruppeadressering placerer annoncer baseret på indholdet på den side, der vises, og matcher annoncer til sidetemaer og nøgleord i stedet for til brugeridentitet.
Konversionspixel: En konversionspixel er et sporingssnippet placeret på en målsideside, der aktiveres, når en bruger fuldfører en værdifuld handling, og tilskriver den til den annonce, der drev den.
Konversionssporing: Konversionssporing registrerer, når et annoncerklik fører til et salg, en lead eller en tilmelding, og knytter dette resultat tilbage til den annonce, der drev det.
Konvertering: En konvertering er enhver værdifuld handling en bruger fuldfører efter at have set eller klikket på en annonce, såsom et køb, tilmelding, lead eller app-installation.
Konverteringsrate (CVR): Konverteringsrate (CVR) er den procentdel af klik eller besøgende, der fuldfører en ønsket handling, såsom et køb, en tilmelding eller en lead.

L

Landing Page: En landing page er den fristående destination en besøgende lander på efter et klik på en annonce, designet omkring et enkelt konverteringsmål som et køb eller en tilmelding.

M

Media Buyer: En media buyer er den person, der planlægger, lancerer og optimerer betalte annoncekampagner for at nå performancemål til den lavest mulige pris.
MediaGo: MediaGo er Baidus native annonceplatform, der forbinder annoncører med MSN og andet premium open-web supply uden for Kina.
Mediekøb: Mediekøb er processen med at købe annonceplaceringer på tværs af netværk og platforme for at nå en målgruppe til den laveste effektive pris.
Meta Ad Library: Meta Ad Library er Facebook og Instagrams gratis, offentlige database over annoncer, der kører i øjeblikket, som kan søges efter annoncør, nøgleord og land.
MGID: MGID er et globalt native annoncenetværk, der distribuerer indholdsanbefalingsannoncer på tusindvis af mellemstore udgiversider over hele verden.
Motion Ad: En motion ad er en native annoncecreative, der bruger kort, loopende video eller animation i stedet for et statisk billede for at skille sig ud i feeds og anbefalingswidgets.
MSN Native Ads: MSN native ads er sponsoreret billede- og overskriftseenheder vist i Microsofts MSN-indholdsfeed, hvor meget af det sælges som genvundet efterspørgsel via partnerplatforme.

N

Native Ad Auction: En native ad auction er den realtidsproces, et native annoncenetværk kører for at vælge, hvilken annonce der fylder en anbefalingsplads, og hvad annoncøren betaler.
Native Ad Network: Et native ad network forbinder annoncører med native, indholdslignende annonceplaceringer på en stor pulje af udgiversider, typisk som anbefalingswidgets.
Native Ad Spec: En native ad spec er det sæt af formateringsregler et native netværk kræver for kreativer, der dækker billedstørrelse, overskriftlængde, filstørrelse og aktivtyper.
Native Ad Widget: En native ad widget er den på-sidenhed, ofte en JavaScript-injektionsblok, der gengiver native annoncer formateret til at matche værtspublisherens layout.
Native Advertising: Native advertising er betalt medieindhold designet til at matche udseendet, følelsen og funktionen af den platform, det vises på, så det smelter sammen med det omgivende indhold.
Nutra (Nutraceuticals): Nutra er affiliate-vertikalen, der dækker nutraceuticals: kosttilskud, vægttab, skønhed og sundhedsprodukter, der sælges via direkte respons-annoncer.
Nysgerrighedsgab: Et nysgerrighedsgab er en copywriting-teknik, der undlader et centralt stykke information og skaber en kløe, som læseren løser ved at klikke.

O

OpenRTB: OpenRTB er den åbne IAB-protokol, der standardiserer strukturen på budanmodninger og -svar i real-time bidding-auktioner.
Outbrain: Outbrain er et stort native annoncenetværk, der leverer indholdsanbefalende annoncer på premium-udgiversider, ofte som "anbefalede" link-widgets.
Outstream Video: Outstream video er en videoannonce, der afspilles i artikletekst eller feeds i stedet for i en videospiller, og som vises, når brugeren scroller den ind i synsfeltet.

P

Postback URL: En postback URL er en server-til-server callback, der rapporterer en konversion tilbage til annoncenettet eller tracker uden at bruge en browser-pixel.
Pre-Lander (Pre-Landing Page): En pre-lander er en mellemliggende side mellem annonceklikket og tilbuddet, der varmer op og kvalificerer besøgende, før de når den endelige landingsside.
Private Marketplace (PMP): En private marketplace (PMP) er en kun-på-invitation programmatisk auktion, hvor udgivere tilbyder premium-inventar til udvalgte købere via deal-ID'er.
Programmatic Direct: Programmatic direct køber reserveret annonceinventar til en fast, forudforhandlet pris gennem automatiserede workflows i stedet for et åbent auktion.
Programmatic Native Advertising: Programmatic native advertising er det automatiserede, auktionsbaserede køb af native annonceplaceringer, der matcher udseendet og følelsen af det omgivende indhold.
Programmatisk Annoncering: Programmatisk annoncering er det automatiserede køb og salg af digitalt annonceinventar gennem software, som normalt afvikles i realtidsauktioner.
Publisher: I advertising er en publisher ejeren af en website, app eller medieplatform, som sælger ad-plads til advertisers for at monetarisere sin audience.
Publisher / Site ID: En publisher- eller site-ID er den unikke kode, et annoncenetværk tildeler til hver hjemmeside eller ejendom i sit supply, som bruges til at spore og målrette inventory efter kilde.

