Клікфрод

Клікфрод — це навмисна генерація фейкових, недійсних або нещирих кліків по рекламі бот-мережами або оплачуваними людьми з метою витрачання бюджету рекламодавця або отримання незаконних виплат шахрайським видавцем. Це одна з найпоширеніших форм рекламного шахрайства та постійний тягар для ROI платного трафіку.

Як це працює#

Існує два основні мотиви. Конкуренти або саботажники можуть багаторазово клікати по CPC рекламі суперника, щоб витратити його денний бюджет, і реклама перестане показуватися. Частіше шахрайські сайти та джерела трафіку накручують власні кліки, часто використовуючи бот-мережі, клік-ферми або зламані пристрої, щоб отримати більше рекламних доходів. Оскільки кліки ніколи не надходять від справді зацікавлених користувачів, вони майже ніколи не конвертуються.

Чому це важливо#

Клікфрод спотворює кожну наступну метрику: CTR зростає, а конверсійність падає, і бюджет витрачається на трафік, який нічого не купує. Він також псує ланцюг постачання реклами, винагороджуючи шахраїв законними рекламними витратами. До заходів захисту належать фільтрація відомих IP-адрес дата-центрів, обмеження швидкості підозрілої поведінки, моніторинг шаблонів конверсій, блокування низькоякісних місць розміщення та використання Трекера для виявлення джерел з високою кількістю кліків, але нульовими конверсіями. Інструменти прозорості, які показують, де насправді показується реклама, допомагають покупцям виявити та відключити місця розміщення, що генерують недійсний трафік, перш ніж він з'їсть їхній бюджет.

Супутні терміни: Ланцюг постачання реклами, Безпека бренду та Трекер (Програмне забезпечення для відстеження реклами).