Cap (Партнерські пропозиції)

Cap — це максимальна кількість конверсій (лідів, продажів або кліків залежно від пропозиції), за яку рекламодавець або партнерська мережа буде платити протягом заданого періоду, зазвичай дня. Як тільки партнер досягає обмеження, пропозиція припиняє виплачувати або взагалі припиняє показуватися до моменту скидання, незалежно від того, скільки ще трафіку доступно.

Чому рекламодавці встановлюють обмеження (caps)#

Обмеження існують тому, що рекламодавець, що стоїть за партнерською пропозицією, має реальні обмеження: кол-центр може обробити лише певну кількість лідів на день, товар має обмежений запас, або бюджет фіксований на місяць. Обмеження захищає рекламодавця від раптового спайку трафіку, який перевищує його здатність виконувати або супроводжувати конверсії. Для партнера обмеження — це жорстка стеля щоденного заробітку з цієї конкретної пропозиції, незалежно від того, наскільки добре працює кампанія.

Типи обмежень (caps)#

• Щоденне обмеження (Daily cap): скидається кожні 24 години, найпоширеніша структура
• Загальне обмеження (Total cap): фіксована кількість на весь час життя кампанії, після чого пропозиція завершується
• Обмеження за виплатами (Payout cap): обмежує загальну суму виплат, а не кількість конверсій
• Географічне обмеження (Geo cap): окреме обмеження для кожної країни або регіону, поширене на пропозиціях, що працюють у кількох географічних рівнях

Обмеження також часто відрізняються за вертикаллю, оскільки можливості виконання пропозиції в категорії «нутра» відрізняються від можливостей пробної версії програмного забезпечення. Обмеження зазвичай встановлюються рекламодавцем і застосовуються партнерською мережею або платформою відстеження, видимими для партнера як лічильник у реальному часі на інформаційній панелі.

Чому це важливо для масштабування#

Пропозиція з обмеженням створює проблему стелі: якщо трафік партнера може генерувати більше конверсій, ніж дозволяє обмеження, цей додатковий трафік марнується, якщо його не перенаправити на резервну пропозицію. Це одна з причин, чому досвідчені байери запускають кілька пропозицій на вертикаль, а не покладаються на одну, і чому масштабування партнерських кампаній без втрати ROI зазвичай означає диверсифікацію по пропозиціях і мережах, а не просто збільшення витрат на одну обмежену. Спостереження за EPC разом із обмеженням показує партнеру, чи варто домовлятися про підвищення обмеження, як тільки кампанія доведе свою стабільність.

Відстеження того, які рекламодавці продовжують запускати ту саму пропозицію тижнями, видиме через довговічність оголошень (ad longevity) в індексі прозорості, є непоганим індикатором пропозиції, яка не вичерпує своє обмеження на початку дня, оскільки сильно обмежена пропозиція, яка перестає працювати до полудня, все ще показує ротацію креативів, але з набагато меншим загальним обсягом. Перегляньте зібрані партнерські та нативні креативи за допомогою інструменту для розвідки нативних оголошень, щоб побачити, які пропозиції, за спостереженнями, працювали стабільно.

Обхід обмеження (cap)#

Байери, які запускають прибутковий трафік в масштабі, часто готують дві або три пропозиції в одній вертикалі спеціально для того, щоб трафік не марнувався, коли основна пропозиція вичерпає своє щоденне обмеження. Просте правило активується, коли досягається обмеження основної пропозиції, і решта трафіку перенаправляється на резервну пропозицію зі своїм окремим обмеженням. Це стандартна практика для високооб'ємних вертикалей, таких як нутра та фінанси, де обмеження одного рекламодавця може бути досягнуто ще до того, як денний трафік фактично закінчиться.