Клікфрод

Клікфрод — це навмисна генерація фейкових, недійсних або нещирих кліків по рекламі бот-мережами або оплачуваними людьми з метою витрачання бюджету рекламодавця або отримання незаконних виплат шахрайським видавцем. Це навмисна форма недійсного трафіку (IVT) — ширшої галузевої категорії, яка охоплює також нешахрайську активність, як-от задекларовані краулери та випадкові кліки; якщо його не відфільтрувати, він марнує бюджет і спотворює дані кампаній.

Як це працює#

Існує два основні мотиви. Конкуренти або саботажники можуть багаторазово клікати по CPC рекламі суперника, щоб витратити його денний бюджет, і реклама перестане показуватися. Шахрайські сайти та джерела трафіку також можуть накручувати кліки по рекламі, яку вони розміщують, використовуючи бот-мережі, клік-ферми або зламані пристрої, щоб отримати більше рекламних доходів. Оскільки кліки надходять не від людей зі справжнім інтересом, вони рідко призводять до реальних продажів, хоча деякі схеми також підробляють заповнення форм або події конверсії.

Чому це важливо#

Нефільтрований клікфрод спотворює метрики кампанії: він може завищувати кліки та CTR, занижувати конверсійність або додавати фейкові конверсії, а також витрачає бюджет на трафік без справжнього інтересу. Він також псує ланцюг постачання реклами, винагороджуючи шахраїв законними рекламними витратами. До заходів захисту належать власна фільтрація недійсного трафіку мережі (Google, наприклад, заявляє, що не стягує плату за кліки, які визначає як недійсні, і компенсує деякі, виявлені пізніше), фільтрація відомого недійсного трафіку з дата-центрів, обмеження швидкості підозрілої поведінки, моніторинг шаблонів конверсій, блокування низькоякісних місць розміщення та використання Трекера для порівняння кліків і конверсій за джерелами. Джерело з багатьма кліками та кількома або жодною конверсією — це привід для перевірки, а не доказ шахрайства: зламане відстеження, довгі цикли покупки та дійсний трафік із низьким наміром можуть виглядати однаково. Щоб знайти місця розміщення, що надсилають недійсний трафік, використовуйте звіти мережі про місця розміщення та дані сторонньої верифікації; публічні знімки реклами показують, де рекламу спостерігали, але не можуть виміряти недійсний трафік кампанії.

Супутні терміни: Ланцюг постачання реклами, Безпека бренду та Трекер (Програмне забезпечення для відстеження реклами).