Відстеження кліків

Відстеження кліків — це практика реєстрації кожного натискання на рекламу з фіксацією деталей, таких як часова мітка, джерело, пристрій та геолокація, зазвичай шляхом перенаправлення користувача через сервер відстеження перед переадресацією на кінцевий пункт призначення. Це перший етап вимірювання в будь-якій воронці платного трафіку.

Як це працює#

Замість прямого посилання реклами на Цільову сторінку, клік спочатку потрапляє на відстежуване посилання. Трекер реєструє подію, призначає Ідентифікатор кліку, додає параметри, а потім перенаправляє користувача далі за допомогою 302-редиректу, часто через короткий Ланцюжок перенаправлень перед приземленням. Спеціалізовані платформи Трекери (Voluum, RedTrack, Binom) працюють на цьому рівні, щоб записувати та атрибутувати трафік.

Чому це важливо#

Відстеження кліків робить платні медіа вимірюваними. Воно дозволяє медіабаєрам проводити A/B-тестування креативів, сегментувати за джерелами трафіку, виявляти ботів та Кліковий шахрайство, і, зрештою, пов'язувати витрати з доходами після реєстрації конверсії. Для конкурентної розвідки сам шлях кліка є сигналом: відстежуючи, куди веде клік по рекламі, функція Click-Trace від OpenAdLibrary розкриває реального рекламодавця, використовуваний трекер і цільову сторінку за нативною рекламою, навіть якщо рекламний креатив нічого не видає.

Пов'язані терміни: Ідентифікатор кліку, Ланцюжок перенаправлень, Трекер та Click-Trace.