R

Real-Time Bidding (RTB): Real-Time Bidding (RTB) er den per-impression-auktion, hvor annoncører byder på en enkelt annonceimpression på millisekunder, mens en side indlæses.
Redirect Chain: En redirect chain er rækken af mellemliggende URL'er et klik passerer igennem, før det når den endelige landingsside.
Revcontent: Revcontent er et native annoncenetværk, der leverer indholdsanbefalings-widgets på forlæggersider, kendt for sit selektive, højere kvalitetsudbud.
ROAS (Return on Ad Spend): ROAS (return on ad spend) er den omsætning, der genereres for hver dollar brugt på annoncering, beregnet som omsætning divideret med annonceudgifter.
RPM (Revenue Per Mille): RPM (revenue per mille) er den omsætning en udgiver tjener pr. tusind annonceimpressioner eller sidevisninger – det monetariseringens spejlbillede af CPM.

S

sellers.json: sellers.json er en offentlig fil, som exchanges og SSP'er offentliggør for at afsløre de sælgere og mellemled, der er autoriseret til at sælge inventory gennem dem.
Share of Voice (SOV): Share of voice (SOV) er et brands andel af den samlede annoncepræsence på et marked i forhold til alle konkurrenter.
Skalering (Mediekøb): Skalering i mediekøb betyder at øge budgettet på en bevist profitabel kampagne, mens man bevarer dens omkostning pr. resultat og marginer.
Smart Bidding (Automatiseret Budgivning): Smart bidding er automatiseret budgivning, hvor platformens maskinlæring fastsætter hvert bud i realtid for at ramme et mål for omkostning, konvertering eller ROAS.
Sponsoreret indhold: Sponsoreret indhold er redaktionelt materiale, som en udgiver skaber eller hoster mod betaling fra et brand, og som skal være tydeligt markeret som betalt.
Spy Tool (Ad Spy): Inden for reklamer er et spy tool, eller ad spy, software, der indsamler konkurrenters live annoncer og landingssider, så markedsførere kan undersøge vindende kreativer og tilbud.
Supply Path Optimization (SPO): Supply Path Optimization (SPO) er praksis med at vælge den korteste, billigste og mest gennemsigtige rute til at købe en given annonceimpression.
Supply-Side Platform (SSP): En Supply-Side Platform (SSP) er software, som udgivere bruger til at sælge annonceinventar programmatisk og maksimere indtjeningen på tværs af børser og købere.
SupplyChain Object (schain): SupplyChain Object (schain) er et OpenRTB-felt, der i rækkefølge lister hver mellemmand et impression har passeret gennem, før det når frem til køberen.

T

Taboola: Taboola er et førende native annoncenetværk, der leverer indholdsanbefalings-widgets på tusindvis af udgiversider over hele verden.
Teads: Teads er en global medieplatform, der er bedst kendt for at være pioner inden for outstream-videoannoncer, der afspilles i premium-udgiveres redaktionelle indhold.
Teaser Ad: En teaser ad er en native annonce, der bevidst tilbageholder nøgleinformation og bruger en nysgerrighedsdrevet overskrift og billede for at tvinge klikket igennem.
Tier 1 / Tier 2 / Tier 3 Geos: Geo-tier grupperer lande efter købekraft og annonceomkostninger: Tier 1 er velhavende og dyrt, Tier 2 er mellemklasse, Tier 3 er billigt med lave udbetalinger.
Tracker (Ad Tracking Software): En tracker er software, der registrerer hvert annonceklik, knytter konverteringer tilbage til den præcise annonce og placering, og dirigerer trafik til det rigtige tilbud.
Tracking Pixel: En tracking pixel er et lille, ofte usynligt billede eller kodesnippet, der udløses, når en side indlæses, og registrerer brugeraktivitet til måling og attribution.
Traffic Arbitrage: Traffic arbitrage er praksis med at købe web-trafik billigt og monetarisere den for mere end du betalte, og tjene på spændet mellem anskaffelsesomkostninger og indtægt.
Traffic Source: En traffic source er den annonceplatform, en media buyer køber klik eller visninger fra for at sende besøgende til et tilbud eller en landing page.

U

UGC-annoncer: UGC-annoncer er reklamer, der er styled til at ligne autentisk brugergenereret indhold, uformelle anmeldelser, vidnesbyrd og selfie-klip for at føles native og troværdige.

V

Vertical (Affiliate Marketing): En vertical er en kategori af affiliate tilbud grupperet efter produkttype og målgruppe, såsom nutra, konkurrencer, finans eller dating.
View-Through Attribution (VTA): View-through attribution tilskriver en konversion til en annonce, som en bruger så, men aldrig klikkede på, så længe det sker inden for et fastsat vindue.
Viewability: Viewability måler, om en serveret annonce faktisk var i synsfeltet, baseret på hvor meget af den der kom på skærmen og i hvor lang tid.

W

Whitelist / Blacklist (Site Targeting): En whitelist tillader annoncer kun at køre på udvalgte udgiversider; en blacklist blokerer specifikke sider. Begge er centrale site-targeting-kontroller i native kampagner.

Y

Yahoo Gemini / Yahoo Native: Yahoo Gemini var Yahoos native- og søgeannoncemarked, nu integreret i Yahoo Native og Yahoo DSP til at købe native-inventar i stor skala.