Відстеження кліків

Відстеження кліків — це практика реєстрації кожного натискання на рекламу з фіксацією деталей, таких як часова мітка, джерело, пристрій та геолокація. Воно відбувається або шляхом перенаправлення кліка через сервер відстеження, який його реєструє та переадресовує відвідувача на кінцевий пункт призначення, або шляхом запису відвідування за допомогою скрипта на цільовій сторінці. У воронці платного трафіку воно йде після вимірювання показів і пов'язує рекламу з наступним відвідуванням.

Як це працює#

У відстеженні на основі перенаправлень реклама посилається на відстежуваний URL, а не напряму на Цільову сторінку. Трекер реєструє подію, призначає Ідентифікатор кліку, додає параметри, а потім перенаправляє користувача далі, часто за допомогою HTTP 302, іноді через короткий Ланцюжок перенаправлень перед приземленням. Такі трекери, як Voluum, також пропонують режими meta-refresh і прямий метод без перенаправлень, за якого реклама посилається безпосередньо на сторінку, а скрипт на ній реєструє відвідування. Паралельне відстеження в Google Ads так само відправляє людей безпосередньо на кінцевий URL, тоді як вимірювання кліків і відстежувані URL завантажуються у фоновому режимі. Спеціалізовані платформи Трекери (Voluum, RedTrack, Binom) працюють на цьому рівні, щоб записувати та атрибутувати трафік.

Чому це важливо#

Відстеження кліків — основа вимірювання платних медіа. Воно дозволяє медіабаєрам проводити A/B-тестування креативів, сегментувати за джерелами трафіку, позначати підозрілих ботів та Клікове шахрайство, і, щойно конверсію зафіксовано та зіставлено з кліком, пов'язувати витрати з доходами. Інструменти боротьби з шахрайством у трекерах позначають трафік, що відповідає підозрілим патернам, а це ознака, а не доказ. Для конкурентної розвідки сам шлях перенаправлень є доказом. Функція Click-Trace від OpenAdLibrary проходить перенаправлення за URL призначення зафіксованої нативної реклами, не натискаючи на саму рекламу, і записує домени відстеження та цільову сторінку, до якої він дійшов на той момент. Цей слід може вказувати на використовуваний трекер і ймовірного рекламодавця, навіть якщо рекламний креатив нічого не видає, але це лише один спостережений шлях: те саме посилання може вести інших відвідувачів в інше місце, і воно нічого не показує про кліки, конверсії чи витрати рекламодавця.

Пов'язані терміни: Ідентифікатор кліку, Ланцюжок перенаправлень, Трекер та Click-Trace.